报网融合进展及其操作层面的问题

1、报网交融:进展及其操作层面的问题摘要：在报网交融思想和思维方式支撑下，报网交融进入了报网一体化阶段。论文以观察、研究文献和资料综合的方式，对报网交融的最新进展进展了描绘，提出了操作层面存在的问题，认为全媒体记者、编辑与专业精神还有冲突，表达方式和呈现手段仅表达为量的增加，报道内容在被不断复制，学界或者媒体应有针对性地开展研究，提出操作性强的对策。关键词：报网交融；全媒体；传播；操作层面报网交融的提出，不过是三四年的事。虽然这一概念提出来的时间极短，但由于受到媒体研究者和媒体两个方向作用力的影响，它如今已成为报业开展的关键词。与学术界不谋而合，走在报网交融最前沿的一些媒体，得出了一样的结论，适时

2、地提出报网交融，并开场建立起了报网一体化或一报一网，报网合一的报业开展形式。一、报网交融开展的趋势及其进展学者普遍认为，报纸与网络发生关系，是从1995年开场的，已经历了四个阶段，第一阶段没把网络当回事，第二个阶段相继创办自己的网站，第三阶段踏上报网互动行程，第四个阶段就是报网一体化的阶段。经过几年的努力，媒体创立的新闻信息发布平台，目前已有报纸、网站，同时还包括了报、电子报纸、电子杂志、网络电视、网站滚动播报、电子纸挪动报、户外视屏等。宁波日报和烟台日报两个报业集团的新闻信息发布平台建立，更是引人注目，二者都推出了电子报纸。宁波日报还涉及了户外视屏业务，创办了户外电子显示屏报，目前已有100

3、个户外电子显示屏分布于社区、广场和公园。另外，宁波日报报业集团所办的宁波报也很有特点，不仅有新闻主报，还有方向盘报、笑对人生娱乐报。在这一阶段，一个最大的特点是，媒体对报业的性质、功能及价值观的认识，都发生了质的变化。这就是林如鹏和顾宇说的，将报纸和网络这两个主体合并成为一个媒介形态，通过合并交融成为更强大的主体。很显然，在报网一体化时代的这个主体中，报纸和网络不再是两个独立的媒体，而是一个共同资源下不同的传播介质。二、报网交融操作层面存在的问题与其所获得的进展相对应，报业的报网交融进程仍存在诸多问题，尤其在操作这一层面更是如此。其当下存在的问题，刘国良从全媒体流程再造的角度概括出了四个：一是

4、旧有规约的制约，二是组织构造的调整，三是媒介理念的重塑，四是业务技能的提升。申凡、谢亮辉那么从滚动新闻的理论中概括出与采编业务相关的问题，一是管理的架构不明确，二是缺少与网民的互动，三是视频手段的应用有待商榷。客观地说，研究者论及的问题并未涉及全面情况。撇开观念、思维以及媒介技术开展所带来的诸多影响等问题不说，即使在操作层面，问题仍然非常突出。就全媒体消费而言，对记者的要求是多面手，既要会写文字稿，又要会拍图片，还要会录制音频，拍摄制作视频。对编辑的要求也是多面手，既会编辑文字和图片，又要懂得编辑音频和视频，同时还需要熟悉网络处理数字文件的相关技术。但如今全媒体记者岗位上的人员绝大局部来自于纸

5、媒，对他们而言，文字稿件、图片可能不存在什么问题，而如何录制、拍出有质量、有程度的音频和视频就成为了问题。显然，音频和视频作品有不同于文字和图片的质量标准和技术要求，所以这在事实上与媒体的专业化精神是背道而驰的。应该说，每一种作品样态都要具备其作为一种作品样态的理由和存在方式。也就是说，一种作品样态自身的特点、功用和地位，应具备一种不可取代性，它进入新闻的角度、报道新闻的立场，由其自身特有的属性所决定，并且合适受众对这种传播的需要和诉求。这是问题的一面。与此相联络的是，全媒体记者、编辑或者说全能记者、编辑，真的可以成为一种常态或一种形式吗？以记者为例，在一个新闻现场，记者既要采访、搜集文字稿所

6、需的新闻事实，又要拍摄图片，还要录下音频资料，拍下视频资料，甚至还要适时发送短信、施行现场播报，而创作每一种作品样态的思路、所关注的重点并不一样，进入的侧面也不一样，记者如何做到不顾此失彼？在时间分布上，他又如何来实现全媒体报道的合理安排？回到内容为王的立场上来说，报网交融需要的，既是全媒体也是全媒体记者、编辑；还是只要全媒体不要全媒体记者、编辑？这里的实际区别在于，假如全媒体新闻的每一种作品样态也是有质量要求并与受众的需要相一致的，那么，是不是可以这样说，全媒体记者、编辑不过是一种过渡状态？问题还有另一面，全媒体消费要消费的，终究是一种什么样的新闻作品？蔡雯指出，全媒体时代的新闻作品样态，应

7、是一种交融新闻。田勇也认为，在全媒体传播中，要重视以聚合和互动为重点的全媒体整合，为受众提供全时段、全方位、全媒体的新闻信息效劳。罗鑫那么认为，多种媒体形式要打破传统的单一形式，提供不同的表达方式。面对不同状态，就要选择不同的表达方式。按照他们的观点，全媒体新闻的采编播是非线性的，讲究及时、互动，同时它对新闻资源的整合和配置，也有较高的要求。对于什么是全媒体新闻，学术界并没有一种根本的描绘。因此，全媒体新闻操作的最终指向，是各新闻作品样态的一种总和、累加，还是交融新闻？假如交融新闻是一种全新的作品样态，在完全化的全媒体时代，交融新闻是将全部取代现有作品样态，还是与现有作品样态共存？在操作这一层

8、面，与过去相比，表达方式确实多样化了，既有文字、图像、声音、影像，也有动画、图形和视频；呈现手段更丰富，可以利用的媒介形态不仅有报纸、电视、播送，也有网络、电子纸、等，还有依托网络建立起来的种类繁多、复杂的信息发布平台。在利用多媒体技术的根底上，作品样态也开场了一定程度上的交融，有的以一种样态为主，实现了各种方式的链接；有的在传统作品的单一形式中参加了声、光、电等元素；但从总体上来看，都还只表达为量的增加，而没有呈现出质的的变化，特别是报道内容上尤其如此。正如范以锦、常仙鹤所说，报业网虽然穿上了新鞋，却仍然在走着老路，传统报媒同质化的弊病在新生网站上继续上演。中国论文联盟.Ll.报道内容被不断

9、复制，首先反映在不同的作品样态上，虽然每一种作品样态在表达方式上有所不同，但由于媒体的全媒体记者、编辑大多数是从纸媒转业而来，他们更为习惯的是纸媒的传播思维，而不是全媒体的传播思维。其次，也反映在报业组织内部各媒体和信息发布平台上。各媒体和信息发布平台对于如何结合自身的技术特点和受众需求来开展原创性的报道，仍然还处于不知所措，各种手段在同一角度下不断重复，不同媒体在简单进展堆积的阶段。再次，还反映在各报业组织之间。传统报媒同质化已被人诟病多年，但在推进报网交融走向全媒体时代时，这一弊病并未出现根本的改变。从形式上看，由于作品样态的不断增加，媒介形态和发布平台日益多样，媒体为社会提供的信息更为丰

10、富。但这仅仅是量的增加，本质上是信息过剩产生出的假象。它所带来的，更有可能是受众的疲惫和受众对媒体的疏远。假如将来各媒体形态不再有区别，作品样态在一个总的平面上没有更大差异，那么，势必就会产生一个根本的疑问，我们孜孜以求的全媒体，究其本质而言，为的又是什么？三、结语尽管学术界也存在反交融的观点，例如陈国权、张立伟，他们认为今后传媒开展的趋势不是交融，而应该是分化。反交融论者以现实存在为根据，观点具有一定的说服力，但是报网交融已成大势所趋，报业形态向全媒体方向转型的步伐也只会加快。因此，报网交融操作层面的问题，是开展过程中出现的问题，极为正常。问题的关键在于，学界或者媒体应有清醒的认识，要有针对性地开展研究，提出操作性强的对策，以引导报网交融良性开展。参考文献：1蔡雯.试论媒介交融趋势下的新闻创新J.今传媒,2022(10).2田勇.全媒体新闻运行的理念与操作J.中国记者,2022(7).3郜书锴.试论报业传媒集团开发视频新闻平台的可行性J.中国报业,2022(7).4申凡,谢亮辉.我国媒介交融开展的问题与对策J.新闻前哨,2022(4).5彭兰.如何从全媒体化走向媒介交融J.新闻与写作,2022(7).6刘国良.纸媒转型与全媒体