东财《市场调研》单元作业三答卷

1、东财市场调研单元作业三试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.数据分析的目的是（ ）。A.解决其他学科不能解决的数据分析问题B.根据客户的需要提供所要的结论C.从数据中发现规律，并依据相关学科解释数据D.为“预设结论”寻找支持答案:C2.科学家为了解土壤的理化性质，在实验室中测定土壤样品中的重金属含量，得到的数据为（ ）。A.统计台账资料B.第二手资料C.原始数据D.普查资料答案:C3.SPSS统计软件包特别适用于市场调查，可以用来做（ ）。A.物理分析B.心理分析C.营销设计D.建筑设计答案:B4.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。A.通常

2、在焦点小组测试室中进行B.访谈环境可以是是会议室或起居室C.其参与者是通过不同的方法征集来的D.调研者应尽量选择“职业”性受访者答案:D5.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。A.深度访谈比焦点访谈法成本高B.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平答案:C6.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）。A.主体B.客体C.内容D.形式答案:C7.对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（ ）。A.任

3、意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样答案:D8.请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（ ）。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表答案:B9.一组数据中出现次数最多的变量值称为（ ）。A.平均数B.众数C.中位数D.标准差答案:B10.（ ）一般指的是对一个(或几个)固定的样本进行定期的、反复的调查。A.连续性调查B.专项调查C.搭车调查D.一次性调查答案:A二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)11.问卷按其排列问题的详尽程度以及各问题的关联程度，可以分为（ ）。A.自填问卷B.邮寄问

4、卷C.访谈问卷D.结构式问卷E.非结构式问卷答案:DE12.下列关于调研结论叙述正确的有（ ）。A.是一种归纳总结B.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述C.可以是对提出问题的回答D.不必包含统计分析中得出的数字E.建议配上图表进行说明答案:ABCDE三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)13.不管原始分布如何，样本的分布全都可视为正态分布，而且由此得到准确总体参数的概率值极大。（ ）答案:正确14.实施调研时，调研过程必须确保数据收集的正确性、有效性、以及成本的合理性。（ ）答案:正确15.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。（ ）答案:正确16.描述性调研是确定是否一个变量导致或决定另一个变量值的研究。（ ）答案:错误17.如果两变量之间存在因果关系，那么必定存在相关关系，反之亦然。（ ）答案:错误18.只要预测准确，决策就会是正确的。（ ）答案:错误19.定比