网络经济学2章网络经济中的消费者行为

1、第二章网络经济中的消费者行为信息资源及其产品的特性信息产品的边沿成效网络的外部性信息产品的消费者选择第一节 信息资源及其产品的特性一、信息的概念1、广义的概念 信息就是经过传播的音讯。信息是客观事物的反映。一切客观存在以一定的方式反映出来，就是音讯。经过传播，就是信息。2、狭义的概念 信息是经过加工后的数据，它对接受者的决策或行为有现实或潜在的价值。3、两种概念的区别 前一种概念可视为是信息资源，像其他自然资源一样，它是外在的，自然生成的。 后一种概念可视为是信息产品，像其他产品一样，它包含了人类的劳动，具有价值和运用价值。二、信息的无限性和稀缺性1、信息的无限性 世间的各种资源都是有限的，因

2、此都是稀缺的。经济学就是研讨如何对有限的资源进展配置，使其产生最大的成效。 但信息却与此不同。信息来源于客观存在，只需有客观存在，就有信息。因此，信息是无限的，它无所不在，随处可得。用经济学的术语，信息是不稀缺的，由此推理，因此也就不存在配置的问题。2、信息的稀缺性 现实并非如此。信息也存在稀缺性，由于并不是一切的信息都可以成为资源。只需那些可用的信息才可以变为资源。而对于某个人来说，可用的信息是有限的，因此信息也具有稀缺性。 所不同的是，信息的稀缺性是一种客观稀缺性，即能否得到有用的信息，主要不取决于外部在客观上能否有这种信息，而是取决于运用者在客观上有没有得到和运用这种信息的才干。3、由此

3、引发的问题 信息的稀缺性阐明信息也存在有效配置的问题。但信息是一种客观稀缺性，决议它的有效配置其方式与过程的机理与其他普通资源不同。传统经济是客观的稀缺性与客观的无限性的矛盾，而网络经济是客观的无限性与客观的稀缺性的矛盾。矛盾发生变化，其内在的规律也将发生变化。这就是为什么有了普通的经济学，还需求有网络经济学的最根本的缘由。三、信息作为资源的特点1、无形性 物质资源是一种有形的资源，以一定的物质形状表现出来。信息是一种无形资源，虽然许多情况下它需求有一定的物质载体，但资源的中心内容信息本身是无形的，信息的价值并不取决于它的载体，而取决于信息本身。2、潜在性 物质资源的价值是外在的，人们可以对物

4、质资源的价值加以确定，并对运用的结果做出准确的预期。而信息资源的价值是内在的、不确定的，人们在运用该信息之前，往往无法准确地断定该资源的价值和运用的结果。3、可再生性 普通的物质资源属于不可再生资源，越用越少，直至枯竭。信息资源那么是一种可再生资源，它可以不断的再生，可以共享，不会因某个人的运用而使信息资源的数量减少，因此也就不会出现枯竭。信息是取之不尽、用之不竭的资源。4、增值性 普通情况下，资源运用的越多，其利用率也就越低，边沿成效递减。而信息资源那么与之相反，其价值不仅不会因运用的添加而减少，反而会随着运用过程的深化而出现价值增值，边沿成效递增。信息运用的越多，原先曾经运用的信息价值越高

5、。四、信息作为产品的特点1、价值的不确定性 普通产品的价值取决于劳动耗费，即消费这一产品的本钱，是一种客观价值。但信息产品的劳动耗费是一种智力劳动，耗费的多少因人而异，有人需求长期艰苦的劳动，有人那么轻而易举，因此本钱不确定，价值也不确定。信息产品的价值主要取决于运用者的判别，是一种客观价值，无法用一致的尺度衡量。2、运用价值的间接性 普通产品在运用中可以直接获得运用价值，运用价值对不同的人是一样的。信息产品的运用价值不是表达在运用的过程中而是表达在运用的结果上，并且在不同的人手中运用价值能够是不一样的。由于各人掌握和运用信息的才干不同，所得到的运用价值也不同。3、价值的时效性 信息产品的价值

6、及其运用价值具有时效性。当他人都不掌握这一信息时，利用这一信息获利的能够性最大。随着掌握这一信息的人添加，其获利的时机也随之而减少。假设这一信息人人都掌握了，那么它价值也就根本消逝。4、价值让渡的可反复性 普通产品在买卖完成后，一切权即发生转移，卖出方不再拥有对产品的一切权。但信息产品为非物质产品，消费者将产品出卖后，并不失去对产品的一切权，同一产品还可以继续卖给他人。信息产品之所以可以反复进展让渡，是由于信息和知识具有可共享性，一件产品一个人运用和许多运用，不影响每个人所获得的运用价值。第二节 网络及其产品的边沿成效递增一、边沿成效递减规律1、边沿与边沿分析 边沿：最后一个单位 边沿分析：不

7、思索一切的量总量，而是思索最后一个单位的量。 最后一个单位是在不断变化的，因此，边沿分析是一种动态的分析，更符合实践。2、边沿成效与边沿成效递减 新古典经济学用成效替代古典经济学的价值。 区别：价值取决与客观要素；成效取决于客观要素。 运用最后一个单位的成效即是边沿成效。 边沿成效因运用的数量不同而不同。随着运用的数量添加，最后一个单位的成效随之而减少。 在经济学上，将这种景象称之为边沿成效递减规律。假设是分析在消费过程中对消费要素的运用，那么称为边沿收益递减规律。3、边沿成效递减规律的描画 设有商品X，其消费量为Q，总成效为TU，边沿成效为MU。 边沿成效递减规律用数学公式表示，即 MU=d

8、TU2Q/dQ0 公式表示：边沿成效曲线的斜率为正，向右上方倾斜。UUQQQ1Q1TUMU00边沿成效递增2、边沿成效递增景象1传统经济下的边沿成效递增 在传统经济下，边沿成效递增景象就存在，主要表如今一些非物质的和精神的消费上。在传统经济下，占主导位置的是边沿成效递减，边沿成效递增只是个别的和偶尔的景象。2网络经济下的边沿成效递增景象 在网络经济下，由于信息和知识成为主要的资源，而信息和知识的非物质性，使得边沿成效递增成为普遍的景象，并对社会经济产生艰苦影响。三、网络及其产品边沿成效递增的缘由1、需求方规模经济 需求方的规模经济是指一项产品或效力的价值是由对这项产品或效力的需求者的人数决议的

9、，采用某项产品或效力的人数越多，这项产品或效力的价值就越大。需求方规模经济意味着需求的规模越大，边沿成效越高。2、知识技术的积累机制 信息产品的消费与普通的物质产品消费有很大的不同，它有一定技术限定，要求消费者有特定的知识构造。信息产品消费的数量越多，积累的知识越多，技术操作越熟练，消费所获得的成效就越高。 第三节 网络的外部性一、外部性原理1、外部性的定义 萨缪尔森：外部性是指在消费和消费过程中给他人带来非自愿的本钱或收益，即本钱或收益被强加于他人身上，而这种本钱或收益并未由引起本钱或接受收益的人加以偿付。更确切地说，外部性是一个经济主体的行为对另一个经济主体的福利产生的影响，而这种影响并没

10、有从货币或市场买卖中反映出来。 正的外部性外部经济，积极影响，假设园和养蜂。 负的外部性外部不经济，消极影响，如污染与公众。2、外部性的描画1边沿社会本钱与边沿社会收益 外部本钱：给他人带来的未加以补偿的本钱。 外部收益：给他人带来的未得到补偿的收益。 边沿社会本钱MSC=边沿私人本钱MC+边沿外部本钱MEC 边沿社会收益MSR=边沿私人收益MR+边沿外部收益MER2负的外部性及其影响 当边沿外部本钱0，即边沿社会本钱边沿私人本钱时，即为负的外部性。P0本钱/价钱Q1Q0MSCMCMR=P厂商产出0负的外部性MEC 按照社会边沿本钱，最优的产出是Q0，但厂商按照私人边沿本钱消费，实践的产出为Q

11、1，偏离最优形状，市场无效率。3正的外部性及其影响 当边沿外部收益0，即边沿社会收益边沿私人收益时，即为正的外部性。P0本钱/价钱Q1Q0MSRMRMC=P厂商产出0正的外部性MER 按照社会边沿收益，最优的产出是Q0，但厂商按照私人边沿收益消费，实践的产出为Q1，偏离最优形状，市场无效率。3、外部性的的矫正 外部性使市场效率遭到损失，称为市场失灵。对市场失灵需求经过政府调理来矫正。 对负的外部性，可以对其纳税，加大其私人边沿本钱，使之与社会边沿本钱相等，迫使其减少产出，使产出回到最优形状。 对正的外部性，可以给予补贴，添加其私人边沿收益，使之与社会边沿收益相等，促使其添加产出，使产出回到最优

12、形状。二、网络及其产品的外部性1、梅特卡夫定律 梅特卡夫发现，一个网络的价值随其用户的添加而成指数增长。 用公式表示 V=n2 n V为网络总成效 n为用户数量 以电信网为例：假设某一用户能和其他一个用户通话，所获得的成效为一个单位。用户1用户2用户1用户2用户3各获得1单位成效各获得2单位成效用户数与边沿成效、总成效的关系电话用户数12345n边际效用024682（n1）总效用0261220n（n1）n22、网络外部性的表现1直接外部性与间接外部性 直接外部性：经过消费一样产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果所产生的外部性。 间接外部性：随着某一产品运用者数量添加，该产品的互补品数量添加

13、，产品价钱降低而产生的价值。2正的外部性与负的外部性 上述外部性都是正的外部性。网络负的外部性也存在，但与正的外部性相比是微缺乏道的。普通所说的网络外部性，主要是指正的外部性。3、网络外部性与网络效应 网络外部性通常也被称为网络效应，意指它是由网络本身的特性所产生的结果。 但也有学者不赞同。以为网络外部性与网络效应并不等同。网络效应是在与外部性相关的本钱、收益曾经在市场价钱中得到充分反映时产生的，即这时的外部性曾经“内化了，也就不能算做外部性了。只需那些还没有内化的外部性结果，才干称做为网络的外部性。 按照这一观念，这些内化的外部性，或者网络效应，不仅不会导致市场失灵，相反还会使市场的作用得到

14、更加充分的发扬。三、网络外部性的缘由及影响要素1、网络外部性的缘由1系统性 网络是一个系统，无论添加多少节点，都会与原系统融为一体。 2共享性 每添加一个节点，这个节点的成效都将为其他节点共享。 例如，一个新增节点的成效是1，那么网络中的每个节点都得到了1个成效，n个节点就得到了n个成效。其中，n1个成效就是网络的外部性。 对比，假设没有网络，大家只能分享这1个成效，n个人每人只能得到1/n个成效，n1/n=1，没有外部性。2、网络外部性的影响要素1外部要素 取决于网络的规模，规模越大，外部性就越明显。2内部要素 取决于消费的差别化程度、消费者偏好和转移本钱。 3、网络外部性的临界规模与处理方

15、法1临界规模 从梅特卡夫定律中可以看出，网络外部性是其规模的n2n，这就意味着网络外部性不是线性增长，而是呈指数增长。开场增长很慢，当到达一定临界值后拐点，增长速度加快。 可以将网络外部性分为两个阶段：在临界值之前，没有外部性或外部性不明显；在临界值之后，外部性构成并日益显著。 临界值的存在，使网络外部性能够遇到这样一个矛盾：在开场时，网络规模很小，外部性不明显，没有用户情愿参与，网络外部性不会添加 显然，在临界点左边的区域，市场是失效的。只需到达临界点右边的区域，市场才是有效的。本钱/收益临界点用户收益运用本钱用户数0网络外部性的临界点市场失灵区域市场有效区域 2处理方法1政府调理 政府投资

16、网络根底设备建立，如电信网、因特网等，降低用户的运用本钱。 政府对用户进展补偿，如对信息系统的建立和改造给予资助，实行减免税收等，添加用户的收益。2企业调理 企业为了运用户到达一定规模，可以采取必要的促销战略，如开场的低价销售，甚至免费赠送等，以尽快扩展本人的用户规模，到达和超越临界点。 企业还可以与他人协作，相互共享各自的用户，从而使总的用户规模扩展。第四节 信息产品的消费者选择一、消费者选择原理1、消费者偏好的假设 偏好：对某一事物的倾向性。 消费者偏好：对某一种消费行为的倾向性。 微观经济学关于消费者偏好的根本假设： 1完备性 2传送性 3非饱和性2、消费者平衡1边沿成效分析法 平衡条件

17、：边沿成效相等。2无差别曲线法 无差别曲线：成效一样的商品消费组合。 预算线：在即定收入和价钱的条件下，可购买商品的不同组合。 消费者平衡：预算线与无差别曲线相切一点E的商品消费组合X，Y。YXU3U2U1ABO预算线与消费者平衡YXE二、信息产品的消费者选择1、信息产品的消费者偏好1信息产品对消费者偏好的锁定2信息产品成效增量的非饱和性3信息产品消费偏好加强的自发性2、信息产品的消费者平衡 无法用边沿分析法，只能用无差别曲线法。 信息产品的无差别曲线与普通产品不同，其所的出的结论也不同。YXU3U2U1ABO信息产品的消费者平衡XEE 由于信息产品的边沿成效递增，无差别曲线凹向原点。在这种情况下，虽然预算线AB与无差别曲线U1相切于E点，