海润微电影定制推介书2011

1、12目 录一、前 言二、微电影产品概述三、微电影市场分析四、微电影产品优势五、微电影合作模式六、微电影传播模式七、海润微电影优势3这是一个流行“微”的时代。 如今，随着人们生活水平的不断提高，精神食粮的多元化需求导致“电影快餐”时代的到来，继微博、微小说之后，又一“微”家族的成员“微电影”在网络迅速流行起来。2010年三星手机投资拍摄的微电影四夜奇谭系列，点击率超过2.1亿次，仅版权就换了1亿人民币的收益；2010年雪佛兰科鲁兹汽车联手优酷与中影集团打造的11度青春系列的代表作老男孩突破9000万点击； 2011年由凯迪拉克定制，吴彦祖主演的90秒微电影一触即发首映，正式掀起各界进军“微电影”

2、狂潮；2011年4月，中国第一届国际微电影节开幕代表微电影已经成为一种公认的新型产业。随后，著名导演冯小刚、姜文、音乐人张亚东、演员姚晨、张静初、黄渤等知名导演、制作人、演员纷纷进军微电影市场。 索尼、佳能、比亚迪、淘宝网、赶集网等知名企业也开始尝试“微电影”带来的市场无限价值。一、前 言4二、微电影产品概述5 从商业上来说，微电影就是具有商业目的的微型电影，也可称为微电影广告。是为了宣传某个特定的产品或品牌而有情节的，时长一般在30秒-15分钟，以电影为表现手法的微视频短片。它与互联网普通视频短片不同的是，微电影具有完整的故事情节、创意架构及高水准前后期制作流程 。 微电影，采用了电影的拍摄

3、手法和技巧，增加了广告信息的故事性，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念（价值观）是微电影的特性。 1、什么是微电影？6【微电影片长】30秒 15分钟 【定制类型】品牌理念植入定制 【投资规模】10万-100万之间【制作目的】以产生话题为主要目的 【制作周期】1 30天之间【微电影特征】“微时长”、“微制作”、“微投资”。 【微电影标签】高水准、可看性、便利性、互动性2、微电影产品特征73、微电影内容形式时尚潮流公益教育商业定制幽默搞怪可以单独成篇，也可系列成剧。8三、微电影市场分析92010年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84

4、亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间每天1.8小时。 2010年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。 1、“微电影”的商业价值和市场前景 可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并侵蚀大量的广告客户。 电影、电视剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联网视频的重要组成部分。然而，“微电影”结合了这些内容的精华，以其短小精悍、传播性强的优势，必将在互联网视频领域异军突起，占据重要地位。 102、哪些企业在做微电影11 2011年，凯迪拉克、三星，佳能众多国

5、际品牌前赴后继投入到微电影的投拍行列。为何众多国际知名品牌把微电影当成营销、传播新策略？12哪些企业和产品适合拍“微电影”1、SNS社区网类：人人网、开心网、豆瓣网等社区网站2、团购网类：拉手网、3、服务行业：风景名胜、旅游景点、酒店、度假村、汽车租赁公司等4、汽车类5、服饰品牌、化妆品、生活用品等6、电脑、手机、MP3等电子产品13四、微电影定制案例14在一次意外当中，艾米去世了，留下了她只用来给树木、流水和日出拍照的相机。杰克不知道可以用它拍什么，他端着相机好像揣着自己无所是从的心情。可他父亲无意中对着他按下快门的一瞬间，他竟然神奇地“穿越”到了她的相片的时间里，他在相机的内存里狂奔大叫，

6、告诉端着相机的父亲“请前进！往前！”他让父亲按到最后一张照片见到了艾米，艾米笑容灿烂地招呼他“亲爱的快来，太阳要升起来了！”于是，他在手心写下“LEAVEME”，父亲流着眼泪按下快门，于是他留在了那里，最后的一帧，与她在一起。 这是佳能LeaveMe的故事情节，这样一个5分钟的短片正在网络热传。确切地说，这部加长版的视频短片由品牌方佳能Canon定制，它被称作“微电影”。微电影案例15微电影定制案例 一触即发 忠于自由 从2010年到2011年间，凯迪拉克相继推出微电影一触即发、66号公路，一触即发全球播放后，获得空前反响，并被称为史上首部微电影。一触即发引起观众对凯迪拉克品牌的广泛关注，随后

7、，尝到甜头的凯迪拉克趁热打铁，联手国际巨星莫文蔚打造第二部 微电影忠于自由。客户：凯迪拉克16微电影一触即发截图影片中，无论是最初从大楼跳下，千钧一发之际的“无钥匙开门系统”、“一键式启动”，还是在被、直升机追截，要检查车况的“全监控车况系统” 等，凯迪拉克赛威卓越的性能和配置，一路惊险，在影片中展现无余，让观众大呼过瘾。17“凯迪拉克”微电影II66号公路-忠于自由累计点击量超过2亿次，整体视频播放数近1.5亿次，微博转发数突 破26万次。传播效果远远超出企业前期预料。 18由雪佛兰科鲁兹全程赞助的短片老男孩 ，自 10 月 28 日上线至今，在线播放量已经突破 9000 万人次。该片不仅引

8、起人们对青春的缅怀，对模糊梦想的追忆，更引起人们对雪佛兰的关注。科鲁兹一直倡导奋斗和进取，是和当代 奋斗中的年轻人共同成长的一个品牌。而老男孩表现出的是对梦想的奋斗和进取。这一契合点将当代奋斗的年轻人与科鲁兹建立起一种情感纽带，也将雪佛兰科鲁兹的品牌精神再一次阐述。雪佛兰科鲁兹不仅把品牌精神与影片结合，并在片中植入冠名梦想大赛，这样不仅节省下一大笔广告宣传费，从长远的效益来看，这样的活动会比拍广告片的影响来得更深远。 客户：雪佛兰科鲁兹微电影定制案例19老男孩影片截图20由三星和新浪联合出品的系列网络电影4夜奇谭陆续上线以来，网络点击量已超过2.1亿人次，仅版权费就获得了1亿人民币的收益。该片

9、也开创了中国网络电影元年。 四夜奇谭4部短片在网络上赢得的口碑、流量和财富，也让这种操作模式得到了不少企业的关注和认同。 客户：三星手机微电影定制案例21四夜奇谭影片海报22通过上述企业微电影定制案例，充分证明微电影为企业带来的不可估量的市场价值及超强影响力微电影通过展现故事的方式吸引人，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌美誉度与忠诚度。23五、微电影产品优势24 1、【省广告费】 电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传 播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推

10、广费用也不会超过制作费用。 2、【不受时限】 长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方， 都可随时随意观看。 3、【定位更准确】 直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的 一 群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推 广，效果犹为明显。 4、【便于提升企业品牌形象】 与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观 众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象

11、树立。 微电影比电视广告有什么优势： 25六、微电影合作模式26针对企业客户的个性传播需求，为其定制微电影为企业搭建基于微电影的营销平台，可以让企业借助微电影进行植入式广告、微电影贴片广告、电影形象使用授权、线上线下全面互动等营销活动，达到快速提升企业及产品形象的传播目标。定制企业提出需求前期创作海润影视前期拍摄后期制作综合传播拍摄协助样片审核自主传播合作价格10万100万27七、微电影传播模式28依据电影编剧技巧中的故事设计原理，针对企业产品主流消费人群的心理特征，采用微电影、网络推广、 公关活动等多种传播模式相互配合，为客户的品牌及产品成功找到推广捷径。1、海润微电影传播策略29唤起需求制

12、造期盼轰动效应 拉动转送2、海润微电影传播流程预热阶段播映阶段互动阶段制造热播局面 深度报道观影观点幕后花絮解密负面新闻炒作解密第三波悬念点传播结局盘点微电影正片正、负面新闻炒作营造第二波舆论高潮解密第二期悬念点导出第三波悬念点微电影预告片解密第一期悬念点导出第二波悬念点拍摄制作利用第三方评论营造关注悬念点铺垫发展趋势渗透影片故事信息点制造第一期悬念点营造第一波舆论高潮策划阶段造势阶段制作目标群洞察市场洞察热点洞察卖点分析确定创意点剧本创作互动营销策划明确目标30 影片的宣传发行上，更直接按照”商业大片”等级思考：花絮、预告片、主创访谈、MV、电影海报等物料充足曝光；视频网上集中推广、专题页面

13、广告、贴片广告、 sns社区全方位互动支持；大学生电影节的展映、首映见面会等各种公关活动一个都不少。从总体策划到实际推进均经过反复演练，并严格照表执行。3、我们如何进行网络传播315、海润微电影传播规划服务项目月度服务费内容公关策略制定年度、季度、月度公关目标根据公关目标制定公关传播策略（每月提供传播策略）每月制定传播执行计划（含执行活动、发布媒体）文案撰写策略方案撰写（年度、季度、月度各1个）执行方案撰写（含媒体传播执行和活动执行方案，每月递交1个）稿件撰写（每月撰写58篇稿件，稿件形式可为新闻稿、故事稿、综述稿、贴子等）媒介发布和关系管理每月在重点区域大众、时尚等平面媒体各完成23篇，合计

14、15000字的平媒发布每月在门户网站、各类生活网站频道发布680篇在每月约定之外超出的媒体传播按照报价单独收取每月在各大论坛发布贴子主贴150个，回复贴1500个，其中精华置顶贴10个每季度安排专访1次，每次专访媒体23家，专访后提供专访记录每月刊发博客12篇，SNS社区10000个，答疑媒体服务不少于5小时，并提供图文资料326、可配合企业进行整合娱乐传播手段以剧情植入和贴片为传播核心通过首映式拉高传播口碑通过重点城市户外广告投放细化传播渠道通过重点城市液晶显示牌投放形成差异化传播新亮点以影片平面印刷品广告为全程传播辅助配合特别促销活动形成终端拉动33七、海润微电影优势34一部微电影如何引起

15、受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影能否具有“商业价值”的关键。这正是我们除了给客户制作影片之外，我们营销与传播的优势。很多制作方为客户完成微电影制作就完成了合作，而海润在给客户交完满意的影片之后，还有为影片量身打造的多角度传播服务，除了微电影本身附带的病毒式传播元素，海润影视中心微电影军团将为企业微电影进行专业的传播规划与执行，双剑合璧，全面曝光。1、为什么要选择海润微电影？我们不叫微电影制作，而叫微电影传播351、多年商业影片策划、广告片创意制作经验；2、拥有国内一流的制作资源，当下即可完成内容的创意、制作及推广发行；3、有广阔的播出发行媒体合作商

16、；4、有成熟的网络推广资源及实战炒作经验；5、拥有众多实力导演、演员资源库，供企业合作选择。2、海润微电影优势364、我们如何传播微电影37我们的微电影传播优势不仅仅是这些1、视频网单部微电影，海润联合优酷网、土豆网、第一视频、新浪视频、搜狐视频，总推广点击量不低于1000万。382、世通华纳移动电视世通华纳移动电视覆盖中国34主流城市及17个三四线城市，9万余辆公交车，13万余台电视收视终端 ，影响中国亿万城市居民，形成了规模庞大的移动电视网络。通过对全国城市公交、商业中心等场所数字电视播出终端的资源全面整合与调控，构建了中国城市的新型视听媒体-数字移动电视。 393、分众传媒分众传媒是中国领先的数字化媒体平台，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。海润文化将根据微电影传播主体人群特性需求，与分众传媒进行内容合作，帮助客户精确搭载分众部落平台，为客户微电影传播提供清晰受众。 清晰锁定家庭消费品的采购决策者2550岁间核心消费人群的重度覆盖404、中国移动139社区139社区拥有6