广告活动策划书精格式

1、广告活动策划书-精格式广告活动策划书-精格式第PAGE页码4页/总合NUMPAGES总页数4页广告活动策划书-精格式广告活动策划书格式为了能写出更好的策划书，下边介绍一篇范文,仅供参照：一份圆满的广告策划书最少应包含以下内容：1、序言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地域或诉求地域;6、广告策略;7、广告估计及分派;8、广告见效展望。序言序言部分，应简洁大纲地说明广告活动的时限、任务和目标，必需时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的大纲，它的目的是把广告计划的重点提出来，让公司最高层次的决议者或履行人员快速阅读和认识，使最高层次的决议者或履行人员对策划

2、的某一部分有疑问时，能经过翻阅该部分快速认识细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，因此有的广告策划书称这部分为履行大纲。市场分析市场分析部分，一般包含四方面的内容：(1)公司经营状况分析;(2)产品分析;(3)市场分析;(4)开销者研究;撰写时应依据产品分析的结果，说明广告产品自己所具备的特色和长处。再依据市场分析的状况，把广告产品与市场中各样同类商品进行比较，并指出开销者的喜好和倾向。假如有可能，也可提出广告产品的改良或开发建议。有的广告策划书称这部分为状况分析，简洁地表达广告主及广告产品的历史，对产品、开销者和竞争者进行评估。产品定位广告战略或广告重点部分市场研究广告战略或广告重点部分，

3、一般应依据产品定位和市场研究结果，说明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在开销者心目中成立深刻的印象。用什么方法刺激开销者产生购置兴趣，用什么方法改变开销者的使用习惯，使开销者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使开销者形成新的购置习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和假想。也有把促销活动计划作为独自文件分别办理的。广告对象或广告诉求广告对象或广告诉求部分，主要依据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。依据人口研究结果，列出相关人口的分析数据，概括暗藏开销者的需求特色和心理特色、生活方式和开销方式等。广

4、告地域或诉求地域广告地域或诉求地域部分，应确立目标市场，并说明选择此特定散布地域的原因。广告策略广告策略部分，要详尽说明广告实行的详尽细节。撰文者应把所波及的媒体计划清楚、圆满而又简洁地设计出来，详尽程度可依据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般最少应清楚地表达所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。假如采用多种媒体，则需对各样媒体的刊播及怎样交叉配合加以说明。广告估计及分派广告估计及分派部分，要依据广告策略的内容，详尽列出媒体采用状况及所需开销、每次刊播的价钱，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等开销。也有人将这部分内容列入广告估计书中专门介绍。广告见效展望广告见

5、效展望部分，主要说明经广告主认同，依据广告计划实行广告活动估计可达到的目标。这一目标应当和序言部分规定的目标任务相响应。在实质撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或归并排列。如可增添公关计划(公关策划)、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，依据详尽状况而定。写广告策划书一般要求简洁。防范冗长。要简要、概括、分类，删除全部节余的文字，尽量防范一再再四地重复同样见解，力争精练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用很多代名词。广告策划的决议者和履行者不在乎是谁的见解、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简洁的大纲。在每一部分中要说明所使用资料的根源，使计划书增添可信度。一般说来，广告策划书不要超出二万字。假如篇幅过长，可将图表及相关说明资料用附录的方法解决。在撰写过程中，视详尽状况，有时也将媒体策划、广告估计、