百度汽车行业年度报告

1、车数汽2017百度汽车行业年度报告Foreword报告类目： 汽车行业趋势 SUV市场趋势紧凑型车市场趋势新能源车发展趋势数据来源：Omni marketing 全意识数据营销平台数据周期：2015.01-2018.03数据来源：Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年80无线端搜索占比701,9002017年全年检索量2017年汽车行业搜索趋势关键词亿+日均检索量万+%数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年分地域搜索总次数/常住人口北京上海 浙江 广东 江苏 天津 福建 辽宁 山东 重庆 安徽 陕西 河北 河南 四川 吉林 湖北 山西

2、 海南 宁夏 内蒙古 黑龙江贵州 湖南 江西 青海 云南 广西 新疆 西藏 甘肃分地域2017年汽车行业检索趋势地域看机会：头部聚能，中部崛起数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年国别看市场数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年知道在百度知道询问 最多的品牌 Top5广汽传祺 奇瑞吉利汽车 众泰 北汽绅宝百科短视频百科阅读 需求持续高增长沃尔沃品牌故事上线 4周 播放超3万搜索信息收口的作用 新进入中国的海外 汽车品牌阿尔法罗 密欧搜索增量300%地图有车人群中70%的 用户使用百度地图图片从0到1,2017新 车品牌图片

3、搜索 最多2大新品牌车 WEY领克百度看行为:搜索和内容并重23%19%20%46%47%42%12%14%14%8%9%10%10%11%13%10万以下10万-20万20万-30万30万-50万50万以上豪华汽车市场正在稳步增长，消费明 显升级，换购车时消费者明显有消费 升级的动作。587,868辆25.9%2017年销售量YOY2017年销售量YOY2017年销售量YOY386,549辆24.7%595,288辆1%201520162017数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 & 各厂商公布的销量数据消费看趋势：汽车行业消费升级已成趋势BBA领

4、跑豪车市场，二线豪华品牌发力迅猛数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017奔驰依旧领跑豪车品牌2017增速迅猛20152016201718.5%2.4%5.2%No.1No.2No.33%其他品牌5%32%6%32%28%4%路虎保时捷凯迪拉克玛莎拉蒂雷克萨斯特斯拉沃尔沃林肯捷豹斯巴鲁英菲 尼迪讴 歌阿尔法罗密欧数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 ，价格官方指导价格53.7%40.2%39.8%43.4%55.7%53.0%2.8%4.1%7.2%20152016201710万-20万10万以下20万以上国产新

5、现象：终于打破天花板，国产车迎来新现象6.5Mil2017日均搜索次数3.5Mil2017日均搜索次数最关注两大 车系数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017 年SUV37.1%41.6%40.1%22.4%20.0%22.1%23.3%23.5%21.0%17.3%15.0%16.8%20152016数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017*北汽制造包含北京汽车2017紧凑型中型小型中大型含大型SUV2015-2017 SUV车系市场指数变化趋势分析吉利汽车Jeep 哈弗本田丰田 宝骏上汽大众奔驰 广汽传祺日产*北汽制造路

6、虎 奇瑞 现代众泰 宝马 比亚迪长安福特奥迪 三菱SUV搜索趋势解密：国产SUV的竞争力不断加强数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017沙盘点兵：合资老品牌和自主品牌齐头并进宝骏560大迈X5远景SUV帝豪GS长安CS75景逸X5哈弗H6东南DX7北汽BJ20博越传祺GS4荣威RX5现代IX35陆风X7东风风神AX7北京B逍客马自达J40-4指南者欧蓝德本田CR-VCX马自达CX-5 途胜奇骏RAV4荣放科雷傲翼虎途观奔驰GLA奥迪Q3宝马X1标致4008宋-505101520253035050 腾启辰T701锐15202530热门紧凑SUV关注竞争分析

7、中国品牌主导合资品牌主导豪华品牌（万：指导价最低）搜索指数数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年大型SUV74.2%大型SUV车型搜索同比更大的 SUV让更多人关注他们是MPV的强大对手对大型SUV情有独钟？MPV的强大竞争对手？二胎政策数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年*搜索环比为在节目播出后至结束搜索指数环比增长；*搜索日环比为节目播出期内单日对比的最高日环比电影IP X 北京汽车综艺 X Jeep 牧马人BJ20搜索同比+328%BJ40搜索同比+75.4%搜索环比*+11%搜索日环比*6XIP助力品牌成长，品牌

8、关注亟待承接紧凑型车2015-2017 紧凑型车市场指数变化趋势分析75%70%66%3%2%3%22%28%31%20152016数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-20172017合资进口国产一汽-大众 上汽大众 上汽通用 吉利汽车 比亚迪 东风日产 东风本田 奇瑞汽车 一汽丰田 北京现代 长安福特上汽斯柯达 广汽本田上海汽车华晨宝马 大众(进口) 广汽丰田 东风雪铁龙 东风标致 长安汽车Top20厂商搜索指数排名日系稳居第三梯队德系第一梯队中国品牌冲入第二梯队紧凑新气象：国产车品牌市场搜索份额逐年提高数据来源： Omni marketing 全意识数据

9、营销平台 2017全年产品更新速度拉动搜索增量SAGITAR 速腾EXCELLE 别克英朗GALF 高尔夫COROLLA 卡罗拉SYLPHY 轩逸CIVIC 思域数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年产品配置,14.7%产品舒适性,0.3%产品设计,4.5%紧凑型车用户关注占比产品质量, 4%产品油耗,10.7%41.7%产品空间轴距、尺寸、后备箱等 空间相关产品点23.8%产品性能发动机排量、变速箱 加速、刹车等产品点鱼与熊掌都想得！虽是紧凑车也要大空间！数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年空间配置设计性能油耗质量用户

10、对不同国别紧凑型车关注点差异分析相关搜索量TA心里有杠秤，自有定论新能源车数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017吉利汽车 比亚迪宝马 北汽新能源荣威凯迪拉克蔚来 众泰 特斯拉奇瑞 腾势 知豆ARCFOX小鹏 威马2017年搜索新能源汽车品牌Top202017年搜索新能源汽车价格搜索占比30万以下的搜索占 比超过80%新能源新现象：同比搜索上涨 28.90%数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017-2018Q1 对比2018Q1与2017Q1触控屏幕车载语音互动车载无线充电车联网 车联网需求搜索237%人脸识别 人脸识别解锁兴趣搜索 57%无人驾驶 无人驾驶搜索需求萌芽7.7%75% 车载无线充电进入视野65% 语音互动功能的相关搜索触控屏幕已然成为标配-18.9%天生爱新：人工智能的风口已来数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 根据销量前10的品牌检索人群分析18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上24%42%