《旅游商报》全新改版商业计划书

1、共 23 页 第 页旅游商报全新改版商业计划书中国国内惟一以“商务”命名的旅游经济类全国性主流媒体。中国传媒领域一个全新的极具成长潜质的报业品牌。中国资深传媒人士，偕著名策划专家、经济学者，倾力打造目录 第一章 传媒项目综述一、旅商传媒项目概述二、旅商传媒公司定位三、旅游商报简介四、旅游商报的竞争优势 第二章 管理团队及组织形式一、管理团队介绍二、智力支持第三章 行业，市场竞争分析一、报纸保持主流媒体地位理性看待报业发展前景中国报业实则方兴未艾新的传播媒介绝不会取代报纸报纸在世界范围内仍是主流媒体媒体前景引资本纷至沓来（1）传统媒体是投资者首选（2）资本形态模式将成就传媒业扩张（3）互联网投资

2、的“黄金时代”尚未到来二、经济类报纸市场概况1 经济类报纸大体分类新财经媒体的基本发展财经类报纸的财富诱惑报纸仍是商务人士每日接触率最高的媒体之一新兴财经类报纸的特点三、同类市场竞争分析 1关于同业竞争和各自特点、优劣势分析2. 以独特定位挑战市场竞争3. 为什么要从区域入手 第四章 报纸经营一、组织管理与业务管理二、旅商传媒经营目标三、旅商传媒发行业务四、旅商传媒广告业务 第五章 财务分析 第六章 合作方式第七章 附录第一章 传媒项目综述该章节包含以下内容一、旅商传媒项目概述二、旅商传媒公司定位三、旅游商报简介四、旅游商报的竞争优势一、旅商传媒项目概述 为了顺应中国传媒业改革大势，实现跨区域

3、经营，旅游商报 经过深入考察研究，拟设立旅游商务传媒（XX）有限公司（暂定名, 以下简称“旅商传媒”），经营旅游商报在全国的发行、印务、 广告、网络、资讯等业务，将旅游商报打造成国内唯一的旅游商 务专业报纸。旅商传媒公司定位旅商传媒（XX有限公司是旅游商报发行、印务、广告、网 络、资讯等业务的经营运作机构。 公司除每年向旅游商报社支付管理 费，另外提供报社采编、出版费用，在经济上保证报社日常运转（或 可以统一由一个财务中心管理公司及报社人员各项开支） 。公司与旅 游商报社是两个独立的法人实体， 是密切合作、共同发展的伙伴关系。三、旅游商报简介旅游商报 是经国家新闻出版总署批准出版， 由陕西旅游

4、出版 社主管、主办。国内统一刊号 CN61-0067 旅游商报现为周刊， 4开版“黄金报型”， 16版（逐渐过渡到 24版、 32 版，周二刊）， 80 克铜版纸全彩色印刷，面向全国发行（办理全国邮发）。办报目标 ：办成一份在全国极具影响力的以旅游经济新闻、商务 资讯为主，生活为辅的专业旅游主流媒体。2报纸定位 ： 以旅游经济报道为主，提供丰富的旅游商务资讯，强 调旅游新闻的实用性； 推广、介绍旅游景区、 城市、产品等旅游产业。 同时，关注商务精英人士之品味生活 （包括商务旅行、 商务消费等等）， 彰显人文色彩。3报纸特点 ：站在高端保持全局性视角的同时，关注地方旅游经济 发展；站在严肃立场透

5、视经济现象的同时， 关注轻松的旅游商务生活。 4 读者定位： 以海内外休闲人士、旅行爱好者为主，以经济管理部 门和研究单位、专家、学者及社会中间收入群体为泛众读者（其中的 工商业者和中小企业者为一重要群体 有钱、有闲群体为读者） 。新闻风格 ：坚持理性、客观、公信、及时、全面、准确、鲜明、生 动、公正的新闻特色，坚持新闻性、原创性、实用性、可读性、服务 性的报道原则。生命线：谨防政治风险和政策风险， 新闻纪律、舆论导向坚守始终。 以公正报道体现公信力，以原创新闻提升竞争力。旅游文化 ：提倡人本精神，体现人文关怀，形成旅游商报特有 的“四厚”文化“厚德、厚道、厚积、厚重”。四、旅游商报的竞争优势

6、 旅游商报为当前中国惟一以“商务”命名的旅游专业主流报 纸。名称听来， 大气、大方、大雅。近年来， 随着国家商务部的组建， 旅游领域炙手可热！“旅游商务”遂为中国经济社会之“高频词”！ 旅游商报定位精准的旅游新闻、实用旅游资讯、产品等，加 上强调人文读本的可读性内容增强报纸的竞争力；以客观、真实、多 层次和全方位的报道体现报纸的公信力， 以丰富的旅游资源与各行业 结成旅游产业链，为客户读者服务形成广泛的社会影响力。 旅游商报产权明晰、资源优质、结构合理、制度先进、市场 化取向明确，前卫的新闻理念和现代的经营理念以及制度上低成本的 转型与创新，将为报纸带来极大的成长空间。 一流的管理团队：公司的

7、管理团队具有成熟的旅游经济类报纸经 营管理经验，结构合理，实战经验丰富。这支团队是以市场化运作的 主流旅游经济类媒体的精英为核心骨干、 吸收其他报纸的优秀人才而 组成。 首家引入“联动记者”概念，使得自己在“信息资源”竞争中从 容不迫。 旅游商报通过建立有竞争力的员工薪酬制度，有吸引力的管 理层持股计划，先进的管理激励机制， 培养积极向上的企业文化氛围， 有效地调动员工的积极性和事业心，形成稳定、一流的管理团队。 旅游商报所针对的目标受众是当今以及未来中国政治、经济、 社会生活中的中坚人群，他们不仅在政治、经济、社会生活中具有较 大的决定权和话语权， 同时具有极大的直接购买力和影响购买力 。旅

8、 游商报这样的定位将使传媒纸的社会和经济效益达到最大化 。 旅游商报 设计和制定了符合当今中国传媒业市场经济规律的发 展模式、商业模型以及经营运作体制， 并制定了能确保达致既定目标 所需要的一系列现代企业管理制度。第二章 管理团队及组织形式该章节包含以下内容一、管理团队介绍二、智力支持一、管理团队介绍15 年1、旅游商报社 周文发先生，旅游商报执行社长。国内资深传媒人， 的媒体运营经验，管理经验，对全国旅游类报刊了如指掌，多次调查旅游市场，有丰富的办报经验（详细内容略）陈松凌先生， 旅游商报副社长。国内资深传媒人、业内著名 经纪人，独立发表众多音乐作品、广告音乐作品、参与策划执行的近 百场大型

9、演唱会， 策划制作两档电台节目及一档电视节目、 策划出版 三本畅销图书等等。（详细内容略）蒯凤洁女士， 旅游商报常务副总编辑。国内资深策划人，曾 在新华社及其国内报刊旗下供职，早在 1997 年就成为文化部创办的 综合性文化期刊全面走向市场化的第一人。 涉足传媒以来，历任记者、 编辑、主编等职。精通媒体策划及执行。（详细内容略）李学斌先生，旅游商报市场总监。具有 20 年公司、报刊经 营管理、发行经历，曾任科技画报广告部主任、新技术新产品 信息报社通联部主任、现代营销杂志东北办事处主任、科技 信息报外联部主任等职， 曾兼职厂长经理日报 中国消费者报 等多家报刊网络媒体单位；尹书峰先生， 旅游商

10、报运营总监。就读于英国爱丁堡大学传 媒学专业， 获硕士学位。具有现代化的传媒管理经验， 精通网络技术， 具有强烈的市场意识，拥有优秀的独立策划、开拓、运作能力。 （详 细内容略）2、旅商传媒（XX）有限公司XXX先生，旅商传媒（XX）有限公司董事长投资方，旅游商报出版 人。 待定 （详细内容待补充）XXX 旅游商报副总编辑投资方代表 待定 二、智力支持旅游商报有着无与伦比的可共享人才资源： 旅游商报 “联动 记者”遍及数百家国内主流媒体、网络门户站点、海外华人报刊。地 域范围：在中国内地几乎遍及中国的每一个省、自治区、直辖市，并 延伸至多个国家和地区。这些“联动记者” （包括特约评论员）以媒

11、体人为主，同时也包含了重点高校教授、著名学者、旅行家专家、著 名律师、企业家、 影视编剧导演、高级职业经理人等在各行各业的高 尚成功人士 热爱旅游人士 。第三章 行业、市场竞争分析该章节包含以下内容一、报纸保持主流媒体地位二、经济类报纸市场概况三、旅游类报刊市场分析一、报纸保持主流媒体地位理性看待报业发展前景 就在几年前，传媒行业还被视为“中国最后一块蛋糕”的“暴利 行业”， 2005 年又惊呼“中国报业遭遇寒流”。旅游商报认为 这两种论调都是偏激的、非理性的。国家信息中心在 2004年5月“第七届北京科博会” 上推出的中 国行业年度报告 （2004 年版） 指出，“中国传媒业，正在成为拥有

12、较高效益和最具投资前景的朝阳产业之一”， “随着文化体制改革的 推进，传媒分销业已经对国内外资本开放， 传媒制作业正逐步有限度 地向社会资本开放。 传媒行业正在成为新的投资热点， 受到资本市场 的追捧。”仅在一年后，有人发出“现在进入到一个传统媒介发展的 冬天”的言论，实在有些危言耸听。 公允的说法是，报业既没成为 “微 利行业”，也非“暴利行业”，但可以说是“拥有较高效益和最具投 资潜力的产业之一”。中国报业实则方兴未艾 复旦大学新闻学院李良荣教授日前表示， 中国报业不仅没有走向 衰退，而是方兴未艾。中国是发展中国家，应该参考发展中国家的情 况。比如印度， 15 年来报业都在高歌猛进地发展。

13、至于说报纸要被 别的媒介形式取代，李良荣教授举例说，上世纪 30 年代，广播兴起， 有人说报纸要完了；上世纪六、七十年代，电视大发展，又说广播不 行了；在中国， 1998、 1999 年，多媒体神话盛极一时，多少人说报 纸要走向灭亡。但是现在报纸灭亡了吗？广播灭亡了吗？作为一种传 播形式，只有当它的优势被其他传播形式全面覆盖，才会被取代，如 电报，就失去了存在价值。 而报纸的优势现在仍然很突出，它价格便 宜，携带方便， 阅读灵活， 可以停下来思考， 也可以看了一半去办事， 没有工具可以完全取代它。另外，2005年CTR市场研究结果显示，报纸仍是商务人士每日 接触率最高的媒体之一 。新的传播媒介

14、绝不会取代报纸“报业的本质不是新闻纸，新闻纸只是报业发展的载体和手段， 报业的本质是内容提供商。 从这个意义上说， 互联网也不过是一种手 段，它不应该成为传统报业的敌人，而是一种可资利用的手段。”国 家新闻出版总署报刊管理司林江副司长认为。 他是中国报业年度发 展报告（ 2005）的主要执笔人，也是旅游商报的重要扶持者之 一。清华大学国际问题研究所副所长刘江永教授也认为： “报纸充实 网络的内容，网络也能扩大报纸的影响。要说网络严重冲击报纸，可 以看看日本的情况，有关方面的调查统计， 2004 年中国包括出版业、报刊业在内的 文化产业的总它的互联网普及程度比中国高， 同时又有世界上发行量 最大

15、的报纸。”报纸在世界范围内仍是主流媒体美国、日本和欧洲的权威调查表明：报纸依然是世界主流媒体。比如日本： 2005 年 10 月 8 日，日本新闻协会公布了一项“关于新闻 评价的读者调查”的结果：约 90%的日本人经常读报，按月订报的人 占 88%。其中男性为 91.4 ，女性为 87.8 。该协会每年都对日本 的报纸订阅情况进行调查， 从其公布的 1993年到 2004年的调查结果 看，日本连续 11 年保证每家至少订阅一份报纸。在日本的电车上， 很多人手拿报纸，细心阅读；在站台上，随处可见摆放着报纸、杂志 的售货亭。报纸就像日本人随身携带的物品， 已经和他们的日常生活 分不开了。据英国官方

16、的统计数字显示，全国 63%的成年人至少读一种全国 性报纸， 85%的成年人至少读一种地区或地方报纸。在 16岁到 24 岁 的年轻人中，有 77的人认为报纸的地位非常重要。目前，报纸在 英国仍是最大的广告媒体。 在首都伦敦， 绝大部分人乘地铁和城际火 车上下班，车厢中人人读报成了伦敦一景。又比如在瑞典，尽管是世 界上互联网普及率最高的国家之一，但调查表明，仍有多达80%的瑞典人认为，报纸的地位不可取代。在不到 900 万人口的瑞典，仅日报就有近 200种，发行量 400余万份，成年人读报率高达 89 %。传媒产业：经济增长的新亮点 媒体前景引资本纷至沓来产值已经达到了 12 万亿元，加上文

17、化带来的相关服务，总产值已经在2万亿元以上，专家预测，5年内 这个数字将达到4万亿元人民币。“文化产业已经成了经济增长的新亮点。 ”国家新闻出版总署副 署长柳斌杰2006年1月7日在第三届中国文化产业新年论坛上指出。柳斌杰说， 随着中国开启通向文化产业诸领域的政策通道， 文化 产业成了吸引资本的一个高地，国家投资者、企业投资者、民间投资 者、国际投资者都争先恐后地进入这个投资领域。 文化产业方面的投 资热逐渐升温，这使其成为中国经济新的、健康的增长点。最新的一个消息是， “世界最大的市场研究报告发布商研究与市 场公司（ 2006 年 3 月 5 日）发布的中国报业市场研究报告显示，在 过去 5

18、 年里，中国报业广告市场以每年 21.5%的速度高速增长，报业 市场成为中外投资者争夺的热点。” 根据研究与市场公司在其网站 上公布的中国报业研究（下称研究）， 2003 年中国广告总 收入达到人民币 1 079亿元，其中报纸广告收入达到 243亿元，占 22%。 从 2000年到 2004 年，中国报纸广告收入年增长率保持在 21.5%，广 告收入成为报纸出版商的主要经济来源。二、经济类报纸市场概况经济类报纸大体分类经济类报纸按基本定位可分为以下几类：权威的经济类专业报纸，如经济日报、市场报等，属 于有政府背景的“党性”比较强的老牌经济类报纸，内容较为宽泛；证券型财经媒体，如证券市场周刊等三

19、大证券媒体，这些 媒体更专注于资本市场领域经济专业型媒体，如经济学消息报等，这类报纸更像是具 有一定学术性的大众媒体；行业依托型财经媒体， 如中国经济时报 、中国财经报 、 中国产经新闻等，这类媒体的产生和发展与某个特定的行业、机构有天然联系，利用特定资源为立足之基；新财经媒体，如21世纪经济报道、经济观察报等，其运作方式与传统媒体相比更专业化、市场化。新财经媒体的基本发展 以中华工商时报 1989 年的创刊为标志，拉开了中国财经类 报纸市场化的序幕。 中华工商时报虽盛极一时，且享有“财经媒 体的黄埔军校”的美誉，但依然是“过时的英雄”。以 2001年 1月 1 日创办的 21 世纪经济报道、

20、 2001 年 4 月 6 日创办的经济观 察报和 1985 年创刊而后转型成功的中国经营报为代表，再加 上新近加入的两份日报类财经报纸第一财经日报和每日经济新 闻，中国已经有了一批新兴财经类报纸。报纸仍是商务人士每日接触率最高的媒体之一 据中华新闻报报道，继 2004 年中国商务人士调查结果的成 功发布，2005年CTR市场研究再次对这一特殊人群作了深入调查。CTR勺这次调查，涉及的商务人士范围从2004年的4个城市增加至8 个城市，包括北京、上海、广州、深圳、大连、杭州、武汉、成都。 调查对象来自国民经济各主要行业的数万家企业中的商务人士，其 中，企业法人、董事长、总裁、总经理、副总经理等

21、高管层的商务人 士占三分之一。调查结果推及至全国 50 万该类人群。调查从个人背 景资料、媒体接触习惯、企业决策影响力、个人产品及服务消费、生 活形态这五大方面着手研究， 再现这一人群在上述诸方面的深远影响 力。调查显示，近三分之一的商务人士在企业信息产品 / 网络设备购 买活动中扮演决策者，超过 20的人在单位生产设备购买活动中具 有决策权。而这些商务人士恰恰是包括商务时报在内的财经类媒 体的最重要的一类目标受众。令我们财经类媒体人更为振奋的调查结果是： “报纸和电视是商 务人士日接触率最高的两类媒体，在财经、管理、新闻类内容的关注 度方面远远高于普通人群。”三、旅游类报刊市场分析 报刊市场

22、依然利润巨大，那么，旅游类报刊怎样呢？众所周知， 国内旅游业蓬勃发展， 不少城市已经把旅游业纳入到 城市支柱产业规划当中，旅游景区的开发日新月异、层出不穷。随着 生活水平的提高，在中国，一个新的名词已悄然出现：“休闲时代”已经到来！而休闲的主要表现形式之一为旅游，“旅游”成为时尚。 国家自从设立旅游黄金周以来， 旅行社应接不暇， 大大地拉动了 旅游经济，带动了地方服务业、餐饮业等多种经济的发展。现在，全 国不少城市注册旅行社门槛加高，控制其总量，生意可谓红火！可是 纵观旅游报刊市场， 全国旅游专业报纸不过十余家： 有旅游新报 、 新旅游报等(杂志较多)。而各地方媒体却纷纷开辟旅游周刊， 呈现出

23、一派杂牌军瓜分旅游报纸市场份额的混战局面， 全国并无一份 专业为旅游商务服务的实用性报纸 。旅游商报 就是在这种背景下 作出了全新改版的重要决策， 经过各方面的不懈努力， 终于达到了在 2007年 5月在全国隆重面世的目的。报纸经营第四章 该章节包含以下内容 一、组织管理与业务管理二、旅商传媒经营目标三、旅商传媒发行业务四、旅商传媒广告业务一、组织管理与业务管理 经营分为“人”和“事”，分别是组织行为和业务系统。1、组织管理 由于媒体合作受政策规定的限制，吸收社会资金投入媒体经营， 只有采取合办经营公司的办法， 才不会违规。 除形式上是报纸下属的 公司外， 投资者的合法权益和对报纸的经营权利均

24、不会受到影响。 具 体方式为： 旅游商报以有形和无形资产作价投入，投资者以现金 投入，共组旅游商报报业发展有限公司。该公司全面代理经营 旅 游商报的广告和发行， 并负责开展和报纸业务有关的文化经营活动 以及进行文化项目的投资经营。2、业务管理实行现代企业制度，发行及广告业务对董事会负责。发行及广告 公司与旅游商报签订广告及发行代理经营协议，规定年度工 作指标。编辑部门及行政办公部门采用全员聘用制，初期一年一聘，此后23 年一聘。3）设置绩效考核部，按季对各部门和岗位人员进行绩效考核，不合 格者采取下岗、解聘等措施。二、旅商传媒经营目标 1社会影响力目标：办成一份全新特色的，在形态上十分成熟的报

25、 纸。为广大旅游爱好者、 旅游产业关注者所喜爱并认可的出色的实用 性报纸。2广告和发行目标：旅游商报试刊（ 2-3 个月）； 第一年，发行量 5-8 万份，广告收入 500-1000 万元； 第二年，发行量 8-12 万份，广告收入 1000-2000 万元； 第三年，发行量 12-15 万份，广告收入 2000-4000 万元； 第四、五年，发行量 15-20 万份，广告收入突破 5000 万元，以广告 收入 1 亿元为目标。3运营目标： 建立跨媒体平台是商务传媒公司最大运营目标，这个平台包括：* 旅游信息的增值服务。* 收费网站。* 组织论坛及活动。旅商传媒（XX）有限公司拟在4-5年时间

26、内使旅游商报成 为中国最具影响力的综合性旅游商务类报纸之一； 同时拥有庞大的新 闻网络、发行网络和广告代理网络，拥有以旅游经济类报纸、报纸的 网站依托旅行社、 旅游景区并驾齐驱的媒体经营联合机构， 有效抵御 其他纸媒体的竞争。到 2008 年左右，努力形成广告收入占 70%、资 讯收入占 10%、发行收入占 20%的合理的收入结构。从第三年开始， 吸纳 1-2 份质地、潜质均优的子报和期刊，形成传媒集团。力争在三 年内公司将成为中国最具实力的旅游传媒集团， 中国旅游商务媒体类 上市公司之一。引进境内外战略投资者， 成立联合报业发行公司， 发行由报业的 边缘地带演进为中心地带。发行公司也将从为旅

27、游商报发行服务 过渡到第三方，开放的发行、物流平台，拟成为传媒公司并购报纸、 期刊的无形资产。将资讯业务分拆出来， 引进强力的策略投资者， 成立商务传播公司。公司的定位是高端旅游信息服务业。 商务资讯业目前基本上是空 白，成长潜力巨大。三、旅商传媒发行业务 旅游商报立足北京，全国发行，针对目标读者采取灵活多样 的方法最大化地扩大发行面。在发行方式上坚持自主与合作发行的方式， 同时重视和借助邮局 的发行网络和发行功能， 形式上为订阅和报摊零售、 区域代理发行等。 在发行网络的建设上， 要充分利用管理团队引入的网络资源， 最终建 立庞大的发行网络，辐射写字楼、较大规模社区、大学、公共场所、 零售报

28、摊及加油站，还有民航、铁路和出租车行业。在发行方式上综合运用模糊发行、赊销式发行、商会网络、旅游 产业（旅行社、景区等）灵活的价格等各种手段，加上品牌推广和广 告传播，迅速扩大发行量，树立本报的品牌。四、旅商传媒广告业务经营步骤采用分类广告开路、商业广告跟进的方式。 在信息广告的经营政策上采用低价入市、 广告版面多变、快速规模化、 精选代理商、建立与代理商的新型合作关系等手段。在商业广告的经营政策上开发重点旅游景区， 适时调整广告代理 费，争夺重点客户，支持重点地域。 保证广告业务开展和赢利的措施有：与有实力、国际水准、商务经营特点明显的广告公司和网络强强合 作；2. 充分利用团队成员积累的业

29、务基础和各种资源及长期的客户关系；充分利用人力、社会资源；充分利用在全国设立的多个记者站和工作站的能力占领区域市场；第五章 财务分析该章节包含以下内容一、旅商传媒财务预测共23页 第 页、旅商传媒投资回报一、旅商传媒财务预测1、投资概算公司注册资金500万元。需要特别说明的是：旅商传媒公司与旅游商报社是两个独立的法人实体，但两者之间 存在难以分割的业务关系。在资金问题上，目前约定的模式是由传媒公司支付报社的运作费 用，发行和广告业务的全部收入及成本费用支出由传媒公司独立入 账。为计算方便，在本次预测中，将旅游商报的采编、发行、广 告全部业务流程作为一个整体考虑，忽略传媒公司和报社作为两个独 立

30、的法人对各自资产、人员的界定。2、收入预测2007 年5月试刊，共出8期，发行量约为30 万份（每期3 万余份），基本以赠阅的方式 ，因此预测收入时不予考虑。这一阶 段为市场磨合期。收入主要由发行收入、广告收入和资讯收入构成。1）发行按第一年发行量5万份；第二年发行量8万份；第三年15万份；第四、五年起达到20万份。报纸售价均按1元/份。全年发行收入-发行单价X单期发行量X发行频率X年度发行周数2）广告广告收入为扣除了价格优惠和代理费后的净收入。各年度广告版面设 置、版面价格、综合价格和代理费因素后的有效利用率如正文表 3所 示。年度彩色版（版）彩色版单价（万元/版）黑白版（版）黑白版单价（万

31、元/版）有效利用率第一年474520%第二年474540%第三年575570%第四年787680%第五年888690%正文表3全年广告收入二（艺版面单价x广告版面数量）x发行频率x全年发 行周数x有效利用率3）资讯按行业一般水平，基于稳健性原则确定。全年扣除节假日按48周计算。收入预测如正文表4所示项目（万元）第一年第二年第三年第四年第五年发行收入240380480720720广告收入460920202038004800总收入7001300250045205520正文表43、成本费用预测成本费用主要包括以下几个方面：a）人员工资及福利如在周刊，16-24版，发行量5万份的前提下，需采编、技术、

32、发行、 广告及财务、行政人员约40人。其中第一、二年按30人计算以后每 年按40人计算。根据行业的一般水平及旅游商报的人才战略， 人员的平均工资 福利按4000元/月/人计算，这个平均水平含采编 费、稿费等所有支付给员工的报酬。b）房租水电物业正常运作后，需租用 200平米的办公场地，租金水平约为 2.8元/ 日.m2。考虑水电物业等附加费用，全年按 30万元估算。c）宣传推广费主要是旅游商报开展市场营销工作的花费，按行业经验数据估算。d）印刷制作费根据市场价格，按旅游商报每份 6印张，每印张0.20元计算。e）发行成本主要是返还给发行商的费用，按行业平均水平估算。第一年为发行收 入的70%第

33、二年为发行收入的60%第三年起为发行收入的50%f）办事处建设运营费用拟在外地设置家左右的办事处，负责报纸在当地的发行和广告营销工作。g）折旧和摊销固定资产按5年直线折旧，不计残值。h）管理费用主要是日常办公行政费用、差旅费、招待费等。i）特约稿费聘请知名专家、学者为旅游商报开辟专栏或撰写评论文章而支付 的费用。j）税金及附加主要考虑广告业务的营业税、城建税和教育费附加，按年度收入的 8%计算。k）其他主要是正常运转期间除上述费用外的其他开支。依据以上估算标准，各年度成本费用预测如正文表5所示：项目（万元）第一年第二年第三年第四年第五年人员经费727290240240房租水电物业3030303

34、030市场推广费5050505050印刷制作费290460580860860发行费130150180360360税金及附金60100150360440特约稿费5080100100100管理费用404050100100固定资产折旧4040404040其他费用5050505050合计8121072141022802360正文表54、收益预测根据上述收入和成本费用预算，各年利润情况如正文表 6所示:项目（万元）第一年第二年第三年第四年第五年总收入7001300250045205520总成本费用8121072141022802360营业利润-112228109022403160所得税002607401

35、040投资收益00000净利润-15222883015002120正文表6二、旅商传媒投资回报资本运营收入，计划在1-2年中，溢价增资扩股；上市溢价收入，计划在3-4年时间内，公司优质资产分拆，在海内外 上市，股东获得高额回报。净利润 线性（净利润）第六章合作方式该章节包含以下内容一、合作模式二、出资方式三、管理方式一、合作模式根据目前国内媒体市场运作和资本运营现状和相关政策空间，为进一步适应报业市场化运作的需要，拟采取如下合作模式，供探讨： 双方共同投资成立旅游商务传媒（XX有限公司（暂名，以下简称“公 司”），该公司具有独立法人资格，拥有报纸的发行、广告等全部经 营权（以协议承包或下投发行

36、、广告公司形式）。二、出资方式投资总数：8001000万元人民币。传媒公司注册资金：至少600万元人民币。合作方初期至少以500万元现金投入，为甲方，占公司股份 51% （其中包括高管人员股份% ，该股份为持股者在公司工作期间拥 共 23 页 第 页有，离开公司股份由公司收回，转给继任者）；旅游商报以项目 发起、持有、运作方及其品牌效应投入， 为乙方， 占公司股份的 49%。双方按各自所占股份比例承担公司责任和义务， 分享收益。 以后 根据需要并报经股东大会批准可增资扩股。合作方投入 600-800 万现金作为报纸启动资金， 用于报纸出版前 的准备工作及启动传媒公司注册、组建工作。在传媒公司成

37、立后，该 笔资金转为股本金。 如果尚需资金注入， 投资方所续投资金为公司拆 借，待润利之后先偿还所借资金，再分余利。三、管理方式双方共同管理和经营公司， 并依据公司法 设立董事会等机构， 严格按法人治理结构规范公司运作业务。 董事长由控股方担任， 并由 控股方任命财务总监， 双方共同组成财务部。 总经理由董事会根据经 营需要聘任。 甲方办报成本列入公司经营成本， 公司董事会审定并批 准预算方案后由公司支付。 公司承担各种投资风险， 一切经营活动以 公司名义签订。 公司成立前， 甲方与有关方面签订的合同由甲方移交 给公司继续执行。如有更改，甲乙双方协商解决。四、结算方式首先报社经营单位每年向报社

38、主管、主办单位上缴管理费为 80 万元，其次双方当事人按上述股份分配方案执行。第七章 附录该章节包含以下内容 旅游商报经营合作方案 甲方：投资方 乙方：旅游商报社一、双方合作途径及目的： 联合组建传媒有限公司，将旅游商报的广告、发行、印刷等 经营性业务交给共同组建的传媒公司经营， 优化双方现有资源， 同时 吸引业内外资本进入，共同努力，通过传媒公司的有效运作使旅游 商报逐步成为国内外有影响的纸媒体。二、双方合作的法律、政策依据：1、国家新闻出版总署关于贯彻落实关于深化新闻出版广播影视业 改革的若干意见实施细则及其他相关政策。2、中华人民共和国公司法及其他相关法律。三、双方合作方式双方联合成立有

39、限公司 公司类别：传媒经营公司或文化传播公司 公司名称：旅游商务传媒（XX有限公司（拟定名）投资总数： 800-1000 万元人民币 传媒公司注册资金：至少 600 万元人民币3. 股份构成： 公司只设两位股东，运作资金全由投资方负责，为甲方，占公 司股份 51% （其中包括高管人员股份 % ，该股份为持股者在 公司工作期间拥有，离开公司股份由公司收回，转给继任者），投 资方的全国或北京的广告媒体发布交由传媒公司代理， 广告宣传费 每年不少于万元，经营期 58 年。旅游商报以项目发起、持有、运作方及其品牌效应投入， 为乙方，占公司股份的 45% 报社法定代表人代表主管、主办方全 权负责。4、出

40、资方式：投资方投入 800-1000 万现金作为报纸启动资金，用于报纸出版 前的准备工作及启动传媒公司注册、组建工作，在传媒公司成立后， 该笔资金转为股本金。 如果尚需资金注入， 投资方所续投资金为公司 拆借，待盈利之后先偿还所借资金，再分余利。四、公司投资经营决策机构： 公司董事会为公司（包括报社经营事务）最高决策机构。董事会成员组成：略董事会的职权：略 经营机制：董事会领导下的总经理负责制报社责任和义务： 按照国家新闻出版有关规定， 报社控制报纸的编辑权和采编人员的人事权，同时配合新组建的传媒公司做好报纸广告、 发行、印刷等经营工作。五、双方合作目标1. 将旅游商报打造成全国性旅游经济类大

41、报、独创品牌及其产 生更大效益。2. 双方通过合作实现 旅游商报正式出报面市，进一步吸引广告 商投资，实现资本再运作。国际化全方位运作，资源整合、共享，经营成为可持续发展的传 媒集团。投资方收回投资成本并获得可观的效益回报（ 经济效益 +社会效益）。六、报社方意见 1、希望投资方资金在签订协议的同时资金到位（不低于 600 万）。 2、希望公司保证旅游商报 2007 年 5 月正式在北京出报面市的 资金费用（从采编出报到经营推广、品牌宣传）。3、自与投资方合作关系成立后， xx 年内旅游商报作为实体项目 不得转让给第三方。4、我们保证旅游商报报名、刊号及各种手续在双方合作期限内 的续存。5、我

42、们保证将旅游商报广告、发行、印务的经营权授予传媒公 司。. 中国民航报 报道民航新闻和民航动态。以国际流行的窄报形式精美发刊，每周一、三、五 出版，每期发行量 180000份，发行于 140 多条国际航线， 1100多条国内航线， 国内各大机场及国家领导人专机。 HYPERLINK 旅游中国周刊 关于旅游方面的信息报道和咨询服务。提供旅游新闻、风景名胜、酒店宾馆、 出境导游、出行宝典、民俗风情、品牌景区、旅游城市、红色旅游、旅游地产 等。 HYPERLINK 玩报 (playnews) 提供旅游休闲资讯报导。 HYPERLINK .tw .tw南京报业旅游 提供有关旅游各方面新闻的网站。 HY

43、PERLINK /travel /travel5. 中国交通报 交通部主管主办的行业报。含项目信息、世界交通、评论、人物、治超专刊、 公路建设周刊、物流时代周刊、汽车周刊、水运周刊、综合运输周刊。 HYPERLINK 6. 满汉全席 满汉全席是青岛广电中视与中国烹饪协会推出中华美食文化电视栏目。 HYPERLINK 探索频道(英文) 提供真实的探索乐趣，包括自然、科技、历史和世界的探索, 提供网上广播及电视服务。 HYPERLINK 中国会议及奖励旅游概览 介绍中国会议及奖励旅游设施及服务的参考书。 HYPERLINK 中国国家地理杂志 “国家地理”是一种刊物类型， 适合高素质成年读者的阅读需

44、求 , 包含精美绝伦 的图片、生动有趣的文字。 HYPERLINK 10. 公路 公路杂志是中国公路行业出版最早的中央级技术类科学技术期刊 . HYPERLINK 11. 中国旅游联盟 旅游网站大联盟。共23页 第 页 HYPERLINK http:/www.tour-magaz www.tour-magaz in 户外生活户外生活杂志；网上商城；新品推荐；装备评测；户外活动；驴友论坛。 HYPERLINK http:/www.ch www.ch in 旅行者含旅游资讯、线路推荐、精美图片等。 HYPERLINK .c .c n旅行湖南省旅游局、张家界市人民政府主管，张家界市旅游协会主办。 HYPERLINK /Tourism /Tourism当代旅游黑龙江省旅游局主管主办。www .Ion gtour. net/ddly博物中国国家地理青少版。 HYPERLINK http:/www.c www.c .c n/nh户外探险户外探险行业内大型综合性网络平台。提供装备知识、户外出游常识、户外运 动各种技能、各地租车向导旅店信息及各地区经典线路、最新路线和网友出行 归来的感受等。 HYPERLINK 新旅行新旅行是一本全新风格的时尚旅行类消费杂志，目标读者是注重生活质量的中 产阶层、商务人士、都市财富阶层。内容以多角度，多细节的独家策划或特约撰稿 使之充满审美气息