天沁生态园开业庆典整体策划方案

1、天沁生态园开业庆典整体策划方案之前方案概要天沁生态园开业前期暨开业庆典整体推广拟定方案第一部分：市场环境分析一、市场环境分析随着经济的日益发展，居民个人收入的不断提高，餐饮业消费者的 消费层次不再仅仅是满足于基本的产品需求了。在当前餐饮娱乐行 业中，特色文化经营已经成为餐饮项目成功与否的主要因素。从特 色菜品到特色饮食方法再到独特的环境,餐饮娱乐行业近年来不断推 陈出新，变换花样来满足不同层次消费者对感官享受、优质服务、 饮食环境的更高层次追求。在兰州，特色餐饮娱乐服务以贯穿到各个消费层面，同时周边行业 或跨行业的贯穿、融入，使以前简单的用餐、招待变成文化、服务、 环境、趣味、休闲、商务的综合

2、体现，成为时尚、潮流、品位、追 求。二、项目及企业本身综合能力分析兰州天沁生态园的建设，就是充分满足消费者日益提高的餐饮、 休闲的要求,提供特色环境、特色服务，体现差异化理念。天沁生态园，依托白塔山山麓五一山的宜人自然绿色环境，占地面 积85亩，引进荷兰技术的大型现代化生态园，主体建筑6000平方米，可容纳900人同时用餐，是西北最大的人工自然环境生态园，集餐饮、 休闲、茶艺、康体于一身。在园内,自然景观被人工还原。汇集各类 执 、带珍稀物种，利用自然的通风、人造水流、植物造景、植被划分， 将其变成一个四季如春、温暖湿润、景观迷人、植物丰富、人均占 有绿地面积超过6平方米的特色生态休闲娱乐场所

3、。步入天沁生态 园，四季常绿、温度适宜、人造水流环绕期间,潺潺流水之上小桥亭 榭点缀;郁郁葱葱的热带乔灌植物参差错落，氧气充沛、清新、湿润， 烘托出茗茶品菜味道的纯正地道。没有城市的喧嚣和厅房的装修异 味，令人心情愉悦、精神爽朗、呼吸舒畅，在休闲中得到自然的宜静 关怀，对身心的健康十分有益。天沁生态园巧妙的用绿色植物作为 屏障，为消费者划分出独立的享用空间，在享受绿色生态的淳美中又 多了一份宜静的关怀。而天沁生态园为消费者准备的精品粤菜、川 菜、特色火锅，满足了各类消费者商务招待、聚会、家庭聚餐的要 求;清雅的休闲区集天下名茶美酒，是商务洽谈、交友聊天、好友相聚 的天品之处;康体中心设备齐全、

4、温泉游泳池市内至此一处，在休闲 健身之余，还可治疗保健。可停放200辆汽车的自用停车场、高等 级客房、室外人工湖、鱼塘、树林等配套设施一应俱全。是兰州市 内离市区最近、最大的城市森林中的绿色庄园。三、企业自身现状分析：不利因素有：园交通不完善、道路状况差、无公共交通，来往人员基本靠自有车 辆和出租车；园四围环境现状有悖于山庄的宣传主旨；园由于山庄以前是工商局的绿化点改建的，主要用于组织及相关团 体的内部活动，虽有一定社会知名度，但长久以来客流量不大;园市区周 边10公里内的山庄众多，其多年来一直在营运，有较高的知名度。有利因素有：园兰州新家园山庄餐饮公司是一家专门从事餐饮、娱乐业的管理 公司，

5、公司具有强大的人力资源和雄厚的资金保障；a虽然其它山庄也倡导绿色生态，但天沁生态园的经营的色、规模 和生态消费理念从更本上迎合了现代都市人重返自然的心态,市场前 景看好，消费潜力强劲；a公司投资设计兴建的生态山庄，各项设施全面,服务功能齐全，具 备规模化市场运营，是其它山庄不能比拟的；园公司现在的业态（外滩风尚、千子莲,有着广泛的中高档次消费 人群，而且消费人群层次与生态园一致，是生态园赖以利用的客群资 源；园公司在兰州拥有（外滩风尚、千子莲12家连锁经营机构,每天有 大量的消费人群，是山庄直接能够进行有效宣传的阵地。四、天沁生态园可塑特色分析植物世界:集各类热带珍稀植物，观赏、亲近、自然、和

6、谐享受自然:绿色环保循环人工智能环境，四季如春、清新宜人，人与 自然最为接近拥抱绿色:人均拥有绿化面积达6平方米，属于自己的绿色空间宜静和谐:兰州最大生态园地，剪掉人工雕琢、师法自然部身于纯 然意境自然氧吧:绿色植物制造清新纯氧，呼吸自然、享受真味五、天沁生态园宣传定位1、甘肃省内规模最大、物种最丰富、人均拥有绿色面积最大的 生态园。2、绿色植物四季常青、循环水系营造自然生态圈，省内规模最大 的室内人工造境园林。3、无噪音、无污染、无装修异味、空气好,服务功能一应俱全， 是省内唯一一家及生态主题、休闲、特色餐饮、康体的多功能消费 场所。4、以营造绿色空间为主题，客人谿身于绿色植物的环抱中，在享

7、 受自然乐趣时,又沐浴在充沛的氧气和湿润之中。5、郁郁葱葱的植物环抱中，隔绝了噪音、细菌，提供私密纯净的 绿色空间。6、在这里休闲会晤，充沛的氧气令人精力充沛、思路敏捷;茗茶 可以品味从未有过的淡雅清纯;用餐能够感受到真味的纯正;7、人工 自然景观轻松欢快、色彩鲜明、小桥流水、假山瀑布、亭台楼阁、 曲径通幽、古朴典雅。8、商务招待、休闲、聚会最为理想的特色生态主题园林。9、兰州市乃至省内惟一一家面积最大、主题突出、设施齐全、 功能完备、服务业种最多的生态主题餐饮、休闲娱乐、康体会所。10、离市区最近、最大的城市森林中的绿色庄园天沁生态园建成后将是省内规模最大、功能最全、服务档次最 高、不受四季限制的特色生态娱乐休闲场所。第二部分：策划目标及目癖奔一、策划目标的导入在天沁生态园开业前期推广方案的设计时，首先考虑到其功能、 环境特性和受众群的特性，其次对公司现有连锁经营机构的客群、 渠道优势进行融合，同时以兰州当前同行业的推广、发展状况作为 依据,充分依托公司现有连锁经营机构在位谿、客群、宣传方式上 的优势，以媒介宣传为补充，进行以下方案制定。二、策划目标定位：根据对天沁生态园的地理位谿、周边环境、经营特色、行业定位, 在开业前对天沁生态园的