CCMA-B-媒介组-社交媒体类-《可口可乐》

1、2014 Summer Campaign Social Media Report By S-LabOctober 17, 2015含蓄是中国人的情感特质，如何让他们更好地表达自己的感情？这个夏天，可口可乐歌词瓶被赋予传情达意的功能。从2014年5月19日至9月15日，全网掀起了对可口可乐歌词瓶的热论。总体表现Social volumeThe result we search Coca-Cola on social mediaImpression Campaigns total impression on social media.This SummerLast Summer4,354,074o

2、ver8,510,000,000over214,000Interaction Campaigns total interaction on social media.90.3%Increased by 0.06 times4,820,963over8,000,000,000over230,00093%主旋律：#可口可乐歌词瓶#我们创造了Hash tag#可口可乐歌词瓶#，围绕该话题发布了一系列和歌词瓶相关的内容，并引导粉丝自主创作和歌词瓶相关的UGC，让#可口可乐歌词瓶#成为今夏最火热的主旋律。两次次冲上热门话题前十May.20th自5月19日#可口可乐歌词瓶#亮相以来，引发各个圈层KOL及粉

3、丝的热烈讨论，凭借多日话题声量的积累，在5月30日当天#可口可乐歌词瓶#冲上热门话题第3名。两次冲上热门话题前十August.27th8月26日发布小可来“坐”客活动，可口可乐 将到任意发布带有#可口可乐歌词瓶#的微博下方抢沙发。由于活动参与门槛低，互动有趣，粉丝积极自发发布#可口可乐歌词瓶#相关内容，话题讨论量大幅增加，#可口可乐歌词瓶#再次进入热门话题第10名。KOL的抢先体验，把握重点传播节奏，通过热点话题实现O2O的有效结合，和消费者积极互动，加上明星助阵，这场可口可乐的夏季演唱会，以音乐蕴含的独有情结，让人们因为分享而充满乐趣和温情。SUMMERMay 19 to September

4、 152014Coca-Cola Marathon ConcertPart 1 暖场嘉宾SeedingKOL seedingFans club accountCelebrities演出安排Part 2演唱曲目终于等到你亮相超越自己才是成功高考由我们主宰世界杯一生一起走毕业季我愿意为你七夕时间都去哪了开学季即兴演出及时热点捕捉演出安排Part 3特邀嘉宾金秀贤五月天Part 4 互动环节场内互动跨界合作场外互动外围内容Part 5 EncoreLife stage媒体报道Part 1 暖场嘉宾暖场嘉宾：Seeding活动前两周，通过为网络KOL，明星以及明星粉丝团寄送定制版可口可乐歌词瓶，并鼓励

5、其晒出，将歌词瓶的概念带入各个不同圈层。1Celebrities: 2Fans club accountPackage: Coke lyrics bottle 3KOLsKOL seeding音乐圈摄影圈科学界 D-Day（5月19日）当天，网络上一批大V及KOL包括潘石屹 等同时晒出了可口可乐歌词瓶，引起网友广泛关注，引发关于#可口可乐歌词瓶#的讨论；共计有155位KOL和可口可乐热衷粉丝晒出歌词瓶，创造了561,120,955次的曝光量。知名企业家广告圈 作家圈体育圈段子手KOL seeding 晒瓶节奏5.185.195.2020%15%55%10%Fans club account五月

6、天粉丝周杰伦粉丝林俊杰粉丝其他明星粉丝Fans club account结合歌词瓶瓶身印制的不同歌词，吸引各个明星的粉丝，为其寄送喜欢明星的定制版歌词瓶，收到粉丝的热烈反响，一批粉丝团账号及明星粉丝KOL在5月19日左右晒出；主要包括五月天，周杰伦，林俊杰的粉丝。Celebrities5月-9月，每天进行外围搜索，转发人气高的明星晒出歌词瓶的微博，与明星互动，吸引明星粉丝。保持#可口可乐歌词瓶#话题热度。CelebritiesPart 2 演唱曲目终于等到你亮相超越自己才是成功高考由我们主宰世界杯一生一起走毕业季我愿意为你七夕时间都去哪了开学季即兴演出及时热点捕捉毕业季 世界杯亮相高考金秀贤七

7、夕情人节Timeline开学季五月天5.19 - 6.96.12 7.158.1 9.10及时热点捕捉亮相亮相：终于等到你5月18日发布2条悬念内容，通过九宫格GIF号召粉丝参与猜歌活动，为歌词瓶出场预热；活动被粉丝们积极转发，共获得12,837,138次曝光，3,335次互动。亮相：终于等到你5月19日可口可乐歌词瓶亮相，海滩大图公布首批24瓶歌词瓶；单条内容共获得19,960,545次曝光，1,546次互动。高考高考：超越自己才是成功高考期间直播线下为考生送歌词瓶加油，同时每天发布系列创意内容，通过相关歌词瓶的歌词内容和粉丝沟通，与正在高考，准备高考和参加过高考的人们一起分享一份高考心情；

8、高考系列内容共获得3,921,002次曝光，1,560次互动。高考：超越自己才是成功6月6日高考主题日高考：超越自己才是成功6月7日高考主题日高考：超越自己才是成功6月8日高考主题日世界杯世界杯：由我们主宰6月13日可口可乐 首发五月天主唱世界杯主题曲“由我们主宰”，次日转发阿信 发布内容；该条视频优酷播放量超过580,000次。可口可乐 直发世界杯主题曲视频可口可乐 转发互动阿信内容世界杯期间，通过发布五月天世界杯主题曲由我们主宰视频、根据世界杯赛事创作及时热点内容、2个和足球相关的系列内容，不断加强歌词瓶和世界杯的联系。内容共获得5,921,000次曝光和1,962次互动。世界杯：由我们主

9、宰世界杯期间，制作海报模板，根据不同赛事及比赛结果，运用歌词瓶或可乐相关元素发布创意内容。获得网友的认同及转发。世界杯：由我们主宰文案巧妙结合歌词瓶中的歌词语言，为粉丝普及足球专业术语，如“门柱”、“换人”等。世界杯：由我们主宰世界杯接近尾声，通过歌词瓶表达不同阶段人与足球的关系，最后引出 如今在电视上看世界杯的主题，引起粉丝共鸣。毕业季毕业季：一生一起走毕业季期间，结合歌词瓶，运用手绘形式，将二维码融入画面，同步推广music icon。将粉丝对可口可乐歌词瓶的认知进一步从看拓展到听。内容共获得1,601,290次曝光和782次互动。毕业季：一生一起走手绘海报中以歌词瓶传递主题，将瓶身歌曲的

10、二维码融入到画面元素中，鼓励粉丝扫码体验。七夕情人节七夕：我愿意为你主题日：发布四则主题内容，围绕歌词瓶“我愿意为你”拍摄组图：为你做早饭，为你错过沿途风景，为你扇扇子，为你加油打气。通过歌词瓶传情达意，组图展现恋爱中的情侣之间的温馨小事。七夕主题日内容共获得1,200,000次曝光和781次互动。七夕：我愿意为你做早饭错过沿途风景扇扇子加油打气七夕：我愿意为你七夕主题日七夕：我愿意为你七夕主题日开学季开学：时间都去哪儿了9月初发布多条和开学相关的互动话题，引起粉丝中的学生群体关注；发布开学“表”情活动，号召粉丝用表情转发内容，增加了活动趣味性，获得更多粉丝的积极参与；教师节主题日：配合人人网

11、送明信片活动，结合歌词瓶发布系列内容，引起粉丝对老师们的回忆，用歌词瓶传递感恩之情。相关内容共获得3,721,205次曝光和1,555次互动。开学：时间都去哪儿了9月1日发布开学“表”情活动，号召粉丝用表情转发内容赢取定制瓶，收到众多网友的趣味答复。开学：时间都去哪儿了教师节主题日及时热点捕捉 4A广告提案网 整合了当天发布相关热点的品牌账号的内容，可口可乐 获得好评。链接及时热点捕捉王力宏生女可口可乐 参考王力宏的微博配图构图，选用歌词瓶“终于等到你”呼应力宏的“期待已久的小生命”。文案引用力宏成名曲你就是我的唯“一”同时语意双关指出力宏为女儿取名王一。及时热点捕捉明星生日林宥嘉生日当天，引

12、用林宥嘉原话与歌词瓶“我爱夏天”结合，向林送出祝福，获得粉丝的认同及喜爱。孙燕姿生日当天，结合其著名歌曲遇见，用歌词瓶阐述“向左，向右”，传达粉丝遇见孙燕姿是“最美丽的意外”的心声。及时热点捕捉#716周杰伦日#7月16日为周杰伦日，通过收集整理周杰伦歌词瓶，做成Gif图，感谢周杰伦的一路陪伴，获得粉丝们的喜爱。Gif图及时热点捕捉+美拍内容结合今夏最火视频APP美拍，拍摄一系列10s短视频，动态表现可口可乐歌词瓶传情达意的主旨。Part 3 特别嘉宾金秀贤五月天金秀贤金秀贤：我们都需要勇气今夏，Kim代言可口可乐。可口可乐 通过：首发可口可乐长版60秒TVC广告；通过微活动公布TVC幕后花絮

13、；祝贺Kim出道7周年；晒歌词瓶赢取Kim签名照等内容，吸引了Kim粉丝的关注，扩大了歌词瓶声量。共获得40,525,869次曝光和51,626次互动。金秀贤：我们都需要勇气7月8日首发Kim 60S可口可乐广告TVC，被Kim粉丝团官方账号及KOL转发，扩大了内容影响力，创造了近5层完整有效传播路径。传播中关键用户传播路径金秀贤：我们都需要勇气公布Kim TVC拍摄幕后花絮，通过微活动平台发布有奖活动，吸引了超过2W粉丝参与活动。传播中关键用户金秀贤：我们都需要勇气7月24日，结合当天热点话题#0724金秀贤出道七周年#，根据Kim经常与粉丝握手落空的事迹，借歌词瓶有趣地表达，得到粉丝认同及

14、喜爱，获得主动转发。金秀贤：我们都需要勇气发布晒歌词瓶赢Kim前面海报活动，收获大量优质UGC，增加#可口可乐歌词瓶#话题讨论量。粉丝UGC五月天五月天：七夕见面会七夕当天，五月天在沈阳举办见面会，可口可乐 提前在微博上为本次见面会预热，并直播当天内容。五月天七夕见面会相关内容共获得13,646,425次曝光和22,719次互动。见面会前一周，发布悬念海报及互动话题，引发粉丝关于见面会的讨论，为见面会造势。五月天：七夕见面会见面会前夕，结合歌词瓶发布与五月天相关系列内容，进一步吸引粉丝注意力，扩大活动声量。你还记得自己是如何爱上五月天的吗？也许那天的阳光跟今天一样热烈，孤傲的少年带上耳机，却感

15、觉得到了世界上最温柔的拥抱。昨天太近，明天太远，伸手拥抱，缺憾会更少一点。#五月天陪你过情人节#无论你是不愿一生晒太阳吹风，或是握紧了倔强绝对不放。追梦之路绝不容易，只是该是你的时候，不要忘记开花，就行了。#五月天陪你过情人节#17岁那一年，所有的少年都以为自己能抓住夏天，没想到一眨眼，往事却都如烟。没有玫瑰会永不凋谢，每个诗篇终究会走到句点，只是爱上五月的那些人，总能把每一天，都变成五月天，对吗挤眼 。#五月天陪你过情人节#五月天：七夕见面会8月2日当晚，微博直播五月天见面会，与线上粉丝一起分享有趣快乐的瞬间，获得大量五迷关注。五月天：七夕见面会Part 4 互动环节现场互动跨界合作场外互动外围内容现场互动：跨界合作为电影亲爱的六位主演定制专属歌词瓶，由电影亲爱的官博 直发2条活动内容，扩大了歌词瓶的曝光量。+场外互动：外围内容外围使用54个草根大号对summer内容进行推广，扩大#可口可乐歌词瓶#话题声量。共获得132,108,252次曝光和12,353次互动。场外互动：外围内容传播路径将歌词瓶与当红男明星结合，借势快乐大本营的男神季话题，吸引各个圈层的明星粉丝，创造近六层转发，扩大了#可口可乐歌词瓶#话题声量。Part 5 Enc