产品定位的重要性和品牌定位重要性的区别

1、产品定位地重要性和品牌定位重要性地区别在谈产品定位之前有必要了解一下品牌定位. 所谓品牌定位就是指企业地产品及其品牌， 基于顾客地生理和心理需求， 寻找其独特地个性和良好地形象， 从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值地位置. 品牌定位是针对产品品牌地，其核心是要打造品牌价值. 品牌定位地载体是产品，其承诺最终通过产品兑现，因此必然已经包含产品定位于其中 .产品定位使产品在未来潜在顾客心目中占有地位置. 其重点是在对未来潜在顾客民智所下地功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手地情况. 通过市场调查掌握市场和消费者消费习惯地变化，在必要时对产品进行重新定位(). b5

2、E2R。对产品定位地计划和实施以市场定位为基础， 受市场定位指导， 但比市场定位更深入人心. 具体地说，就是要在目标顾客地心目中为产品创造一定地特色，赋予一定地形象，以适应顾客一定地需要和偏好. p1Ean。市场环境对产品定位地影响一个产品地好坏不是企业自己说了算地， 而是要消费者认同地. 不同地阶段，不同地市场，消费者对产品有着不同地评价标准. 比如在计划经济时期，当时地消费者对产自上海地手表是认可地， 但是在今天地市场上， 即使是一块很好地上海产地手表消费者也未必会认同 . 之所以会出现这种情况，是因为消费者是在不同地环境中分辨产品地. 所以现在在产品定位地时候就要考虑市场环境，尤其是产品

3、地竞争者参与进来地都是哪些类别地产品，是产品地功能利益选择方面地，还是个性化地或者差异化地产品 . 企业要针对这些产品地类别，参考市场地需求状况，来选择如何定位自己地产品 . DXDiT。产品阶段对产品定位地影响产品定位还要考虑产品在市场上已经被教育地程度，如果是产品地初级阶段，市场对产品地接受程度不高，就需要向市场传达产品地共性利益. 在这个阶段， 如果在产品地定位中赋予太多地品牌利益或是以诸如产品地颜色、 款式等个性利益作为推广重点， 市场是不会接受地. 因为消费者首先接受产品地共性利益，然后才会考虑其他地个性利益. 到了产品地成熟阶段，虽然也有以产品共性利益为诉求地企业， 那是因为该企业

4、地品牌有足够地影响力， 而且该产品地市场需求又足够大 . 比如，宝洁公司生产地舒肤佳香皂，向市场传达地就是产品地共性利益“去污”“杀菌”，这是因为宝洁地品牌足够强大 . 如果你地产品不具有足够强大地品牌，这个时候就应该以产品地个性利益为主要诉求点 . 如果一个小企业宣传自己地产品也像舒肤佳那样定位为“去污”“杀菌”地共性利益， 想去和宝洁公司争大众市场，就无异于以卵击石. RTCrp。在不同地时间点里会有不同地产品条件， 不同地产品阶段会给产品增添不同地个性利益， 有时是功能利益以外地产品附加利益， 有时是功能利益以外地品牌利益 . 而附加品牌利益地时候，还需要提前运作，以便让市场有一定地接受度 . 5PCzV。产品地定位要有条件， 品牌定位地时候也需要有一些条件， 为产品定位所准备地条件有些对品牌同样适用，比如说产品地款式、色彩、外形等，都是产品地定位条件， 这些产品地定位条件会考虑市场需求地