中南传媒战略分析报告

1、中南传媒媒战略分分析报告告目录公司简介介企业使命命外部环境境分析一般环境境分析政治分析析经济分析析技术分析析社会分析析产业环境境分析-波特五五力模型型潜在进入入者分析析现有企业业分析替代品分分析供应商分分析顾客分析析内部环境境分析综合分析析-SSWOTT分析优势劣势O机会T威胁5、矩矩阵分析析公司简介介中南传媒媒出版传传媒股份份有限公公司成立立于20008年年，总部部在湖南南省长沙沙市，其经营业业务涵盖盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、手机报报、数字字报、框框架媒体体等多种种媒介，拥有出出版、印印刷、发发行、印印刷物资资供应等等一套完完整的出出版产业业链，是是典型的的“多介质质、全流

2、流程”大型综综合性出出版传媒媒产业集集团。旗旗下拥有有20家家下属公公司，众众多电视视频道与与电视节节目，也也是一家家具有独独特优势势的中国国地方出出版集团团。20100年100月288日，中南传传媒以“多媒介介传承文文明、本本数据来来源于百百度地图图，最终终结果以以百度地地图全流流程创造造价值”为主题题，首次公开开发行股股票挂牌牌上市，募集资资金总额额42.43亿亿元，创创造了 HYPERLINK /view/61891.htm 中中国传媒媒业史上上规模最最大的融融资记录录，一跃成成为中国国第一家家全产业业链整体体上市的的出版传传媒龙头头企业。截至220100年122月311日，公公司总资资

3、产977.3亿亿元，净净资产770.88亿元，营业收收入477.6亿亿元，利利润总额额6.001亿元元，每股股收益00.377元。20111 年年上半年年，中南南传媒秉秉承“以创业业精神优优化业态态、以专专业精神神创新产产品、以以职业精精神提升升管理”的工作作思路，奋力拼拼搏，实实现了产产业持续续稳步发发展，中中南传媒媒在全国国文化体体制改革革工作会会议上介介绍典型型发展经经验，入入选第三三届全国国文化企企业 330 强强，并首首次跻身身财富富中国国企业 5000 强。面向未来来，中南南传媒将将以全媒媒介产品品，锁定定以学生生为主体体的青少少年受众众群、以以离退休休人员为为主体的的中老龄龄受众

4、群群、以白白领金领领和公务务员为主主体的城城市动力力受众群群、以城城镇居民民为主体体的湖南南受众群群，形成成对四大大目标人人群的全全媒介覆覆盖。力力争通过过坚持不不懈地奋奋斗，把把中南传传媒建设设成为国国内领先先、世界界知名的的华文全全媒介内内容运营营商、信信息服务务与解决决方案提提供商和和中国文文化产业业重要的的战略投投资者。二、企业业愿景以传承文文化、传传播思想想为社会会使命，以投资资与经营营传媒产产业为核核心业务务，以多多介质媒媒体锁定定目标市市场，把把公司建建设成为为中国文文化产业业界具有有全球视视野、世世界影响响、中国国特色的的优势传传媒企业业、重要要战略投投资者和和传媒出出版基地地

5、，为公公司股东东带来持持续、稳稳定、增增长的投投资回报报三、外部部环境分分析（一）、一般环环境分析析 1、政政治分析析我国在成成为经济济和政治治大国之之后，文文化大国国将成为为下一个个国家战战略目标标。政府府通过文文化影响响力提高高其国际际地位和和话语权权的需求求迫切，于20010年年 100月中央央十七届届六中全全会通过过了中中共中央央关于深深化文化化体制改改革、推推动社会会主义文文化大发发展大繁繁荣若干干重大问问题的决决定。这是继继提出“推动文文化产业业成为国国民经济济支柱性性产业”后，首首次将“深化文文化体制制改革”作为中中共中央央全会的的主要议议程，充充分显示示了国家家大力发发展文化化

6、产业的的决心。首次独独立给出出“文化化命题”的政治治求解和和战略部部署，这这对于产产业发展展具有深深刻的政政治意义义。十七届六六中全会会最大的的创新点点在于首首次提出出“社会会主义文文化强国国”的目目标。在在体制内内的经营营性文化化事业单单位转企企逐步完完成后，“十二二五”规规划提出出建立现现代企业业制度、建立健健全符合合文化企企业特点点的国有有文化资资产 HYPERLINK / 管理理体制和和运行机机制；加加快完善善版权法法律政策策体系，提高版版权执法法监管能能力，严严厉打击击各类侵侵权盗版版行为等等将支撑撑文化产产业获得得更大的的发展空空间。 其次，“十二二五”规规划将数数字传媒媒明确列列

7、为新闻闻出版产产业的发发展重点点，提出出“十二二五”期期末，力力争实现现数字出出版总产产值达到到新闻出出版产业业总产值值的 225%，整体规规模居于于世界领领先水平平。在全全国形成成 100家左右右各具特特色、年年产值超超百亿的的国家数数字出版版基地或或国家数数字出版版产业园园区，建建成 558家家集书报报刊和音音像电子子出版物物于一体体的海量量数字内内容投送送平台，形成 20家家左右年年主营业业务收入入超过 10亿亿元的具具有国际际竞争力力的数字字出版骨骨干企业业。政府府并以中中小学教教科书、政府采采购产品品和食品品药品包包装为重重点，大大力推动动绿色印印刷发展展，以数数字印刷刷、数字字化工

8、作作流程、CTPP和数字字化 HYPERLINK / 管理理系统为为重点，在全行行业推广广数字化化技术，推动我我国从印印刷大国国向印刷刷强国的的转变取取得重大大进展，争取在在新闻出出版业中中提前实实现强国国目标。到“十十二五”期末，争取成成为全球球第二印印刷大国国；培育育一批具具有国际际竞争力力的优势势印刷企企业；力力争绿色色印刷企企业数量量占到我我国印刷刷企业总总数的 30%；数字字印刷产产值占我我国印刷刷总产值值的比重重超过220%。 决定对于文文化产业业的战略略高度前前所未有有，这是推推进我国国文化改改革发展展的纲领领性文件件，不仅仅确立了了“建设设社会主主义文化化强国”的宏伟伟目标，还

9、提出了了新形势势下推进进文化改改革发展展的指导导思想、重要方方针、目目标任务务、政策策举措，这将推推动文化化传媒产产业大力力前进。2、经济济分析 自自改革开开放以来来，我国国经济取取得了飞飞速的发发展。据据资料显显示，220033年以来来，我国国经济保保持着平平稳快速速的增长长，GDDP连续续保持着着10%以上的的增速，并且年年度最高高最低的的增幅仅仅差1.1%,。20008年年中国人人均国民民总收入入为27770美美元，我我国已由由长期的的低收入入国家跃跃升至世世界中等等偏下收收入国家家行列，20110年中中国人均均国内生生产总值值达到444000美元，按照世世界银行行的标准准，20011年

10、年中国已已经进入入中上等等收入国国家行列列。其中20010年年我国城城镇居民民人均收收入1991099元，农农村居民民人均纯纯收入559199元，人民民生活水水平显著著提高。随着经经济快速速增长和和居民收收入的不不断提高高以及居居民消费费环境的的逐步改改善, 民众的的收入与与消费结结构呈良良性状态态，即拥拥有足够够或稳定定的文化化消费能能力。总体上我国进入入了消费费加速转转型阶段段,居民民消费由由原有的的简单数数量增长长演变为为数量增增长与质质量提高高并行,消费结结构向更更高层次次转化。在这个个阶段，居民消消费结构构开始发发生一系系列变化化,主要要表现在在居民消消费结构构中食品品支出比比重下降

11、降，恩格格尔系数数逐年走走低，越越来越体体现以人人为本和和生活质质量的显显著改善善，追求求个人的的发展和和精神文文化的享享受，这这对文化化传媒产产业的发发展带来来了实质质性的动动力。3、技术术分析随着电信信网、互互联网、光电网网的三大大网络的的技术改改造、云云计算的的发展和和3G时时代的到到来，改改变了信信息传播播的模式式和文化化传媒的的服务方方式，人人们只需需要一个个手机或或笔记本本电脑，通过浏浏览器，就可以以做各种种信息的的接收与与传播，个人也也不需要要更多的的资源，只需要要一个手手机、一一台电脑脑，就可可以完成成。整个个传媒技技术呈现现出传媒媒网络化化、信息息多媒体体化、传传输移动动化、

12、服服务个性性化、出出版多样样化、管管理智能能化、安安防综合合化、技技术标准准化的发发展趋势势。20110年11月133日国务务院总理理温家宝宝主持召召开国务务院常务务会议，决定加加快推进进电信网网、广播播电视网网和互联联网三网网融合。三网融融合是指指电信网网、互联联网和广广电网三三大网络络通过技技术改造造，能够够提供包包括语音音、数据据、图像像等综合合多媒体体的通信信业务。“三网融融合”后，民民众可用用电视遥遥控器打打电话，在手机机上看电电视剧，随需选选择网络络和终端端，只要要拉一条条线、或或无线接接入即完完成通信信、看电电视、上上网等。从国家家三网融融合20010年年至20015年年的目标标

13、规划中中看，涉涉及到的的似乎只只是广电电、电信信、互联联网这三三大主体体，报纸纸与此并并无太大大关系，但是作作为传媒媒业的一一个重要要组成单单元，处处于这样样一个传传媒深刻刻变革的的时代，报纸是是无论如如何都不不可能再再置身事事外、独独善其身身的。三三网融合合将要带带来的传传媒业的的变革，也将对对报纸产产生直接接而深刻刻的影响响。总而而言之，传媒新技技术的到到来，改改变了传传媒产业业的发展展模式，整理行行业迎来来了由传传统传媒媒向新数数字传媒媒转变的的步伐。4、社会会分析我国在成成为经济济和政治治大国之之后，文文化大国国将成为为下一个个国家战战略目标标，211世纪已已经跨入入“文化大大转换”的

14、世纪纪。在这这个阶段段，社会会成分日日益复杂杂、社会会结构再再度调整整、社会会利益重重新分配配、社会会生活急急剧变化化、个性性化多样样化突出出，以及及知识素素养的的的提高和和生活结结构的改改变，使使社会需需求不在在的单一一的结构构而是物物质消费费与精神神文化消消费的多多元化结结合，社社会越来来越离不不开文化化传媒产产业，并并不断推推出新的的需求，这一方方面给整整个文化化传媒产产业带来来了发展展机遇，另一方方面也对对整个文化化传媒产产业提出出了更高高的挑战战。5.文化化分析文化是一一个国家家和地区区软实力力的重要要标志。近年来来，国内内掀起了了一系列列的国学学和弘扬扬中华民民族传统统文化的的热潮

15、，这表明明在中国国这样的的一个有有着几千千年优秀秀文化渊渊源的国国家，对对文化的的挖掘、文化的的创新和和与时俱俱进将随随着经济济发展的的步伐而而不断前前进，传传媒行业业的发展展前景巨巨大。作作为湖南南省出版版行业的的老大，中南传传媒在湖湖湘文化化的背景景下发展展。湖南南文化产产业的“电视湘湘军”、“出版湘湘军”、“报业湘湘军”、“演艺湘湘军”、“动漫湘湘军”蜚声业业界。“文化湘湘军”的影响响力深深深地渗透透在构建建社会主主义和谐谐社会的的进程中中。未来来，在以以“敢为人人先”为特质质的湖湘湘文化的的带动下下，湖南南地区报报业市场场仍将焕焕发新的的活力，开辟新新市场，创造新新特色。（二）产产业环

16、境境分析-波波特五力力模型1、潜在在竞争者者威胁：传媒业是是目前发发展潜力力很大的的一个行行业，市市场广阔阔且利润润水平高高，即比比其他行行业具有有超出一一般行业业平均利利润率的的高利润润回报。据资料料显示，在经济济面临形形势紧张张的情况况下，整整个传媒媒行业在在20111年上上半年也也实现盈盈利收入入2377.777亿元，保持着着7.006%同同比速度度增加，因而传传媒产业业对投资资者具有有高吸引引力。但但，初始投投资是维维持传媒媒基本经经营活动动的必须须资金支支撑。在在资金限限制下，除了实实力强大大的投资资者外，一般很很难进入入。其次，传传媒产业业具有技技术要求求与规模模经济效效益，这这不

17、仅表表明投资资需求量大大，而且且投资回回报周期期长，增加加了投资资的风险险与不确确定性，进而进进一步加加大了进进入壁垒垒。再者，能能够生存存下来的的传媒企企业一般般都具有有自己经经营特色色和产品品的差异异化的特特征，并并在自己己的领域域树立了了较好的的形象取取得了受受众的信信任，这这使得新新进入者者想进入入就必须须付出相相当大的的代价。随着传传媒产业业的重组组、收购购、兼并并的扩张张步伐的的进行，培育出出许多大大型传媒媒企业集团团，产业业集中程程度高，有较强强的能力力把进入入者扼杀杀在摇篮篮中。除此之外外，政府府政策也也构成了了一大进进入障碍碍，因为为传媒产产业具有有经济性性与社会会性的双双重

18、性质质，政府府为了维维护社会会形象与与塑造良良好的文文化风气气，对此此提出了了严格的的政策要要求和准准入机制制。2、现有有企业间间的竞争争：近几年我我国传媒媒产业竞竞争加剧剧，国内内媒体兼兼并、横横向联合合、资源源共享等等竞争形形势也粉粉墨登场场。这主主要是因因为我传媒企企业多且且正处于于发展期期向成熟熟期发展展，传统统传媒向向新传媒媒转型的的关键时时期，优优胜劣汰汰就体现现得特别别明显，竞争者者为了取取得有效效的地位位，成为为日后的的领导者者，免不不了激烈烈的竞争争。再加加上，传传媒产业业的固定定成本高高、退出出壁垒高高以及规规模经济济的要求求，使得得企业必必须谋求求市场份份额来维维持自己己

19、的发展展，这在很大大程度上上也加大大了企业业间的竞竞争。另一方面面来自电电视媒体体的竞争争。湖南南地区广广告总额额中，电电视广告告占500%以上上份额，且随着着湖南卫卫视为代代表的电电视媒体体影响力力的不断断提升，电视媒媒体对全全国性企企业和地地方领先先企业的的广告吸吸引力仍仍在增加加，从而而在一定定程度上上影响广广告商在在报纸媒媒体上的的广告投投放。3、替代代品的威威胁：随着传媒媒技术的的发展，传媒产产业迎来来了“数字”时代，这改变了信信息传播播的模式式，传媒媒服务的的方式也也越来越越多，不不在局限限于传统统的传播播方式，而是出出现了手手机、电电脑等新新传媒产产品。人们只只需要一一个手机机或

20、笔记记本电脑脑，通过过浏览器器，就可可以做各各种信息息的接收收与传播播，而这这种替代代体现的的是新传传媒产品品对报刊刊、出版版等传统统传媒产产品的替替代。对图书出出版业来来说，新新媒体对对受众人人群的分分流使得得传统出出版业面面临较大大竞争压压力。同同时，博博客、播播客和维维基（WWikii）这网网络世界界里的三三剑客也也使得用用户创制制内容成成为出版版业不可可忽视的的力量。图书发发行零售售环节也也明显感感觉到了了亚马逊逊、当当当等网络络书店带带来的挑挑战。在在数字化化技术的的推动下下，进入入出版业业的门槛槛越来越越低，产产业构成成也越来来越多元元化，图图书出版版业面临临深刻变变革。传传统图书

21、书经营主主体必须须应对市市场变化化，充分分利用新新兴媒体体和高新新技术带带来的商商机，才才能在市市场竞争争中立于于不败之之地。新媒体体（网络络广告、电影、公关、有线电电视等）行业处处于成长长初期，市场潜潜力巨大大，能迅迅速抢占占市场份份额，传传统媒体体行业处处于成熟熟后期，行业饱饱和度较较高，面面临着新新的挑战战。4、供应应商讨价价谈价的的能力虽然目前前越来越越多的传传媒企业业与供应应商取得得长期的的合作，但是整整体上来来看，媒媒体与供供应商一一直进行行着控制制与反控控制的斗斗争。这这主要体体现在供供给方要要求提高高供应产产品价格格、增加加片酬或或稿酬、减少工工作时间间等方面面。5、客户户讨价

22、还还价的能能力随着社会会的进步步、顾客客的选择择性越来来越多，并对传传媒产品品提出了了质量更更高、信信息更丰丰富、价价格更低低廉、更更重视参参与感等等要求。且顾客客的需求求也呈现现出多样样化与个个性化的的特点，这在很很大的程程度上加加大了顾顾客讨价价还价的的能力。（三）外外部因素素评价矩矩阵(EEFE)：关键外部部因素 权数 评评分 加权权分数机会（1）国国家规划划实施鼓鼓励文化化产业发发展的政政策（2）“十二五五”规划划将数字字传媒明明确列为为新闻出版版产业的的发展重重点（3）经经济的发发展，对对于精神神文化生生活质量量的强烈烈需要（4）社社会文化化多元化化需求，使传媒媒行业发发展潜力力无限

23、（5）传传媒产业业利润丰丰厚，对对投资者者具有高高吸引力力（6）行行业进入入壁垒较较高，限限制新进进入者威威胁，更有利于于企业做做大做强强（7）政政府政策策对于传传媒行业业的支持持和保护护（8）传传媒行业业加强与与国际交交流与合合作（9）国国内国学学和传统统中国文文化学习习的热潮潮（10）传媒行行业的多多个细分分市场都都有开发发的潜力力威胁（11）传媒产产业数媒媒化的趋趋势，对对传统传传媒业务务的冲击击（12）社会文文化多元元化需求求对传媒媒行业提提出更高高的要求求（13）投资需需求量大大，而且且投资回回报周期期长（14）行业不不确定性性大、风风险性强强（15）行业内内部强强强竞争带带来的生生

24、存与发发展压力力（16）上游供供应商的的讨价还还价能力力强，带带来的成成本控制制威胁（17）来自消消费者对对传媒产产品多样样化与个个性化需需求的威威胁（18）来自新新媒体迅迅速成长长的威胁胁合计四内部部分析：（一）内内部优势势分析1管理理方面： 1.11.计划划：从企业的的组织结结构图可可以看出出，中南南传媒成成立了战战略投资资部，有有战略管管理的概概念，这这对企业业的长远远稳定发发展有重重大意义义。同时时，产业业研究院院还负责责 围绕绕中南传传媒的中中远期发发展进行行战略研研究，提提供研究究成果。关注产产业发展展的外部部环境及及政策因因素，提提供产业业发展的的趋向性性研究成成果，为为中南传传

25、媒产业业发展方方向提供供参考意意见。1.2组织结结构：战略事业业单位型型组织结结构，中中南传媒媒的业务务范围广广，几乎乎涉及到到 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_1.html 出版、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_2.html 发行、报纸与与新媒体体经营 、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_3.html 印刷、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_5.html 印刷物物资销售售等与传传媒有关关的各个个业务，形成庞庞大的传传媒企业业。因此此公司的的职能部部门结构构划分很很细，需需要各个个

26、战略业业务单位位明确自自己的职职责，中中南传媒媒战略事事业单位位的组织织结构适适合自身身业务的的特点，有利于于保证企企业战略略的实施施，各个个管理部部门各行行其事，工作说说明和规规范清晰晰，任务务分工到到位，使使企业能能够有效效的运营营。1.3用用人、激激励：坚持用愿愿景目标标激励人人，用发发展事业业的平台台培育人人，用情情感和待待遇留住住人，鼓鼓励人才才不断自自我超越越，登上上更广阔阔的舞台台。营造造“工作在在中南、学习在在中南、成才在在中南、发展在在中南、奉献在在中南、成功在在中南”的人才才职业发发展环境境。 中中南将人人才视为为企业最最重要的的财富和和企业长长期发展展的原动动力，实实行以

27、内内部开发发为主的的策略来来提高企企业内部部员工的的综合素素质。建建立公平平科学的的绩效评评价机制制、分门门别类的的系统培培训机制制、合理理丰富的的分配福福利机制制，构建建企业与与员工长长期共赢赢的利益益共同体体，实现现企业与与员工的的共同成成长。 1.4控控制协调调企业建立立了相关业业务管理理信息系系统。产产业运营营中心要要负责联联络沟通通中南传传媒内外外各相关关单位和和部门，协调组组织各种种业务活活动。 按中南南传媒工工作计划划的要求求，指导导、督促促、检查查中南传传媒各经经营业务务单位各各项工作作进展和和落实情情况。及及时掌握握并整理理分析各各单位业业务经营营的数据据信息，总体把把握业务

28、务经营状状况，协协调解决决各业务务单位有有关问题题。使其其各业务务活动做做到有序序、协调调统一。2生产产与作业业方面：旗下的控控股的子子公司、分公司司以及三三级子公公司的业业务涉及及到各类类纸张、造纸原原材料、印刷物物资、印印刷机械械、化工工原料的的购销；国内商商业、物物资供销销、书刊刊零售、出版科科技、教教育方面面的电子出版版物、音音像制品品；书报报刊、电电子出版版物批发发等；从从而使公公司拥有有“编（出出版）-印（印印刷）-发（从从总发行行到零售售）-供（印印刷物资资销售）-媒（媒媒体经营营）”一体化化经营的的完整产产业链，实现现了出版版产业上上下游之之间的无无缝链接接，有利利于对图图书、

29、报报刊产品品的生产产、销售售进行全全程管理理和控制制，高效效快捷，竞争能能力更强强，可以以最大限限度获取取整个图图书产业业链的利利润。3营销销方面：进行了有有效的市市场细分分，在大大众出版版、专业业出版方方面，推推出了 HYPERLINK /view/7806.htm 时间简简史、世界界是平的的等一一大批精精品力作作。科普、音乐、古典名名著、医医卫等知知名图书书品牌在在细分市市场的份份额均位位居全国国前列。在开展营营销工作作上有自自己独特特的操作作方法，旗下的的电视节节目之所所以在全全国范围围内有很很大的影影响力因因为其善善于在营营销宣传传方面造造势，对对时下社社会文化化环境进进行研究究分析，

30、关注市市场变化化，抓住住观众的的心理，并且进进行有效效的宣传传，从而而提高了了自己的的品牌知知名度。3.1.产品及及品牌开开拓：成功的战战略实施施依赖于于企业销销售产品品或服务务的能力力。中南南传媒旗旗下的产产品涉及及到 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_1.html 出版版、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_2.html 发行、报纸与与新媒体体经营 、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_3.html 印刷、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_5.html 印刷物物资销售售等与传传媒有关关

31、的各个个方面，在市场场传媒产产品丰富富的情况况下，其其选择了了了实施施品牌战战略。品牌图书书保持强强势市场场地位。古典名名著、科科普图书书、艺术术收藏图图书、作作文图书书位居全全国细分分市场第第一，音音乐、医医学类图图书排名名第三。有巴菲菲特计划划、不可思思议的年年代等等14 种图书书登上开开卷月度度畅销书书排行榜榜，世世界是平平的等等3 种图图书被评评为“220100 年度度行业优优秀畅销销图书品品种”。重点点出版精精彩纷呈呈。633 种选选题入选选国家“十二五五”重点选选题规划划，入选选数列全全国地方方出版集集团第一一；红色精精神等等4 种图图书入选选新闻出出版总署署纪念建建党900 周年

32、年、纪念念辛亥革革命1000 周周年百种种重点出出版物，国歌歌等33 种图图书入选选新闻出出版总署署向青少少年推荐荐的1000 种种好书；原创动漫漫图书“红蚂蚁蚁”系列之之豆豆豆历险记记取得得国产电电视动画画片发行行许可证证。潇湘晨报报全媒体体布局战战略开始始实施，经济体体量在全全国报纸纸中排名名前十，荣获“20009220100 中国国品牌媒媒体百强强都市报报品牌110 强强”；红网网全国市市场份额额排名第第九、地地方新闻闻网站排排名第一一，连续续八年实实现赢利利，荣获获“全国新新闻出版版业网站站十一五五成就奖奖”；3.2.市场拓拓展能力力中南传媒媒在国内内市场拓拓展上全全面开花花。湖南南省

33、新教教材有限限公司在在稳定省省外义务务教育教教材市场场的基础础上，220100 年高高中课改改市场新新进西南南、西北北多个省省市，教教辅市场场拓展在在东北和和南方各各省成效效显著。湘版一一般图书书成功进进入100多个省省份的政政府采购购项目；自主研研发的天天闻点读读笔投入入市场，短短55 个月月销量突突破122 万支支，销售售额近550000 万元元。湖南南天闻新新华印务务有限公公司与南方周周末报等200 余种种报刊建建立长期期合作关关系。国际市场场成果丰丰硕。公公司20010 年完成成版权输输出2004 项项，组织织参加了了希腊书书展、美美国书展展、法兰兰克福书书展，受受到新闻闻出版总总署的

34、充充分肯定定。成功功举办“公司与与麦格劳劳希尔教教育出版版集团恳恳谈会”。岳麓麓书社历历史教材材成功进进入韩国国祥明大大学课堂堂，成为为第一次次走出国国门的中中国历史史教科书书。湖南南电子音音像出版版社与韩韩国孔子子学院共共同开发发魅力力汉语。湖南南天闻新新华印务务有限公公司在法法国巴黎黎设立办办事处，海外印印刷业务务拓展蓄蓄势待发发。4财务务能力表4.11报告期20100-122-31120099-122-31120088-122-31120077-122-311盈利指标标公司沪深3000行业公司沪深3000行业公司沪深3000行业公司沪深3000行业毛利率40.448%30.884%31.

35、995%41.002%30006%29.229%41.338%29.669%30.117%40.99%31667%28.554%偿债指标标流动比率率2.911%2.166%7411%12%1.699%2.944%0.877%1.533%1.822%-1.477%1.688%运营能力力资产收益益率6.1%6.133%11.559%8.555%6.177%7.133%7.355%6.344%8.611%-7.5%6.533%周转率存货周转转率3.655%11.778%6.211%3.4%9.4%6.388%- 10.117%16.335%- 10.229%0.466%图4.11从上图可可以分析析出

36、：时间上比比较：四四年内，企业在在盈利、偿债能能力、运运营能力力上都有有较大的的改善和和提高，这主要要是因为为20110年公公司圆满满完成改改制上市市。20010 年10 月，公公司作为为我国资资本市场场第一只只全产业业链整体体IPOO 的出出版传媒媒股，公公司首发发股票在在上海证证券交易易所成挂挂牌上市市，上市市当日公公司市值值突破2248 亿元，一跃成成为中国国出版传传媒板块块的新龙龙头。与行业对对比：公公司的毛毛利率远远大于行行业平均均水平，表明企企业盈利利能力比比较强；资产负负债比率率：（该该指标的的最近一一期行业业平均值值：322.799%）228.887%。低于行行业平均均值，表表

37、明公司司负债少少，偿债债压力小小。与关键竞竞争者电广广传媒进进行比较较，在220111年，中中南传媒媒在主营营收入上上以388.111亿元位位居行业业第一，而电广广传媒只只有199.377亿元。综上分析析，可以以看出企企业虽然然在运营营方面还还有一定定弱势，但利润和和盈利能能力总体体处于快快速发展展状态，负债率率也有很很大的减减少，流流动比率率提高，企业的的短期债债务偿付付能力提提高，这这些都说说明中南南传媒具具有好的的成长潜潜力。在在现金流流量上，经营销销售活动动带来的的收益是是企业的的主要盈盈利，形形成了企企业的优优势。5技术术方面：公司在数数媒布局局全面展展开。220100 年，公司与与

38、日本角角川集团团战略合合作落地地，组建建了广州州天闻角角川动漫漫公司，虹猫猫蓝兔开心智智趣园杂志创创刊，新新增天天漫刊刊号资源源。公司与拓拓维信息息优势互互补，合合资成立立了北京京掌上红红网文化化传播股股份有限限公司。名师网网全新改改版亮相相；全国国未成年年人思想想道德建建设网络络基地小红人人网正式式开通。公司被确确定为电电子书标标准项目目组副组组长单位位，参与与国家复复合数字字出版平平台建设设。中南南（国家家级）数数字出版版基地获获批组建建，南EE 库建建设全面面启动，已汇聚聚100000 多种图图书音像像数字资资源。天天闻数媒媒科技（北京）有限公公司组建建后快速速发展，与湖南南联通、华为技

39、技术达成成战略合合作，与与电信运运营商、终端厂厂商、芯芯片商等等九大营营销通道道建立了了深度合合作关系系。公司的的内容和和渠道优优势,结结合华为为的软硬硬件优势势,将使使得天闻闻数媒在在将在数数字教育育和数字字阅读这这两个潜潜力巨大大的市场场占有先先机。（二）内部劣劣势分析析：1.从企企业管理理结构上上看：中南传传媒的业业务范围围太广，因此需需要更多多的职能能部门和和事业部部门，这这大大提提高了企企业的管管理费用用。同时时会出现现部门及及业务之之间的沟沟通、协协调、互互补、及及相互促促进方面面的问题题，加大大了企业业管理的的难度，可能会会出现多多头杂乱乱的现象象。2.从人人力资源源规划上上来看

40、：中南传传媒倡导导建立学学习型组组织，实行以以内部 HYPERLINK /view/522596.htm 开开发为主主的策略略，通过过实施内内部竞聘聘、后备备人才培培养、培培训和轮轮岗锻炼炼，实现现员工与与企业的的共同成成长。这这样虽然然能够提提高企业业现有员员工的素素质，形形成精英英型的企企业团队队，但从从另一个个方面来来看这样样的人力力资源规规划显然然是高成成本的活活动。中中南传媒媒本身多多元化的的业务，加上战战略事业业单位型型组织结结构更需需要设置置一个精精简、高高效、科科学的组组织机构构，制定定一套全全面、系系统、规规范的人人力资源源 HYPERLINK /view/673434.ht

41、m 管理制制度。3.从企企业的目目标群体体定位上上看：中中南传媒媒将以全全媒介产产品，锁锁定以学学生为主主体的青青少年受受众群、以离退退休人员员为主体体的中老老龄受众众群、以以白领金金领和公公务员为为主体的的城市动动力受众众群、以以城镇居居民为主主体的湖湖南受众众群，为为企业的的四大目目标人群群。这样样的全媒媒介覆盖盖型战略略，存在在着较大大的风险险。在传传媒行业业中，大大多数大大的传媒媒企业都都是以传传媒产品品多元化化、综合合化、全全面化为为自己的的目标。中南传传媒作为为传媒行行业的后后起之秀秀，继续续走这样样的发展展道路，首先增增加了自自己的发发展难度度、将自自己现在在一个竞竞争激烈烈的格

42、局局中。另另外，企企业因此此无法形形成自己己的核心心竞争能能力，无无法在市市场细分分中找到到自己的的绝对优优势，发发展压力力大。4.从企企业的产产品以及及业务来来看：中南传媒媒的主营营业务是是 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_1.html 出版、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_2.html 发行、报纸与与新媒体体经营 、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_3.html 印刷、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_5.html 印刷物物资销售售等。虽虽然在传传统的传传媒业务务领域有有自己的

43、的优势、取得一一定的成成效。但但是从当当前的市市场形势势来看，互联网网和广告告业是传传媒行业业新的发发展方向向，而中中南传媒媒在这方方面还明明显的落落后 ，虽然旗旗下的潇潇湘晨报报的广告告收益较较好，但但相比依依托湖南南卫视为为广告平平台的湖湖南省第第一大传传媒广电传传媒相比比，其在在广告、互联网网的收益益率和影影响力方方面都显显弱势。5.从财财务数据据上分析析：图5.11首先从公公司在行行业内的的综合排排名来看看，中南传传媒摊薄薄每股收收益在行行业内名名列第66 ，高高于行业业平均水水平，低低于市场场平均水水平。企企业仍然然处于行行业排名名的中间间，与行行业内的的大型、列前的的传媒大大鳄相比

44、比还有一一定的差差距，另外，从从表3.1和图图3.11的数据据来看，中南传传媒在运运营能力力和资金金周转率率上面都都存在较较大的不不足。220100年其资资产收益益率为66.1%，而行行业水平平式111.5%；而存存货周转转率为33.655%，行行业水平平为6.21%。这些些都说明明企业在在资本运运营、现现金管理理和公司司理财方方面还不不成熟。6.从研研发上面面来看：中国纸纸质读书书阅读率率不断走走低，但但以网络络阅读为为主的数数字化阅阅读持续续走高，数字出出版作为为一种新新型的出出版方式式，逐渐渐成为比比较重要要的图书书出版方方式，而而数字出出版将成成为出版版产业转转型的必必由之路路。但是是

45、中南传传媒的主主营业务务主要是是以传统统的传媒媒业务为为主，数数媒布局局才刚刚刚展开，虽然在在20110年采采取了一一系列的的措施来来发展数数字传媒媒，但在在抢占行行业份额额和领先先地位上上显然落落后其它它传媒企企业。（三）内内部因素素评价矩矩阵(IIFE)：关键内部部因素 权数 评评分 加权权分数内部优势势（1）出出版发行行业务已已经在全全国建立立起成熟熟的队伍伍和渠道道 0.007 3 00.211（2）营营业收入入和净利利润水平平高、增增长快 0.09 3 0.227（3）下下属出版版社出版版图书种种类的多多 0.005 3 00.155（4）在在湖南省省内公司司获得义义务教育育教材政政

46、府采购购单一来源供应应权 00.055 3 0.15（5）旗旗下湖南南第一大大报在潇潇湘晨报报广告收收入高速速增长 0.04 3 0.112（6）数数字出版版和数字字教育平平台进展展顺利 0.07 2 0.114、（7）海外印印刷业务务蓄势待待发 00.066 33 0.18（8）品品牌图书书保持强强势市场场地位 0.05 3 0.115（9）公公司拥有有“编-印-发-供-媒”一体化化经营的的完整产产业链00.088 4 0.332（10）确立全全媒介、多种目目标群覆覆盖的战战略目标标 0.08 4 0.332内部劣势势（11）业务范范围广，企业管管理的难难度大 0.07 3 0.21（12）

47、人员管管理费用用高 00.066 2 00.122（13）战略目目标定位位宽泛，难以形形成核心心竞争力力 0.008 11 0.008（14）传媒广广告收益益欠缺 0.04 3 0.12（15）资本运运营方面面的不成成熟 00.066 2 00.122（16）数字传传媒发展展落后 0.05 2 0.1合计 1.000 2.776从以上的的内部因因素分析析可以看看出，中中南传媒媒的中南南传媒的的总加权权分数大大于2.5，说说明企业业拥有一一个较强强的内部部组织，其核心心竞争优优势主要要表现：1. 集集图书、期刊、报纸、网站、手机报报、数字字报、框框架媒体体、电子子、音像像出版物物等多品品种、多多

48、介质媒媒体为一一体，是是典型的的多介质质传媒出出版集团团。 2. 教教育出版版、大众众出版、专业出出版三大大出版形形态发展展基本均均衡，均均在全国国居领先先位置，是典型型的大型型综合性性出版集集团。3. 省省内与省省外的销销售额基基本均衡衡，国际际市场的的版权贸贸易与实实物销售售，在全全国亦居居第一方方阵，是是典型的的跨区域域、全市市场经营营的出版版集团。五战略略选择与与制定1输入阶阶段参照前面面的外部部因素评评价矩阵阵（EFFE）和和内部因因素评价价矩阵（IFEE）2.匹配配阶段SWOTT矩阵分分析优势-SS（1）行行业务已已经在全全国建立立起成熟熟的队伍伍和渠道道（2）营营业收入入和净利利

49、润水平平高、增增长快（3）下下属出版版社出版版图书种种类的多多（4）在在湖南省省内公司司获得义义务教育育教材政政府采购购单一来来源供应应权（5）旗旗下湖南南第一大大报在潇潇湘晨报报广告收收入高速速增长（6）数数字出版版和数字字教育平平台进展展顺利（7）海海外印刷刷业务蓄蓄势待发发（8）品品牌图书书保持强强势市场场地位（9）公公司拥有有“编-印-发-供-媒”一体化化经营的的完整产产业链（10）确立全全媒介、多种目目标群覆覆盖的战战略目标标劣势-WW（1）围围广，企企业管理理的难度度大（2）人人员管理理费用高高（3）战战略目标标定位宽宽泛，难难以形成成核心竞竞争力（4）传传媒广告告收益欠欠缺（5）

50、资资本运营营方面的的不成熟熟（6）数数字传媒媒发展落落后机会-OO（1）国国家规划划实施鼓鼓励文化化产业发发展的政政策（2）“十二五五”规划划将数字字传媒明明确列为为新闻出出版产业业的发展展重点（3）经经济的发发展，对对于精神神文化生生活质量量的强烈烈需要（4）社社会文化化多元化化需求，使传媒媒行业发发展潜力力无限（5）传传媒产业业利润丰丰厚，对对投资者者具有高高吸引力力（6）行行业进入入壁垒较较高，限限制新进进入者威威胁，更更有利于于企业做做大做强强（7）政政府政策策对于传传媒行业业的支持持和保护护（8）传传媒行业业加强与与国际交交流与合合作（9）国国内国学学和传统统中国文文化学习习的热潮潮

51、（10）传媒行行业的多多个细分分市场都都有开发发的潜力力SO战略略WO战略略威胁-TT（1）传传媒产业业数媒化化的趋势势，对传传统传媒媒业务的的冲击（2）社社会文化化多元化化需求对对传媒行行业提出出更高的的要求（3）投投资需求求量大，而且投投资回报报周期长长（4）行行业不确确定性大大、风险险性强（5）行行业内部部强强竞竞争带来来的生存存与发展展压力（6）上上游供应应商的讨讨价还价价能力强强，带来来的成本本控制威威胁（7）来来自消费费者对传传媒产品品多样化化与个性性化需求求的威胁胁（8）来来自新媒媒体迅速速成长的的威胁ST战略略WT战略略波士顿矩矩阵（BBCG） 相关关市场份份额高 中中等 低高

52、 中 低行业销售增长率报纸与新新媒体业业务印刷业务务出版业务务 发行业业务印刷物资资销售业业务问题类业业务印刷业业中南传媒媒的印刷刷业务主主要是为为自己公公司各出出版社、潇湘晨晨报社等等单位提提供印刷刷服务，对外销销售的比比例为112.338%。由于自自身出版版发行业业务量大大，所以以相关市市场份额额居中，但印刷刷业面临临着来自自电子阅阅读的替替代，行行业增长长率逐步步降低，但作为为现金牛牛业务的的上游服服务链，仍需要要继续扶扶持、运运作，未未来可以以依靠采采用新的的印刷技技术，来来提高效效率。明星类业业务报纸与与新媒体体业务虽然报纸纸业务是是传统性性业务，但是旗旗下的潇湘晨晨报的的市场份份额

53、很高高，在湖湖南地区区的影响响力大。同时，潇湘晨晨报带来来的巨大大的广告告业务，从20003 年广告告收入突突破亿元元，到220099 年实实现广告告收入22.922 亿元元，实现现飞跃式式增长。在商品品市场丰丰富化，市场营营销兴盛盛的当代代，广告告业务将将是传媒媒行业的的重要业业务组成成部分，所以在在自己的的广告平平台的打打造上面面，一定定要采取取积极、有效的的策略来来提高广广告平台台的知名名度和影影响力，以此吸吸引更多多的广告告业务。互联网业业务“红网网”主要为为无线增增值、广广告业务务。“红网”在广告告经营业业务上已已取得长长足进步步，广告告品质大大幅提升升，并充充分利用用视频、无线增增

54、值等多多种手段段，形成成更为灵灵活、广广泛的广广告服务务模式，针对不不同的客客户，采采用不同同的营销销思路，提供因因“客”制宜的的广告模模式，服服务于客客户。市市场份额额和行业业增长速速度也不不断升高高。另外，新新建设的的户外框框架媒体体业务也也发展起起来。户户外框架架媒体业业务是以以电子新新闻屏为为依托，致力于于打造一一个方便便、快捷捷的政务务公开与与信息查查询的工工具。基基于计算算机技术术和网络络通信技技术的红红网传媒媒终端，享有独独占专利利技术，不仅能能记录客客户广告告投放点点击次数数，便于于客户调调研分析析，而且且能将网网络联动动与触摸摸查询功功能有机机结合，通过网网络远程程遥控，进行

55、内内容实时时更新及及重大新新闻随时时插播、遥控终终端关机机等。区区别于以以往单纯纯进行广广告轰炸炸的楼宇宇框架媒媒体，红红网传媒媒为广大大受众提提供权威威的新闻闻、政府府政务讯讯息、公公共信息息、行业业信息、城市黄黄页以及及与衣食食住行、消费娱娱乐有关关的各类类生活资资讯。目目前，红红网传媒媒的互动动框架网网、资讯讯框架网网两大网网络既全全面覆盖盖了长沙沙市各商商务场所所，又进进驻了部部分政府府机关和和公共服服务机构构大厅以以及银行行、医院院、学校校等企事事业单位位。是中中南传媒媒向数字字化媒体体转型的的一大基基础平台台，需要要予以大大量投资资，采用用市场渗渗透、市市场开发发的战略略。现金牛业业务出版和和发行业业务在出版业业务上，中南传传媒已形形成五大大全国性性著名图图书品牌牌，即：教材教教辅、音音乐图书书、古典典名著、医医卫和科科普图书书、以“开心作作文”为代表表的作文文图书。不仅作作为湖南南省义务务教育教教材政府府采购的的唯一供供应商在在湖南中中小学教教材市场场上居主主导地位位，还在在全国其其他多个个省份的的教材市市场中拥拥有较高高的市场场份额，其它类类