市场营销复习题含答案

1、市场营销复习题含答案1. 一、单项选择题(共45分，在下列每小题中，选择一个最适合的答案将选项号填在括号内，每题1分)1市场营销观念是以 （） 为中心。 A提高生产能力B提高产品质量C提高促销水平D满足目标顾客需要(正确答案)2. 进入冬季，我国北方地区雾霾严重，消费者对于空气净化商品的需求大大增加，如防雾霾口罩、室内空气净化器等商品供不应求，这是由于（）的变化带来的商机。 A人口环境B技术环境C经济环境D自然环境(正确答案)3. 从需求的角度来看，自行车生产企业对于电动车生产企业来说属于（）竞争者。 A愿望B平行(正确答案)C产品形式D品牌4. 当市场调查的问题或范围不甚明确，无法确定究竟应

2、研究些什么问题时，通常采用（）。 A探测性调查(正确答案)B描述性调查C因果关系调查D预测性调查5. 夏季，许多羽绒服生产企业通过打折等促销活动营造了淡季旺销的销售场景，这是因为这些生产企业领悟到羽绒服的需求属于（）。 A潜在需求B充分需求C不规则需求(正确答案)D过度需求6. 细分市场是由类似的（）组成的。 A产品B行业C消费者群体(正确答案)D企业7. 某仪器厂以中学为目标市场，提供物理、化学、生物所需的各种仪器，这是一种（）目标市场模式。 A市场集中化B市场专业化(正确答案)C全面市场覆盖D产品专业化8. 市场定位的实质是（）。 A塑造一个企业B塑造鲜明的形象(正确答案)C塑造一个产品D

3、塑造竞争对手9. 自行车的核心产品是（）。 A.漂亮的外型B.优良的质量C.满足交通便捷的需要(正确答案)D.周到的服务10. 宝洁公司为其洗衣粉设计汰渍、碧浪品牌，洗发水设计海飞丝、潘婷、飘柔等相互竞争的品牌，采用的是（）。 A统一品牌策略B个别品牌策略C多品牌策略(正确答案)D品牌扩展策略11. 目前，洗衣机产品处于产品生命周期的（）。 A投入期B成长期C成熟期(正确答案)D衰退期12. 理解价值定价法的关键是（）。 A正确估计产品的销量B找到合适C找到比较准确的感受价值(正确答案)D准确地计算产品的成本的目标市场13. 某旅行社的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1850元/人，春节期间

4、定价为3050元/人，这种定价方法属于（）。 A季节折扣(正确答案)B数量折扣C功能折扣D现金折扣14. 无论是以京东商城、当当网为代表的网上零售企业，还是以戴尔为代表的生产型企业网络直销，都属于（）电子商务。 AB2C(正确答案)B. B2BC. C2GD. B2G15. 促销的核心和实质是（）。 A销售商品B寻找顾客C沟通信息(正确答案)D树立形象16. 市场营销的核心是（）。 A生产B分配C交换(正确答案)D促销17. 通过SWOT分析后，发现企业外部有机会，而内部处于劣势，则应采取（）战略。 A增长型B扭转型(正确答案)C防御型D多元化18. 影响消费者需求变化最活跃的因素是（）。 A

5、个人收入B个人可随意支配的收入(正确答案)C个人可支配收入D个人储蓄19. 消费者购买商品的过程可分为引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其的第五阶段是 （）。 A.收看广告B.购后评价(正确答案)C.继续购买D.中断购买20. 福特汽车公司在20世纪50年代放弃了生产专门为1.2m以下侏儒的特制汽车的打算，是因为不符合有效细分的（）。 A差异性B可衡量性C规模性(正确答案)D可进入性21. 海尔企业生产不同产品满足不同需求，有洗红薯的地瓜机，有为左撇子开发的右侧开门的冰箱，有针对雾霾的“不开空调就除PM2.5”的空调，这是一种（）。 A差异性营销策略(正确答案)B无差异性营销C密集型营销

6、策略D集中性营销策略22. 某小型五金工具厂，为了扩大市场占有率，增加企业的经济效益，除了生产原有的小五金工具外，又仿制喷汽式电熨斗投放市场，试问新增加这种产品属于（） 产品。 A全新新产品B换代新产品C改进新产品D地域性新产品或仿制新产品(正确答案)23. 品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（）。 A品牌化B品牌名称C品牌标志(正确答案)D商标24. 奇瑞企业利用奇瑞QQ的低价优势成为低端市场的主要品牌后，又推出A5、V5、瑞虎的中档车以及瑞麟、威麟中高档车，其采用的是（）。 A扩大产品组合B产品线向上延伸(正确答案)C产品线向下延伸D产品线双向延伸25. 化妆品生产企业

7、将洗面奶、爽肤水、乳液、面霜、眼霜等产品包装在一起进行销售，采用的是（）。 A分类包装策略B组合包装策略(正确答案)C再使用包装策略D附赠品包装策略26. 二、多项选择题。(每小题2分，共40分)1判断某地区家电市场的市场规模和容量，通常使用（）要素来衡量。 A.人口(正确答案)B.买卖双方数量C.购买力(正确答案)D.购买欲望(正确答案)27. 属于市场营销微观环境的是（）。 A.供应商(正确答案)B.批发商和零售商(正确答案)C.竞争者(正确答案)D.顾客(正确答案)28. 消费者在购物时已经对所购的商品进行了周密的分析与思考，并有了购买决定，面对这样的顾客，营销人员应该（）。 A介绍新品

8、，使他有更多选择B尊重其决定，投其所好(正确答案)C对其选择加以赞许和肯定D否定其选择(正确答案)29. （）情况下企业要考虑重新定位。 A初次定位错误(正确答案)B市场占有率较低或销量停滞不前(正确答案)C出现了强大的竞争者需要保持或扩大市场(正确答案)D市场需求发生变化30. 符合采用快速撇脂策略的条件有（）。 A市场需求潜力大(正确答案)B市场规模和容量较小C消费者对价格不敏感(正确答案)D企业欲树立产品高质高价的形象(正确答案)31. 属于差别定价的是（）。 A公园门票对某些社会成员给予优惠(正确答案)B在节假日或换季时机举行的“大甩卖”和“酬宾大减价”等活动C对不同花色、不同款式的商

9、品所定的不同价格(正确答案)D对大量购买的顾客所给予的优惠(正确答案)32. 影响分销渠道选择的因素有（）。 A市场因素(正确答案)B生产企业本身的因素(正确答案)C产品因素(正确答案)D环境因素(正确答案)33. 关于促销组合的选项正确的是（）。 A人员推销是一种双向的信息沟通，适合生产资料产品(正确答案)B广告是信息的单向传递，需要进行广告效果调查(正确答案)C公共关系是企业应长期坚持的活动，有利于树立企业形象(正确答案)D营业推广也应该长期坚持，以提高产品销售量34. 关于网络营销的表述正确的是 （）。 A网络营销是企业借助于互联网技术来实现营销目标的一种营销手段(正确答案)B网络营销是

10、传统营销理论在互联网环境中的应用和发展(正确答案)C网络营销指的是在线营销，是完全独立于传统营销而存在的D网络营销是互联网时代市场营销中必不可少的内容(正确答案)35. 市场营销组合包括（）。 A产品策略(正确答案)B价格策略(正确答案)C分销渠道策略(正确答案)D促销策略(正确答案)36. 按照消费者的购买习惯划分，消费品可以分为（）。 A便利品(正确答案)B奢侈品C选购品(正确答案)D特殊品(正确答案)37. 关于品牌与商标说法正确的是（）。 A商标是品牌的一部分B品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，即称为“商标”(正确答案)C商标受法律保护，有商标专用权(正确答案)D品牌也受法律

11、保护，有品牌独占权38. 延长产品生命周期是指延长（）阶段。 A导入期B成长期(正确答案)C成熟期(正确答案)D衰退期39. 美团网、糯米网等团购网站运用的价格策略有（）。 A渗透定价策略B折扣定价策略(正确答案)C统一价格策略(正确答案)D整数定价策略40. 适合采用广泛分销的商品是（）。 A康师傅方便面(正确答案)B新百伦鞋服C可口可乐(正确答案)D精工牌手表41. 评估细分市场时需要从（）方面进行分析。 A现实规模(正确答案)B潜在规模(正确答案)C市场吸引力(正确答案)D企业目标和资源(正确答案)42. 不属于户外广告的是（）。 A霓虹灯广告B交通车厢广告C购物袋广告(正确答案)D气球

12、广告(正确答案)43. 目前许多企业注重网络宣传，主要是利用了网络广告的（）优点。 A速度快，面广(正确答案)B费用低(正确答案)C信息容量大，易保存(正确答案)D不受时间限制(正确答案)44. 细分消费者市场的标准有（）。 A.地理因素(正确答案)B.人口因素(正确答案)C.心理因素(正确答案)D.行业因素45. 关于对“无差异市场营销策略”的说法正确的有（）。 A.具有成本的经济性(正确答案)B. 只强调需求差异性C.适用高档商品D.只强调需求共性(正确答案)46. 市场营销中的需求是指具有购买力的欲望。 对(正确答案)错47. “皇帝的女儿不愁嫁”反映了产品观念的观点，而“我们生产什么就

13、让顾客买什么”体现了市场营销观念的观点。 对错(正确答案)48. 营销中介，就是营销渠道中的中间商。 对错(正确答案)49. 生产者市场上的需求缺乏弹性。 对(正确答案)错50. 由于网络的普及，网上调查成为企业市场调查的新宠，其最大的优点是样本覆盖全面。 对错(正确答案)51. 市场细分可以理解为把大市场划分为若干个小市场，有利于企业更好满足需求，增强竞争力。 对错(正确答案)52. “七喜”饮料宣称“我不是可乐，可能比可乐更好”突出宣传自己不含咖啡因的特点其采取的市场定位策略是避强定位。 对(正确答案)错53. 他人品牌策略是指属于他人所有但企业拥有使用权的品牌，企业获得品牌的无形价值。 对错(正确答案)54. 企业以追求利润最大化为定价目标时往往给产品制定较高价格。 对错(正确答案)55. 企业可以通过恩格尔系数的高低来衡量一个市场富裕程度，恩格尔系数越低，人们越富裕。 对(正确答案)错56. 营业推广和公关活动是企业长期