CCMA-B-媒介组-社交媒体类-飞利浦创新创新剧场

1、Online Campaign for 2014 BRAND CAMPAIGN2014Brand Campaign Objective 案例背景:配合飞利浦品牌活动“万万没想到”4支视频从Social平台做传播以及推广。Objective向消费者传递飞利浦#创新为你#的重要理念；号召消费者观看“万万没想到”4支视频，了解飞利浦历史那些改变过去、现在的创新。并表达自己的观点和看法。邀请更多消费者积极和我们官微进行互动。带动网民进入官网了解飞利浦品牌故事并参与网站活动。Spread time :2014.08.25-2014.11.25创意思考如何更好的号召消费者观看“万万没想到的飞利浦创新”4支

2、视频？如何巧妙的向消费者传达飞利浦的品牌理念并得到消费者的共鸣？如何成功的将消费者引流至飞利浦官网？解决方式形式：热点+趣味 借助视频本身的话题性（万万没想到病毒性视频+王大锤），结合每支视频的核心内容，通过丰富、热门的互动形式进行传播。内容：由内而外传达理念为避免第一时间让品牌讯息曝光于众人视角，退而将视频内容作为核心，由内之外的传达品牌理念。使得众人无论是在观看影片还是阅读文章，慢慢的去了解内容，慢慢打开疑惑。成功的消除了观者因是品牌视频而产生的抵触心理，从而与网民达成共鸣，了解飞利浦品牌理念。传播：根据内容提炼人群、精准投放 近年来，微信成为众多移动用户的重要传播路径，因此在传播方式上，

3、首选两大阵地：微博和微信。在微博端，采用官微号召活动引发话题热议，从而抛出概念。在微信端，在视频核心理念及飞利浦品牌理念上寻找共通点，并对应找到最为交集的人群。提炼核心人群关键词，筛选出最为适合的公众号，沿用风格，将对的文案发给想看它的人。由内激起其关注飞利浦的兴趣。于此同时，根据四支视频不同的故事定制H5页面，扩散至朋友圈进行发酵。Topic Idea欢迎观映那些改变世界的飞利浦创新#万万没想到的飞利浦创新#Overall JourneyWechat互动活动红人推荐转发&分享朋友圈Mobile+PC在整个传播中，以Mobile端口为主要阵地进行扩散传播；1)视频聚集页面建立在手机端2）利用微

4、信以及mobile应用吸引更多的mobile端互动以及传播行为；#创新小剧场#4支VIDEOKOL微博平台活动预热期：在10月视频正式上线前，官微发起“创新之星”投票活动，在大量奖品的诱惑下，成功号召网友参与投票。并通过活动告知大家，票数最高的飞利浦创新产品，会在10月分别作为重要的因素出现在推出的创新影片中。这样的活动形式，成功为即将上线的活动埋下伏笔，并将主权交给网友，间接为日后的活动增添吸引度。上映期：针对不同的影片设置有趣、热门的活动形式，附加飞利浦最吸睛的畅销产品作为奖品。有效增强活动黏度。影评期：待四支视频全部上线后，从影片的角度出发，号召网友依次票选出最佳男主角、最佳镜头等奖项，

5、一方面让旧网友重温视频，一方面吸引新网友观看视频。传播策略预热期上市期影评期活动解读：按照活动阶段，逐一开展活动。主题活动穿插Q&A的形式，完美的控制了传播节奏、并将活动热度持续延展。活动内容概览Sian weibo:阅读数达到1720.04万，达成率高达172%，互动数为52,756，达成率高达176%。Tencent weibo:阅读数达到9,536,551，达成率高达119%，互动数为29,321，达成率高达147%。微博活动效果搖滾狂徒：#创新剧场# 原曲我知道你很难过：我知道你很难过 分数的高低不是读过就会有结果 别问怎麼做 考试才会过 这道理有一天你会懂 我知道你很难过 昨天才熬夜

6、今天说没过就没过 别问你的痛 要怎麼解脱 太笨的人注定 考不过比较多epdtz：#创新剧场#最炫民族风飞利浦中国是我的爱 浓郁可爱郁金香花正开 什么样的产品是最呀最摇摆 什么样的公司才是Star Of Mine 鹿特丹的美景从天上来 飞利浦娱乐影音最开怀 唱出天籁之音是我们的期待 长歌溯流光异彩是最痛快 最绚烂的舞台为你来敞开永葆常青藤V：#创新剧场#爱情买卖出卖我的爱 不得不离开 最后知道真相的我眼泪已哭干 出卖我的爱 为当富二代 就算付出再多时光 也要微笑来 当初是我要离开 萨瓦就迪卡 现在又要用表妹把我哄回来 爱情就是我想卖 想买就能卖 让我忍耐 让我明白 好做霸道总裁阴险剃须刀-脸萌/

7、PS 无须名人图-约80份 hue-自制信号系统8秒视频-约20份剃须刀-脸萌/PS 无须名人图-约40份 hue-自制信号系统8秒视频-约15份#创新剧场#新浪微博话题阅读数为2428.8万，4.5万讨论#创新剧场#腾讯微博话题阅读数为1181万，2197条广播微信平台活动引爆：通过对受众的精准提炼，对应上线的视频，通过相应公众号进行文章的发布及传播。传播：待四支视频成功上线后，我们将资源最优化，继续扩大视频、文章在朋友圈的传播范围。传播策略微信沟通核心万万没有想到那些改变世界的创新创新为你创新、科技视频娱乐此次传播核心是创新为你，通过mini virus video传递万万没有想到那些改变

8、世界的飞利浦创新。普及飞利浦科技创新对生活带来的改变趣味互动扩散飞利浦创新理念Overall Journey定制人群关注话题推送品牌理念（文章）多层面普及创新为你理念转发&分享朋友圈官方网站#万万没想到的飞利浦创新#4支VIDEO图文+H5页面借助核心亮点传达品牌理念（视频）定位人群使用红人KOL引领话题邀请红人推送扩散进一步解读品牌故事，了解更多飞利浦的创新给生活带来的改变。引导用户分享至朋友圈，二次扩散品牌视频活动内容概览微信红人文案阅读总数达到81万7000.微博活动效果Overall Performance视频VV官网Click官网页面H5页面“了解更多”红人“阅读全文”Total点击

9、：577,395+Week1：26152Week1：12257Week2：33286Week2：22007Week3：103197Week3：85937Week4：101652Week4：57853Week5+6：79498Week5+6：55556官网ClickSian weibo:阅读数达到1720.04万，达成率高达172%，互动数为52,756，达成率高达176%。Tencent weibo:阅读数达到9,536,551，达成率高达119%，互动数为29,321，达成率高达147%。Sina weibo阅读数Tencent weibo阅读数Sina weibo互动数Tencent weibo互动数官方微博数据-转评、阅读数数据为8.25-11.28新浪微博在活动期间粉丝共增长了234427人，达到预计15万人的156%，第三支视频活动期间增长最高，为41390人。腾讯微博在活动期间粉丝共增长了130453人，达到预计8万人的163%，腾讯微博再第一期视频活动的末尾，以及影评期活动开始关注较多第一期视频活动的末尾影评期活动开始官方微博粉丝增长数数据为8.25-11.28数据为8.25-11.28影评期阅读总数：181,2