现代媒体总论知识点

1、现代媒体总论知识点现代媒体总论知识点第一次传播革命近代报纸的出现第二次传播革命电子媒介的问世第三次传播革命一一通讯技术的发展和电子计 算机的诞生 传播媒介：指介于传播者与受传者之间的，用以 承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。媒介：指使事物之间发生关系的介质或工具。广义的媒介指人与人、人与事物或事物与 事物之间产生联系或发生关系的物质。互动媒体：是以电脑与互联网产生后形成的， 具 有强交互性，能够及时交流，也可异 时反馈的新型媒体。特点：高度综合、 充分交互。媒介环境：指大众传播活动全体参与者的行为方 式聚合后形成的一种习惯模式。 国际互联网： 是一种全球信息资源网， 是目前世界上最大、

2、最流行的计算机网络， 同时也是目前影响最大的一种全 球性、开放性的信息资源网。网络媒体：就是指第四媒体， 它是将国际互联网 作为信息传播平台，以电脑、电视机以 及移动电视为终端，传播以文字、声音 图像等多媒体形式的数字化新闻信息 的传播工具。摩尔定律：英特尔公司的奠基人高登。 摩尔认为， 计算机处理器 （CPU ）的运营能力每 18 个月就会翻一倍。其他媒介：是依赖电脑、多媒体、数字技术等所 形成的新型媒体形态。模拟技术：是将信息在制作、传递、存储以及接 收各环节，以电信号的形式出现，表 现为对声波、 光波等物理信号的模拟 和传输。数字电视：是指电视节目的采集、制作、编辑、 播出、传输、接收的

3、全过程全部采用 数字编码与数字传输技术的新一代 电视。网络广播： 也叫网上广播或在线广播， 主要是指 国际互联网为传播介质提供音频服务 的广播，既是网络传播多媒体形态的 重要体现，也是广播电视媒体网上发 展的重要体现。图文电视：是指利用电视信号场消隐期间的时域 空隙，附加播送代表文字、图形的数 码，观众用接收附加器解码后可在屏 幕上收看的一种技术。 最早出现于英 国。媒介组织： 是由专业人士组合、 建立起来的专门 从事大众传播活动的职业化社会机构或单位。受众：指的是大众传播媒介的信息接受者或传播对象 意见领袖： 活跃在人际网络中， 经常为他人提供 信息、观点或建议并对他人施加影响的人物。知识沟

4、假说： 蒂奇纳认为， 随着大众传媒向社会 传播的信息日益增多， 社会经济状况较好的人将 比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类 信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而 非缩小之势。这一假说被称为“知识沟假说” 。经营：是指一个经济组织为达到其赢利的目的， 对组织内部的人、财、物所实施的有效管理。整合营销公关： 指的是计划、 执行和评价下述程 序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的 媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴 趣有关的信息及印象， 促进消费者购买， 使得消 费者满意。媒介构成要素： 1、物质实体 2、符号 3、 信息物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。 物质 实体是构

5、成传播媒介的前提条件。符号是构成传播媒介的第二要素， 是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个 重要标志。物质实体、符号、信息三者是构成传播媒介的核 心要素，它们相辅相成，缺一不可。如果信息是 传播过程的思想内容， 符号是表达信息的个显形 式，那么媒介就是承载符号的物质实体。传播媒介的基本性能： 1、实体性 2、还原性 3、 中介性 4、承载性 5、扩散性媒体的基本类别： 1、书写媒体2、电子媒体3、印刷媒体4、互动媒体媒介的基本功能： 1、个体功能2、组织功能 3、社会功能个体功能：指的是个人的社会化功能和个人的个 性化功能。组织功能：指媒介及其组织所具有的能力和作用 或应该完成的任务。包

6、括： 1、告知 功能2、表达功能3、解释功能4、指导功能。社会功能： 1、政治功能 2、经济功能3、教育功能4、文化功能学习现代媒体理论与知识的意义：1、一是身处现代信息社会的每一个人提高媒 介素养的需要。2、二是提高现代媒体从业人员的职业技能的 需要。3、 三是提高各个行业从业人员的媒体知识， 增 进媒体技能，提高工作策略，直接服务于自己 的工作领域或服务领域的需要。最早的书写传播信息媒介洞穴壁画 语言产生的理论：1、汪汪理论一一模仿说2、呸呸理论一一情感说3、嘿呵理论 劳动说口语媒介的作用及影响：1、口语使人与人之间的交流变得更有效率， 人 们能够更加有效地收集、处理和扩散实用信 息，结成

7、更大的群体，有组织地处理复杂的难 题。2、口语不仅使人与人之间的外部沟通更加有 效，也为人的内部沟通，为人类的内省思考提 供了更有效的媒介。3、口语为人类提供了将知识、 经验、信仰和文 化相互共享，并传递给下一代的方式。历史上第一份官方报纸一一罗马公报最早的定期报纸德国世界上第一张日报新到新闻世界上第一家廉价报纸太阳报第一个商业广播电台 KDKA 美国 最先研制移动电话美国 世界上第一家基于互联网的电子报纸美国圣何塞信使报国内第一家上报将新闻信息发布到国际互联网中国贸易报世界上目前最早的新闻周刊德国观察周 刊我国第一个新闻学术团体北京大学新闻学 研究会第一个有线电视广播系统在北京东方红炼油厂

8、建立 1976 年数字音频广播 20世纪 90 年代首先出现在欧 洲 英国广播公司率先使用数字音频广播方式进行 播出国内首次数字音频广播试播佛山 国内第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体 网站大洋网互动媒体的传播特点：1、 传播过程的双向性加强2、多媒体化2、 媒介功能融合3、媒介资源丰 富化4、信息传播的全球化增强，管制程度降低媒介形态变化遵循六条原则：1、共同演化与共同生存的原则2、形态变化原则3、增殖原则4、生存原则5、机遇和需要法则6、延时使用 大众媒介发展进程的原因：1、一是技术2、二是社会的政治、经济和文化的情况3、三是人类的某种活动、功能或需要4、四是人，尤其是形成集团、阶级或势

9、力的人 近代报纸的发展经过六个阶段：1、资产阶级革命时期的政论报纸一一2、资产阶 级革命后的政党报纸 3、工业革命与廉价报 纸一一4、无产阶级报纸产生与发展一一5、过渡 时期的报业 6、现代报业世界报业类型：资本主义报业社会主义报业发展中国家报业报纸的传播优点：2、阅读自由4、长于深度传达信2、读者范围局限性1、强视觉平面媒体3、可保存性强息报纸传播的劣势：1、时效性差 强3、感染力相对弱报纸的基本业务内容：1、采访论2、写作3、编辑4、评编辑的职能：1、统筹决策 2、整体把关 3、 产品“再创作”报纸上的评论分为五类：1、社论2、本报评论员文章3、短评4、编者按5、署名评论我国广播的实力与发

10、达国家和其他媒体相比 存在的一些问题（目前广播改革攻坚阶段必须 要面对和解决的问题） ：1、专业化程度不高， 很多专业频率没有抓住 核心资源，存在名不副实的情况，造成专业 频率同质化、千台一面的问题。2、广播电台开放性不足，缺乏竞合发展意 识，难以实现系统化作战， 倍增式发展目标。音响分为自然音响和效果音响自然音响： 1、自然环境音响 2、动物声音 3、 机器声响 4、人的动作发出的声响。效果音响：虚构、模拟和制作的。音响的作用：音响可以用来再现事物、 刻画人物、渲染环境、表现时空、交待背景、 深化主题、烘托气氛、唤起共鸣， 具有写实、写意和表情达意的作 用。广播的传播特点：1、从传播符号上比

11、较比报纸多了声音， 比 电视少了画面。2、从传播范围和传播空间上比较比报纸 多了覆盖，比网络少了空间。3、从传播内容上比较比电视多了想象， 比 报纸少了深度。4、从传播形势上比较比网络多了真实， 少 了选择。广播媒体的运营机制：1、商业型：以赢利为目的的传播体制， 以广告 收益为主要经济来源，不受政府控制，与政府 存在既对立又合作的关系，最早出现在美国。2、国有型：以社会效益而不是经济效益为目的 的传播体制，不从事商业活动，是政府的直接 言论机构。3、公共事业型：是一种为社会所有的独立的公 共事业，它们一般与政府有一定的关系，但是 并不隶属于政府机构，不受政府控制。最先在 英国建立。广播节目制

12、作流程： 节目制作编辑播出传输设备主要有：电缆、光缆、微波、卫星。 广播电台的机构设置： 7 个部门1、 总编室：负责对广播节目的整体把关工作， 负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作。2、编辑部：3、采访部：4、技术部：5、公关部：6、经营部：7、听联部： 节目是广播电视传播内容的最主要的软载体， 是广播、电视这一传播媒介的基础。 节目居于形式 的最高层次。节目系统按时间的关系分为： 顺时性系统、 历时 性系统、共时性系统。按节目形态划分为：一般型、综合型、专题型、对象型。按内容性质划分为：新闻类、社教类、文艺类、服务类。按结构形式划分为： 个体节目、 板块节目。新闻节目、电视剧、广播剧等都

13、属于一般型节目。广播节目系统的构建分为五个步骤：定位策划整合协调选择形象代言人节目推广广播节目系统构建原则： 4 个1、坚持以新闻广播节目为中心2、坚持节目本位4、有利于开发拓展黄金时段4、坚持节目系统开发性电视发明在人类传播史上的意义：1、电视的出现和普及使人类社会以言语交流为特征的口传文化和以书籍阅读为特征和印 刷文化走向了以广播电视为特征的电子文化。2、形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。 这两个体外化信息系统的 形成使人类文化的传承内容更加丰富， 感觉更 加直观，依据更加可靠。电视媒体的功能：1、诉诸直观感受2、提供大众娱乐3、参与政治生活4、发挥经济作用5、创造视听

14、文化电视的传播符号： 1、图像2、文字3、声音电视传播的优势： 1、表现力强，最具现场感。2、纪实性强，带来真实感。3、交流性强，激发参与感。电视传播的劣势： 1、传播方式具有局限性。2、直观性太强，想像空间小。3、负面作用更加深刻、 直接。电视台的内部结构： 9 个1、节目部 2、新闻部 3、社会教育部4、文艺部5、广告经济部6、制作部 7、办公室 8、总编室9、人事部门电视台专业人员 ：1、制片人2、导演3、电视节目主持人4、摄像师5、节目制作技术人员电视节目制作方式： 电子新闻采集方式 ENG 电子现场 （或外景） 制作方 式 EFP电子演播（或内景） 制作方 式 ESP网络媒体的主要形

15、态： 1、万维网站 2、电子 邮件报刊 3、电子公告版网络逻辑拓朴结构分为：总线型、树型、星型、 环型、星型、网状和混合型。报刊、无线电视、无线广播星型有线电视树型网络媒介环型网络媒体的其他特性： 1、容量大 2、速度快3、超链接 4、超地域 5、可检索国内的门户网站：新浪、搜狐、网易。 3 个 中国重点的新闻网站： 新华网、人民网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际网站、中青网、 中国经济网。 8 个杂志的优势： 1、可读性强2、传播质量高3、使用价值大杂志社的组织架构：编辑一一广告营销一一发行生产电影分为：无声电影一一有声电影一一彩色电 影数字电影电影媒介的传播特点：1、画面传播，一看

16、即懂2、视听兼容，立体感受4、不便重复，3、形象生动，优美感人 影响逻辑思维（缺点） 电视作为产业的特性：1、电影所生产和销售的是某种无形的精神产 品，这加大了电影产业的风险。2、电影产业具有高利润性，高投入、高产出。3、电影产业还存在知识产权风险。有线电视的兴起和发展大体经历了四个阶段： 共 用天线电缆光纤卫星有线电视传播的特点： 1、节目容量大2、节目质量高 3、具有双向传播的可能4、可提供多种服务5、可成为普通公众上网的工具之一卫星电视带来的问题：1、最明显最直接的问题就是本国传播业如何 与外来电视相适应。2、跨国传播问题。3、卫星电视的出现使得信息单向传播问题更 趋严重和明显。4、卫星

17、电视在政治、 经济、文化等方面的影响 同样不可忽视。数字广播的诞生对目前广播事业的发展带来的积极影响：1、首先，将打破当前单一声音广播的业务模 式，为受众提供多媒体信息。2、其次，电台可以在节目播出过程中灵活调整 不同频率的传输号码率， 根据节目内容的差异 设定不同的音质效果。3、再次，使广播电台的有偿服务成为可能。4、电台记者、编辑在节目采制过程中可以调动 多媒体手段。数字电视与传统的模拟电视相比有以下特点和 优势：1、清晰度高，音频效果好、抗干扰能力强。2、频道数量将成数倍增加， 传送更多的频道和 节目。3、可开展多功能业务交互电视的基本特征： 1、增强型电视2、个性化电视网络广播的特点：

18、 1、“异步”性2、“窄播”性3、“互动”性媒介组织的性质特征： 事业性与企业性的双重定 位 媒介组织的内部构成特点：采编与经营互动 媒介组织的功能特点： 社会效益和经济效益的统 媒介组织的资源特征：优势互补媒介组织的行政管理：指的是保障新闻媒介高效、有序运转的机制与控制方法，主要包括： 1、 确定新闻媒介的基本目标2、明确内部组织和领导机制 3、合理设置工作机构4、制定科学的决策程序、 编辑方针和其他必要 的规章制度。我国报业管理体制：1、第一阶段（新中国成立后至 70 年代末），是 我国新闻事业体系迅速发展壮大的阶段。2、第二阶段（ 70 年代末至 90 年代中期），是 我国新闻事业的复苏

19、及产业媒介、 行业媒介的 大发展阶段。3、第三阶段（ 90 年代至今），是我国报业集团 出现后的阶段。我国共有四级电视台：1、国家电视台中央 电视台2、各省、直辖市所属电视台 3、市 级所属电视台4、县级电视台以及企业 自办电视台。广播电台和电视台下面设有五个部门：节目部、 新闻部、技术部、经营部、业务部。广播电视台经营管理的四大要素： 1、广播电视 台 2、广播电视网 3、受众 4、广告客户。 媒介组织的内部管理： 5 个1、编务管理 2、人事管理 3、账务管理 4、 物资、技术设备管理5、生产管理媒介组织经营的必要性：1、首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基 本条件。2、新闻媒介只有通过

20、组织经营才能合理使用 国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献。3、加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应 市场经济体制的必然要求。媒介组织经营的基本规律： 就是以发行亏损获得广告收入，或者围绕 媒介经营主业展开 其他多种经营以赢 利，是媒介组织经营 的一种规律性现象。办报面对发行市场和广告市场需具备两个因素：1、报纸所拥有的读者数量，即发行量。2、报纸的声誉和影响力， 也就是受众对这家报 纸所传播信息的注意程度和信任程度。媒介组织经营的主要内容： 1、广告经营2、发行经营3、印刷经营4、节目经营5、多种经营 广播经营的领域主要有 4 个方面： 1、节目经营2、广告经营 3、技术经营 4、外延经营

21、如何做好广播产业经营？1、要充分了解市场，特别是广播市场状况。2、要充分而有效地开发广播资源。2、经营要有个性化、风格化、规范化。电视产业的经营结构：1、直接信息经营2、节目与栏目延伸经营3、产业延伸经营4、资本动作网络媒体的赢利模式： 1、信息内容收费2、服务功能3、手机短信收费4、电子商务5、网络接入6、多种经营7、宽带新服务8、网络广告怎样才能搞好新闻机构的公共关系工作？1、 以广大受众为公共关系的主要对象， 并确定自己服务的工作范围，定期进行调查研究，随 时掌握公众各方面的变化。2、通过社会交往，加强与公众的双向沟通。3、新闻机构要保持广泛的信息来源， 既要靠编 辑、记者的辛勤劳动，还

22、要靠广大公众和其他 社会组织的大力支持。应该积极、主动同社会 各方联系，建立各种关系网络，更好地开展工 作。4、保证精神产品的质量， 这是新闻机构努力的 目标。及时了解公众对产品质量的评价，为决 策提供必要依据。开展公众评选活动，让公众 评出好新闻、优秀专栏节目。媒介组织的内部公关： 1、一是编辑出版内部刊 物。 2、二是举办有意义的公关活动。 媒介组织的外部公关：1、媒介的受众2、广告客户3、与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人4、媒介组织的主管部门 和经常接触的上级部门以及有关人员。5、其他媒介组织麦奎尔归纳的媒介规范理论有 6 种类型：1、极权主义理论2、自由主义理论3、社

23、会责任理论4、前苏联的共产主义媒介理论5、民主参与的媒介规范 6、发展中国家的媒介理论资本主义的媒介理论： 1、自由主义理论 2、社 会责任理论 3、民主参与理论我国目前的传播制度及其基本规范包含四个方 面的内容：1、我国的新闻传播事业实行社会主义公有制， 这是防止私人和资本垄断， 保障传播媒介和传 播资源掌握在全体人民手中的根本制度， 也是 实行社会主义新闻的重要基础。2、我国社会主义新闻传播事业是中国共产党 领导下的事业，必须要坚持党性原则。3、社会主义新闻传播事业执行报道新闻、 传递 信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职 能。4、社会主义新闻事业具有重要的经济功能。新闻的筛选作业依据

24、三个基本前提进行： 1、附 加性前提 2、补偿性前提 3、排除性前提新闻政策与新闻法规的差异性：1、功能不同 2、制定程序不同3、作用机制不同 4、稳定程序不同新闻事业的职业道德原则：1、全心全意为人民服务2、坚持真理，实事求是 3、坚持正确的舆论导向我国新闻工作者应注意加强的道德修养：2、忠于职4、团结协1、清正廉洁，遵纪守法。 守，勤奋敬业。3、尊重群众，尊重同行。作，公平竞争。影响媒体和新闻工作者职业道德行为的 “五大公 害”：1、虚假新闻2、有偿新闻 3、侵权新闻4、低俗新闻5、虚假广告新闻职业道德评价的形式：1、受众调查2、新闻评论会3、内部自查、自评受众按其规律分为不同的三个层次：

25、1、 是特定国家或地区内能够接触到传媒信息 的总人口，这是最大规模的受众。2、是对特定传媒或特定信息内容保持定期接 触的人。3、是不但接触了媒介内容而且也在态度或行 动上实际接受了媒介影响的人。受众的特点： 1、规模的巨大性2、分散性和异质性3、匿名性4、流动性5、无组织6、同质性大众媒介对受众影响的两种观点：1、“基于乐观主义期待”的肯定态度； 2、“怀疑 主义”的忧虑态度。受众的基本权利： 1、传播权 2、知晓权3、传媒接近权 电视观众的动机：1、主人的心理2、强烈的参与心理3、渴望信息和知识的心理4、消遣娱乐心理5、选择性心理网民普遍使用网络的心理：1、好奇心理2、求真心理3、亲和心理4、参与性心理虚拟环境下的匿名心理5、务实心理6、5W 理论： 1、什么人 2、通过什么渠道3、对谁 4、说了什么 5、产生了什么效果大众传播效果的兴起受到哪些影响？1、大众传播媒介的发展2、社会环境的变化3、社会科学研究工