手机门户市场分析与策划

1、.：.； 课程设计课名： 手机门户市场分析与谋划实训 学生：李娇、卢丹、邓聪、刘玲 班级： 软件商务班市场营销谋划书执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目的市场等。. 目前营销情况 () 市场情况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价钱/利润空间等。 () 产品情况：目前市场上的种类/特点/价钱/包装等。 () 竞争情况：目前市场上的主要竞争对手与根本情况。 () 分销情况：销售渠道等。 () 宏观环境情况：消费群体与需求情况。. SWOT问题分析 .优势：市场环境、经济、技术、管理、政策等方面的优势。 ().市场环境：手机用户超越个亿；手机成为人们身体上的一个“器官；庞大的用户对“手中

2、的时机充溢想象；手机的功能不断扩展将使它无所不能；铺天盖地G报道及试商用；全球各个国家和运营商争抢G市场及规范；无线互联网成为全行业的关注对象；无线互联网用户已超越.亿；WAP网站数量曾经超越万，从业人数曾经到达万 ().经济垄断性： 拥有了行业门户平台，让您的同行只能在您的平台上发布信息稀缺性： )每行业仅选择一家代表企业运作G行业门户)国家认证行业平台数量有限，先注先得增值性：)国家认证行业门户数量有限，具有长期升值潜力)行业门户运作的平台价值突显，引人侧目)会员费+广告费+区域代理+广告位出租的收入方式一本万利 ().技术 技术优势抢占新兴市场().管理().政策、权威性：)已恳求的行业

3、门户称号受国家维护)在业界建立自主的强势权威媒体)发布业界信息的同时塑造品牌颁发政府指定行业门户运营认证铜牌年国家对G的投资方案超越亿元人民币。在不久的未来，他们可以见到这样的场景，在任何时间、任何地方，用手机就可以轻松登陆企业的mobi门户，了解产品信息，关注最新动态投资中国、中国电子商务协会手机门户专业委员会、中科聚盟信息技术研讨院早在年月日，就共同发起成立了投资中国手机行业门户结合信息效力中心，并试运转手机行业门户，于年月日，面向全国开放手机行业门户，协助 企业搭建手机行业门户，在挪动互联网领域，率先采用全新的运营方式，为企业提供行业信息发布，提升企业挪动电子商务运用程度电子商务开展“十

4、一五规划是的组成部分，旨在贯彻落实和，是我国电子商务开展的指点性文件。年月日，由中国电子商务协会主办，国家发改委、工信部、教育部、科技部、商务部、海关总署、邮政局等相关部委作为指点单位的第十二届中国国际电子商务大会在北京顺利闭幕。会议期间，众多国内外政府高官、行业指点、业界风云人物、权威专家等近千人出席了会议。美国、加拿大、日本等世界各地多个国家和地域的经贸代表团、风险投资机构、各国驻中国大使馆官员参与了会议。规模之大、范围之广创历届先例。中科聚盟作为挪动电子商务产业中一支迅速崛起的力量应邀出席本次大会。在经济增长速度比较低的情况下，人们能够更多的选择经过网上来购物。所以说金融危机对电子商务来

5、说也能够是更大的开展机遇。那么在当前这种经济情势下，如何才可以逆势而上。成思危先生从效力质量、平安问题、本钱三方面问题进展了详细的解析，对中国电子商务的开展提出本质性的建议，具有特殊的指点意义。 中科聚盟北京信息技术研讨院副院长赵鹏与中国电子商务协会理事长宋玲本次大会围绕突出推进电子商务诚信体系建立，研讨如何建立健全完善的诚信体系，为电子商务和现代效力业开展提供有力支持，推进现代效力业的快速开展。 中科聚盟北京信息技术研讨院副院长赵鹏与信息产业部前副部长吕新奎 随着 G挪动互联网的快速开展，挪动电子商务成为电子商务最活泼的领域。根据艾瑞咨询发布的数听阐明，年中国挪动电子商务市场买卖规模为.亿元

6、，年估计买卖规模将达.亿，同比增长高达%。艾瑞还估计年挪动电子商务买卖规模将到达亿元，开展潜力宏大。 挪动电子商务的迅猛开展，一方面使得挪动电子商务的环境不断走向成熟，另一方面，各行业对挪动电子商务的需求越来越剧烈，尤其是中小企业，对具有便利、经济、及时等特点的挪动电子商务需求更大。如何更好整合挪动商务上下游资源，更好的满足这些需求，从宏观层面推进挪动商务产业开展，成为业界普遍关注的重要问题。 . 优势：市场、价钱、技术等方面的优势 ().市场：网上适用信息少，缺乏有价值的运用性。这是影响手机上网的主要缘由。由于技术上的缘由，目前的WAP网关还不能做到HTML和WML的转换，因此WAP手机不能

7、阅读普通的Web网页，而只能阅读用WML编写的Web网页。而目前用WML编写的网站数量少，这就大大限制了手机用户获取信息的才干。加之现有的WAP网站没有针对挪动用户的特点开发有创新内容的运用，内容雷同，对手机用户缺乏吸引力，降低了手机用户上网的热情。 ().价钱： 虽然中国挪动和中国联通的WAP业务在试用阶段都是根本免费的，但当正式商用后就会向用户收费。能够的费用包括通话费、因特网接入费、WAP业务效力费包括WAP网关运用费、信息站点运用费等。这样算起来，WAP业务效力费能够会大大超越有线因特网的效力费，这将直接影响到挪动用户运用WAP业务的积极性。 ().技术 、手机上网接入速度慢 由于目前

8、WAP的承载方式采用电路交换数据，手机用户上网和通话一样要占用一个业务信道，当一个小区内有假设干用户上网，长时间占用无线信道时就会引起无线网络拥塞，其他用户便无法接入网络。另外当挪动交换机和接入效力器之间采用.kHZ语音衔接时，用户的数据呼叫建立时间会长达秒到分钟，这对固定用户来说算不了什么，但对挪动用户来说是难以忍受的。、传输速率低，衔接不稳定GSM电路数据业务目前能提供的最高用户接入速率为.Kbps。在这个速率上只能传送一些小数据量文本信息。另外由于无线网络掉话率高，衔接很不稳定，用户经常要重新拨号。、目前的WAP规范还不成熟各厂商WAP产品间的兼容性存在一些问题，特别是在不同厂家的WAP

9、终端和WAP网关之间。各厂家的WAP产品目前都是基于WAP.规范，能实现的功能有限。功能更为强大的WAP.规范目前还没有厂家可以支持。 . 机率： . 市场机率：WAP带来的机遇与挑战手机上网速度慢是由于目前GSM网络数据传输速率低呵斥的。处理的方法是尽快引入无线分组数据网，即通用分组无线业务GPRS。GPRS是欧洲电信规范协会ETSI对GSM系统中有关分组数据所规定的规范。它可提供高达Kbps的空中接口传输速率。GPRS使假设干挪动用户可以同时共享一个无线信道，一个挪动用户也可以运用多个无线信道。实践不发送或接纳数据包的用户仅占用很小一部分网络资源。有了GPRS，用户的呼叫建立时间大为缩短，

10、几乎可以做到“永远在线always online。 此外，GPRS使运营商可以以传输的数据量而不是衔接时间为基准来计费，从而令每个用户的效力本钱更低。可以说 GPRS是WAP业务的最正确承载平台，是WAP业务胜利的关键要素。GPRS在中国的某些省份曾经开场了现场实验，估计在今年下半年将会投入商用。至于WAP信息内容匮乏的问题，随着时间的推移，将会逐渐改善。目前在内容上，最受欢迎的是金融及信息效力方面，照实时参与股票买卖，挪动银行，挪动购物等。而其中最为胜利的又当属挪动证券电子商务。目前，效力于WAP手机用户的银行、证券、拍卖买卖等网站越来越多，WAP用户可阅读的信息和可开展的运用也越来越丰富。

11、但是他们要看到，中国的挪动通讯运营被中国挪动通讯集团和中国联通两大运营者所垄断，目前其用户数仍不断增长，话音业务还是其收入的主要来源。在这样竞争并不猛烈的市场环境下，挪动数据业务并没有被作为运营者盈利的主要手段而得到注重，而只是被作为一个宣传手段。假设运营者并不真正看好WAP业务，不下大力气开辟市场，添加信息资源，WAP业务在中国将难以有大的开展。要想开展WAP业务，挪动运营商必需与因特网内容提供商和社会各界广泛协作，共同培育挪动数据市场，为挪动电子商务奠定根底，并大力开展GPRS技术和第三代挪动通讯技术，为迎接挪动信息社会的到来做好预备。 . 要挟：市场竞争上的最大要挟力与风险要素。 综上所

12、述：如何扬长避短，发扬本人的优权利，躲避优势与风险。. 市场营销谋划的盈利方式分析 . 营销目的：. 市场营销谋划采取的营销战略. 目的市场： 符合行业市场的企业。企业拥有手机行业门户不仅可以开展企业级别的营销活动，更重要的是可以基于行业高度制定企业开展战略。经过手机行业门户，不仅可以及时的掌握行业上、中、下游的各种动态，更能第一时间获得对企业有利的信息与资源。在当今瞬息万变的经济浪潮中，最大程度的信息对称对企业生存与开展的重要作用是显而易见的。同时，手机行业门户为更多的企业提供了供求信息发布和行业资讯及时获取。. 定位：企业门户是联盟推出基于无线互联网的全新推扩方式，可以经过挪动、因特网或其

13、他个人数字助理PDA进展访问的企业站点。其特点是访问便利、不受时空控制，同时具备极其庞大的用户群体，真正的实现了随时、随地、随心的挪动互联网上冲浪。企业门户是在WAP.根底上吸纳了更多的Internet规范，囊括了创建、管理和维护WAP网站功能的软件产品，是多模块管理、多功能信息发布、交互式信息沟通的WAP建站平台。可提供应一切的WAP手机用户访问阅读。. 产品线： 手机门户购买广告位、信息发布位的出租企业获取信息联络进展买卖。 、企业门户是企业在挪动互联网上针对手机用户的宣传窗口和业务窗口； 、功能强大，随时随地开展挪动商务活动；随时随地让他的客户找到他的企业并展现他的产品或效力； 、一年超值的行业推扩方案行业门户的黄金摊位，突出行业优势，让更多的上、下游客户找到他； 、操作简单，自主管理；技术领先，效力周到； 【会员管理模块 】：提供会员分类管理功能以满足会员享用企业提供的独有效力。 【信息发布模块】：支持信息的多级分类，提供焦点信息和抢手信息的阅读。 【产品发布模块 】：可以设置产品分类和产品栏目，提供产品搜索功能。 【在线留言模块 】：提供手机留言功能。 【在线调查模块 】：提供手机问卷设置仅支持单项选择调查结果、问卷