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文档简介
1、目 录公司介绍1业务介绍3一、业务现现状31、电视业业务33互联网业务务3股票信息卡卡业务4投资理财业业务4二、发展目目标5三、市场分分析6证券市场分分析6电视传煤需需求分析7观众需求及及节目现状状分析7传煤业前景景分析8网络广告业业分析9证券信息业业前景分析析9网上证券交交易分析10网上路演及及网络电视视前景分析析10手机短信息息前景分析析11投资理财业业务前景分分析11业务方案1111、电视业业务1112、互联网网业务1133、股票信信息卡业务务1144、投资理理财业务115五、竞争与与优势161、竞争争对手情况况162、竞争争优势16六、市场推推广181、电视视节目推销销182、广告告经
2、营策略略193、网站站推广计划划204、股票票信息卡营营销计划21投资理财业业务推广计计划22第三章 管管理层23董事与经理理23组织结构图图24管理层的忠忠诚度25利益冲突25咨询顾问25律师事物所所25会计师事物物所25第四章 融融资需求2261、总的融融资需求方方案2262、资金的的具体使用用情况228第五章 营营运分析2271、经营效效益预测汇汇总表 2292、资产负负债及损益益汇总表3303、现金流流量汇总表表336公司介绍华鼎网络技技术(深圳圳)有限公公司成立于于20000年4月,是是以经营财财经网站及及网上证券券交易为主主的一家网网络公司。公司的间间接控股股股东为深圳圳华鼎财经经
3、资讯股份份有限公司司,成立于于19933年,是新新华通讯社社下属的提提供证券信信息服务的的权威机构构,是中国国证券监督督管理委员员会第一批批授权向全全国投资者者进行投资资咨询业务务的机构,也也是中国大大陆目前历历史最长、规模最大大的证券类类专业资讯讯公司。深圳华鼎财财经资讯股股份有限公公司八年多多的稳健发发展,得到到了新华通通讯社、中中国证券报报社等股东东机构的大大力支持,为为公司的发发展起到很很大的作用用。新华通通讯社的主主要领导都都到华鼎公公司视察过过,并对公公司发展战战略进行指指导。在众众多的新华华社信息终终端用户中中,只有华华鼎公司一一家获特别别许可,可可以将新华华社提供的的信息对外外
4、转发。此此外,新华华社驻国内内50多家家分社、支支社、记者者站中,有有30多家家为华鼎公公司提供当当地财经信信息和其它它信息。新新华社驻国国外众多的的分支机构构也与公司司保持着密密切的业务务联系。作作为股东之之一,中国国证券报社社八年来一一直全力支支持公司发发展。第二二天出版的的报纸,其其重要新闻闻和分析文文章摘要在在前一天晚晚上截稿时时先发给公公司使用,这这种优势是是其它公司司所不具备备的。中中国证券报报每天留留出二个专专栏版面刊刊登华鼎公公司提供的的“深圳股市市评论”和华鼎鼎“多空”民意调查查。报社社在中国设设立的十六六个记者站站也为公司司提供当地地上市公司司动态。中国证券券报还允允许公司
5、在在20033年在报纸纸上免费刊刊登价值4400万元元人民币的的广告。目前,深圳圳华鼎财经经资讯股份份有限公司司的全资及及控股公司司已有5个个,业务涉涉及网站建建设、财经经资讯、电电视节目专专业制作、市场调查查等多个领领域,到22001年年6月300日止,“华鼎”信信息覆盖的的对象达2233家报报刊杂志、143家家电视台、103家家电台,以以及33个个证券公司司(营业部部)和8家家财经咨询询机构,遍遍及中国除除台湾以外外的31个个省(市、自治区),日日发稿量约约18万字字,受众约约39000万人。全全资及控股股公司相互互关系如下下:深圳华鼎财财经资讯股股份有限公公司(以下下简称“华华鼎财经”)
6、,系新新华社直属属机构主管管、中国大大陆最早的的财经资讯讯公司之一一,也是最最早获得中中国证监会会颁发咨询询资格的公公司之一,是是目前中国国财经资讯讯行业中历历史最长、规模最大大的专业性性公司,为为HDFNN第一大股股东;华鼎财经网网络(美国国)有限公公司(以下下简称“HHDFN”),华鼎鼎财经控股股,在美国国内华达州州注册的一一家有限公公司;华鼎财经网网络(香港港)有限公公司(以下下简称“香香港华鼎”),为HHDFN的的全资子公公司;华鼎网络技技术(深圳圳)有限公公司(以下下简称“华华鼎网络”),为香香港华鼎的的全资子公公司;华鼎财经电电视广播有有限公司(以以下简称“华鼎电视视”),是是华鼎
7、财经经控股的子子公司;华鼎市场调调查有限公公司(以下下简称“华华鼎调查”),是华华鼎财经的的全资子公公司。各公司关系系如下图所所示:华鼎财经HDFN20%股股权100%股权100%股权50%股权华鼎调查华鼎电视香港华鼎100%股权华鼎网络值此中国正正式加入WWTO、国国内传媒业业正在进行行重大体制制改革之际际,华鼎网网络拟依托托华鼎财经经公司,充充分发挥其其多领域、多层次、大范围、多媒体的的优势,将将业务范围扩大大到财经电电视、股票票信息卡、投资理财财等领域,通通过业务拓拓展和资本本运作,形形成一个综综合型传媒媒企业,以以美国的CCNBC为为发展目标标,力争成成为中国的的CNBCC。业务介绍一
8、、业务现现状:华鼎公司在在传媒领域域发展了电电视、网站站、股票信信息卡、投投资理财等等四项业务务。下面将将这四项业业务简介如如下:1、电视业业务一九九七年年创办的大大型图文电电视专栏节节目今日日股评联播播(图文文版),已已在除台湾湾省以外的的全国所有有省、市、自治区1143家电电视台落地地,平均每每天播出时时间为900分钟。22000年年创办的华鼎财经经(周末末图像版)节节目,在全全国43家家电视台每每周播出660分钟。华鼎电视依依托新华社社、中国国证券报社的资源源优势及其其影响力,充充分发挥其其自身的特特长,适应应电视产业业市场的需需求,经过过四年多的的探索与实实践,以一一流的专业业人才队伍
9、伍、一流的的管理、一一流的服务务、一流的的市场占有有率,在全全国同类财财经节目供供应商中独独占鳌头。目前公司正正策划与海海内外有投投资传媒意意向的实力力雄厚的公公司、机构构合作,投投资50000万元制制作华鼎鼎新财金系列节目目,打造中中国最具影影响力的财财经电视传传播平台,培培育电视产产业新的经经济增长点点。华鼎新财财金系列列节目的推推出,预计计第一年可可发展用户户100家家电视台,其其中省级台台20个、地市级台台80个,可可实际利用用并具备产产生效益的的广告时间间为97330小时,预预计当年广广告收入33879.2万元。第二年发发展用户达达150家家电视台(增增加地级台台50家),预预计广告
10、收收入52663.7万万元,第三三年达到2200家电电视台(增增加地级台台100家家),预计计广告收入入72988.2万元元,原始投投资回收率率第一年为为27.553 %;第二年为为36.443%;第第三年为882.522%。三年年平均原始始投资回收收率为1446.488%。2、互联网网业务:“中国华鼎鼎财经网”自99年年元月上网网,在不到到三年的时时间内,已已发展成拥拥有12大大栏目,550余子栏栏目的大型型财经资讯讯类专业网网站,并已已成为中国国大型知名名的财经网网站,在中中国证监会会20000年度的有有关总结报报告中得到到高度评价价。自成立立至今,网网站累计访访问量已达达到 30000万
11、次次,页面点点击量超过过 3亿人人次,日均均访问量超超过 3万万人次,日日均页面点点击量超过过 30万万人次。目目前拥有注注册用户 20万余余户。华鼎作为知知名品牌,其其影响力渗渗透到国内内各地,因因此网站的的浏览者分分布在全国国各省、市市、自治区区及国外。统计表明明,浏览者者中深圳约约占2%,广广东省约占占20%,国国内其它地地区约占664%,国国外及未知知来源者占占14%。“中国华鼎鼎财经网”定位于为为中国证券券投资者(包包括企业和和个人)提提供一流的的信息服务务和商务服服务,目标标是建立全全国最大的的证券网络络门户。其其基本商业业模式为:以提供权权威的证券券资讯为基基础、逐步步发展网上上
12、证券交易易业务、网网上路演业业务,最终终形成以证证券交易和和网上路演演为主导的的并包括多多层次、多多领域信息息服务的综综合性证券券专业网站站。3、股票信信息卡业务务充分利用现现有各项业业务优势,本本公司抓住住中国“移动互联联网”起步的契契机,不失失时机地推推出了“中华财经经第一卡”(又称华华鼎财经股股票信息卡卡),以使使现有各项项资源得到到跳跃式增增值,获取取在未来中中国财经资资讯市场更更大的市场场份额。华鼎财经股股票信息卡卡面向中国国证券投资资者的上班班一族以及及移动通讯讯用户,利利用移动网网络数据增增值服务传传播一流的的信息服务务和商务服服务,目标标是涵盖中中国目前移移动电话投投资者的66
13、0%以上上、其他移移动终端投投资者的440%以上上的范围,覆覆盖中国所所有的数据据增值业务务服务商及及大多数的的移动终端端类型。其其基本商业业模式为:以华鼎财财经提供的的权威的证证券资讯为为基础、逐逐步同其他他知名的证证券分析人人员以及机机构合作,并并最终形成成依托一一个移动网网络平台,全全面提供股股票行情、股票资讯讯、外汇信信息、外汇汇分析以及及行情等全全方位的财财经信息,在在中国树立立起一个著著名的财经经传播品牌牌“中华财经经第一卡”。 “华鼎股股票信息卡卡”目前提供供的服务包包含了中国国股票证券券资讯市场场的几乎全全部的服务务:即时行行情、即时时的个股分分析和评述述、即时大大盘走势分分析
14、、综合合盘后分析析和警示、对次日以以及将来一一段时间内内的预测和和推荐、国国际以及国国内财经新新闻信息 等等。“华鼎股票票信息卡”已经初步步实现和其其他的权威威机构,如如华西证券券、华夏证证券、南方方证券,以以及著名人人士如祁大大成等合作作,并以“中华财经经第一卡”品牌基础础上推出了了“华鼎华西西股票信息息卡”、“华鼎财经经祁大成个个人卡”等不同类类别的服务务子卡。4、投资理理财业务投资理财业业务的掀起起在国内时时间并不长长,以第一一只证券投投资基金的的设立为准准,至今不不超过四年年的时间;如果以第第一只开放放式基金推推出为准,则则始自于22001年年才开始发发展。在发发达国家,如如美国,共共
15、同基金的的市场份额额已超过银银行存款,专专家理财早早已构成市市场的主流流。随着中中国正式加加入WTOO,资本市市场的全面面开放已成成必然趋势势,国外资资金和先进进的管理经经验及运作作模式,将将逐步进入入国内资本本市场,中中外合资基基金的设立立将于近期期提上议事事日程,已已是不争的的事实。“任何事物物的发展,均均有其阶段段性;华鼎鼎理财业务务发展的整整体思路是是:稳中发发展,循序序渐进。具具体思路构构思如下:第一阶段段,指导操操作,取信信客户。该该阶段工作作较为繁杂杂,在市场场低迷时收收益不显著著,但在深深度研究、拓展客户户资源、传传达正确投投资理念等等方面,正正可以做大大量工作。可谓是未未雨绸
16、缪,抢抢占先机。第二阶段段,直接操操作,设立立基金。在在第一阶段段运作成功功的基础上上,该阶段段为华鼎理理财的成型型期。将为为公司带来来可观的经经济效益。第三阶段段,滚动发发展,壮大大基金。第第二阶段运运作成功后后,华鼎理理财的品牌牌将得以确确立,组织织客户的空空间随即扩扩大。华鼎理财业业务开始于于20011年初,目目前已开设设了黄家坚坚理财工作作室、徐则则林理财工工作室。取取得了初步步的经验和和成果。二、发展目目标:华鼎公司将将利用其自自身的综合合性优势,以以电视业务务为主导,以以互联网络络、短信息息及理财业业务为支撑撑,各业务务之间优势势互补,全全力打造一一个跨媒体体的综合性性财经传播播媒
17、体,力力争在三年年内成为中中国的CNNBC。上述各项业业务之间的的关系如下下图所示:目标:中国国的CNBBC电视业务 电视广告节目播出网站业务理财业务手机短信 投资理财服务 网上交易线上广告网上路演有偿信息手机炒股资讯服务中国6600万证券投资者图示说明:电视业业务为其它它三项业务务提供电视视广告宣传传;:电视业业务为网站站提供网上上路演企业业的宣传,为为网上电视视节目提供供节目源;:网站为为其它三项项业务提供供网上广告告支持;:网站为为电视节目目提供节目目介绍、预预告、网上上调查、结结果反馈等等;:网站为为电视节目目提供网上上互动节目目;:手机短短信业务为为电视节目目提供用手手机短信参参与的
18、互动动节目;:在理财财业务中建建立良好关关系的证券券公司、会会员,为电电视节目的的制作提供供专家、投投资者等采采访对象,同同时分布在在全国各地地的理财工工作室可以以进行股市市各种情况况的调查,为为制作调查查类电视节节目提供素素材。:手机短短信为网站站用户提供供个性化服服务;:手机短短信为理财财工作室用用户提供个个性化服务务;:网站为为理财业务务提供网上上理财工作作室由以上描述述可以看出出,这四项项业务既各各自独立发发展,相互互之间又有有很大的互互补性,使使我们能够够发挥综合合优势,建建立一个一一流的综合合财经传媒媒体系。三、市场分分析:1、证券市市场分析:由于我们们的四项业业务均和证证券市场息
19、息息相关,因因此证券市市场的发展展对于我们们业务的发发展至关重重要。政府大力支支持证券市市场的发展展:中国政政府已明确确指出,大大力发展证证券市场是是长期不变变的政策。证券市场快快速发展:中国的证证券市场虽虽然是个新新兴市场,但但十年间的的发展势头头非常迅猛猛。据中国国证监会统统计,截止止20011年11月月底,深圳圳、上海两两个交易所所已有11153家上上市公司,市市价总值4454322亿,流通通市值155210亿亿,全国共共有投资者者66188万。投资资者人数的的年增长率率保持在220%左右右。投资者者人数增长长示意图如如下图所示示:投资与储蓄蓄比例很小小,投资额额增长空间间很大:中中国居
20、民目目前的储蓄蓄存款已达达6万亿元元人民币,另另有1万亿亿元人民币币的手持现现金,目前前投入股市市的资金尚尚不到100%。市场融资空空间巨大:中国企业业目前通过过证券市场场融资的比比例不足其其融资总额额的11%,远远低低于发达国国家50%的水平。以上统计数数据表明,中中国证券市市场的发展展潜力极大大。2、电视传传媒需求分分析:专业频道需需求:今后后五年内政政府型电视视台仍会以以新闻综合合频道进行行主流报道道,同时也也会开辟一一些专业频频道。如:财经频道道、信息频频道、商务务频道、经经济生活频频道、都市市频道等等等。有调查查资料显示示,目前国国内电视台台除新闻节节目外,880%的节节目要靠外外购
21、。这为为民间电视视机构的发发展提供极极好的机遇遇。财经资讯个个性需求:由于各地地方台缺少少财经资讯讯专业人才才、信息源源不够丰富富,故财经经类节目普普遍存在着着信息陈旧旧、质量低低、不及时时、缺乏系系统性、权权威性、实实用性等问问题,且节节目雷同现现象严重。这类节目目也就理所所当然地难难以满足观观众的需求求。3、观众需需求及节目目现状分析析证券投资者者队伍不断断壮大:目目前中国的的投资者开开户数已超超过66000万。国国内关注证证券市场的的人数应在在2亿以上上。电视媒体是是证券投资资者获取信信息的主渠渠道:调查查表明:559.7%的股民是是将电视作作为炒股的的主要信息息来源,并并且有844.3
22、%投投资者经常常收看财经经电视节目目,也就是是说,收看看财经电视视节目是他他们获得财财经信息的的主要渠道道之一。财经节目现现状:国内内证券电视视节目起步步于20世世纪90年年代末期,但但目前总体体数量仍较较少。其主主要原因是是此类节目目内容的专专业性太强强,除了两两大证券交交易所所在在地的深圳圳和上海,以以及身为国国家政治经经济中心的的北京以外外,其他各各地方电视视台基本上上没有足够够的专业能能力和条件件制作出高高水准的证证券电视节节目。节目内容雷雷同:央视视的两档证证券节目主主要着重于于宏观动态态和上市公公司基本面面的分析,其其他栏目则则主要是实实用性和时时效性证券券信息的报报道。但各各家栏
23、目的的内容设置置大致雷同同,过多局局限于短期期盘面分析析,缺少有有深度的分分析报道。节目形式单单调:几乎乎所有的证证券栏目采采用的都是是主持人和和一、两个个嘉宾访谈谈的形式。实景拍摄摄的节目数数量相对较较少,与股股民交流的的互动节目目几乎没有有。节目风格刻刻板:同影影视水平更更先进的发发达国家的的的财经节节目相比,我我国的财经经节目大多多显得比较较严肃和刻刻板。4、传媒业业前景分析析媒体产业有有巨大的发发展空间:美国摩根士士丹利公司司统计研究究表明,大大众传媒业业中仅需88年就可建建立具有世世界级竞争争力的大企企业,远远远快于医药药、银行、电力和能能源等其他他10多种种产业。22001年年上半
24、年以以高科技板板块为首的的美国股市市大跌之际际,唯独电电视传媒股股一枝独秀秀。在中国,传传媒业已连连续3年保持了了25%的速速度增长,从从19988年起,利利税总额超超过烟草业业,成为国国家第四大大支柱产业业。目前增增速未减。据了解,在在国内11100多家家上市公司司中,已有有电广传媒媒、赛迪传传媒等十余余家涉足传传媒业。他他们正尝试试着传媒产产业发展的的各种新模模式,以寻寻找资本新新的增值点点。我国传媒媒业收入约约70-880%来源源于广告。我国传媒媒业的广告告收入在220世纪990年代增增长了近220倍,达达到了7000-8000多亿元元,十年内内平均年增增长速度达达35%,约约是同期GG
25、DP年增增长速度的的4倍。与与国际水平平相比,中中国传媒广广告收入增增长潜力巨巨大,只要要达到国际际平均水平平,收入将将会增长一一倍。中国电视媒媒体产业发发展潜力无无限电视在中国国是受众面面最广的媒媒体,目前前中国电视视覆盖人口口已达877%,电视视受众已逾逾10亿。目前在高成成长的传媒媒市场的竞竞争中,电电视仍居主主导地位,据据华鼎调查查预测,22001年年媒体广告告收入中电电视约占225%。(详详见上图)如果今年中中国广告营营业额比去去年翻一番番,将超过过亿元人民民币,那么么据上述比比例,电视视广告收入入将超过2250亿元元。虽然电视视在中国的的受众面最最广,但一一直是受政政府严格管管制。
26、中国国的媒体市市场化始于于20世纪纪80年代代,其进程程是按户外外媒体、纸纸媒体、电电台、再到到电视这一一顺序逐步步推进的,电电视是目前前实施市场场化政策最最晚的媒体体。目前国国家对电视视的政策限限制正逐渐渐放宽,未未来电视产产业将有巨巨大的发展展空间。财经电视节节目制作的的市场前景景看好频道资源的的迅速扩充充与节目资资源严重不不足的矛盾盾一直困扰扰着中国电电视台。全全国财经类类节目需求求量达到22万多个小小时,如果果这些节目目继续由各各电视台分分散制作,不不仅成本高高,质量难难保证,而而且数量上上也无法满满足市场需需求。目前中国的的电视台、教育台约约21000余家,随随着电视台台市场化,电电
27、视台间争争夺观众的的竞争将愈愈演愈烈,而而吸引观众众眼球的关关键在于节节目的质量量,这为节节目制作商商的发展创创造了契机机。互动宽频的的出现将使使受众选择择的自主性性增加,这这样将进一一步增加对对电视节目目的需求量量,未来节节目将以库库或模块的的方式出现现。节目制制作量增加加、集成化化的提高决决非单一的的电视台或或宽带提供供商所能承承担,因此此这又将进进一步扩展展专业制作作公司的市市场。财经证券电电视节目前前途无量,估估计现插播播其中的广广告总值达达50亿元,占占到今年电电视广告收收入的1/6,而且且还将以22位数的百百分比高速速增长。5、网络广广告业分析析Interrnet广广告增长的的动力
28、主要要来自两个个方面,一一是Intterneet用户数数增加直接接驱动Innternnet产业业增长所带带来的广告告自然增长长;二是其其它传统媒媒体广告向向Inteernett广告的迁迁移。统计表明, 到20005年,网网上广告业业的收入将将从目前的的79亿美美元增长到到188亿亿美元。中中国大陆的的网上广告告额占全国国各类传媒媒全年总广广告额还不不到3%,发发展空间巨巨大。6、证券信信息业前景景分析中国证券监监督管理委委员会已明明确,今后后有关证券券市场的信信息将从目目前主要通通过报纸、刊物发布布转变为通通过互联网网发布。此此举将极大大地推动证证券投资者者上网热情情。中国证券市市场的6660
29、0余万万投资者中中,大量为为个人投资资者。这些些投资者,特特别是内地地的投资者者,由于地地域条件所所限,往往往不能得到到及时、有有效的财经经证券信息息。中国绝大多多数中小城城市(人口口100万万以下)的的投资者看看不到当天天出版的证证券类报纸纸。统计表明,网网上用户最最需要获知知的信息中中,金融证证券资讯占占26%。(CNNNIC,中中国Intterneet发展状状况报告)7、网上证证券交易分分析预测表明,22003年年美国电子子商务规模模将从19998年的的430亿亿美元增长长到13000亿美元元。(Foorresster调调查)美国网上证证券交易额额占总交易易额的200%以上。中国政府在在
30、政策上允允许通过因因特网进行行证券交易易。中国网上证证券交易目目前刚处于于起步阶段段,但发展展迅速,网网上交易额额已占到总总成交额的的5%。网上证券交交易具有快快捷、方便便,可以直直接看到委委托买卖数数据,直接接查询成交交回报,查查询相关资资讯等传统统交易方式式所不具有有的一些优优势。目前中国网网上证券交交易在法律律、市场需需求、技术术等各方面面已基本具具备了实现现的条件。8、网上路路演及网络络电视前景景分析政府政策对对网上路演演非常支持持。今年11月17日日中国证监监会发布通通知,要求求“新股发行行公司必须须进行网上上推介”。证券市场发发展迅速。中国的证证券市场作作为一个新新兴市场,发发展势
31、头极极为迅猛。20000年深沪两两个交易市市场新上市市公司1661家,新新发行公司司168家家,配股公公司1666家。由于于中国证券券市场股票票市值占GGDP比例例仍然很低低,以上数数字还将不不断增加。宽带网络基基础建设逐逐步完善。作为网上上路演重要要传输通道道的宽带网网络建设,已已经被作为为中国未来来五年建设设的重点,是是中国经济济结构战略略性调整中中的关键一一环。目前前国内各大大电信运营营商纷纷加加大对宽带带网络的投投资力度,这这些电信运运营商为我我们构建了了一条宽带带高速公路路。宽带网络内内容匮乏。目前中国国的热点是是宽带网络络基础建设设,包括骨骨干网、城城域网、社社区网等。但用户是是否
32、使用这这个网络,很很大程度上上取决于网网上能够提提供什么内内容服务。目前这些些内容还相相当匮乏,股股市分析等等和投资者者息息相关关的内容还还没有出现现,这就为为我们提供供了一个广广阔的市场场空间。9、手机短短消息(无无线数据业业务)前景景分析移动电话用用户数量巨巨大。中国国移动电话话的用户数数量已经达达到1.33亿,超过过美国成为为世界最大大移动用户户数目的国国家,其中中中国移动动通信公司司的用户已已经超过一一亿,从而而世界最大大移动通信信的运营商商。移动终端设设备种类繁繁多。PDDA、HAANDLEE PC 等各种掌掌上移动终终端的数量量的用户在在中国已经经达到400万,这些些用户通常常是一
33、些热热衷于使用用新产品和和新技术的的来服务自自己的高端端用户。移动网络快快速发展。中国移动动的GPRRS、中国国联通的CCDMA网网络的启动动,标志着着中国移动动通信进入入了2.55G时代,这这个时代的的标志数据业务务将有巨大大的发展。这将给该该业务的发发展带来更更加快捷方方便的传输输网络平台台。移动运营商商开放增值值业务市场场。中国移移动通信公公司启动“移动梦网网” 计划;中国联通通公司启动动“联通在信信”计划,这这为第三方方专业服务务的公司进进入数据增增值业务市市场提供了了前提条件件。用户需求越越来越大。随着社会会的进步,流流动方式的的工作将会会愈来愈多多,这部分分用户获知知信息的途途径多
34、数是是通过手上上的移动终终端设备。10、投资资理财业务务前景分析析中国入世急急需新型专专家理财方方式。国内内股市经过过了十多年年发展,现现已初具规规模。随着着退市机制制的推出以以及中国加加入WTOO后的资本本市场对外外开放,新新的投资理理念和理财财模式的建建立已成当当务之急。证券市场的的动荡体现现专家理财财优势。22001年年中国证券券市场上半半年比年初初上涨了110%,而而下半年则则暴跌了330%。众众多中小投投资者损失失惨重,因因此需要有有专家来指指导操作。四、业务方方案公司的四项项业务既有有各自独立立的发展计计划,又有有相互结合合的部分,下下面分别进进行描述:电视业务:在已开通的的140
35、多多个电视台台图文版以以及40多多个电视台台图象周末末版的基础础上,将推推出图象每每日版节目目。节目方方案为:每每周一至周周五白天共共60分钟钟直播节目目,晚间330分钟节节目;周六六和周日晚晚分别600分钟的节节目。1)周一至至周五300分钟晚间间版目前国内晚晚间证券栏栏目的内容容设置大体体雷同,少少有新意。因此,在在每周一至至周五的晚晚间节目中中,我们保保留了部分分证券栏目目必备的实实用、时效效信息和股股民需求强强烈的常规规性内容如如:每日新新闻公告、大势研判判、个股推推荐等,另另外新增加加了一些独独创性的节节目内容如如:全国投投资者的仓仓位和人气气调查、上上市公司和和市场热点点的深度专专
36、题报道、股市情景景剧、动画画漫画、大大师格言等等。2) 周六六60分钟钟晚间版节节目方案以演播厅现现场互动谈谈话为主线线,穿插外外采录像片片。打破证证券电视栏栏目的说教教模式,取取而代之的的是业内专专家和投资资者之间更更人文的关关怀和更真真情的交流流,填补国国内证券类类电视谈话话节目的空空白。3) 周日日60分钟钟晚间版节节目方案大型演播厅厅现场互动动的有奖理理财游戏节节目。以娱娱乐节目的的形式改变变财经电视视栏目传统统的严肃模模式,使观观众在休闲闲娱乐的同同时积累投投资理财的的知识并提提高理财水水平。4) 周一一至周五日日间直播版版由于证券直直播节目对对人员、设设备、资金金等各方面面均有较高
37、高的要求,因因此目前国国内证券直直播节目总总的数量不不多。其中中,央视22套的证证券时间主要是围围绕上市公公司的动态态信息展开开,节目定定位挺好,不不足之处在在于节目的的形式比较较单调,基基本局限于于演播室访访谈,上市市公司的现现场拍摄较较少,报道道的深度挖挖掘不够。每天三次直直播的节目目有湖南卫卫视的财财经、电电广传媒的的财富中中国,优优点是贴近近盘面、有有较强的实实战指导性性;不足的的是深度不不够,如政政策面和上上市公司基基本面的报报道较少;另外节目目嘉宾水平平参差不齐齐。另外,还还有北京、广东、湖湖北等部分分卫视台在在白天有少少量直播,由由于节目特特色不明显显,时间较较短,因此此影响不大
38、大。根据以上的的分析,我我们的日间间版设置了了早、中、午三档深深、沪、京京三地同步步直播节目目。从及时时性上说,与与财经和财富富中国一一样,与之之相比,本本公司有庞庞大的证券券研究力量量和中国最最优秀的经经济专家顾顾问团作后后盾,因此此在节目质质量的把握握和权威嘉嘉宾的选择择等方面有有着比他们们更大的优优势。早间直播 早市快快递着重于新闻闻的深度剖剖析、上市市公司公告告的解读、早市大盘盘走势和热热点预测 。午间直播 中午盘盘点着重于早市市走势回顾顾、当天市市场焦点问问题的深入入探讨、 午市大盘盘前瞻。下午盘后直直播 今今日存盘 一天天走势和热热点的回顾顾、理财知知识技巧讲讲座、观众众来电答疑疑
39、。互联网业务务互联网业务务在继续做做好目前资资讯信息服服务的同时时,重点发发展网上交交易和网上上路演业务务,时机成成熟时和电电视业务结结合,开通通网上视频频直播和网网络电视节节目。1)产品服服务中国华鼎财财经网发展展至今,已已形成拥有有 三个语语种版本,八八个频道,1100多个个子栏目的的财经证券券类综合网网站。每日日更新信息息量10万万字以上,2200Kbbit(不不含图片)。内容包包括财经信信息、证券券市场分析析、大市研研判、个股股点评、电电脑选股、论坛交流流、数据资资料、外汇汇、期货等等。我们已经实实现经过合合理分类的的六个功能能性系统,通通过这6个个功能系统统的独立运运行及相互互支撑,
40、为为中国证券券投资者提提供三个层层面的互联联网服务,即即:a.证券资资讯:它将将利用快捷捷、全面、权威、准准确的财经经、证券资资讯,全面面报道证券券市场及周周边领域的的状况,充充分满足广广大投资者者的需要,从从而成为证证券资讯领领域的大型型互动式媒媒体。b.证券交交易:我们们将通过安安全、快捷捷的交易系系统,遍布布全国的子子网站,利利用证券资资讯网的信信息服务优优势,证券券数据网的的资料优势势来为投资资者提供一一个网上交交易的高效效通道。c.证券数数据:利用用证券交易易网的行情情资料、交交易资料和和证券资讯讯网的信息息资料,我我们将构筑筑中国最大大的、最完完备的证券券市场数据据库,通过过建立科
41、学学的分析模模型,利用用人工分析析和软件分分析手段,为为投资者提提供具有实实用价值的的市场数据据资料,同同时可以为为特定用户户提供一系系列反映市市场动向的的指标和市市场分析报报告。除以上三大大功能外,我我们还将建建立、免费费服务系统统(freee seerveiice),提提供免费电电子邮件(freemail)、ICQ、网上虚拟社区(Conmmunity)等系统,作为公共网络服务平台来支持上述三大功能网的有效运行除以上产品品外,我们们将建立路路演网站,为为上市公司司提供路演演服务。2)设计计计划a、证券资资讯网证券资讯网网的设计思思路为全面面、快捷、权威、准准确。设计内容上上以贴近证证券市场、
42、贴近投资资者为主导导思想。设计风格上上图示简捷捷明快,易易于浏览。实行多平台台互动,有有效地为用用户服务。B、证券交交易网设计思路以以保证安全全性、可靠靠性、及时时性、便捷捷性为主导导。证券交易网网以网上证证券交易为为切入点,为为投资者提提供网上实实时行情查查询、分析析,提供网网上资金转转帐、实时时交易、成成交回报等等服务。C、证券数数据网设计思路以以数据完整整性、查询询快捷性、分析准确确性为主导导。实现过程包包括数据资资料的收集集、数据资资料的生成成、查询系系统的设计计、分析软软件的开发发等过程。D、路演网网设计思路以以提供足够够的带宽、丰富的栏栏目为主导导。实现过程包包括软硬件件的架设、系
43、统的安安装、栏目目的设计等等。网上路路演及网上上直播采用用目前应用用最广,技技术最成熟熟的Reaal Neetworrks公司司的ReallSysttem产品品。股票信息卡卡业务该业务以利利用手机短短消息(SSMS)向向用户提供供证券资讯讯为基础,逐逐渐实现利利用移动终终端进行股股票交易、查阅实时时图形、提提供交互式式服务,在在移动网络络条件成熟熟时,过渡渡到WAPP服务。产品服务:“华鼎股票票信息卡”经过了半半年多来的的准备以及及市场推广广,目前已已经为广大大投资者提提供了一共共20种的的功能服务务,吸引了了3个证券券机构和11个著名分分析人员的的共同参与与合作。推推出了各种种不同服务务和面
44、值的的“中华财经经第一卡”共10余余种。“中华财经经第一卡”目前提供供的服务包包含了中国国股票证券券资讯市场场的几乎全全部的服务务:即时行行情、即时时的个股的的分析和评评述、即时时的大盘走走势分析、综合的盘盘后分析和和警示、对对次日以及及将来一段段时间内的的预测和推推荐、国际际以及国内内财经新闻闻信息 等等。2)产品计计划 “华鼎股票票信息卡”计划在半半年内(至至20022年5月)逐逐步实现除除了国内股股票市场讯讯息外的五五个大类服服务,这些些服务包括括:全面扩充现现有的服务务 目前我我们的产品品在硬件、软件方面面都很有欠欠缺,这直直接导致了了我们的服服务质量上上不去,因因此我们在在将来首先先
45、需要做的的是全面提提高目前的的服务质量量外。另外外,我们对对国内投资资者增加利利用卡来实实现更多的的交互式的的服务。如如在线请求求应答、个个人投资咨咨询、短信信下单、预预警等等。外汇资讯服服务 华鼎鼎财经早在在19999年就和全全球第二大大的财经资资讯公司桥讯(BBridgge HYPERLINK htttp:/ htttp:/www.briddge.ccom/ )公司结结成战略合合作伙伴。其旗下的的德利财经经(Telleratte)为我我公司提供供了全套的的信息资讯讯技术系统统来获取全全球外汇市市场的变化化分析、外外汇新闻等等个方面的的资讯。在在2年的和和该公司的的合作期间间,该公司司已经为
46、我我公司培养养了许多外外汇方面的的分析专家家队伍,该该队伍能为为“中华财经经第一卡”的外汇资资讯提供本本地化的信信息。目前前,华鼎财财经跟中国国银行深圳圳分行合作作共同为打打造中国市市场的外汇汇产品而努努力,并取取得了一定定的市场份份额。保险资讯和和政策服务务 我们将将通过跟中中国以及许许多外资保保险公司的的合作,逐逐步建立起起一整套为为保险市场场打开大门门的快捷资资讯。中国国加入WTTO,深圳圳是中国承承诺的最早早开放外资资保险市场场的城市。届时,中中国的保险险市场将需需要更多的的资讯,其其中包括一一些的保险险规则、政政策。会有有更多的中中国投资者者或对中国国投资的人人将目光瞄瞄准保险市市场
47、这个中中国几乎从从未开发过过的处女地地。国际股票市市场资讯 中国加入入WTO后后,中国将将允许中国国公民买卖卖国际几个个主要市场场的股票。其实早在在此之前,中中国公民通通过各种渠渠道已经开开始介入国国际股票市市场,如香香港的H股股、Nassdaq等等。特别是是在互联网网热潮时期期,Nassdaq股股票更是其其中热点。我公司在在华鼎财经经网已经推推出了少量量免费信息息。利用跟跟Briddge( HYPERLINK hhttp:/m/ htttp:/www.briddge.ccom/ )公司的的合作,届届时我公司司将在华鼎鼎财经网、股票信息息卡、和各各种媒体上上推出大量量的国际股股票信息的的信息,
48、为为广大投资资者服务。国际期货市市场资讯 期货交交易,是一一个高风险险、高收入入的投资方方式。该投投资方式需需要对国际际的经济走走势、变化化有准确的的判断,更更需要汇总总大量的相相关信息、经济数据据。和更多的专专业机构、公司以及及个人合作作推出更多多种类的服服务 在这这方面,我我们已经先先行做了尝尝试,收到到很好的效效果。跟更更多专业、权威机构构和公司以以及个人合合作,能够够做到“扬众家之之长、长我我华鼎品牌牌”,并且能能共同获利利。投资理财业业务华鼎理财的的投资方略略为:选股股重质,投投资重时。招揽客户:客户的多多寡,决定定着理财业业务能否壮壮大和发展展,招揽客客户可能通通过以下几几种方式。
49、一是广告告招揽;二二是券商设设点,盘活活存量资产产;此类业业务由于针针对性较强强,在实际际操作中风风险较大,但但如果运作作成功,见见效最快,故故在具体运运作时,可可先试点,成成功后逐一一推广;三三是套餐服服务,即时时跟进。此此类业务如如果能运作作成功,一一方面能收收取固定佣佣金返还,另另一方面可可以吸收部部分客户。理财模式:组合投资资,波段操操作 华鼎鼎理财业务务服务的对对象是1000万元以以上的投资资者(个人人或机构),一一般视资金金情况,作作出不同的的组合类型型。服务模式:普通套餐餐加特色佳佳肴普通套套餐:普通通套餐指每每天有一份份近五千字字的咨询,只只要是有EE-maiil的客户户及券商
50、均均可获取。特色佳肴肴:指定期期或不定期期的投资分分析报告及及投资品种种的动态分分析,以及及有专业人人士的点对对点交流等等。创收模式:以客户的的资本增值值为主,以以收取收服服务费和佣佣金返还为为辅的方式式。管理模式:理财业务务的管理可可分三部分分:一是内内部管理;二是客户户管理;三三是工作室室网点管理理。五、竞争与与优势竞争对手情情况:电视业务方方面,目前前国内财经经证券电视视节目从制制作机构上上看可分为为两类,一一是央视和和各卫视台台自制播出出的节目,包包括央视的的证券之之夜、证券时间间、经经济半小时时等,浙浙江卫视的的今日证证券、湖湖南卫视的的财经以及凤凰凰卫视、北北京、广东东等卫视的的财
51、经节目目;第二类类是民间专专业制作公公司制作并并向全国各各地方电视视台发行的的节目,包包括湖南电电广传媒制制作的财财富中国、证券券时报下下属深圳怀怀新公司制制作的中中国证券报报道、上上海新华亚亚太制作的的亚太证证券报道、深圳电电视台制作作的中国国股市报道道等。以上节目各各有特色,但但和我们在在市场发行行、推广上上有竞争的的主要是第第二类节目目制作机构构。互联网方面面,主要的的竞争对手手包括网络络信息提供供商、券商商、咨询机机构三类实实体所建设设的专业类类财经网站站或综合网网站中的财财经频道以以及券商自自建的网上上交易平台台。股票信息卡卡方面,目目前国内还还没有类似似的产品,潜潜在的竞争争对手为
52、目目前一些互互联网站通通过网上发发送的手机机短信服务务。投资理财方方面,由于于咨询行业业是一种服服务中介机机构,其没没有较高的的技术瓶颈颈限制,其其竞争可想想而知,此此种竞争可可分为两种种,一是市市场竞争力力的提升,如如前期业务务只是简单单的投资咨咨询,而如如今传统业业务随着信信息技术的的发展,其其利润和市市场空间已已越来越小小,行业面面临着人才才和技术的的竞争;二二是同行业业对手的竞竞争,此种种压力,随随着中国正正式加入WWTO, 这样不但但要面对国国内同行,同同时还要面面对国外同同行的竞争争。竞争优势背景和信息息来源优势势:由于公公司依托中中国权威的的新闻机构构新华通通讯社,因因此本公司司
53、有着可靠靠的资源优优势。同时时节目的信信息来源于于新华社、新华社香香港分社、中国证证券报、国家经济济管理部门门及华鼎公公司的战略略合作伙伴伴-美国国桥讯财经经等海外著著名信息资资讯机构,因因此可以在在第一时间间得到权威威、全面的的各类国内内、国际财财经信息,在在信息的时时效性、权权威性、信信息量上领领先于对手手。市场优势:华鼎资讯讯公司成立立8年来,一一直致力于于财经信息息的采集、整理和发发布,公司司规模和市市场占有率率已成为中中国大陆同同类企业的的第一。把把电视作为为一种产业业来经营,华华鼎公司是是全国第一一家。华鼎鼎财经(图图文版)节节目已成功功登陆全国国140多多家电视台台;图像版版节目
54、落地地全国400余家电视视台。因此此华鼎公司司图文电视视的全国市市场占有率率已高居第第一位。同同时,经过过四年多的的努力,我我们已与全全国近2000家电视视台建立了了良好的合合作关系。成为了可可以互相信信任的合作作伙伴。这这为华鼎财财经系列电电视节目的的推出奠定定了坚实的的市场基础础。每天向向全国百余余家证券公公司和新闻闻机构每天天发送的华鼎新资资讯、华鼎财经经广播供稿稿专线、华鼎财财经调查报报告以及及华鼎财经经网站、华华鼎短信息息卡用户、十几家华华鼎财经理理财工作室室等均使华华鼎财经在在中国证券券市场上的的影响力和和知名度与与日俱增。这也将为为华鼎电视视的推广发发行起到了了资源整合合、优势互
55、互补的作用用。人才优势:华鼎公司司是全国首首批获得证证券咨询从从业资格的的机构,公公司拥有550多位高高素质且有有国家认证证资格的证证券分析师师,还有一一个由国家家级权威经经济专家组组成的高级级顾问团;有从全国国各电视台台招聘过来来的一批懂懂财经又懂懂电视运作作的跨行业业的高级人人才;同时时自主培养养了一批对对财经领域域有很深理理解的互联联网技术人人才。所以以我们的技技术开发人人员和项目目负责人员员都具备了了深厚的股股票和证券券的专业知知识的功底底,这样我我们开发出出来的产品品,完全符符合股票分分析专家以以及网上股股民的习惯惯和心理,更更受网民股股民的欢迎迎。综合优势:华鼎财经经资讯公司司拥有
56、中国国证监会第第一批颁发发的证券券、期货投投资咨询资资格证书,同时也也是全国唯唯一一家有有电视节目目制作权的的专业财经经资讯机构构,拥有广广电部批准准的电视视节目制作作许可证;华鼎财财经调查公公司是全国国第一家也也是唯一一一家专业财财经调查公公司;华鼎鼎财经网在在国内财经经网站中名名列前茅,同同时获得了了信息产业业部颁发的的互联网网经营许可可证;因因此因此可可以以华鼎鼎财经的名名义,直接接发布财经经评论和市市场分析文文章,并可可制作财经经电视节目目,在网上上进行发布布、视频直直播等。这这是其它竞竞争对手所所不具备的的综合优势势。管理团队优优势:华鼎鼎公司有一一个懂经营营、会管理理、具有时时代创
57、新精精神的领导导班子。总总裁李树忠忠先生有从从事多年新新华社记者者工作的专专业素质及及建立的方方方面面的的良好人际际关系等等等。其他高高级管理人人员也都在在新闻或证证券业有着着多年的管管理经验。这是我们们办好华鼎鼎财经系列列节目的最最宝贵的财财富。地理优势:深圳是中中国重要的的金融中心心,近临香香港,是中中国两大证证券交易所所之一的深深交所的所所在地。这这里拥有数数百家上市市公司和证证券公司的的总部,因因此位于深深圳的华鼎鼎财经在证证券资讯上上自然享有有了天然的的地理优势势。六、市场推推广在市场推推广过程中中,充分发发挥各业务务间的互补补性优势,综综合利用各各种资源,全全面推进各各项业务的的推
58、广工作作。电视节目推推销:1)图文电电视要稳定定发展,继继续实行向向用户收取取节目服务务费和贴片片广告的经经营策略。2)利用“全国城市市电视台协协作体会”上海、北北京、四川川电视节等等电视节目目交易会推推介节目。同时要加加大自我宣宣传、自我我推销、自自我包装的的力度,重重新制作一一批公司宣宣传介绍资资料。3)主办全全国财经电电视节目演演讨会。请请新华社、广电总局局、中证报报、中国证证监会、上上海、深圳圳证券交易易所、深圳圳市领导以以及中央电电视台相关关新闻单位位的记者参参加。邀请请全国城市市电视台的的领导、财财经节目负负责人来深深圳或到欧欧美国家亚亚太地区进进行专题考考察,通过过一系列的的攻关
59、、推推介活动,增增进关系、推介节目目、交流经经验、征求求意见、听听取建议、“现场订货货”。4)对现有有用户挖潜潜力,争取取在六个月月的时间内内有50%左右的台台能既用图图文(专业业图文频道道)版,又又能在图像像频道(如如新闻、财财经、生活活频道等)用我图像像版节目。5)加大对对市场开发发、节目发发行方面的的投入,第第一年以上上海、北京京、深圳、广州等大大城市和省省会中心城城市、经济济发达地区区城市为重重点,争取取在半年的的时间里,开开发用户660家左右右。必保第第一年实现现100个个台的市场场目标,要要制定强攻攻城市目标标、加大市市场投入的的具体营销销公关方案案。6)加强与与其他媒体体的联系,
60、他他们的信息息灵通、视视野开阔、且这些朋朋友与各电电视台都有有密切联系系,因此要要广交这方方面的朋友友,与他们们结成利益益共同体(联系成一一个台按政政策予以奖奖励兑现)。7)完善市市场开发政政策,把奖奖励激励机机制和目标标责任制有有机结合起起来,在总总结图文电电视节目市市场开发成成功经验的的基础,形形成科学、合理、可可操作的符符合市场运运作的规律律的完善配配套的市场场营销策略略。8)把握住住证券市场场的“较大行情情”适时重点点推进,抓抓住一个时时期“行情”,加大力力度,以超超常规的速速度扩大市市场占有率率。9)重新整整理、健全全客户档案案,与客户户建立通畅畅的联系渠渠道,定期期开展客户户联谊活
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