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文档简介

第5章 公共关系活动策划目 录5.1 公共关系活动策划的含义与特征5.2 公共关系活动策划的价值与原则5.3 公共关系活动策划的程序5.1 公共关系活动策划的含义与特征5.1.1策划的含义5.1.2公共关系活动策划的含义1）策划者2）策划目标3）策划对象4）策划内容5）策划结果公关策划方案5.1 公共关系活动策划的含义与特征5.1.3公共关系活动策划的特征1）整体性2）目的性3）主动性4）谋略性5.2 公共关系活动策划的价值与原则5.2.1公关活动策划的地位5.2 公共关系活动策划的价值与原则5.2.2公关活动策划的价值1）公关活动策划是公关实务的最高层次2）公关活动策划是公关价值的集中体现3）公关活动策划是公关运作中的飞跃4）公关是企业品牌与目标竞争的法宝5.2 公共关系活动策划的价值与原则5.2.3公共关系活动策划的原则1）创新原则2）时效原则3）可行原则4）道德原则5.3 公共关系活动策划的程序5.3.1收集信息，评估分析5.3.2确定目标，公众分析1）公关目标的内容：作为一个复合目标系统2）公众分析5.3.3设计主题，创意策划5.3 公共关系活动策划的程序5.3.4选择传媒，确定议程1）依照公关目标要求选择传媒2）依据公关对象选择传媒3）依据传播内容选择传媒4）依据经济条件选择传媒5.3 公共关系活动策划的程序5.3.5审定方案，确

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