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1、内衣店面装修设计的技巧)终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。2)试衣间。试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那呆在试衣间的这段时间,将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”;墙面的颜色和灯光也很重要,要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样。3)收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、 相辅相
2、成, 起着装点卖场, 规范化的作用。 另一方面,可以储存资料和便于结帐。4)灯光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们?良好的灯光 已被消费者列为最重要的环境因素之一,有75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(货物陈设)的地方有充足的间第1页 /
3、总共 26页接光源,利用光线的疏密与变化,使卖场的层次更加多样化,空间感更强,购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。5)专卖店外墙及门头的装修设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面, 最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志,要醒目、简洁、大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。6)货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角
4、。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。7)消费者休息区设置。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事,而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志,以及使用 VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。8) POP广告的设置。 POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之第2页
5、 / 总共 26页一。具体功能: 1/ 新产品告知的功能2/ 唤起消费者潜在购买意识的功能3/ 取代售货员的功能4/ 渲染卖场气氛的功能5/ 提升品牌形象的功能。POP是英文 POINTOFPURCHASE的缩写。 POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”,具有双重含义, 指时间概念上的点和空间要领上的点,即时点和空间的点。具体讲, POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传产品、吸引顾客、引导顾客了解产品,从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店 / 专柜,可以进行如下的POP广告设置:1店面 P
6、0P:是店铺的面部表情,包括招牌、橱窗、标识物等。一般以商品实物或象征物传达专卖店/ 专柜的个性特色以及季节感等。2地面 POP:利用卖场内有效视觉空间,设置的展示架、立体形象版、 X 展架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致,是吸引顾客注意力的焦点。2017-03-09)终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。2)试衣间。试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那呆在试衣间的这段时间,将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通
7、风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”;墙面的第3页 / 总共 26页颜色和灯光也很重要,要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样。3)收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、 相辅相成, 起着装点卖场, 规范化的作用。 另一方面,可以储存资料和便于结帐。4)灯光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们?良好的灯光 已被消费者列为最重要的环境因素之一,有 75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就
8、显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(货物陈设)的地方有充足的间接光源,利用光线的疏密与变化, 使卖场的层次更加多样化, 空间感更强,购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。5)专卖店外墙及门头的装修设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面, 最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志,要醒目、简洁、大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明
9、显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。第4页 / 总共 26页6)货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。7)消费者休息区设置。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事, 而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、
10、茶几、摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、 足球等方面的杂志,以及使用 VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。8) POP广告的设置。 POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之一。具体功能: 1/ 新产品告知的功能2/ 唤起消费者潜在购买意识的功能3/ 取代售货员的功能4/ 渲染卖场气氛的功能5/ 提升品牌形象的功能。POP是英文 POINTOFPURCHASE的缩写。 POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”,具有
11、双重含义, 指时间概念上的点和空间要领上的点,即时点和空间的点。具体讲, POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传产品、吸引顾客、引导顾客了解产品,从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店 / 专柜,可以进行如下的POP广告设置:1店面 P0P:是店铺的面部表情,包括招牌、橱窗、标识物等。第5页 / 总共 26页一般以商品实物或象征物传达专卖店/ 专柜的个性特色以及季节感等。2地面 POP:利用卖场内有效视觉空间,设置的展示架、立体形象版、 X 展架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致,是吸引顾客注意力的焦点。2017-03-09)终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低,关系到消
12、费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。2)试衣间。试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那呆在试衣间的这段时间, 将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”;墙面的颜色和灯光也很重要,要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样。3)收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、 相辅相成, 起着装点卖场, 规范化的作用。 另一方面,可以储存资料和便于结
13、帐。4)灯光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们?良好的灯光 已被消费者列为最重要的环境因素之一,有 75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。第6页 / 总共 26页灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(货物陈设)的地方有充足的间接光源,利用光线的疏密与变化, 使卖场的层次更加多样化
14、, 空间感更强,购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。5)专卖店外墙及门头的装修设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面, 最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志, 要醒目、简洁、大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。6)货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的
15、目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。7)消费者休息区设置。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事,而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志,第7页 / 总共 26页以及使用 VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。8) POP广告的设置。 POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之一。具体功能: 1/ 新产品告知的功能2/
16、 唤起消费者潜在购买意识的功能3/ 取代售货员的功能4/ 渲染卖场气氛的功能5/ 提升品牌形象的功能。POP是英文 POINTOFPURCHASE的缩写。 POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”,具有双重含义, 指时间概念上的点和空间要领上的点,即时点和空间的点。具体讲, POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传产品、吸引顾客、引导顾客了解产品,从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店 / 专柜,可以进行如下的POP广告设置:1店面 P0P:是店铺的面部表情,包括招牌、橱窗、标识物等。一般以商品
17、实物或象征物传达专卖店/ 专柜的个性特色以及季节感等。2地面 POP:利用卖场内有效视觉空间,设置的展示架、立体形象版、 X 展架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致,是吸引顾客注意力的焦点。2017-03-09)终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。第8页 / 总共 26页2)试衣间。试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那呆在试衣间的这段时间,将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的
18、地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”;墙面的颜色和灯光也很重要,要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样。3)收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、 相辅相成, 起着装点卖场, 规范化的作用。 另一方面,可以储存资料和便于结帐。4)灯光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们?良好的灯光 已被消费者列为最重要的环境因素之一,有 75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等
19、几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(货物陈设)的地方有充足的间接光源,利用光线的疏密与变化, 使卖场的层次更加多样化, 空间感更强,购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。5)专卖店外墙及门头的装修设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面, 最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志,要醒目、简洁、第9页 / 总共 26页大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的
20、注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。6)货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。7)消费者休息区设置。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事,而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志,
21、以及使用 VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。8) POP广告的设置。 POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之一。具体功能: 1/ 新产品告知的功能2/ 唤起消费者潜在购买意识的功能3/ 取代售货员的功能4/ 渲染卖场气氛的功能5/ 提升品牌形象的功能。POP是英文 POINTOFPURCHASE的缩写。 POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”,具有双重含义, 指时间概念上的点和空间要领上的点,即时点和空间的点。
22、第 10页 / 总共 26页具体讲, POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传产品、吸引顾客、引导顾客了解产品,从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店 / 专柜,可以进行如下的POP广告设置:1店面 P0P:是店铺的面部表情,包括招牌、橱窗、标识物等。一般以商品实物或象征物传达专卖店/ 专柜的个性特色以及季节感等。2地面 POP:利用卖场内有效视觉空间,设置的展示架、立体形象版、 X 展架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致,是吸引顾客注意力的焦点。2017-03-09)终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品
23、牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。2)试衣间。试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那呆在试衣间的这段时间,将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”;墙面的颜色和灯光也很重要,要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样。3)收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、 相辅相成, 起着装点卖场, 规范化的作用。 另一方面,可以储存资料和便于结帐。4)灯光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们
24、?第 11页 / 总共 26页良好的灯光 已被消费者列为最重要的环境因素之一,有 75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(货物陈设)的地方有充足的间接光源,利用光线的疏密与变化, 使卖场的层次更加多样化, 空间感更强,购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的
25、节能,以降低不必要的成本。5)专卖店外墙及门头的装修设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面, 最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志,要醒目、简洁、大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。6)货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致
26、的了解。第 12页 / 总共 26页7)消费者休息区设置。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事,而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志,以及使用 VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。8) POP广告的设置。 POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之一。具体功能: 1/ 新产品告知的功能2/ 唤起消费者潜在购买意识的功能3/ 取代售货员的功能4/
27、 渲染卖场气氛的功能5/ 提升品牌形象的功能。POP是英文 POINTOFPURCHASE的缩写。 POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”,具有双重含义, 指时间概念上的点和空间要领上的点,即时点和空间的点。具体讲, POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传产品、吸引顾客、引导顾客了解产品,从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店 / 专柜,可以进行如下的POP广告设置:1店面 P0P:是店铺的面部表情,包括招牌、橱窗、标识物等。一般以商品实物或象征物传达专卖店/ 专柜的个性特色以及季节感等。2
28、地面 POP:利用卖场内有效视觉空间,设置的展示架、立体形象版、 X 展架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致,是吸引顾客注意力的焦点。第 13页 / 总共 26页2017-03-09)终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。2)试衣间。试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那呆在试衣间的这段时间,将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“
29、指引图”;墙面的颜色和灯光也很重要,要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样。3)收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、 相辅相成, 起着装点卖场, 规范化的作用。 另一方面,可以储存资料和便于结帐。4)灯光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们?良好的灯光 已被消费者列为最重要的环境因素之一,有75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最
30、大程度地发挥灯光的作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(货物陈设)的地方有充足的间第 14页 / 总共 26页接光源,利用光线的疏密与变化,使卖场的层次更加多样化,空间感更强,购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。5)专卖店外墙及门头的装修设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面, 最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志,要醒目、简洁、大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是
31、使品牌深入人心的重要途径。6)货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。7)消费者休息区设置。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事,而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志,以及使用 VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的
32、内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。8) POP广告的设置。 POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之第 15页 / 总共 26页一。具体功能: 1/ 新产品告知的功能2/ 唤起消费者潜在购买意识的功能3/ 取代售货员的功能4/ 渲染卖场气氛的功能5/ 提升品牌形象的功能。POP是英文 POINTOFPURCHASE的缩写。 POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”,具有双重含义, 指时间概念上的点和空间要领上的点,即时点和空间的点。具体讲, POP广告是在有
33、利的时间和有效的空间位置上,为宣传产品、吸引顾客、引导顾客了解产品,从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店 / 专柜,可以进行如下的POP广告设置:1店面 P0P:是店铺的面部表情,包括招牌、橱窗、标识物等。一般以商品实物或象征物传达专卖店/ 专柜的个性特色以及季节感等。2地面 POP:利用卖场内有效视觉空间,设置的展示架、立体形象版、 X 展架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致,是吸引顾客注意力的焦点。2017-03-09)终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要
34、紧跟潮流,不会过时。2)试衣间。试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那呆在试衣间的这段时间,将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”;墙面的第 16页 / 总共 26页颜色和灯光也很重要,要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样。3)收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、 相辅相成, 起着装点卖场, 规范化的作用。 另一方面,可以储存资料和便于结帐。4)灯光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们?良好的灯光 已被消费者列
35、为最重要的环境因素之一,有 75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(货物陈设)的地方有充足的间接光源,利用光线的疏密与变化, 使卖场的层次更加多样化, 空间感更强,购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。5)专卖店外墙及门头的装修设
36、计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面, 最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志,要醒目、简洁、大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。第 17页 / 总共 26页6)货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。7)消费者休息区设
37、置。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事, 而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、 足球等方面的杂志,以及使用 VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。8) POP广告的设置。 POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之一。具体功能: 1/ 新产品告知的功能2/ 唤起消费者潜在购买意识的功能3/ 取代售货员的功能4/ 渲染卖场气氛的功能5/ 提升品牌形象的功能。PO
38、P是英文 POINTOFPURCHASE的缩写。 POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”,具有双重含义, 指时间概念上的点和空间要领上的点,即时点和空间的点。具体讲, POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传产品、吸引顾客、引导顾客了解产品,从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店 / 专柜,可以进行如下的POP广告设置:1店面 P0P:是店铺的面部表情,包括招牌、橱窗、标识物等。第 18页 / 总共 26页一般以商品实物或象征物传达专卖店/ 专柜的个性特色以及季节感等。2地面 POP:利用卖场
39、内有效视觉空间,设置的展示架、立体形象版、 X 展架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致,是吸引顾客注意力的焦点。2017-03-09)终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。2)试衣间。试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那呆在试衣间的这段时间, 将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”;墙面的颜色和灯光也很重要,要让女性感受
40、到温馨,就像在自己房间一样。3)收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、 相辅相成, 起着装点卖场, 规范化的作用。 另一方面,可以储存资料和便于结帐。4)灯光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们?良好的灯光 已被消费者列为最重要的环境因素之一,有 75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。第 19页 / 总共 26页灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的
41、作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(货物陈设)的地方有充足的间接光源,利用光线的疏密与变化, 使卖场的层次更加多样化, 空间感更强,购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。5)专卖店外墙及门头的装修设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面, 最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志, 要醒目、简洁、大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。6)货场区域的
42、合理设置。货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。7)消费者休息区设置。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事,而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志,第 20页 / 总共 26页以及使用 VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让
43、每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。8) POP广告的设置。 POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之一。具体功能: 1/ 新产品告知的功能2/ 唤起消费者潜在购买意识的功能3/ 取代售货员的功能4/ 渲染卖场气氛的功能5/ 提升品牌形象的功能。POP是英文 POINTOFPURCHASE的缩写。 POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”,具有双重含义, 指时间概念上的点和空间要领上的点,即时点和空间的点。具体讲, POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传产品、
44、吸引顾客、引导顾客了解产品,从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店 / 专柜,可以进行如下的POP广告设置:1店面 P0P:是店铺的面部表情,包括招牌、橱窗、标识物等。一般以商品实物或象征物传达专卖店/ 专柜的个性特色以及季节感等。2地面 POP:利用卖场内有效视觉空间,设置的展示架、立体形象版、 X 展架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致,是吸引顾客注意力的焦点。2017-03-09)终端产品陈列柜。终端陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。第 21页 / 总共
45、 26页2)试衣间。试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那呆在试衣间的这段时间,将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”;墙面的颜色和灯光也很重要,要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样。3)收银台。是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜的能够协调一致、 相辅相成, 起着装点卖场, 规范化的作用。 另一方面,可以储存资料和便于结帐。4)灯光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们?良好的灯光 已被消费者列为最重要的环境因素之一,有 75%的消费
46、者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(货物陈设)的地方有充足的间接光源,利用光线的疏密与变化, 使卖场的层次更加多样化, 空间感更强,购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。5)专卖店外墙及门头的装修设计规划。专卖店的门面也是一个品牌的门面,
47、 最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志,要醒目、简洁、第 22页 / 总共 26页大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的店铺有明显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。6)货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。7)消费者休息区设置。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的
48、表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事,而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志,以及使用 VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。8) POP广告的设置。 POP广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之一。具体功能: 1/ 新产品告知的功能2/ 唤起消费者潜在购买意识的功能3/ 取代售货员的功能4/ 渲染卖场气氛的功能5/ 提升品牌形象的功能。POP是英文 POINTOFPURCHASE的缩
49、写。 POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”,具有双重含义, 指时间概念上的点和空间要领上的点,即时点和空间的点。第 23页 / 总共 26页具体讲, POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传产品、吸引顾客、引导顾客了解产品,从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店 / 专柜,可以进行如下的POP广告设置:1店面 P0P:是店铺的面部表情,包括招牌、橱窗、标识物等。一般以商品实物或象征物传达专卖店/ 专柜的个性特色以及季节感等。2地面 POP:利用卖场内有效视觉空间,设置的展示架、立体形象版、 X 展架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致,是吸引顾客注意力的焦点。2017-03-
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