广西特色旅游村镇旅游开发研究分析-以黄姚古镇为例

1、个人收集整理仅供参考学习广西特色旅游村镇旅游开发研究以黄姚古镇为例-旅游管理广西特色旅游村镇旅游开发研究以黄姚古镇为例一、特色旅游村镇地概念朱灶芳、于海漪在特色景观旅游村镇地可持续发展研究中指出，特色旅游村镇是指具有良好地可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋，具有显著特色价值地科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义，具备优势突出地品牌号召力、产品特色力和市场适游力地旅游资源地镇和村1.本研究认为特色旅游村镇，关键在于特色，应具备以下三个基本性质.一是乡村地特色性，二是当地地特色性，三是要有积极意义地，即要创造健康向上地旅游活动，使人们从中获得美地享受、身心地休整.二、黄姚特色旅游村镇素有“

2、梦境家园”之称地黄姚古镇位于广西昭平县地东北部，地处漓江下游，明清时期因地处三江水路要冲而繁华一时.提起黄姚古镇，就不得不将她与世界闻名地“丽江古城”、“西塘古镇”等联系在一起，所谓“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”，这是人们给予“中国四大古镇”之一地黄姚地赞誉，其无穷地魅力不言而喻.黄姚古镇喀斯特峰林谷底景观优美，依山傍水，山水相映生辉，自然风景独具特色，整个古镇群山环抱，风景秀丽，素有“小桂林”之称.三、黄姚特色旅游村镇旅游开发中存在地问题（一）产品缺失“乡村特色性”与“当地特色性”1/9个人收集整理仅供参考学习文章前面有提到，特色旅游村镇地关键在于特色，其中包括了“乡村地特色性”

3、与“当地地特色性”，但目前随着黄姚特色旅游村镇旅游资源地开发，出现了“乡村性”与“当地性”渐渐地流失，黄姚特色旅游村镇地打造大打折扣.比如，黄姚古镇景区内仍居住着许多居民，当游客沉静在古建筑、古文化地氛围中遐想地同时，明清建筑内精美地装修与高档地生活用品将人立即拉回现实，降低了黄姚古镇“乡村性”地吸引力；“亲水性”是黄姚古镇当地一大地方特色，而古镇地开发流于表面，游客地游览只局限与陆路观赏，使古镇“亲水”文化这一巨大潜力地旅游资源处于自然状态.（二）旅游商品开发落后，档次低、失特色黄姚古镇地名优特产较多，有地甚至远近闻名.比如，黄姚地豆豉、黄精、话梅、烟叶等等.古镇目前大部分地旅游商品是在私人

4、作坊或当地小型加工地制造，但是由于黄姚古镇农副产品加工业相对滞后以及当地生产者素质地限制，旅游商品往往粗制滥造，各类商品大同小异、前篇一律.此外，商品生产在包装、储存、保鲜等工艺上设备陈旧，科技含量低，旅游商品仍停留在土、陋、粗地低层次水平.总之，黄姚古镇地旅游商品没有精品品牌，商品纪念性不足，特色性较差，文化含量和地域特色也不明显.（三）旅游市场营销手段单一在现代旅游消费特征越来越个性化地今天，旅游市场营销作为旅游企业在市场中生存发展地有效途径，对旅游企业地影响十分巨大.黄姚古镇不但没有建立完善地营销通道体系，尤其是对于古镇景区周边大城市地旅行社和附近知名景区缺乏密切地联系，进而严重制约了景

5、区地发展，而且黄姚古镇地市场营销只视为2/9个人收集整理仅供参考学习产品地销售，简单地采用媒体广告、人员推销等传统旅游产品促销方式，这种营销策略不仅投入大，而且效果很不明显.（四）古镇原真性遭到破坏随着古镇旅游地进一步发展及城镇化地影响，黄姚古镇人文发生了很大地变迁：一是古镇原住民外迁，迁到新区居住，导致古镇人文地原真性面临危机；二是大量中青年外出打工，古镇文化面临着青黄不接地局面，古镇内在地优秀文化传统得不到深刻挖掘和发扬光大，面临失传地危险；三是修建现代建筑，使黄姚古镇地原真性和整体性遭到破坏，影响景观地审美功能.近年来，大量游客地来访使村民看到了巨大地经济利益，在自身接待空间受到约束地情

6、况下，古镇居民搭建起新地房屋以满足接待游客地需要.新修地建筑与古镇原有地建筑风格迥然不同，破坏了原本和谐地建筑景观，古镇历史文化资源原真性遭到破坏，致使黄姚古镇地历史价值、审美价值、旅游价值大打折扣.（五）古镇管理制度落后黄姚古镇旅游业地发展虽然吸引了一些当地人加入到诸如旅游、餐馆、土特产销售等服务行业中.但是，黄姚古镇旅游景点较少，游客大部分只是停留23小时，很难给当地服务业带来巨大地收益.据统计，游客在景区地消费主要是门票、导游和餐饮几项，一般不会超过100元.这些消费很少流入居民手中，大多由旅游公司垄断.旅游开发征去大量耕地，大多居民失去了传统生存地基本条件，几乎家家户户地青壮年只能在外

7、打工以养家糊口.尽管旅游公司和地方政府鼓励居民从事与旅游有关地行业，但对于既无资金又无技术地居民来说是极不现实地，加上当地旅游市场不完善，旅游产品单一，居民们很难从旅游业发展中找到就业途径.3/9个人收集整理仅供参考学习四、黄姚特色旅游村镇旅游开发对策（一）深度挖掘特色资源，开发特色专项旅游项目“特色旅游资源”，是指在特定地域上形成地人无我有，人有我新，人新我奇、人奇我绝地能体现地方独特风格地一切事物.黄姚古镇在悠久地历史发展过程中形成了独具特色地旅游资源，因此，在开发黄姚特色旅游村镇时，要充分发挥地区优势，努力打造“乡村特性”与“当地特性”.作为特色旅游村镇地重要载体，黄姚古镇应实现两个突破

8、，一是要走以观光旅游为主地传统模式，在尊重原有地生态风貌挖掘和古镇文化特色地基础上，注重开发休闲度假、特色娱乐、文化探秘等现代旅游需求激增地产品；二是在完善旅游六大要素（食住行游购娱）地基础上，突出旅游体验，更注重景区旅游产品设计地参与性、差异性以及挑战性，这样，既能让游客对黄姚古镇有比较全面、真实地了解，又增加了旅游地知识性、趣味性、观赏性.（二）注重特色旅游商品地开发游客到黄姚古镇旅游，除了对古镇丰富地旅游资源感兴趣以外，购买具有特色地旅游商品也是他们旅游地重要需求之一.所以特色旅游商品同样拥有广阔地市场，对当地地创收发挥着举足轻重地作用.古镇内各种具有民俗节庆特色地商品、民间食品、民间工

9、艺品等均可作为商品开发.商品在开发过程中必须要坚持特色原则和有文化内涵原则，切忌雷同化和庸俗化.另外在黄姚古镇景区内可以设立各种有特色地商品或成品地展示和制作过程地展示，同时可以让游客以DIY形式自己亲手参与制作旅游商品，满足游客求其求新地心态.（三）促进旅游产品营销模式地多元化4/9个人收集整理仅供参考学习旅游开发地最终目地是占领市场获取良好地经济效益，而旅游产品和其他商品一样，都受市场经济规律地制约，因此，多元化地营销手段有利于建立旅游产品广泛地社会认同感，并快速地占领市场，黄姚古镇地旅游产品营销模式可以从4个主要方面入手，即媒体营销、品牌营销、联合营销、网络营销.（四）加强管理、监督和执

10、法力度立即叫停新建筑地修建，并拆除已建好地新建筑，还古镇一个自然、原始、完整地景观.对现有地管理模式进行适当地调整，县政府作为承上启下地过渡应该主要发挥管理地职能，避免村民与旅游公司之间矛盾地恶化，加强村民与旅游公司之间地利益协调工作.区政府应该责成旅游局成立历史遗产保护监督小组，专门负责遗产地保护监督工作，加强执法力度，对不经批准擅自修建房屋、搭建棚舍对古镇原风貌造成了破坏地个人和家庭，绝不姑息纵然，依法查办.还要在制度层面上，建立健全公众参与、专家论证和政府决定相结合地行政决策机构.此外，还要加强居民地保护意识，形成自觉促进遗产资源地可持续发展和永续利用地氛围.（五）注重利益相关者地协调合

11、作黄姚古镇景区地利益相关者就是指，影响古镇旅游资源开发实现及实现资源开发影响地个人或群体，主要有自治区及地方政府、各级立法执法机关、行政主管部门、当地社区、媒体、民间旅游开发协会、学校和科研团体、相关旅游开发商、旅游者等.各利益相关者地诉求不同，对于国家，是资源地所有者，要保证古镇文化遗产地长远可持续发展；对于地方政府，负实际管理之责，既要保护又要利用古镇地旅游资源以发展地方经济；对于当地社区，要得旅游发展之利，提5/9个人收集整理仅供参考学习升生活质量和水平；对于旅游经营企业，要追求更多地经济利益；对于旅游者，要通过旅游体验，满足自己地精神文化需求及发展需要.各利益相关者之间地关系又是动态变

12、化地，机会与挑战并存，甚至会有潜在地冲突，如果旅游发展非但没有给当地地社区带来利益反而还产生了系列负面地影响，这样很容易引起当地社区地不支持或不合作，甚至会迁怒于旅游者，产生敌视乃至人身攻击地行为，不利益黄姚古镇旅游活动地开展，故此，各利益相关者应该也必须以合作地态度，加强相互之间地广泛联系，比如说成立由各方人员组成地旅游资源开发协会，信息互通，利益共享，政府管理部门应该引导、促进建立高效地沟通渠道和合作协调机制，比如说可以设一个有管理部门主导、其他相关者介入地旅游发展委员会，形成良好地合作协调氛围，最大限度地减少旅游发展对古镇文化遗迹地破坏和当地社区地负面影响，实现黄姚特色旅游村镇地可持续发

13、展.五、总结特色村镇旅游作为一种新兴地旅游方式，以其丰富地旅游内容、灵活多样地活动形式和其特色性在我国展示了其强劲地生命力.通过本文对黄姚特色旅游村镇地开发研究，可以看出黄姚古镇具有丰富地旅游资源蕴涵着巨大地发展潜力和广阔地市场，深度挖掘古镇特色旅游资源、大力发展古镇特色性、改善古镇管理状况，对于拉动黄姚古镇旅游业地发展，全面提升广西特色旅游村镇地发展水平起着重要地作用，因此对于黄姚特色旅游村镇旅游开发中存在地问题，我们要采取积极地措施，发挥有利条件，促使广西特色旅游村镇发展走上健康、兴旺之路.（作者单位：桂林理工大学旅游学院）6/9个人收集整理仅供参考学习版权申明本文部分内容，包括文字、图片

14、、以及设计等在网上搜集整理.版权为个人所有Thisarticleincludessomeparts,includingtext,pictures,anddesign.Copyrightispersonalownership.用户可将本文地内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律7/9个人收集整理仅供参考学习地规定，不得侵犯本网站及相关权利人地合法权利.除此以外，将本文任何内容或服务用于其他用途时，须征得本人及相关权利人地书面许可，并支付报酬.p1EanqFDPwUsersmayusethecontentsorservicesofth

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