论中国排球联赛“明星效应”的开发与利用

1、论中国排球联赛“明星效应的开发与利用论中国排球联赛明星效应的开发与利用一、结果与分析1.中国排球联赛明星效应开发与利用的现状依靠明星效应推动联赛开展并获取最大的商业利润是竞技体育职业化的一个重要特征,也是NBA等职业联赛迈向成功的秘诀。中国排球联赛在开发和利用明星效应,推动联赛跨越式开展方面需要做的还很多。从联赛明星效应开发和利用的现状看,存在女排联赛优于男排联赛,拥有国手的传统强队优于中下游的球队的现象。今年联赛明星效应的新景象就是由于传奇球星郎平率领的广东恒大女排参加B组的比赛,使得B组成为了公众和媒体关注的焦点,媒体和公众的关注度历史性的超过了A组,TV-5也顺应公众需求增加了对广东恒大

2、女排比赛的转播次数。中国排球联赛明星效应开发与利用中的另一现状是转会机制不完善,球星流动少,不利用联赛明星效应的充分开发,在社会上起不到应有的效应。明星资源开发和利用不充分也是不容无视的现状,有些明星所在的俱乐部坐拥宝臧却不知开发,没有打球星牌的观念或者依靠球星推销球队的意识。还有就是一些俱乐部缺乏与媒体的充分合作,没有到达与媒体实现共赢的目的,宣传不够直接导致球队和球员与社会普通公众处于隔离状态,俱乐部所在省份甚至所在市区的民众都不知球队和球员的情况,明星效应从何谈起。2.充分开发和利用明星效应对中国排球联赛开展的作用3.影响中国排球联赛明星效应开发与利用的因素影响中国排球联赛明星效应开发和

3、利用的首要因素就是是否有大牌球星,只有大牌球星才能带来应有的效应,只有不遗余力的打造世界级的球星,才能扩大联赛在国内的知名度和国际上的影响力,才能推动联赛的跨越式开展。体制因素对联赛明星效应开发与利用的影响也很大,政府在大局部俱乐部中全部或局部持有产权,政府指导经常过问并参与俱乐部的管理和经营。这种现象不利于俱乐部的企业化运作,也给球星自由转会设置了很大的障碍,不利于联赛明星效应的开发和利用。另一重要影响因素就是资金,目前大多俱乐部都没有雄厚的资金做后盾,在发现、培养、包装球星方面投入少、力度小,没有给球星的快速成长提供良好的开展空间和环境,这也是目前联赛中世界级球星较少的原因。当然,联赛组委

4、会和各俱乐部管理层对球星价值的认识也是重要的影响因素,因为思想指导行动,只有思想认识到位了,才会主动的去为球星的成长创造条件。此外,球星个人因素、媒体的宣传、报道及球星转会市场状况等也是影响联赛明星效应开发和利用的因素。4.加快中国排球联赛明星效应开发与利用的对策从郎平率领国内第一支完全职业化的女排俱乐部征战联赛所引发的效应看,拥有知名的球星是加快联赛明星效应开发和利用的前提。要想依靠球星身上的明星效应打造和营销中国排球联赛品牌,实现联赛的跨越式开展,就必须把培养、打造和包装世界一流球星作为首要的任务,男排联赛更应加快培养球星的步伐。制度手段也是实现加快联赛明星效应开发和利用这一目的的重要手段

5、,如制定符合联赛实际,有利于联赛开展的奖励制度、转会制度、后备人才开掘、培养制度等。加大与各种媒体的合作力度,吸引各种形式的媒体宣传、报道联赛也是加快联赛明星效应开发和利用的对策之一,公众只有理解联赛,才能喜欢联赛,才能被球星的魅力所吸引,媒体在联赛和公众起着重要的桥梁和纽带作用。此外,球星积极参加公益、慈善活动,增加曝光时机,引进高程度外援等措施也可起到加快联赛明星效应开发和利用的目的。二、结论与建议1.结论(1)中国排球联赛明星效应的现状是:女排联赛优于男排联赛,各俱乐部之间由于明星资源的差异造成了明星效应的不平衡,目前广东恒大女排在明星效应的开发和利用方面较为成功。(2)明星效应的开发和利用对于中国排球联赛的开展具有非常重要的作用,其中包括促进联赛品牌营销、活泼球市、吸引媒体、招徕商家等方面。(3)影响中国排球联赛明星效应开发和利用的因素是多方面的,包括球星的数量及影响力、联赛组委会和各俱乐部指导对培养、打造、包装明星的认识程度、资金投入状况、媒体的参与程度、球星转会市场状况等。2.建议(1)建议积极借鉴西方一些职业联赛在开发和利用球星价值方面的经历,努力挖掘中国排球联