南开大学22年春学期《工程经济学》在线作业-00003

1、-本页为预览页PAGE15-本页为预览页-本页为预览页22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）工程经济学在线作业-00003第1题. “将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。选项A：深度访谈法选项B：小组访谈法选项C：定量调查法选项D：投射法参考答案：C第2题. 下列不属于广告传播调查的是（）。选项A：广告传播信息调查选项B：广告作品刊播前的测试选项C：广告媒体调查选项D：营销环境分析参考答案：D第3题. 某项目第5年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为()选项A：大于5年选项B：小于5年选项C：等于5

2、年选项D：等于4年参考答案：C第4题. 在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()选项A：(P/A，i，n)选项B：(P/F，i，n)选项C：(A/P，i，n)选项D：(F/A，i，n)参考答案：A第5题. 瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。选项A：消费动机选项B：消费者收入选项C：消费者年龄结构选项D：消费者职业参考答案：A第6题. （）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。选项A：广告标题选项B：广告口号选项C：广告正文选项D：广告附文参考答案：D第7题. 就广告口号的创作类型而言，建立和

3、传播广告主形象属于（）口号。选项A：形象建树型选项B：号召行动型选项C：优势展示型选项D：观念表现型参考答案：A第8题. 某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为选项A：大于6年选项B：小于6年选项C：等于6年选项D：等于5年参考答案：C第9题. 盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。选项A：亏损最低点，不确定性分析选项B：亏损到盈利的转折点，不确定性分析选项C：亏损到盈利的转折点，确定性分析选项D：盈利最高点，确定性分析参考答案：B第10题. 从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。选项A：借代式选项B：象征式选项C：类比式选项D：位

4、序参考答案：D第11题. “为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。选项A：功效定位选项B：价格定位选项C：使用场合定位选项D：使用者定位参考答案：B第12题. 某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第210年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元选项A：1697.72选项B：1595.52选项C：1796.62选项D：1804.32参考答案：A第13题. 一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。选项A：一定的倍数关系选项B：互为倒数选项C：差值为1选项D：没有任何关系参考答案：B第1

5、4题. 单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）选项A：甲选项B：乙选项C：丙选项D：丁参考答案：C第15题. 下列不属于电视媒介优势的是（）。选项A：覆盖面广，收视率高选项B：视听结合，感染力强选项C：制作费用低廉选项D：传播迅速，时空性强参考答案：C第16题. 品牌形象理论的提出者是（）。选项A：罗瑟?瑞夫斯选项B：大卫?奥格威选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特选项D：唐?舒尔茨参考答案：B第17题. E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”

6、属于（）类型的标题。选项A：新闻式标题选项B：承诺式标题选项C：夸张式标题选项D：悬念式标题参考答案：D第18题. 可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。选项A：领导者定位选项B：比附定位选项C：为竞争对手重新定位选项D：产地定位参考答案：A第19题. 年利率为12%，每季度计息一次，从现在起连续四年年末借款800元，则第四年年末的终值为()元选项A：3200选项B：3854.38选项C：3823.46选项D：3950参考答案：B第20题. 喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。选项A：领导

7、者定位选项B：比附定位选项C：为竞争对手重新定位选项D：产地定位参考答案：A第21题. 作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。选项A：选民市场调查选项B：艺术材料的遴选选项C：竞选场地的选择选项D：竞选歌曲的创作参考答案：A第22题. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。选项A：销售现场广告选项B：直邮广告选项C：新媒体广告选项D：礼品广告参考答案：B第23题. 资金有限的独立方案的选择方法有()选项A：净现值率排序法选项B：差额内部收益率比较法选项C：最小公倍数法选项D：差额净现值比较法参考答案：A第24题. 从标题的

8、写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。选项A：新闻式标题选项B：承诺式标题选项C：问题式标题选项D：悬念式标题参考答案：A第25题. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。选项A：功效定位选项B：价格定位选项C：心理定位选项D：使用者定位参考答案：A第26题. 某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求选项A：80选项B：68.18选项C：272.23选项D：70参考答案：B第27题. 上

9、世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。选项A：折射通俗文化选项B：推崇物质主义选项C：强化固定成见选项D：左右传播媒介参考答案：A第28题. 广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。选项A：制造悬念选项B：颠覆期望选项C：形式系列法选项D：比喻参考答案：C第29题. 在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（ ）选项A：竞争力优势分析选项B：竞争力劣势分析选项C：供方讨价还价能力分析选项D：竞争力对比分析参考答案：C第30题. 在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥

10、的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（ ）选项A：互斥型方案选项B：综合型方案选项C：独立型方案选项D：混合型方案参考答案：A第31题. 下面属于资金结构投资决策的方法（ ）。选项A：资金成本法比较法选项B：每股盈余无差别点法选项C：企业价值比较法选项D：资产定价法选项E：净现值比较法参考答案：A,B,C第32题. 下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。选项A：约翰?肯尼迪选项B：阿尔伯特?拉斯克尔选项C：克劳德?霍普金斯选项D：西奥多?麦克玛纳斯参考答案：A,B,C第33题. 广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。选项A：产品在同类市场中占据垄断地位选项B：

11、产品在同类市场中居于弱势地位选项C：新产品引入市场时选项D：产品进入衰退期时参考答案：A,C第34题. 下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。选项A：学习可分为有意学习和偶然学习选项B：推理是认知学习中的复杂形势选项C：安全需要是人们最高层次需要选项D：自我实现需要是人们最低层次的需要参考答案：A,B第35题. 下面属于项目资本金筹措方式的是（ ）。选项A：政府投资选项B：发行债券选项C：股东直接投资选项D：发行股票选项E：银行贷款参考答案：A,C,D第36题. 功能分析包括哪几个步骤()选项A：功能定义选项B：功能整理选项C：功能评价选项D：功能系数参考答案：A,B,C第37题.

12、 运用六顶思考帽中的“黑帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。选项A：对事实和数据提出质疑选项B：指出不符合经验的方面选项C：指出未来的危险与可能发生的问题选项D：指出可能带来的积极影响参考答案：A,B,C第38题. 影响消费者行为的内部因素包括（）。选项A：感觉与知觉选项B：学习与记忆选项C：个性选项D：生活方式参考答案：A,B,C,D第39题. 对于有资金限制的独立型方案进行比选时，常用的方法有（ ）选项A：方案组合法选项B：净现值率排序法选项C：费用现值法选项D：差额内部收益率法选项E：差额净现值法参考答案：A,B第40题. 理性诉求中的人证包括（）。选项A：权威人士选项B：意见领袖选

13、项C：普通消费者选项D：专家参考答案：A,B,C,D第41题. 工程经济分析过程中不仅要关注项目的财务合理性还应关注项目的技术可行性。 （ ）选项A：错误选项B：正确参考答案：B第42题. 盈亏平衡点是盈利与亏损的分界点，在这一点上收入等于成本()选项A：错误选项B：正确参考答案：B第43题. 若项目的净现值大于零，则该项目是可行的()选项A：错误选项B：正确参考答案：B第44题. 比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。选项A：错误选项B：正确参考答案：B第45题. 盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强()选项A：错误选项B：正确参考答案：B第46题. 当产品的生命周期处于衰退期时，企业一般会大幅度削减广告费用。选项A：错误选项B：正确参考答案：B第47题.