中国传媒经济的发展

1、中国传媒经济的发展中国的传媒经济的发展，是从1978 年开始的， 1978年，中国共产党第十一届三中全会明确了全党、全国的工作重心是经济建设，并提出了改革开放的方针，在这一正确方针的指引下，中国经济连续27 年高速发展。同中国的发展相适应，作为文化产业重要内容的传媒产业，也得到了长足的发展。中国传媒经济的发展我们可以从三个方面来分析：从实践方面、从理论方面和政策方面三个角度来介绍。在实践方面，中国的传媒经济发展，是从广告经营开始的。第一、 报刊经营的收入， 1979 年党的十一届三中全会闭幕不久， 天津日报率先刊登了文革以后的首个报纸广告。从那个时候起，报刊开始有了自己的经营收入，到 2005

2、 年中国大陆的报刊广告收入已经达到了 469 36 亿元， 比 2004年增长了 6 59 。第二、广播电视的经营收入。 1999 年 1 月 28 号，上海电视台率先播出了中国大陆第一条电视广告。从那个时候起，中国广播电视的广告收入从零开始，到 2005 年中国广播电视广告的收入已经达到了 458 63 亿元。其中广告的收入 34 亿元，中国广播电视媒介的总收入达到了 888 76 亿元。第三、 网络媒介的经营收入， 2005 年中国大陆的网络媒介的经营收入已经达到了 47 7 亿元，比 2004 年增长了78 4， 其中网络广告收入是 4 年前的 7 6 倍， 达到了 37 3亿元。第四、

3、 手机短信经营收入。 2005 年中国大陆的手机短信的经营收入已经达到了 304 亿元。比 2004 年的数字超过40。这是实践方面中国传媒经济的发展。第二个方面，从理论的角度来介绍中国传媒经济理论研究的发展。理论研究的发展同传媒广告的经营是同步进行的。第一、 中国报业经济概念的提出。 1979 年随着报业广告经营活动的开展，中国的报人好象有了新的发现，好象找到了自己的发展道路，理论界为了解决报界经济短缺的问题，提出了“报业经济”的概念。揭示了中国传媒经济理论研究的序幕。随着报业经济的发展，中国社会科学院以及许多高等院校都有了研究机构。把研究的方向逐步转移到了报业经济的实践当中去。第二、 中国

4、广播电视经济研究。 1983 年第十一届全国广播电视工作会议以后，一方面是广播电视广告业的发展另一方面是报业经济理论研究率先起步的促进作用。广播电视经济研究也提到了议事日程，并且于 1984 年提出了“广播电视经济”这个概念。19861996年的10年间，虽然广播经济电视的研究还仅仅停留在少数理论研究人员的研究领域内，尚未引起更多的理论研究人员的重视，但是在这个阶段，传媒经济研究有了许多重大的理论突破。 比如传媒经济的 “二重性理论” 、“传媒二种功能的理论” 、媒介产业化理论” 、 “媒介经营与管理理论” 、 ” 媒介产品商品理论” 等， 都是在这个阶段提出来的。现在这些理论都已经被决策者采

5、用，并且在业界形成了共识。1996 年-2000 年，由于中国传媒经济的发展，许多典型的案例已经形成。于是研究传媒经济的人越来越多，并形成了一定的研究规模。理论性的著作也越来越多，最近发现，关于传媒经济的著作大概有几百部。2000 年一 2005 年，是中国传媒经济理论研究的大发展时期。不仅研究课题涉及的范围广，而且研究队伍和研究机构不断增加。 也正是在这样的大背景下， 经国家教育部批准，由中国人民大学、中国传媒大学、清华大学、北京师范大学珠海分校、中国教育报刊社五家单位组成了申办第 7 届世界传媒经济学术会议在中国召开的申办团，并获得主办权。第三、网络媒介经济的研究。中国大陆对网络媒介的经济

6、研究是从2000 年开始起步的。虽然起步较西方发达国家较晚，但是发展速度很快，研究的范围涉及面也较宽，目前研究的重点侧重于操作层面，具有很强的适用性。第三方面，在政策上，中国政府对中国传媒经济的发展给予了强有力的支持。1978 年， 中国国家财政部批准人民日报等8 家报刊社实行事业单位企业化管理。 1983 年， 中国政府已明确提出媒介应该以新闻改革为突破口开展多种经营的方针。 1996 年 9 月26 号，江泽民同志在视察人民日报社的时候曾经指出： “人民日报社的同志在集中精力办好报纸的同时，要努力搞好经营与管理。 ”这是中国最高领导人第一次提出了关于“媒介的二重性” 的一种提法。 后来被人

7、们简化为传播媒介应该是：一要宣传、二要经营。1996 年， 广州日报报业集团成立， 但是这个集团是事业性的。 1999 年，国家批准成立了江苏无锡广电集团，这个集团也是事业性的，也是在这一年，黑龙江省牡丹江市政府批准成立了牡丹江广电集团，这个集团到目前为止是中国唯一的一家产业化集团。2000 年，中国第一家省级广电集团湖南广播影视集团成立。2001 年“两办”联合发出通知，规范媒介集团发展的一些具体政策。到 2003 年党的十六大明确提出了发展文化产业和文化事业的方针。 12 月 31 号，国务院又颁发了 105号文件一一“推进文化体制改革，支持文化产业的发展” 。 2004 年国家广电总局明

8、确提出“产业化年”的2005 年对事业型媒介集团开始实行产业化改造。这是从政策的角度，说明国家对传媒经济是很支持的。当前中国传媒经济的发展也可以从它的走势和理论研究的不同角度来分析。首先中国传播媒介基本走势应该是1、中国的印刷媒介，它的基本走势应该实行“两个公开” 。 “产政分开”和“产事分开” ，中国电子媒介的基本走势应该是对于广播电视要实行“制播分离”的制度，对于电信和网络媒介应该实行产业化经营。不管是事业型的媒介还是产业性的媒介，都必须明确自己的社会责任，保证媒介的健康发展。另外一个方面我们当前中国传媒经济理论研究，大概有三种：第一种从应用传播学的角度，传媒经济是应用传播学的一个分支学科， 持这种观点的主要是传媒经济理论创始人（ 中国 ） 。 第二种观点是从经济学的角度， 就是关于传媒经济学的研究，是经济学的一个分支学科。持这种观点的研究者多是一种从经济学角度研