广东开放大学互联网营销（专2021秋）形考测试成绩-第四次测试答案

1、试卷总分:100 得分:100千人印象成本的缩写是（ ）CPLCPMCPCCPT答案:B2.（ ） 是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告搜索引擎广告网络营销网络广告联盟答案:A3.（ ） 是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。PPSCPSCPCCPO答案:B4.下列广告属于哪种广告类型？图按钮广告画中画广告视频广告弹出式广告答案:B5.网络直销的缺点是：不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。网络直销增加了交

2、易成本对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化答案:C6.（ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。网络营销产品传统品牌虚拟产品品牌网络市场品牌答案:D7.（ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。低价策略促销定价差别定价折扣定价答案:C8.（ ） 是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。网络

3、销售网络直销网络分销网络直接分销答案:C9.（ ） 是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。网络促销策略网络产品策略网络品牌策略网络渠道策略答案:A10.S WOT 是 一种是企业用来制定战略的分析方法，包括机会、威胁、成本、利润优势、劣势、成本、利润优势、机会、成本、威胁优势、劣势、机会和威胁答案:D11.一般而言，曝光次数越多，获得消费者的注意力也越多。这个指标反映了广告媒体的访问热度，它能说明广告取得了好的效果。答案:错误12.横幅广告又被称为按钮广告 ，

4、主要以 GIF 、 JPG 、 Flash 等格式建立的图像文件，可以是静态的也可以是动态的，目前多以动态横幅为主，是最为常见的网页广告形式。答案:错误13.电子邮件广告 具有针对性强、传播面广、信息量大、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。答案:正确14.广告到达率 是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。广告到达率是判断广告是否存在虚假点击的指标之一，同时也能反映出广告着陆页的加载效率。答案:正确15.通过广告商服务器上的访问统计软件获得 网络广告评估数据比较客观，不会 存在作弊行为。答案:错误16.竞价策略是 由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高

5、的买家所出的价格。答案:正确17.延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，帮助用户更好使用核心利益和服务，售后服务、送货上门等答案:正确18.品牌化决策 是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。答案:错误19.网络直销是指生产企业通过互联网直接将产品或服务销售给消费者的方式。它一般适用于大宗商品交易以及 B2B 的交易模式。答案:正确20.制定网络营销策划方案只需要考虑产品性质答案:错误21.按照网络广告的表现形式不同，可以将网络广告分为视频广告音频广告文字链接广告图形广告答案:ABCD22.与传统广告媒体相比，网络广告具有

6、以下特点：网络广告形式表现多样化网络广告能实现与客户的双向沟通网络广告成本低廉无时间空间限制网络广告具有较强的精准性网络广告易统计，效果容易评价答案:ABCDEF23.网络广告的功能有网站推广销售促进品牌推广在线调研及维护顾客关系答案:ABCD24.网络广告效果评价指标有广告点击量和点击率转化次数与转化率广告展示量广告到达率答案:ABCD25.品牌战略决策有哪些？产品线扩展策略合作品牌策略新品牌策略多品牌策略答案:ABCD26.网上市场定价的依据有哪些？市场占有最大化利润最大化基本生存化产品质量最大化答案:ABCD27.在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为软件商品在线服务潜在产品层次虚拟产品实体产品答案:DE28.网络营销中，对于新产品主要采取哪些定价策略？产品生命周期定价策略撇脂定价渗透定价满意定价答案:BCD29.产品的整体概念可分为 哪些 层次?核心利益层次潜在产品层次有形产品层次期望产品层次延伸产品层次答案:ABCDE30.网络营销策略应遵循的原则广告宣传媒体的多样化