英才学院《招贴广告设计》教学大纲

1、招贴广告设计教学大纲课程总体介绍：本课程是艺术设计专业的一门专业技能课，是培养艺术设计专业平面广告设计人才和广告设计师必须的职业能力核心课程。通过本课程的学习，使学生了解招贴设计的基本概念、基本特征，掌握表现方法以及招贴设计创作技巧，培养学生的专业设计技能和专业综合素质，对学生职业能力培养和职业素养养成起主要支撑或明显促进作用。前修课程：图案、构成、字体设计、广告摄影学分及学时：3学分，63学时一、教学目的通过该课程的学习，使学生了解招贴设计的基本理论、基本特征，表现方法以及招贴设计创作技巧，培养学生的专业设计技能和综合素质，使学生具备绘画设计能力、艺术审美能力、计算机操作能力和平面广告设计能

2、力。具备广告设计师职业岗位必须的职业能力：招贴广告策划能力、招贴广告设计能力和招贴广告制作能力。在专业课程体系中起到重要的支撑作用，对学生职业能力培养和职业素养的养成起到明显的促进作用。二、教学方法本课程在教学中注重以工作任务为导向，采取工学交替的教学模式，使学校的教学内容与实际工作保持一致性。根据学习内容和学生特点，采用示范教学法、展示教学法、任务驱动法、模块教学法、项目教学法、现场教学法、案例教学法等教学方法，贯穿于整个项目内容的全过程，力求多样化和个性化，引导学生积极思考、乐于实践。三、教学内容理论讲授：学习情景学习目标参考学时知识目标能力目标情景一广告市场调研1.了解广告市场调研的主要

3、内容；2掌握广告市场调研的基本方法；3掌握广告市场调研的程序。1能根据广告主题要求进行相应的市场调研；2能根据调研的内容编写相应的调查报告。4情景二撰写广告策划方案1了解广告文案的组成因素和特征；2掌握广告文案标题的具体形式和写作要求；3掌握广告文案正文的主要形式和写作要求；4掌握广告文案标语的主要形式和学做要求。1能根据调研报告的内容，撰写招贴广告的整体策划方案；2能根据广告主的意图用文字的形式，将广告宣传的内容表达出来。3情景三招贴广告图形设计与应用1理解图形的含义及功能；2理解图形的分类；3掌握图形设计的原则。1能在招贴广告设计过程正确应用图形。5情景四招贴广告文字设计与应用1理解文字设

4、计包含的内容；2掌握字体设计的原则；3掌握字体设计的表现方法。1能在招贴广告设计过程正确应用文字。5情景五招贴广告色彩设计与应用1了解色彩在招贴设计中的作用；2了解色彩设计的情感与象征性；3掌握色彩设计的原则。1能在招贴广告设计过程中正确应用色彩。5情景六招贴广告的编排设计1了解人的视觉流程规律；2了解视线的诱导因素；3掌握编排设计中的空间运用；4掌握招贴广告设计过程中图形与文字的相互关系。1能在招贴广告设计过程中正确处理图形、文字、色彩之间的关系。5情景七公益招贴广告设计1了解公益招贴涉及的范围；2掌握公益招贴的创意与表现形式。1能根据社会公众关注的热点和焦点，进行创意；2能根据创意，选择相

5、应的表现形式。12情景八商业招贴广告设计1了解商业招贴的涵义；2了解人的消费心理与创意的关系；3掌握商业招贴主题如何确定。1能根据产品定位、目标市场、目标消费者等因素进行创意、设计。12情景九文化招贴广告设计1理解文化招贴的涵义；2把握文化招贴的构成要素。1能根据文化需求确定主题；2能正确处理各个构成要素之间的关系。12总学时63学时实践环节：1实践环节学时：31学时2实践教学目的：实训环节内容是以企业真实工作任务为依据，注重实训内容，突出设计性、可操作性、综合性和创新性。本课程实习实训分为4个环节；市场调研、课程项目实训、综合实训、校外企业参观学习。校内艺术设计实训室；模拟企业设计项目为实训

6、内容，进行项目的设计与制作，使学生掌握招贴设计与制作的全过程，由校内教师和企业兼职教师共同承担。3实践教学内容：实训项目项目序号实训内容参考学时实训项目一招贴广告市场调研项目一根据广告主题要求进行市场调研2实训项目二招贴广告图形制作项目二进行招贴广告图形制作2实训项目三招贴广告字体制作项目三进行招贴广告字体制作2实训项目四招贴广告色彩的应用项目四进行招贴广告色彩的处理与应用2实训项目五招贴广告的编排项目五进行招贴广告的编排2实训项目六公益招贴广告制作项目六公益招贴广告制作7实训项目七商业招贴广告制作项目七商业招贴广告制作7实训项目八文化招贴广告制作项目八文化招贴广告制作7实训学时31四、该课程为考试科目五、主要参考书目1.广告创意与表现饶德江主编 中央广播电视大学出版社，20042广告策划饶德江编著 武汉大学出版社