2022年奢侈品营销形成性考核手册

1、广东省经济贸易职业技术学校形成性考核手册课程名称：奢侈品营销指导老师：黄锋合用专业：商品经营教务科五月一、填空题（请将对答案填入下列空格）1、奢侈品产业关键是。2、奢侈品行业有一条黄金法则：， 。3、世界第一大奢侈品集团是 ，第二大集团是、第三大集团是 。4、奢侈品产业灵魂是 。5、奢侈品设计终极目是 。6、从 意义上看，奢侈品消费实际上是一种高档消费行为。7、卓越品质和独特设计理念是奢侈品企业生存和发展。8、按照奢侈品消费者不一样诉求将奢侈品分为型奢侈品和 型奢侈品。9、在全球奢侈品市场中，居第一位国家是、第二位是、第三位是 、第四位是 。10、究竟，世界奢侈品消费居前三名国家分别是、 、

2、。二、判断题（下列题有对也有错误，对打“”，错误打“”。）1、对于奢侈品企业来说，全球女性为重要消费人群。（ ）2、所谓纵向一致性原则是指奢侈品产品历经数百年仍保持相对一致风格与特色，即代表同样生活方式。（ ）3、假如一位经典消费者商品需求量伴随其他消费者购置数量增长而增长时，被称为连带外部负效应。（ ）4、攀比效应可以用连带外部正效应来解释。（ ）5、虚荣效应可以用连带外部负效应来解释。（ ）6、从本质上看，追求“自我惟一”心理需求是少数富裕消费者渴望奢侈品高端定制服务主线原因。（ ）7、奢侈品无形特性，即奢侈品所代表文化、形象、品味更为重要，是奢侈品企业可以存活上百年主线原因。（ ）8、运

3、用高价格，让少数消费者体验其独特价值，让多数消费者渴望加入奢侈品消费群体，制造“梦寐以求”情感效应是奢侈品品牌经营措施之一。（ ）9、在很大程度上，奢侈品是个由比较得出概念。（ ）10、化妆品奢侈品牌重要出自法国和美国。（ ）11、奢侈品高端定制服务提供是面向所有奢侈品消费者。（ ）12、面对变化从容应对成为所有具有百年历史奢侈品企业制胜法宝。（ ）13、对于奢侈品来说，手工艺仿佛成为奢侈品不可缺乏文化原因。（ ）14、手工制作是奢侈品生产明显特点。（ ）15、 在机械化和流水线盛行年代，人们对于手工制作东西均有尤其亲切与崇拜感。（ ）16、人们理所当然地认为，手工生产东西品质精良、内涵丰富，

4、愈加富有人情味。（ ）17、在大量高质量廉价商品进入市场时，手工艺似乎成了奢侈品保持高价最重要原因。（ ）18、全程手工制作无疑提高了产品成本，不过也高度保证了品牌品质，并为品牌索取高价获得一种合理说法。（ ）19、每一只爱玛仕手提包，从头到尾都由一种纯熟技艺精湛工匠缝制，并给每个产品打上编号。（ ）20、爱玛仕每一年问世两个系列丝巾中，每个系列有24个不一样设计款式。（ ）21、每一条爱玛仕丝巾制作，从设计到制作完毕，必须通过严格七道工序，需要18个月才得以诞生。（ ）22、许多消费者购置奢侈品重要是由于它们所代表尊贵地位，原产地更是奢侈品贵族血统本源。（ ）23、奢侈品在中国尚属较新行业，

5、但其发展速度却高于法国、意大利、其他欧洲国家、美国等成熟市场，居全球之首。（ ）24、消费者选择某一奢侈品消费，接受是这一消费品牌所代表文化与生活方式，我们称这一类奢侈品消费者为不成熟、非理性消费者。（ ）25、但凡高价格产品都是奢侈品。（ ）26、在目客户上，奢侈品将少数财富精英定为其销售重要目客户群。（ ） 27、讲述和宣传产品和品牌背后历史与文化，也成为了奢侈品品牌营销中一种重要营销手段。（ ）28、许多奢侈品品牌来源于美洲，原产地假如离开了美洲，对于消费者来说，奢侈品就失去了其原有关键价值。（ ）29、奢侈品所蕴含无形价值远远超过其有形价值。（ ）30、许多奢侈品品牌都是通过传播平台来

6、提高自己著名度，广告是其中一种重要手段。（ ）31、在中国奢侈品重要消费群体为40岁至60岁中产阶级。（ ）32、从营销角度来看，原产地不一样将产品与竞争者辨别开来。（ ）33、人们将艺术与法国联络在一起，将时尚和奢侈与意大利联络在一起，将手表与瑞士联络在一起。（ ）34、对于奢侈品消费者，尤其是在中国奢侈品购置者中，存在着一类群体，他们热衷于西方文化，并且对于西方商品以及生活方式到达了膜拜程度。（ ）35、在中国，当人们变得富有时，首先选择是旅游，另一方面是奢侈品消费。（ ）36、对于新兴市场奢侈品消费者来说，他们对于原产地重视程度并不比外国消费者少，不仅如此，他们还将其视为奢侈品必要条件。

7、（ ）37、老式概念高端形象与现实资本短期逐利性矛盾在奢侈品产业持续存在。（ ）38、对于奢侈品企业来说，它们重要采用直接促销方略。（ ）39、对于奢侈品企业来说，它们重要采用大众营销方式。（ ）40、在欧美等成熟奢侈品市场，奢侈品重要消费中坚力量为30岁左右年轻新贵。（ ）三、选择题：1、旗舰店重要功能为（ ）。 A实行与消费者沟通B展现品牌价值C丰富产品陈列D限量版商品陈列2、奢侈品企业在中国分销重要有如下形式（ ）。A代理B直营与代理相结合C独资经营D总经销3、奢侈品品牌广告营销特点有（ ）。A强调精神需求 B有选择广告传播媒体C喜欢在时尚杂志上宣传自己 D名人代言 4、进入中国第一种奢

8、侈品品牌是（ ）。 A法国鳄鱼 B美国花花公子C法国皮尔卡丹D香奈儿5、中国奢侈品消费者重要特点包括（ ）。 A高学历 B高收入C年轻化D月平均收入50005万元之间6、按照财富拥有等级，中国奢侈品消费群体大体可以分为（ ）。 A超级富有阶层 B富有阶层C外企白领D收入高年轻职工7、中国奢侈品消费行为中属于社会取向消费动机有（ ）。A炫耀 B身份象征C从众 D赠礼8、奢侈品在国际上被定义为“一种超过人们生存与发展需要范围，具有（ ）等特点消费品”。A 独特 B 稀缺 C 怪异 D 珍奇9、奢侈品必须具有三大要素是（ ）。 、 。A 丰富艺术内涵 B 能工巧匠精心雕琢C 品牌自身国际性 D 生产

9、于欧洲10、在消费者心目中，奢侈品品牌代表着（ ）。A 成功B 地位C 富裕D 高贵11、洋酒一种重要销售渠道是（ ）。A 超市 B 俱乐部 C 餐馆 D 免税店12、奢侈品高端定制产生原因是（ ）。A 追求个性B 尊贵C 手工生产D 价格高13、属于奢侈品产品特性有（ ）。A 高品质B 情感性C 非必需性 D 国际性14、被称为“奢侈品朝圣地”国家是指（ ）。A意大利B 瑞士C 法国D 美国15、在有形特性方面，奢侈品代表着（ ）。A卓越品质 B新奇设计 C 高端价位D 稀缺数量16、属于奢侈品高端定制特点有（ ）。A 独特性B 时间长C 价格高D 大众化17、箱包、时装类奢侈品品牌聚居地国

10、家是（ ）。A 法国 B 英国 C 意大利 D 美国18、在手工制造汽车经典代表是汽车中贵族（ ）。 A劳斯莱斯B法拉利C丰田D奔驰19、奢侈品非关键产品外包原因包括（ ）。A国外市场销量增长 B外国劳动力市场价格低廉C国内市场销量增长 D本国劳动力市场价格低廉20、奢侈品选择外包面临风险有（ ）。 A谨慎选择外包对象 B隐形成本C外包者自创品牌D明显成本21、奢侈品在定价过程中重要是采用定价模式是（ ）。A成本基础上定价模式 B基于价值定价模式C竞争导向定价模式D需求导向定价模式22、中国奢侈品消费行为中属于个人取向消费动机有（ ） A享乐B追求精致C自我赠礼D关系消费23、奢侈品手工制造特点有（ ）。A制作工艺精细 B丰富内涵C价格昂贵 D耗时长24、奢侈品企业产品多元化经营作用有（ ）。A分散企业经营风险 B强调品牌忠诚度C扩大产品目市场D 保持产品目市场25、奢侈品设计特点有（ ）。 A创新 B平衡C选择D沟通四、简答题1、奢侈品企业分销渠道重要有哪些？ 2、奢侈品重要有哪些行业品牌？各行业品牌中，请分别写出3个奢侈品品牌名称？3、奢侈品特性重要有哪些？ 4、中国奢侈品