（IT产业分析）分析：IPTV产业发展面面观

1、IT产业分析报告IT产业分析报告分析：IPTV产业开展面面观去年热炒“宽带潮的余温还没有消退，今年，我们就把IPTV从众多的宽带应用中单独摘出来加以集中争论，而这个过渡仅用了不到两年时间。这也反映出在市场竞争中的生存和进展压力已经迫使我们不得不尽快透过宽带富强的表象去探讨宽带富强背后所带来的经济价值，即宽带究竟能给我们带来什么？此时IPTV成为一个幸运儿，得到了业界更多的关注。关注它的一个主要缘由是，IPTV能给我们带来美妙的盼望，而把这个盼望变成现实却是一个布满困惑的课题，我们必需完成“解惑的工作，才可能触到IPTV所代表的美妙将来。为什么选择IPTV？从宽带进展的历程来看，最初只是为了提高

2、互联网接入的速度，并将此作为一种实行计时或包月收费模式的业务推向市场。然而受到PC数量的限制，经过两三年的进展PC已经趋于饱和，同时，简洁根据时长或包月的模式并不是运营商所期望的抱负的收费模式，从某种意义上看，这样的模式甚至制约了运营商将来进展宽带增值业务的盈利空间，使得运营商在增值业务上的全部努力都被“时长简洁粗暴地“拦劫而难以充分表达其价值。此时运营商面临着三大课题，第一，如何解决宽带接入终端的限制以保持宽带接入用户数进展的势头；其次，如何在“时长之外建立新的收费计量模式，如根据内容质量收费；第三，运营商长于网络，而短于内容，需要考虑的是如何建立强大的产业链，并供给丰富的内容。基于这些考虑

3、，电信行业把目光投向市场保有量超过1亿台的电视市场。假设把“宽带和“电视结合起来，终端瓶颈将迎刃而解；同时，宽带在根本解决了互联网的高速接入之后，上视频业务是早晚的事情。假设发挥通信网络的多业务优势，把过去实行传统方式的电视业务叠加上“交互功能，可同时实现语音、数据、嬉戏的传送与交互，其进展空间会变得特别具有吸引力。这就带来了一个现实问题，即IPTV的定位究竟是什么。是广电所擅长的电视业务？是宽带网的一项电信增值业务？还是互联网众多业务的一种？站在不同的角度，可能难以得出全都的答案。目前，最合理的定义是交互式网络电视，是集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，供给交互式数字媒体效劳的技术。可以

4、理解为，根据互联网扫瞄和互动的方式，供给电信级的平安和质量保证，传送电视信号。因此，IPTV的进展会涉及到不同的政府主管部门、不同的产业群体。如何在政策上加以协调、提出明确的IPTV进展规划，是保证IPTV得以长远进展的重要前提。从技术层面来看，IPTV是一个简单的系统工程，不仅要做好内容管理、业务管理，还需要承载网的支持。目前国内传统的通信设备供给商和流媒体设备供给商、终端设备供给商乃至媒体管理平台供给商等都对IPTV寄予厚望。但从目前一些测试看出，IPTV的相关技术并不成熟，而且几乎没有厂家可以拿出全套可商用解决方案。可以想见，仅在技术实现的层面，就需要各厂家之间绽开广泛的合作。但相对于其

5、它因素而言，技术成熟和产业支撑力量不是困扰IPTV最主要的问题。在中国IPTV市场的感召下，将有一大批世界一流的设备供给商会准时地推出新的解决方案。从目前的试验来看，开通根本业务已经没问题，而对于整个方案中各环节的细化和提高都将在不远的时间内加以解决。困扰IPTV的症结归根结底还是在于市场需求和盈利模式之间能否达成匹配。在国外很少有免费的电视节目，大局部节目都是收费的，这也给IPTV的收费供给了较大的空间。在中国，以北京为例，有线电视月租费仅为18元，而据有关财务分析，IPTV收费每月至少应在30元60元才可能在5年内收回本钱。假设考虑到中国VCD、DVD的盗版问题，用户所能接受的视频节目的收

6、费必定难以支撑IPTV自身的进展，插播广告不失为一种选择，但IPTV与广告结合的课题讨论还处于初级阶段，其中需要解决的问题仍有许多。也有专家曾表示，IPTV本身并不是最终的目的，运营商期望IPTV能够开启一扇增值业务进展的大门，最终建立一种按内容和业务收费的合理盈利模式。基于IPTV的平台可以开展不同质量保证的互动视频业务、语音业务、数据业务、互动嬉戏等以及他们业务的组合，可以满意不同层次的用户需求。这里的想象空间还是很大的。除了用户的消费习惯需要培育之外，中国进展IPTV还必需解决产业链的问题。中国的IPTV产业环境尚未成熟，而且包括网络、终端设备、业务及内容管理等在内的产业环节都缺乏成熟的解决方案，特殊是内容和业务供给是打算IPTV进展的关键，是吸引用户从有线电视转入IPTV的关键。从目前的产业链力量来看还存在明显的缺乏。即便从网络的状况来看，目前IP城域网在QoS保障、运营维护方面也无法支撑IPTV业务的大规模扩展，同时还缺乏有效的IPTV质量评估指标体系和故障定位手段。综上所述，IPTV的进展还有诸多的困惑和缺乏，但是从当前进展的趋势来看，网络在宽带的道路上还会坚决不移地走下去，而IPTV也必将是宽带道路上最绚烂的花朵之一。从这个角度