视频广告应用策略研究

1、视频广告应用策略研究视频广告应用策略研究视频广告定义：是以采用先进数码技术将传统的视 频广告融入网络中，构建企业可用于在在线直播 实景的网上视频展台。视频广告的类型：视频贴片广告视频贴片广告（Pre Ro的是目前视频网站使用最 普遍的一种广告方式，它是指视频播放前，播放过程中或播放后插播的广告或是利用 视频播放前、播放中的缓冲时间及暂停 时间播放的广告。贴片视频广告具有一定的优势 往往能体现出广告主跟踪的指标，例如持续观看时间、点击率、人均观看成本、品牌 提升以及用户购买意向等等。它的传播范围广，能够反复的影响不同的用户，是吸引广告 主重要形式之一。但是它可以说是把传统的电视广告模式搬到了 网

2、络上，对于用户来说，网络视频贴片广告是一种被动的接受过程，易引起受众的反 感，不符合用户体验之上的 webZ.o精神，没有充分利用互联网独有的如互动性和个性化等特性。同时，技术对广告也具有反作用，用户点击手中的鼠标就可以跳过广告，影响 广告的到达率。广告插播时会使部分没有耐心的受众转移到其他页面。(2)覆盖广告覆盖广告指在短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告，类似于常见的电视字幕广告。当用户将鼠标指向或点击广告时，会弹出更大的广告幅面，或者打开新网站。覆盖广告与视频同时存在，不会打断用户观看视频彳艮多电视观众也己经很习惯这种广告形式，因此也成为广告主在网站投放广告时常 选的模式。有些用户

3、将覆盖广告视为一种打扰，而有时候，他们会视而不见，不能有效的 达到传播效果。(3)视频植入式广告视频植入式广告是一种视频区域内的广告形式，视频内容本身可能就是个广告，也可以是视频内容中自然夹杂着广告元素。 植入式 广告就是策略性地将J松品、品牌或服务等放置到电影、电视等媒体中，来达成一定广告 效果的广告手法。它可能是在节目或剧中被随口提到的某种商品，也可能是某个人物的 穿戴,或者是能让观众看到的知名企业商标图案的镜头特写。它通常不具有强迫性和侵 略性，减低受众对广告推销产品的抗拒心理，它试图在受众不经意的情况下，提升消费 者对于产品的印象，传播企业的文化和理念。视频植入式广告是一种隐性广告，有

4、些 受众可能不易察觉，特别是对于受众还不熟 悉的品牌，达不到较好的传播效果。(4)视频区域外的图文广告视频区域外广告，即出现在视频周围的广告，与视 频内容不冲突，播放视频内容时，广告会在视频周围继续展示。它的优势之一是 ，受众有很强的自主性，对感兴趣的广告或商品进行点击，进入相应的链接网站获得更多的信息。视频区域外的广告不像覆盖广告那样打扰用户，但是仍然能有效的影响到目标 受众。这种形式的广告的缺点之一也是容易被用户忽略，目前并不被网站广泛采用。(5)3秒全景海报广告3秒全景海报广告在视频内容播放前，用3秒的时 间来全屏展示海报图片广告。播放广告的时间很短，广告面积大，视觉冲击力强，一 般不会

5、让用户产生反感情绪，又很好地利用了视频下载缓冲的时间。3秒全景海报广 告并不直接唤起受众对产品或服务的需求,也不试图向受众讲述完整的广告情节，它追求 在屏幕上一晃而过的广告镜头，能够唤起受众大脑中所残存的有关某一产品和品牌 的信息，加深受众对品牌的印象，以便受众在面临消费决策时给予必要的提示。PPlive打开时，在开播前的缓冲时间里就有这种 3秒全景海报广告，画面有很强的冲击力，并伴随着 震撼的音乐，能够加深品牌印象。(6)活动专题活动专题是一种借助视频内容来结合一个产品活动的营销形式，是一种多元化的广告方式，灵活性强，可操作性变化大。2007年6月, 为配合E6手机一款最火爆的“ LINUX

6、智能强机”的推广，悠视网为同一首歌济南站举 办了大型网上直播活动，并同时启动了买手机送 演唱会门票的广告推动活动，短短一个月,E6手 机广告曝光3.3亿次,广告点击1仪旧万次，极大提升了 E6的知名度及美誉度【51。以上是目前网络视频网站上出现的几种主要的广告形式，从形式上说，由于网络视频的特性，使得网络视频广告可以更丰富地运用 多种传播方式和传播技术，更灵活直观的表现产品所具有的功能及特点。广告需要选择 合适的方式来发布，不同形式的广告效果也有所不同。视频广告应用存在的问题.(1)网络视频广告有效性有待提高。现在，人们根据广告在网上的点击率来评价一个 网站的网络视频广告的效果，然而数据表明，

7、不到 十分之一的网络用户创造了一般的点击率。更为 严峻的问题是，这些不到十分之一的这些人，是一 个没有足够购买欲望和购买能力的群体，基本不 在网络上买东西。所以，这些网络视频广告并没 有达到真正的效果，也就是网络视频广告的有效 性有待提高。(2)网络广告方式屡遭垢病。随着网站数量的大幅度提高，同类型网站之间的 竞争也就变得越来越白热化。网站代理商为了赢 得丰厚的利润，致使网络视频广告的的堆积问题 特别严重。当人们想要进人某一网站时，各种“动 画式广告”、“弹出式广告”、“浮动式广告”比比 皆是，不仅浪费了网民们的时间和精力，也浪费了 网民们的金钱(有些用户是以流量计费的)。(3)网络视频广告创

8、意性不强广告缺乏创意是不仅是视频广告，其他类型广告 也拥有同样为题，网络视频广告的受众是网民， 创意富有活力的广告效果更好。创意的同时避免“不知所云”的情况视频广告的应用策略(1)专门打造适合网络视频广告。电视广告优势有限，并不一定适合投放于互联网.而我们可以凭借互联网的高超技术，打造一些可 以互动的广告，既富有想象力，又容易被观众接 收。通过互动，观众也就记住了这一产品。(2)合理选择投放的网站。网络视频广告的营销工作不是简简单单的把要 投放的广告上传到网上就可以，公司赢销人员应 该根据本公司产品的定位，按照公司的总体的战 略大局，选择适合自己的分销渠道和投放广告的 网站。首先根据目标市场选择核心客户 ，然后统 计这些消费者平常都上什么类型的网站，调查研 究机构通过各种研究应该能搜集各种不用