360PC锁屏画报营销指南

1、直达3亿上班族解锁品牌新视界360PC锁屏画报营销指南品牌广告的价值和意义02品牌广告新势力360PC锁屏画报优势介绍03不期而遇 直达人心360PC锁屏画报营销场景及玩法01回归品牌重拾长期主义40%41%65%69%0%20%40%60%80%0.0020.0040.0060.0080.002018年2019年2020年2021年某知名网红美妆品牌2018-2021年营销费用占比情况营销费用整体营收营销支出占比数据来源：财报及媒体报道，营销支出占比=营销费用/整体营收“做了一波广告，短期销量有了，但复购率极差”“广告投入越来越多，ROI越来越低”“只有不停地做广告、买广告才能有持续的生意”

2、流量依赖症常见症状营销费用占比不断攀升，高达69%，企业持续亏损70%的销售由品牌资产贡献，发生在中长期而短期直接转化实现的销售只占30%数据来源：凯度中国Media Reactions 2021，2021年9月品牌资产带动销售短期直接转化销售70%30%各阶段营销侧重点0-1阶段（新生）高效转化将流量变销量流量成本越来越高 无法持续1-10阶段（成长）科学种草深耕用户心智初步销量转化后面临消费者增长困境10-100阶段（成熟）人群破圈扩大用户留存难以形成营销投放 的闭环增效100-N阶段（长青）持续稳定增长夯实生意经营阵地需要品类化 延展和创新阶段占比100.0090.0080.0070.0

3、060.0050.0040.0030.0020.0010.000.000N110100随着品牌发展，进行品牌营销愈加重要产品营销伴随品牌发展营销重点从 产品向到品牌向转变品牌营销数据来源:卓尔数科新消费品牌整合营销白皮书相较于去年品牌目标和效果目标相近，广告主今年“品牌目标”的比例更高53%54%83%88%41%38%78%79%消费者关系维护信息传达效果目标（提升销量）品牌目标（品牌形象+品牌认知）2021年2022年66%73%56%59%提升品牌知名度强化品牌形象数据来源：秒针2022中国数字营销趋势调研，广告主样本N=270 Q：请问贵公司投放广告希望达到的目的主要有哪些？广告投放目

4、标+9%产品种草直播带货销售转化私域运营OTT/楼宇广告/360PC锁屏画报/移动开屏心智占领不同媒体在营销中的角色和定位不同，全屏大尺寸的屏幕广告是当下品牌广告的主要载体智能手机智慧PCNEW TV智能音箱智能手表智慧化人机交互AI音效/AI慧眼/AI隔空手势跨屏自由互联与协同系统融合/云连接/多端跨屏协同内 容 生 态 升 级短视频/信息流/算法推荐等等技术将赋能不同终端，差距将被逐渐抹平，协同打通成为必然趋势出行场景1小时8:00出门上班9:00到达公司12:00开始午休13:00继续办公办公场景8 小 时碎片化娱乐场景午休1小时家庭场景小时418:00下班回家19:00回到家中23:0

5、0进入睡眠出行场景1小时独占办公场景锁定黄金8小时23.417.314.544.7日均总有效浏览时间比例(%)360腾讯微软其他360日均 总浏览时 间占到了 PC端总体 的近1/4日均覆盖人数（人）日均有效浏览总时长（小时）360腾讯微软微软腾讯3602.0亿2.6亿2.8亿3.3亿2.5亿2.1亿数据来源：艾瑞数据，2021年6月，微软旗下主要为Office办公软件以及IE浏览器（不含Windows系统）月 活 5 . 5 亿 ， 渗 透 率 9 0 % + , 日 均 覆 盖 及 日 均 浏 览 时 长 稳 居 第 一PC软件厂商用户覆盖及时长对比（TOP3）PC软件厂商用户总有效时长占

6、比360 画报：高颜值、 高质感的产品 360 PC锁屏画报： 高价值的营销阵地上班族的灵感时刻|治愈瞬间办公主题-激励前行节日主题-节点提醒/弘 扬文化其他兴趣主题-个性化推荐，满足不同爱好需要风 景 、 二 次 元 、 萌 宠 、 游 戏 、 文 博 、 科 幻 等 等 功能1:锁屏画报解压魔法棒 换 个 壁 纸 换 个 心 情功能 2 : 壁纸更换功能3:健康课程1个热点推荐3个榜单热 搜 榜 微 博 榜 影 视 榜 功能4:热点速递360PC锁屏画报高 价 值 的 营 销 阵 地PC第一屏广覆盖直达3亿上班族强触达沉浸|必看|高频强展现大尺寸|多样式强交互站内交互|站外延展Attent

7、ion吸引注意Interest激发兴趣Communicate深 入 沟 通Lock TA锁定目标人群360画报核心人群画像360画报用户量级DAU1亿MAU3亿+58.8%女性主力女58.8% 男41.2%33.6%年轻白领22-34岁 消费黄金10年77.1%中高消费及消费倾向涵括人生 黄金10年毕业-工作-成家-置业 消费需求最旺盛的10年TA们：有消费需求和消费能力、 是Th活中的意见领袖、 愿意尝试新鲜事物、有个性并且追求品质、愿意在能力范围内为自己喜 欢的一切事物花钱、是新锐品牌的拥趸数据来源：360智慧商业，2021年6月以高价值的年轻白领女性为主数据来源：360智慧商业/艾瑞20

8、21年中国白领人群消费及职场社交研究报告8.0%14.8%14.2%17.5%17.1%19.6%20.5%21.4%25.5%25.4%28.2%31.1%30.6%40.0%43.3%0.0%5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0%餐饮及食品子女教育 服装配饰房贷/房租旅行 休闲娱乐 3C数码 美妆护肤 医疗/健康个人学习/培训健身/运动 汽车相关及车贷水电物业 公共交通出行宠物相关2021年中国职场白领消费最高的领域本科以上学历 占到了82%月收入均值为 11578.6元日消费占到 了其收入的 42%以上高学历高

9、收入高消费高 学 历 高 收 入 高 消 费 ， 是 真 正 的 主 流 消 费 人 群汽车相关85后 TGI=121休闲娱乐90后 TGI=122宠物相关90后 TGI=1483C数码90后 TGI=113学习培训95后 TGI=134美妆护肤95后 TGI=122不同年龄段上班族消费偏好不同360画报用户群体涵盖不同圈层有车 族66.4%美食咖 55.6%文艺 青年 33%购物狂 50.7%有房人士 66.8%25.3%单身宅63%有孩 一族社会 中坚44.5%360 智能营销大数据 19 种定向方式助力品牌精准锁定TA 人群 数据来源：360智慧商业/艾瑞2021年中国白领人群消费及职场

10、社交研究报告办公场景 沉浸低干扰解锁必看 1+1双输出可高频触发 强化感知办公场景 沉浸低干扰环境相对安静干扰少50厘米近距离回归工作状态时解锁必见电脑锁屏后触摸鼠标或键盘自动回切展现广告内容解锁进入桌面休憩间隙抬头见电脑5分钟无操作屏保即刻触发广告内容自动展现+1+1结束/ESC弹 无 虚 发 最 大 程 度 吸 引 用 户 注 意 力0%数据来源：奥维云网大数据360画报150%一周内不同投放频次的用户记忆走势单一用户100%日均自然触发100% 100%100%80%8.7次50%60%39%42%21%1次2次3次4次5次6次7次8次（数据来自360画报产品后台）记忆度为 品 牌 提

11、供 充 足 曝 光 机 会 ， 强 化 品 牌 印 象全屏大尺寸 精彩呈现丰富广告样式 生动展示14-18英寸互联网广告最大尺寸全屏独占我的眼里只有你为手机屏的4-5倍分辨率1920*1080全屏高清更好看更愿看静态美图多图轮播动态视频画中画直播创意交互裸眼3D视效6大样式180秒超长曝光多 种 交互模块 和 延 展方式 可 深 入 沟 通 交 流趣味游戏云看展在线答题在线抽奖交互延展+搜索 品牌问答+专题 全面展示+资讯 深度报道深入了解 增强好感亲密互动 玩到一起直播预约 站 内 站 外站内交互：多样交互形式、无需跳转，可定制共创【云看展】敦煌博物馆【在线答题】懂车帝【趣味游戏】飞扬的小鸟

12、【在线抽奖】比得兔2【直播预约】荣耀上海迪士尼十大必玩项目360PC锁屏画报360搜索+搜索站外延展设置搜索框，选取品牌 热 门 问 题 ， 引 导 用 户 自 主 探 索360PC锁屏画报资讯专题/文章+专题/资讯站外延展维度广覆盖强触达强展现强交互指标广覆盖沉浸（低干扰）必看高频大尺寸多样式强互动强延展360PC锁屏画报OTT梯媒移动开屏家庭场景办公场景出行场景8:00-9:009:0018:0020:00-23:00PC锁屏画报梯媒/车载屏等OTT/其他电视媒体多场景覆盖饱和式攻击，打透主流消费人群360PC锁屏画报 主要营销场景新品上市节日营销品牌大事件代言人官宣产品种草直播前强势吸睛

13、，直播预告引发好奇直播中无需跳转，屏内直达发布会现场直播后亮点内容专题沉淀，实现长线引流CTR6.20%荣耀magic3新品发布品牌打磨三年首发旗舰新品发布会关键引爆点全营销周期定制资源首创PC直播新渠道：屏保直播3424W曝光新品上市Tiffany&CoX 520520奢侈品消费需求增加众多品牌节日新品上市竞争激烈代言人节日大片全屏呈现种草用户360画报+搜索组合，深度绑定520节点节日营销360搜索-节日冠名360PC锁屏画报互动7.7万京东618大促曝光1576w京东18周年让热爱不止于消费的品牌目标JOY IP形象充分 曝光内置优惠券刺激 导流下单拼手速玩法迎合大促消费认知品牌大事件方

14、太全球代言人官宣代言人海报+家庭小测试 动静结合品牌力+产品力兼顾代言人官宣双代言人极致彰显品牌实力互 动 测 试 用 消 费 场 景 带 出 两 大 明 星 产 品CTR7.89%陈坤周冬雨洗碗机抽油烟机理想ONE 场景种草品牌家庭用车定位需强化大众出行放松需求日益明显系列美图轮播展现出行美好场景化海报触动目标家庭用户5400w次曝光产品种草360PC锁屏画报 进阶玩法专属画报定制主题创意大赛360优品三连击主题IP合作产品组图+卖点文案颜 值 种 草 的 终 极 玩 法 ： 将 品 牌 或 产 品 变 成 消 费 者 主 动 收 藏 的 画 报 、 壁 纸锁屏画报推送壁纸下发用户收藏使用3

15、60导航开屏（回眸）从心动到回眸，始于颜值，忠于品质360PC锁屏画报（心动）360搜索-品直（相知）秉承专业相机设计思路精密，精简，更经典品牌大曝光兴趣人群聚合人群重定向品牌数据沉淀/复用详细了解提醒行动初次吸引Step3优秀作品巡展按功能合作：手机、相机等按主题合作：可合作机会及行业范围较广【旅行主题】汽车/旅游【生活主题】快消/家居/房产征集作品18097张活动总曝光1.52亿次大赛活动页面曝光426W往期数据参考工作虽然被困在办公室里的一平米，但有Th活仍有诗和远方， #上班族治愈计划#是整合了360众多媒介广告资源，充分利 用360画报的富媒体能力与上班族高价值用户打造的长期商 业IP，开放各行业客户个性化合作，结合品牌调性定制输出 创意主题与广告样式，实现整合营销推广，拉进品牌与用户距 离，扩大品牌影响力。未完待续个 性 化 定 制 创 意 形 式 ， 与 用 户 深 度 共 振第1期知名文旅行业权威机构、文旅IP合作主题：红框任意门（灵魂出逃）合作形式：结合中国国家地