01蜂蜜消费者市场调查问卷-final

1、蜂蜜消费者市场问卷尊敬的消费者，您好：是服务于一个为NGO 提供服务的NGO“ABC 美好社会社（g）的，现帮助山水自然保护中心（http:）下属的山水伙伴社会企业的“熊猫蜂蜜”生态保护可持续项目，开展一项蜂蜜消费者的市场。保证在此问卷中所收集的关于您的信息将会得到严格的，仅为本项目研究使用。通过数据处理与分析保证您的个人信息不会出现。非常感谢您的配合。一、消费者基本情况您的是：1.A.20 岁以下50 岁以上B. 20 岁-30 岁C. 30 岁-40 岁D. 40 岁-50 岁E.您的A. 男您的A. 未婚是：B. 女状况是：B. 已婚2.3.您的职业是：A.在校学生B.老师教授4.C.企

2、业管理D.人力资源L.财务F.销售 N.医疗E.M.金融H.行政 I./互联网J.培训K.O.职业 P.退休 Q.其他您的职位是：（直接填写）您的教育程度是：A.高中及高中以下B.专科您的个人年收入是：5.6.C.本科E.博士及博士以上D.7.A.10 万以下B.10-30 万C.30-50 万D.50-100 万 E.100 万以上您所在的城市：（点击选择城市）8.二、消费和9.在过去一年内，您是否A. 是B.否过/食用过蜂蜜? （是，请继续作答；否，转至 28 题）10. 您的/食用的蜂蜜属于什么类型？（多选项）A.进口蜂蜜B. 国产品牌蜂蜜（如百花、冠生园等）C. 国产土蜂蜜D.其他（请

3、注明）11. 如果您是A.1 个月者，您B.2-3 个月蜂蜜的频次是怎样的？C.半年左右D. 一年左右E.不固定12. 您的/食用的蜂蜜价格处在什么范围内（以每瓶 500g 装价钱计算）？A.50 元以下 F.600 元以上您过去一年A.200 元以下上B.50-80 元C.80-150 元D.150-300 元E.300-600 元.蜂蜜的花费大约是？13.B.200-500 元C.500-1000 元D.1000-3000 元 E.3000 元以请问您A.个人所需蜂蜜的用途是什么?（若选B-C，直接跳至 19 题）B.送礼佳品C.其他（请注明）14.如果您是个人所需（如食用），促成您最初开

4、始蜂蜜的原因是：（多选题）15.A. 因相信市场所宣传的蜂蜜滋补功效B. 因身边朋友或意见的C. 因受到某款蜂蜜产品的包装、D. 其他（请注明）、宣传、海报等的刺激吸引在您家里，谁是蜂蜜的主要使用者？（多选项）16.A.自己 B.配偶 C.D.父母在您家里，蜂蜜是如何被使用？（多选项）17.A.调制饮料（蜂蜜水）明）B.抹面包吃 C.做糕点D.直接吃E.其他_（请注您在使时，是出于以下哪类的蜂蜜食用功效而使用的？（多选项）18.A.护肤美容 B.促进（肠胃）消化 C.提高免疫力疲劳F.其他 （请注明）D.抗菌消炎 E.能量添加消除您蜂蜜看重的是什么？（请将下列按重要程度评分，1 表示根本不重1

5、9.要，6 代表非常重要）A 品牌B 包装C 口感D 营养价值与功效E 蜜源地F 价格G 获得专业认证H 花蜜品种I 生产过程保证天然无添加J便利K 进口蜂蜜L 产品具有公益性 M 产品参数您经常在哪里蜂蜜？20.A.超市/商店 B.专卖店/专柜C.网上购物 D.蜂农/蜂厂直销E.展销会F.直接您对现在/代购G.其他（请注明）蜂蜜的觉得有哪些不满意的地方？请文字描述21.22.您在以下哪些媒介，看过蜂蜜产品的宣传推广：A 电视B 报纸杂志C 互联网D 户外荐 H 其他：请注明E 邮件F 蜂蜜专营店G 朋友推您比较关注蜂蜜产品宣传的什么内容？（请将下列不关注，6 代表非常关注）A 蜜源地/生产过

6、程的真实讲述B/认证机构对产品品质及功效的证明/认证按关注度评分，1 表示根本23.C 宣传形式创意新颖（例如：蜂蜜文化，科学用法等）D 产品背后的故事（例如：蜜蜂、环境及蜂农的故事等）E 蜂蜜饮用者的现身说法F 其他 请注明：您对现在蜂蜜产品的宣传觉得有哪些不满意的地方？请文字描述您对产地（国产 vs.进口）和品牌有偏好吗？ （若选 D，直接跳到 28 题）A 有，对产地和品牌都有偏好 B 有，对品牌有偏好，C 有，对产地有偏好 D 无，对产地或品牌无任何偏好如果有，您偏爱那些产地/品牌？请文字描述您为什么偏爱以上产地/品牌？请文字描述（如品牌美誉度高，食品安全可靠等）“熊猫蜂蜜”项目背景介

7、绍山水自然保护中心下属的山水伙伴社会企业，为探索可持续的生态保护激励模式，从 2012 年开始“熊猫蜂蜜”的项目，致力于向城市主流公众推广大熊猫栖息地深谷里的纯净蜂蜜，让当地村民通过养蜂有好的收入，从而激励他们去保护自己家乡的好生态，大熊猫、当地社区、环境都得到受益，这是一种比直接捐赠更可持续的创新保护模式探索。“熊猫蜂蜜”这一款产品具备以下一些特点：蜂蜜品质好：来自大熊猫栖息地森林峡谷里的好生态，用心生产出纯度高的天然原蜜。蜜源地是在大熊猫栖息地方圆 10 公里没有聚居区和工业地的山谷里。蜜蜂是当地野生中华蜂蜜。当地蜂农采取原始天然生产方式充分酿造成熟，使用槽及当代蜂箱，一年仅摇/割 1-2

8、 次蜜，生产过程无添加。蜂蜜珍贵稀少：第一年刚开始做熊猫蜂蜜，希望做扎实做好。符合蜂蜜生产标准及社区保护标准的社区数量还有限（目前才两个社区），一年也仅摇/割 1-2次蜜。这些都决定了最终熊猫蜂蜜是珍贵而稀少的，一年产量是仅以千斤来计的。社区保护及发展意义高：选取熟悉放心且符合标准的保护地社区，让当地社区从 蜂蜜中受益，认识到生态的价值，并受到激励去保护自己的家乡。以相对较高价 格收购当地蜂农的蜂蜜，并将蜂蜜销售的部分收益反哺当地社区的环境保护项目，促进生态和人的良性循环，比的保护项目更持续。推广生态系统价值观的认知：让城市主流人群有机会以熊猫蜂蜜产品的方式接触到当地社区的生态系统价值以及产品

9、背后的生态保护故事。通过走近当地社区，与当地社区互动及建立联系，从而推广这种生态系统的价值观。三、对“熊猫蜂蜜”项目的态度您是否一名公益，有过几年的经历?28.A. 1 年以下 B.1-3 年C.3-5 年D.5 年以上 E.还不是一名在过去六个月内，您是否参加过任何的生态保护活动?29.A. 是B.否请您简单描述下您最近一次参加的生态保护活动您是否认同 “熊猫蜂蜜”这类在城市主流消费人群推广当地社区生态产品，让当地社区收益，促进社区环保及可持续发展的项目模式？30.31.A. 是B.否对于第一次听到 “熊猫蜂蜜”产品名称，您有何直观的看法或联想？请文字描述32.通过上面的项目背景介绍，您是否

10、有愿意尝试这款新上市的“熊猫蜂蜜”产品？33.（若选A-B，请填写 34-38 题，若选C，请填写 39-40 题）A 会尝试B 可能会C 不会，试具体情况而定打动您愿意尝试这款“熊猫蜂蜜”产品的原因是以下哪些（多选）：34.A 蜜源地是大熊猫生态保护栖息地，生态环境有良好的保障B 原始天然的酿蜜方法，生产过程无人工添加C 产品是人与自然合作所产生的有诚意的产品D 产品的稀缺性与珍贵性E 产品的公益性（反哺社区，促进社区保护及可持续发展）F 觉得蜂蜜对身体好，同时也对环境保护做了贡献G 其他：请注明您愿意为这款“熊猫蜂蜜”产品支付的价格区间是（以每瓶 500g 装价钱计算）？35.A.50 元

11、以下F.600 元以上B.50-80 元C.80-150 元D.150-300 元E.300-600 元.除正常的产品商品属性介绍外，您还期望在“熊猫蜂蜜”的产品宣传与包装中了解36.哪些的社区保护及生态价值信息？请文字描述您是否愿意为向周围朋友这款产品并宣传生态保护价值观的理念？37.A.是若在B.否“熊猫蜂蜜”后可成为山水伙伴的会员，您期望参与以下哪些会员的活动38.（多选题）：A.与当地社区及蜂农建立联系与互动B.参加的生态保护科普讲座C.定期接收当地社区生态保护的资讯 D.获得当地社区其他生态产品的信息 E.走近社区，参加生态旅行F.与同样认同生态保护理念的圈子朋友交流G.其他（请注明）如果您不愿意尝试这款新蜂蜜产品，原因是：（多选）39.A 从来不喝蜂蜜