03网盟基础知识第三站创意与展现v4

1、网盟推广基础知识第三站：创意与展现百度营销大学课程目标了解创意的物料类型、创意展现形式；了解创意的设计原则和评估标准；掌握创意层级相关设置；了解网盟的展现与收费机制；课程目录创意展现及物料形式创意层级设置创意编写网盟展现及收费机制创意是什么创意是指显示给网民的物料，包括文字、图片、图文混排、FLASH等多元的创意形式固定图文混排图片flash物料类型悬浮贴片展现形式文字多元的创意、刺激网民需求展现形式以图片/动画形式展现在互联网网页之外，跟随视窗移动最具影响力的推广形式最好的推广位：永远第一屏，最强的影响力：页面外位置，长时间影响，更易吸引关注悬浮形式以图片/动画形式展现在视频/游戏加载时最受

2、关注的推广形式网页中最受关注的内容视频/游戏加载时播放，最易引起网民关注的推广形式贴片形式最经典的推广形式实现最广泛的覆盖让网民在浏览联盟站点内容时，看到推广信息，引起关注固定形式以文字/图片/图文/动画形式展现在互联网网页中展现形式固定以文字/图片/图文混排/flash形式展现在网页中网盟推广固定图片各尺寸展现量占比注：展现量为允许出图片的流量展现形式悬浮以图片/flash形式展现在网页外，随视窗移动展现形式贴片以图片/flash形式展现在视频/游戏加载时物料类型文字图文混排图片FLASH创意基本规格移动网盟图片物料（基础版）： 580X90，300X250，728X90，468X60图文物

3、料：标题：最多28个字符第一行描述：最少8个字符，最多40个字符第二行描述：最少8个字符，最多40个字符图标：支持JPG、GIF格式图片文件，且长宽均不小于60像素图片物料：固定（15个）：矩形（5个：200 x200、250 x250、300 x250、336x280、360 x300）横幅（8个：460 x60、468x60、580 x90、640 x60、728x90、760 x90、960 x60、960 x90竖幅（2个：120 x600、160 x600）悬浮（4个）：侧栏（1个：120 x270）按钮（1个：120 x120）视窗（2个：250 x200、300 x250）贴片（

4、1 个）：400 x300知识问答题网盟创意的展现形式有哪些？网盟创意的物料形式有哪些？课程目录创意展现及物料形式创意层级设置创意编写网盟展现及收费机制创意的设置创意层级，可修改或替换创意内容，并可进行URL链接修改操作网盟推广账户核心人群到访创意：文字创意：图片/动画目标人群意向人群关键词（品牌词）潜在人群关键词（产品词）关键词（竞品词）兴趣兴趣网站选择本节“创意设置”内容仅为创意制作基本内容，每个受众对应的创意要点详见网盟推广应用知识：账户之美创意的撰写1、选中左侧账户树中的“推广组”2、点击“添加创意”12创意的撰写-图片创意1、导入已有的创意2、新建图片创意或文字创意3、上传创意提示：

5、图片物料大小不超过55KB，格式：GIF/JPG/SWF，尺寸需符合系统支持的20个尺寸；123创意的撰写-图片创意1、点击左侧的物料，右侧出现该物料的效果2、配置“点击链接”和“显示链接”12创意的撰写-文字创意1、标题不超过28个字符，每行描述最少8个字符，最多40个字符2、URL：显示URL不超过35个字符，点击URL不超过1024个字符，不支持中文，不支持全角字符12创意的撰写-文字创意图文物料制作说明：图文单独设组：账户建议进行物料区分，以保证账户物料维护和优化效率。针对同一类受众投放时，应确保两类物料均覆盖，并且分组设置。在创意展现类型上，默认固定和悬浮即可，如需要可选择贴片作为补

6、充。图文出价高：建议在相同设置下，图文物料推广组出价高于图片，因为相对而言图文位置少，竞争激烈。其次图文是网民仔细阅读后点击，因此推广效果更好。图片清晰、图片与文字内容相关；如果与文字内容无关，需要与着陆页内容相关。争取展现-物料提全物料类型形式尺寸必选：固定+悬浮 可选：贴片必选：提全移动尺寸：580*90等必选：首选静态+图文吸引力：动态（仅限PC）很多优质网站只能展现静态或图文竞争更多移动app资源位置多，量大，机会多高大上，点击高提全不遗漏机会高大上，点击高演示：创意系统操作：创意的提交、编辑、删除知识问答题图片物料的格式要求是什么?文字物料编写的基本要求，标题、描述的字数限制？图文物

7、料制作有哪些注意？操作练习题1、建立一个图片创意在已新建的推广组中新建一条图片创意点击链接 ： 显示链接 ：www. 2、删除新建的图片创意 3、新建一条文字创意课程目录创意展现及物料形式创意层级设置创意编写网盟展现及收费机制推广目的获得更多客户(效果导向)创意重点介绍产品优势创意设计关键词1、产品、项目或技术的功能、特点和优势2、效果、作用及可以解决的问题3、免费体验、打折优惠、 抽奖送礼创意的选择推广目的树立品牌知名度（品牌导向）创意重点凸显品牌高端创意设计关键词1、突出品牌权威、高端、专业等特点创意的选择广告的目的在销售，我们愿意帮助您提高业绩，让广告更有效果。让我们一起制作优质高效的广

8、告！【广告创意设计原则】 广告的核心即信息的有效传达 符合用户的浏览习惯和心理特点，提升用户体验 以真实、健康的广告内容和创意形式吸引用户 合理引导，增强创意的美观度和感染力【创意制作评估标准】 明确推广需求，突出重点（品牌or产品or活动），并保证元素的美观 所有元素（色彩、图片、文字样式等）要符合行业特点 保证适中的信息量，增强用户的有效记忆和点击，提升点击质量创意编写【背景】浅色背景适合表现产品 产品图在浅色上更清晰、突出 重点文字能吸引用户注意创意编写背景篇创意编写图片篇【图片】好的图片要要清晰、质量高图片清晰、完整整体美观、像素高【图片】不能非等比例拉伸图片非等比例拉伸 【图片】不能

9、出现模糊、锯齿、毛边图片边缘有锯齿图片模糊创意编写文字篇【文字】文字量适中，信息过多影响阅读，无法吸引用户注意信息量过多，用户阅读疲劳信息量适中，能够吸引眼球创意编写文字篇【文字】排版顺序要从左至右，从上至下，符合用户阅读习惯文字顺序被打乱，用户视觉跳跃，抓不住重点内容有序排列，便于阅读，引导用户点击创意编写文字、动画篇【文字】字体样式、颜色不超过3种，整体效果最好颜色和样式过多，差异性大，用户hold不住重点3种样式最能突出重点，并清晰表达其他信息【动画】物料有1-2个局部动画效果好；强烈闪烁、晃动、切换动画效果差过多动画效果不能吸引注意，反而引起厌烦 1-2个局部动画能锦上添花，吸引用户注

10、意“分分钟”成套产出个性灵活创想方案500模版设计师3步操作10000套模版18创意你就是视觉大师产品市场中心 网盟推广 2014 5月版知识问答题网盟创意的设计原则和评估标准？课程目录创意展现及物料形式创意层级设置创意编写网盟展现及收费机制创意的展现范围展现范围关键词质量及数量兴趣点选择的质量及数量物料尺寸定向方式的选择网站网站推广范围受众范围对的人登录对的网站创意的展现机制广告主A锁定的网民广告主B锁定的网民竞争创意的展现机制当同时锁定相同网民且网站推广范围相同时，广告展现的影响因素：质量度出价点击率相关性创意撰写水平账户历史表现出价广告展现核心竞争力举例企业主A和企业主B同时锁定了网民C, 网民C浏览联盟 网站时