05立体传播塑造爱心包裹公益品牌

1、立体传播塑造公益品牌中国扶贫基金会副秘书长 陈红涛提纲爱心包裹项目认知度调研爱心包裹品牌识别系统爱心包裹品牌传播爱心包裹项目认知度调研分享爱心包裹项目认知度调研分享爱心包裹项目认知度调研分享爱心包裹项目认知度调研分享2012百度“最公益榜”发布，爱心包裹项目荣登最受网民关注的公益项目榜单，排名第四。嫣然天使基金免费午餐行走的力量接触渠道爱心包裹项目认知度调研分享公众认知“小包裹、大爱心”是爱心包裹的主题，在大众的心目中具有深刻的印象爱心包裹项目认知度调研分享关键信息爱心包裹项目认知度调研分享提纲爱心包裹项目认知度调研爱心包裹品牌识别系统爱心包裹品牌传播爱心包裹品牌识别系统概述MI 理念识别项目

2、名称项目内容项目愿景项目使命SloganVI 视觉识别Logo吉祥物包裹产品主题歌曲公益电影项目特点宣传素材MI 项目名称爱心包裹项目MI 项目内容爱心包裹项目是中国扶贫基金会发起的一项全民公益活动，通过动员社会力量捐购爱心包裹的形式，关爱贫困地区及灾区小学生。爱心包裹中的善品是根据受益对象需求的不同精心配备的学习和生活用品。呼吁社会各界关注贫困地区农村小学音体美教育问题，改善贫困地区小学学生综合发展和生活条件,圆贫困地区孩子们一个多彩童年梦想。MI 项目愿景将爱心包裹项目打造成家喻户晓的公益品牌，成为社会公众最愿意、最值得参与的公益项目。MI 项目使命搭建透明、便捷的捐赠平台，关爱弱势群体，

3、推动全民公益，促进社会和谐。MI Slogan小包裹 大爱心用大小之比较来揭示爱心包裹项目的意义。包裹虽小，但带给远方的孩子却是暖暖的爱心和我们心里的牵挂。包裹虽小，蕴含的却是大爱。捐购爱心包裹的行动虽小，做的却是帮助孩子们全面发展的大事。MI 项目特点捐款使用透明通过一对一的捐助模式，捐赠人在捐款后获得受益人名单，知道自己的钱帮助了谁，标准的包裹内容让捐赠人知道自己的钱发挥了什么作用参与便捷全国3.6万个邮政网点均可办理捐赠，也可以通过网络等其他渠道进行捐赠参与门槛低学生型美术包捐购标准为每个100元，学生型温暖包为每个200元；学校型体育包或音乐包捐为每个1000元体验性强捐赠人能对受益人

4、的地区等条件进行一定程度的选择；捐赠人还能获得中国扶贫基金会的感谢信、捐赠票据，收到受益人填写的回音卡，感受到参与公益的成就感与自豪感VI LogoVI 吉祥物抱抱寓意充满爱心的拥抱，同时谐音了包裹的“包”，因为爱心包裹不仅仅是一份包裹，更是全国人民的关爱和祝福。抱抱，需要人爱，也爱别人，活泼有爱心，坚强有恒心，善良有责任心，它用自己的爱心温暖他人，用自己的手去帮助他人，渴望拥抱，也给予拥抱，是为“抱抱”。VI 吉祥物抱抱围绕吉祥物抱抱开发了可供口碑传播使用的应用素材QQ表情抱抱钥匙扣抱抱立式毛绒模型设计发布了50个抱抱形象的QQ表情每个表情上都署名信息，以此来推动项目的传播由供应商赞助生产了

5、10万个钥匙扣用作重要捐赠人反馈，背部印有项目信息由供应商设计生产了三个立式毛绒模型供会议及推广活动使用VI 包裹产品VI 主题歌曲爱心包裹最漂亮不用记住我的模样，我是你心里那束温暖的阳光。不用为我的付出鼓掌，我是你心里那阵淡淡的芬芳。一份祝福，把生命照亮。层层包裹，是爱的力量。天涯比邻，爱是一座桥梁。爱心包裹最漂亮，它总来自最善良的地方。爱心包裹最漂亮，它总有打动我们的光芒。爱心包裹最漂亮，它总把爱的奉献歌唱。项目受益学校之一：四川省绵阳市涪城区玉皇小学为了表达对中国扶贫基金会及捐赠人的感恩之心，由陈正校长组织创作了歌曲，并由该校的玉娃娃唱诗班演唱。VI 公益电影2012年5月3日，公益电影

6、包裹全国首映式举行；2012年5月28日，该影片在CCTV6播出，之后又在CHC高清影院多次重播该电影根据真实事件改编，以对贫困地区儿童教育的社会扶贫问题为关注点，深刻探讨了公益捐赠的合理性、公平性、科学性等话题VI 宣传素材广电系统平面系统户外广告网络广告电视广告1、孩子篇2、100元篇3、明星篇广播广告海报三折页DM单项目手册爱心T恤X展架根据投放需要设计地铁、公交车站牌、公交车身、机场等路牌广告储备网络广告素材，为投放的20多个网站设计广告VI 宣传素材广电系统VI 宣传素材平面系统三折页海报、项目手册将宣传推广中会使用到的各种视觉呈现产品设计了统一模板，供各地参考使用。VI 宣传素材户

7、外广告、网络广告VI 宣传素材受益学生素材启动前发文请各项目县及学校提供学校素质教育现状等素材及开展调查需求报告项目中要求各学校提交爱心包裹发放相关的视频、图片、文字素材实施后开展项目实施效果调查（学生、老师）提纲爱心包裹项目认知度调研爱心包裹品牌识别系统爱心包裹品牌传播爱心包裹品牌传播模式概述讲解倡议口碑活动专题节目广告新闻电视广播纸媒网络户外广告新媒体明星合作渠道志愿者自有平台受益人形式与内容媒体与渠道1.电视、广播传播在电视广播传播方面充分使用了新闻、广告、专题节目等多种形式新闻报道公益广告专题节目1.电视、广播宣传电视新闻报道1.电视、广播宣传公益广告播放频次统计播出平台排期统计版本C

8、CTV64月-6月期间，每天4次明星版30秒央视一、三、四、七、音乐、少儿频道5月10-16日，累计187次孩子版30秒央视数字电视风云剧场、央视精品、风云音乐等7个频道播出879次孩子版30秒、15秒四版广州电视台5月，每天2-6次孩子版30秒中央人民广播电台5月，中国之声、音乐之声、经济之声，每天3次音频广告20秒珠江经济电台5月29-6月15日，每天8次音频广告粤语版40秒1.电视、广播宣传栏目宣传CCTV12见证栏目CCTV6爱上电影网专题栏目剧CCTV6光影星播客专题栏目山东卫视纵横四海栏目CCTV12从我做起栏目BTV青年公益心栏目2.报纸杂志等纸媒传播项目得到了中央及地方各级媒体

9、新闻报道5000余次，其中深度报道将近100次。北京青年报 整两版专题报道北方新报整版报道郑州晚报整版报道3.网络宣传充分调用各种网络手段宣传推广项目类别网站形式公益广告百度、中华网、迅雷、PPTV等15个大中型网站首页banner、视频缓冲或暂停广告等多种广告形式微博传播新浪、腾讯微博通过内容策划，在微博上进行大量转发传播，带动项目传播和捐赠推广专题百度、天涯网、豆瓣网、chinaren社区等8个大中型网站新闻专题、论坛专题、倡议捐赠新闻发布人民网、sina、sohu、腾讯、新华网等近千家新闻网站新闻转载、原创发表口碑传播猫扑、天涯、西祠等各类100余家影响力论坛帖子、博文、SNS、QQ群等

10、3.网络宣传5.12两周年百度首页文字链宣传六一儿童节百度首页LOGO宣传4.户外广告传播伊能静版公交站广告地铁四号线灯箱广告环三环路牌广告广州公交车看板广告广州报刊亭广告5.新媒体广告传播媒体名称投放情况北广传媒4月17日-5月15日期间，通过城市电视和公交电视两套平台，分别每天播出30秒广告两次。分众传媒以数码海报、框架广告、LCD-B套等形式在12570个广告屏上投放广告10860次。银广传媒在广州银行的广告终端进行投放触动传媒在北京6.5万辆出租车投放车载杂志、框架广告等广告宣传炎黄传媒播放30秒公益广告互动传媒播放30秒公益广告北广传媒移动电视广告分众传媒楼宇广告银广传媒银行广告触动

11、传媒车载广告6.活动及事件传播4年以来，爱心包裹项目组织活动启动、包裹发车、包裹电影首映等上百场活动，向社会发出倡议在我们提供的建议模板参考下，各地纷纷组织了启动仪式、发放仪式、捐赠仪式等活动2010年玉树温暖包发放现场2012年贫困地区音体美教师培训2012年电影包裹首映2011年 温暖行动启动2010年首批发车仪式2009年人民大会堂启动仪式7.志愿者传播组织志愿者利用周六日时间前往邮局、商超向公众宣传爱心包裹项目。截止2013年6月，累计组织了177所高校的40万人次志愿者参与活动，筹款超过1842万，向超过3000万公众宣传了公益理念。8.明星参与传播活动开展以来，张一山、苗圃、田亮、苏有朋、闫妮、王宝强、夏雨、韩庚、杨幂分别担任爱心包裹项目历年爱心大使，累计近百位明星参与爱心包裹项目启动、包裹发放、光影星播客节目录制、专题节目录制、微博互动等活动。9.合作渠道传播全国3.6万个邮局渠道供应商渠道商超、连锁店等渠道10.自有平台传播爱心包裹官网 通过重要新闻、各地资讯、受益人心声、爱心相册、爱心视频等栏目传播短信捐平台 通过首页banner、设立爱心包裹爱心基金、明星基金、向捐赠人下行短信等方式传播11.受