毕业论文之品牌创建的基本模式

1、 毕业论文论文题目：品牌创建的差不多模式 院 系：_ 工商治理系_专 业：_企业治理_班 级：_企管 _学 号：_116 _学生姓名：_ _指导教师：_ _09年 03 月 10 日目 录摘要3关键词3引言3一、后营销治理的涵义与差不多特征4二、后营销治理时期：顾客服务战略的多维延伸4（一）顾客服务战略的涵义转化4（二）顾客服务战略的实施前提5（三）顾客服务战略的营销活动5结束语6参考文献7黑体；三号；前后空一行后营销治理时期顾客服务战略的分析仿宋_GB2312；小四；加粗；例如，“营销#”，学生姓名楷体_GB2312；小四（【】可在“插入”的“符号”中找到）【摘要】文章阐述了后营销治理的涵义

2、及差不多特征，同时从不同角度对后营销治理时期顾客服务战略的多维延伸问题进行了分析。【关键词】后营销治理 品牌竞争力 顾客服务单独一页。摘要不得多于200字，关键词最多5个引 言黑体；四号；段落间距：段前、段后各0.5行宋体；小四；行间距：1.5倍自从产品和服务的买方市场取代卖方市场之后，企业用“市场营销观念”取代“推销观念”来指导自己的营销活动，“产前决策”取代了“产后促销”，营销活动具有极强的“制服性”的特征。企业能够通过营销治理制服竞争者，制服顾客，制服市场，从而推动企业规模的扩张和利润率的提高。随着20世纪90年代末期买方市场的成熟，商品和服务花样翻新，几种甚至几十种同类产品同时参与竞争

3、，使得市场竞争态势愈演愈烈。在这一时期，尽管一些企业取得了一定的市场优势，然而这种以“制服性”为特征的营销战略已不再辉煌。而当今一个以后营销治理的时期差不多悄然来临。一、后营销治理的涵义与差不多特征后营销治理的核心涵义是指企业销售商品和服务后以维持现有顾客为目标所进行的一系列营销活动。这些营销活动都要从满足顾客的需要动身，提供满足顾客需要的产品或服务，使顾客中意成为企业的营销目标，它体现了“以消费者为中心”在更高层次上的企业理念。企业实施后营销治理，不仅要提供一流的产品和服务，倾听顾客的意见，满足顾客的需求，提高顾客中意度，以达到保住老顾客，提高顾客忠诚的目的。而且要通过这一系列的营销活动吸引

4、和制造一大批新顾客。扩大市场份额，提高市场竞争能力。与传统营销活动相比，后营销治理活动显得更和气、更有效。它是以“维持性”为差不多特征的，更好地体现了当前市场经济条件下企业间的既竞争又合作的经营理念。每个企业只有具备适宜的顾客服务战略和顾客服务营销活动，才会有科学的后营销治理，企业的进展才会充满生机。二、后营销治理时期：顾客服务战略的多维延伸后营销治理是一种“维持性”营销治理，为使现有顾客达到100%的消费中意，促使他们对产品和服务重复购买，企业必须重新认识并实施顾客服务战略。仿宋_GB2312；小四；加粗；段落间距：段前0.5行；下同（一）顾客服务战略的涵义转化1、顾客服务战略地位的质变页脚

5、：数字字体为Arial；右对齐人们评价一个品牌的竞争力会更多地从技术领先程度、产品完美性以及商标的魅力来考察，服务是地道的附属物。现在许多情况发生了改变，顾客服务同产品一样必须被企业和消费者给予共同的关注：产品和服务差不多成为一个品牌竞争力的核心，高质量的产品和高品质的服务决定着高美誉度的品牌效应，对顾客服务战略地位的无视或短视，意味着会在以后市场格局变化时被无情地淘汰出局，尤其在技术差异愈来愈小的今天，名牌更要讲求服务品质的竞争。例如，微软公司以后获得的利润中有80%今后自产品销售后的各种升级、换代、维修、咨询等服务，而只有20%的利润来自产品销售本身。（1）下一级的行文结构用： 2、认真对

6、待并妥善处理顾客的不满实践调查表时，顾客报怨的缘故如下：（1）从其他的公司找到更好的产品者占25%；（2）找到更廉价的产品者占10%；（3）缺少个人关注者占20%；（4）缺乏关心者占45%。前两种是产品质量问题所致，后两种则是服务品质问题造成的。鼓舞不满的顾客积极向公司投诉就显得相当重要，要想方设法使顾客吐露胸中的苦闷，并妥善加以解决，否则顾客一旦不肯撤诉，公司就要付出昂贵代价。有些企业以为失去的顾客能够通过赢得新顾客来弥补，他们不明白公司80%的销售额来自现有顾客，而60%的新顾客来自现有顾客的热情推举。（王超，1999）因此，关注现有顾客，并同他们进行多方面的沟通，是企业在市场竞争中取胜的

7、有力保证。（二）顾客服务战略的实施前提1、产品力集聚假如企业想使顾客服务战略尽善尽美并获得持久的生命力，必须重视产品的革新。试想荣事达集团“红地毯服务”享誉全国，但洗衣机质量若只是关，面对众多的顾客，企业还不是只能望“利”兴叹。实践证明，企业只有通过加强产品开发，建立科学合理的产品结构体系，同时辅以优质服务，才能取得不俗的市场业绩。2、营销力扩张优质服务也需要通过合理完善的营销渠道来实现，更重要的是服务的“升级换代”以及把企业活力充分发挥在产品营销网络中。从那个意义上讲，加强营销网络建设，扎扎实实做好市场基础工作是相当必要的。3.形象力塑造。形象力和顾客服务战略有着紧密的相关关系。一个没有形象

8、力的公司全然无法摆脱盈利率低、声誉下降和低价倾销的恶性循环，一旦进入那个怪圈，企业将走向衰亡。（三）顾客服务战略的营销活动1、认识顾客。企业与顾客从“素昧终生”到“久仰大名”再到“相亲恩爱”，绝对需要一个全面的认识过程。尤其对企业而言，研究顾客群的购买行为和消费适应是相当必要的，企业绝对没有必要留住宅有的顾客，但应不遗余力挽留住具有较高价值的顾客，它关系到公司在以后一个时期内的利润水平。2、观赏顾客。即使是名牌企业，也千万不要不记得对顾客的光临和消费表示感激与观赏。顾客在众多供应商中作出选择，给企业提供机会，这种“赏识”是企业修来的“福份”。但“水能载舟，亦能覆舟”，今天被顾客看中的优势，改日

9、也许就会消逝或落后，顾客是理性的，企业必须加倍努力来适应顾客的变化。3、答谢顾客。通过答谢(尤其是函谢)，让顾客明白他们正受到企业的重视，是维系企业与顾客感情的绝好手段，顾客也许更在意这种精神上的满足。因此，企业决不能忽略这一点。4、分析顾客。顾客的任何有关企业的言论和行为，哪怕只是一次少量的购买行为，也会对企业产生极有价值的信息。5、为顾客中意而行动。据我国台湾地区学者的研究，顾客对企业服务的抱怨源于两种缘故：服务传送系统失误和顾客需求反应不佳。前者又具体分为服务政策失误、延迟服务、维修失误、标价错误、包装错误、产品缺陷、缺货、错误服务等；后者包括职员反应不佳、错误承认、记账错误、服务态度不佳、未反应、窘境及欺骗等。企业要想使顾客完全中意，必须在上述几个方面寻求有效改进，以增加顾客对企业的信任感和忠诚度。结束语结束语至少包括两项内容：一是对本文论述进行简要归纳总结；二是对本文的探讨进行自我评价（如：哪些问题由于什么缘故，还需要接着深入探讨；哪些相关问题需要另案研究，等等）。后营销治理时代初露端倪，企业应对自己的顾客服务战略重新定位，并采取相应的方略，才能使企业在市场竞争中立于不败之地。楷体_GB2312，小四。单独一页表示“书籍”类文献，不作要求【参考文献】表示期刊的