电子商务网站建设与维护第5章电子商务网站发布与维护

1、第5章 电子商务网站发布与维护 学习目标 知识目标： 了解电子商务网站发布方法，了解电子商务宣传与推广技巧，了解网站维护与管理方式。技能目标： 掌握网站发布应注意的问题，掌握网站推广与排名，掌握维护制度制定与原则。能力目标： 能起草电子商务网站发布推广实施方案，制定网站维护方案。 引例：Alexa，为世界网站排名 Alexa是以发布世界网站排名而引人注目的一个网站 以网站导航起家的Alexa创建于1996年4月，他们的目的是让Internet冲浪者在分享虚拟世界资源的同时，更多的参与Internet资源的组织。 Alexa是当前拥有搜集到的网址数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。5.1 电子

2、商务网站测试与发布5.1.1 网站的测试5.1.2 网站发布5.1.1 网站的测试测试网站的浏览器的兼容性在进行网页设计时，加入许多不同的元素和特效。这些元素和特效在不同的浏览器之间的支持程度也不一样，甚至同一浏览器不同版本也有差别。 HTML优化 HTML优化就是对HTML文件的源代码进行的一种优化。 不同的浏览器和不同版本的浏览器支持的html语言都有点区别，所以如果用了比较新版本的html语法，那么在某些浏览器上可能就运行不正常。 目标浏览器检查可提供有关三个级别的潜在问题的信息：错误、警告和告知性信息。 5.1.2 网站发布 当网页设计完成后，将网站上传至服务器，然后开始真正的网站运营

3、，发布站点之前常常要对站点进行大量的测试工作，在站点发布后，还应根据设计意图的变化、浏览者的使用反馈不断完善站点结构、更新网站内容。 Web服务器的选择有三种方式，自建服务器，主机托管和虚拟主机。站点发布服务器，可以是单位内部的服务器也可以是ISP提供的Web服务器。对于一般中小型电子商务企业主要采用ISP提供的服务器，从而节省成本。 虚拟主机，就是把一台运行在互联网上的服务器划分成多个“虚拟”的服务器，每一个虚拟主机都具有独立的域名和完整的Internet服务器（支持WWW、FTP、E-mail等）功能。 52电子商务网站的宣传与推广5.2.1 注册搜索引擎5.2.2 在线推广5.2.3 离

4、线推广5.2.4 VI系统推广5.2.1 注册搜索引擎 搜索引擎（Search Engine）是网络的超级黄页，超级的百科全书。在搜索引擎上，可以搜索网上几乎任何信息，可以查找到几乎任何想要查的问题的答案。 全球最大网络调查公司Cyber Atlas的一项调查表明：网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐；另一家美国权威顾问公司IMT Strategies最新调查“发现新网站的有效途径”结果表明搜索引擎占85%。搜索引擎作为网站推广的首选媒介，有着不可忽视作用。 搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization），又称为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要的目

5、的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。而网站的SEO化所指的是针对搜索引擎去使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受，搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将PR值（Page Rank）较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。 SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全

6、面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。5.2.2 在线推广 目前在线推广的方法主要有利用搜索引擎、网络广告、电子邮件、BBS和交换链接这些方式 利用网络广告推广 网络广告是宣传电子商务网站的重要手段之一，它可以在网络上为你的电子商务网站树立品牌形象，并且可以吸引目标客户进入到相关的宣传页面。 利用电子邮件推广 如果想有效发挥E-mail宣传网站的功能，则要注意以下几点： （1）不要滥发邮件；（2）邮件要有明确的主题；（3）不要隐藏发件人的姓名；

7、（4）邮件内容简洁明了；（5）邮件不要采用附件方式；（6）发送频率不要过高；（7）目标明确；（8）要有正规的邮件格式；（9）及时回复邮件；利用BBS推广BBS推广也要一定的技巧：（1）首先选择合适的讨论组（2）其次进入虚拟角色（3）最后宣传自己的网站 利用交换链接推广 交换链接就是寻找与你的网站信息有相互承接或相互补充关系的网站，与它们取得联系并设立相互之间的友情链接。 现在流行的友情链接是最简单的一种合作方式，而且当你的网站有一定规模后。会有很多人乐意与你交换链接的。 5.2.3 离线推广离线推广也就是我们传统的推广方式。在营销的效果上，报纸、电视、电台、杂志等传统媒体的营销广告采用的是广播

8、方式，这些广告的观众不全部都是企业产品的目标用户。 5.2.4 VI系统推广企业形象全称为企业形象识别系统（Corporate Identity System, CIS），包括理念识别（Mind Identity, MI）、视觉识别（Visual Identity, VI）、行为识别（Behavior Identity, BI）和听觉识别（Hear Identity, HI）4个部分。 其中VI是CIS的中心部分5.3 电子商务网站的维护与管理5.3.1 电子商务网站管理与维护概述5.3.2 电子商务网站管理制度5.3.3 电子商务网站维护的主要内容5.3.1 电子商务网站管理与维护概述 企业

9、网站是否产生应有的效益，很大程度依赖于网站内容的丰富程度和网页的更新程度，简单说就是要始终能吸引网民的关注。 加强企业网站管理、维护的主要意义有以下几个方面：1）网站的维护和管理使得在数量爆炸的网站海洋中始终吸引住客户的注意力；2）从事电子商务竞争的企业将表现为网站经营的竞争，这就需要网站从内容到形式不断的变化；3）通过网站不断的维护，使得网站适应变化的形势，更好地体现出企业文化、企业风格、企业形象以及企业的营销策略；4）管理完善的网站会成为沟通企业和用户最为重要的渠道；5）良好的管理可以提高网站的运营质量，降低网站运营成本，并最终使企业的投资得到回报。5.3.2电子商务网站管理制度 企业在参

10、与网络营销伊始，就应当形成一套完整的、适应网络营销的管理制度。这些制度应当包括人员管理制度、保密制度、跟踪审计制度、系统维护制度、数据备份制度、病毒定期清理制度等。 5.3.3 电子商务网站维护的主要内容 网站管理和网站的维护涉及的具体工作内容有一定差别。网站管理主要负责网站平常的正常运营，例如设备和网络的管理等；而网站的维护主要涉及网站内容的变化和交互信息的处理。例如网页内容和栏目更新等。 如果是利用正式的网站系统的话，可以利用后台管理系统来进行网站维护，但如果不是那么，维护起来就是做网页，这时会比较的费时费力。 5.4 分析评价 网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，网络推广方法是对某种推广网站手段和工具的合理利用。尽管基本的网络推广工具只有有限的几种，但由于每种工具在不同的应用环境中都会有多种具体表现形式，因此建立在这些工具基