东财《营销策划》单元作业1答卷_第1页
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文档简介

1、东财营销策划单元作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.营销策划的基本原则是（ ）。A.统筹规划B.超前创新C.技艺融合D.定量分析答案:A2.营销组合中最关键的因素是（ ）。A.产品B.价格C.分销D.促销答案:A3.企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（ ）。A.基础策划B.运营策划C.微观策划D.发展策划答案:D4.运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（ ）。A.理论思维B.抽象思维C.联系思维D.倾向思维答案:B5.营销策划的（ ）是指策划的构想要有实现的可能。A.创意B.目标C.可操作性D.方向

2、答案:C6.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（ ）。A.询问调查法B.召开座谈会C.德尔菲法D.头脑风暴法答案:C7.企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（ ）。A.市场渗透策略B.市场转移策略C.市场创造策略D.多角化经营策略答案:C8.下列属于国际市场营销文化环境的是（ ）。A.社会组织B.东道国的国际关系C.国民感情D.城市化水平答案:A9.按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（ ）。A.地理细分B.行为细分C.人口细分D.心理细分答案:C10.营销策划的关键是（ ）。A.计划B.组织C.控制D.实施

3、答案:D二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.成功、有效的市场细分，应当遵循的基本原则有（ ）。A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性E.有序性答案:ABCD12.企业在进行时，品牌定位的策略包括（ ）。A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.文化定位E.产品类别定位答案:ABCDE13.市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（ ）。A.提高竞争能力B.扩大市场需求量C.开发新产品D.保护市场占有率E.提高市场占有率答案:BDE14.心理定价策略主要有（ ）。A.尾数定价策略B.整数定价策略C.声望定价策略D.招徕定价策略E.习惯定价策略答案:ABCDE15.影响广告预算制定的因素有（ ）。A.产品生命周期B.销售目标C.企业财务条件D.市场竞争状况E.目标市场范围及潜力大小答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.营销策划原理就是指通过科学总结而形成的对营销策划活动具有理性指导作用的规律性知识。营销策划原理具有客观性、稳定性和系统性。（ ）答案:正确17.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）答案:正确18.市场营销信息具有时效性。（ ）答案:正确19.营销管理是是企业为了实现其经营目标，通过以需求为核心的市场活动分析、规划、执行和控制而实施的产品和服务构思、定价、分销和促销的管

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