财经新闻写作技巧

1、当前财经新闻逐渐成为我国各种媒体报道的重点。财经新闻有着抽象性、涉及范围广、 有较强提示作用等特点，而从我国当前的财经报道来看，在媒体、记者、读者三方面都存在 着不少的问题。什么是财经新闻呢？在以前，人们对于财经的认识比较狭窄，提到财经, 认为它就是财政、金融两个方面的东西，是理论+数字+政策的东西。随着经济的发展，人们对财经范围的认识也越来越广，从内容上看，它不仅仅是财政、金融方面的东西，还包括证 券、投资理财、工商贸易等多个方面的内容，有一种泛财经观点认为，凡是与经济有关的内 容都可以归到财经里去。当然，随着时代的发展，财经新闻的定义也必将在实践中动态地发 展并不断丰富其内涵。不同类型的媒

2、体在处理财经报道的方式上各有不同，本文着重探讨的 是报纸类财经新闻的创新写作之道。财经报道的创新之道从上面的分析我们可以知道，财经报道来说，读者感不感兴趣，主要 取决于新闻内容是不是发生在读者身边，新闻事实和读者有无关联，读者是不是真正关心。 而要改变当前财经报道“外行看不懂，内行不屑看”的状况，使财经新闻像社会新闻一样大 众化，为不同知识层次的受众所接受，就要使财经报道实现题材创新、角度创新、思维创新 和手法创新，具体来说可以从以下几方面着手：（一）加强创新意识。财经新闻的创新首先应在以下几种意识上加强:、要有全球意识，引导人们面向世界。做到“全球化视野，中国化思考，区域化报道”。新闻是事意

3、契合的传播符号，不仅仅是告人以事，更要迪人以意。同样是 说一件事，要告诉别人什么样的意义，则取决于记者的认知结构、洞察能力和思维高度，一 个有使命感的记者，一份有使命感的报纸，应该目光远大，站在时代的高端，胸怀全球，把 要报道的新闻同国家前途、世界大势联系起来，因事论理，充分发挥新闻的舆论引导作用， 加深报道的思想深度。区域问题要放在全球化和国家民族的背景下思考，每一个新闻的背后 都有一些结构要素，媒体必须反映事件背后的结构形态，特别是体现具有重大社会影响的新闻背 后的结构是什么。报道体系都要随着报纸的变化进行重新思考，时政、娱乐、体育、财经等 新闻都可以重新梳理，最根本的是依据读者的阅读需求

4、，依据市场的需求来加以重新思考。 例如，个体读者对国际新闻的需求，并不是因国际新闻而去阅读，而是冲突性的题材在吸引 读者。而读者对国际财经新闻的关注，深层次原因是因为读者的生活受国际公司的影响，它 实际上是关注财经本身。、要有比较意识，善于从比较中发现新闻。要发现，就需先有创新思维，善于利用记者的信息优势进行发散思维和逆向思维，把收集的信息与要研究解决的问题 结合起来，通过比较，“见人之所未见，言人之所未言”，这样才会出“新”。例如，同样一个 财经水平差不多的乡镇，在安徽那边几乎找不到卖摩托车的店，而在湖南这边，差不多每个 乡镇都会有上七八家卖摩托的店，通过比较发现，我们就可以发现，安徽农村的

5、路政建设比 湖南的好得多，交通十分便利，物流发达，出行十分方便。从中我们又可以进一步探考出现 这种不同的原因，挖掘出独特的新闻点。、要有人文关怀意识。财经新闻不仅要反映物化的力量，更要深入人的心灵。相当一部分报纸只是将“人文关怀”更多地融进了社会新闻之中，有的甚至认为经济类新闻大多报道的是“硬新闻”，需要的只是理性的思考，而“人文关怀”恰恰与之相矛盾。事实上，新兴财经报纸的实践已经告诉我们，财经报道完全可以处理好理性与“人文关怀”的关系。2002年3月11日21世纪经济报道21版刊登的中国西兰花梦断日本数万菜农 痛失过亿为例，该文渗透了记者对菜农切身利益的关注以及对他们遭遇的同情，其感染力 是

6、不言而喻的。、要有社会意识。社会发展是以人为中心， 人民是从事可持续发展的 中心，社会发展的最终目标是改善和提高全体人民的生活质量， 它与其所发生的文化、生态、财经、政治和精神环境是密不可分的。经济发展与社会发展存在着千丝万缕的关系，社会发 展是为了铲除经济发展的社会障碍，经济发展是解决各种社会问题的手段。因此，在财经报 道的写作过程中，时刻保持良好的社会意识，努力增强社会属性，一要注重写人见人见精神， 二要捕捉鲜活的生活素材, 选择读者关心的角度作切入点，这样对于报道的完善将有莫大帮助。（二）从社会角度去拓展财经报道的广度和深度，将纯财经报道感性 化，更便于读者接受。1、善于抓财经工作中大众

7、关心的社会热点问题。不同的时间段有不同的热点，人们普遍关心它，想知道它的台前幕后。提出财经工作中的社会热点不仅能够最大 限度地吸引受众的眼球，而且能为报纸取得大范围的读者效应。如外资银行获准在国内开展 业务，汽车行业竞争白热化，民营企业的发展环境，空调、手机等行业的市场大战等等，如 果记者及时跟上，独家报道热点背后的新闻，使单纯的财经新闻走向社会化，自然会吸引更 多的读者。当然，财经报道也不能丧失它的理性特征，要注意多写一些财经演变中的社会内 涵。、抓住财经活动的主体一人的一切活动，从人的角度来报道财经的新闻，把写人与写企业共同融于财经新闻中，让读者读财经新闻不再单纯读数字，而是感觉在 与人对

8、话，在轻松的氛围中接受财经报道传达的财经信息。“如果物理学家仅懂得物理，那他会受到人们的欢迎；如果经济学家仅懂得财经，那他就非常令人讨厌。”考察财经现象，不能只局限于财经， 必须与人联系起 来，将视野从财经学向人学的领域拓展。财经报道应遵循这样的思路，把探索财经规律的科 学理性与研究人生境界的人文理性结合起来，才能高屋建领的说清问题。那是因为：首先，财经新闻也是新近发生的事实的报道。这些事实之所以发生，多半是由于人类社会的需要。因此，财经新闻不仅要反映物化的力量，而且要深入人的心灵, 把人的发展与财经的发展有机地融合在一起。在报道中，要把财经的现象与人的揉合在一起 加以考察，或者探讨财经事件中

9、的人的内心世界，或者论述财经现象与人的同步发展。从新 闻视野上把人放在突出地位，是从人本角度写财经报道的正确方向。借助文化传播财经主体 人的新的价值观念。文化是影响社会发展变迁的决定性因素。文化代表的是一种价值观念，挖掘财经新闻背 后的深层信息，传播新的价值观念，能够给读者带来更深层次的触动和思考。要想把财经报 道做得鲜活，必须研究财经报道的功能，即加强新闻的服务性与实用性功能，从而增强亲近 性，实现与读者的零距离。实用性和服务性高的报纸才能满足读者和吸引读者，使财经报道“增值”。这种类型的财经新闻也成为当今财经类报道的重要任务。这样，读者才会关心你的报纸，关心你这位记者。其次财经新闻要想充分

10、展现其服务性的一面,必须“回归新闻第一线”这个第一线，是财经事件发生的第一现场。像“现场直播” 一样，把最前沿最新鲜的东西写出来，把最有趣的东西传达给读者，在让他们获得阅读的兴趣的同时，使他们对财经政策、 财经事件有所感应，进而有所悟、有所知，这样要比空泛地讲道理实用得多。（三）力求提供便于大多数人接受的背景，使财经报道的价值在强化 服务中得到延伸和“增值”。从传播学的角度来看，一条新闻只有寻求到广泛的受众，才能被认为 是发生了传播作用。要让财经新闻被更多人理解，则应做到：、善于抓读者最关注的热门话题。选择当前经济生活中读者最关心、与读者最有利害关系或最能引起读者共鸣的内容作为主题，进行深入的

11、、生动的报道，往往 能与读者的心理需求一拍即合。例如春节前后，在关系广大民工切身利益的工资问题上，国 家制定了一系列关于不能拖欠民工工资的法规，针对这种情况，很多的媒体从不同的角度、 用不同的方式对国家的政策进行了阐述，使知识水平相对更低的民工更易懂，更多的了解到 相关的政策，并运用它来维护自身的经济利益。、采取最容易被读者接受的方式。大多数的读者不喜欢长篇大论，不喜欢理论一套套、干巴巴尽是数字符号的文章，对财经事件，可以用故事的形式来报道，用形象来表达抽象，用特殊来表现一般。例如上世纪30年代的华尔街日报是一份内容死板、充满着各种统计数字的报纸，发行量最低时只有12000份。1943年总编辑

12、基尔戈尔对华尔街日报的写作风格进行了彻底改变，放 弃“5M的新闻采编原则，强调要把抽象的财经事件用故事的形式进行报道，在这一新的写作理念的指导下，华尔街日报逐渐走上了它的兴旺之路。 可见，尽管数字对于财经报道来 说是重要的，但数字后面的故事更吸引人，因此，我们可以通过“财经故事”将财经新闻进 行“社会新闻化”处理。对于财经类新闻的报道，往往容易因为太过追求专业性而忽视其可 读性。而财经故事中不仅蕴涵着报纸对新闻价值的判断，也通过巧妙地穿插背景资料等方式 隐含了大量实用性信息，所以它成了新兴财经报纸的基本工具，成为体现其特殊见识的重要 手段。讲故事并非抛弃数字，财经报道一定要重视数据及数据的精确

13、性，但可以在版面上把 重要的数字用图表及各种图形等其他的方式表现出来。财经故事的好处在于能够满足不同层次读者的需求，使高层次的读者能读出财经故事背后的深层次内涵，获得大量未知的信息，而较低层次的读者则将财经故事作为一种消遣。通过讲述财经故事，使各个层次的读者各取所需，各得其所。如2004年5月10日的21世纪经济报道之“财富”专题刊出了题为 陈荣珍：一代“和商”的没落， 读者就完全可以从多个层次去解读这篇文章，最浅层次的解读是一个商人通过十来年的努力 将荣事达从一个街道办企业发展成知名大企业又逐渐衰落的过程。再深一层次的解读则是机 遇与才能对一个人的奋斗起着非常重要的作用，更深层次的解读呢？其

14、衰落的过程又说明了 什么呢？可以说，对财经故事的不同解读也体现出读者不同的专业化层次。对一些题材比较重大、百姓又非常关注的财经工作或财经政策，不能 原封不动的把法规政策摆出来给读者看，做政府的传声筒，而可以用解释性报道的形式来满 足读者的求知求新欲望。在报道中，采用新闻链接的方法，让读者掌握更多内容，加深对新 闻内容的理解。新闻链接的作用就如同背景材料，若运用得恰到好处，更能显示出新闻的价值及社会意义。众多的媒体都采用了这种方式。像中国经营报2004年4月26日推出的德隆奋力自救壮士断臂是底线？，不仅在编排上作了强化处理，而且还附有德隆向何处去、他们眼中的新疆德隆、笃情深发展德隆暗造金融帝国？

15、等相关报道链接，体现了 很强的服务意识，对百姓就业起了很好的指导作用。对那些比较枯燥无味又不能不有的数字， 我们将其形象化。比如，一瓶牛奶，我们可以把它说成是“一个婴儿一天的口粮”，这样的说法比单纯的数字要形象生动得多。、媒体要想真正拥有受众， 占领市场份额，必须最大程度地满足受众的信息需求。具体到财经报道，所谓满足受众需求，就是通过有效的信息服务，帮助受众减 少不确定性，在经济生活中取得相对有利的地位，究其实质，就是要将实用信息及时、 有效、规模化地传递给受众。而建立一个灵活、多元、便捷的传播渠道，是决定实用信息最终能否 有效影响受众，起到传播效果的关键。因此，可以从这两个方面入手：第一，把

16、握受众心理，善于发现受众需求，为其提供最便捷的实用信 息。受时间、空间的影响，财经媒体受众群的关注点和心理也在不断变化。随着市场经济的 日益深入，受众关注的不仅在于信息本身，更在于这种信息的实用性，以及其可能带来的经 济价值。及时研究受众的心理需求，掌握这种变化，适时、适当地改进自身的信息提供内容 与方式，对于财经媒体提升自身的竞争力有着重要意义。最早兴起的财经新闻是证券类报道,它是由当时证券市场的红火而带动的，其时主要向受众提供的是行业性极强的证券信息，往 往形式简单而内容丰富，有着明显的实用倾向。如今的财经报道虽然远远不仅限于证券这一 内容，但受众的着眼点仍然是为了获取信息的实用价值，比如

17、说，理财、股市、经济政策、 营销策略等。因此，财经报道应紧密结合受众需求，最大限度地开发信息的实用价值，同时 也要力求通过简洁、明晰的方式将它呈现给受众。第二，使实用信息个性化，追求信息的不可替代性，寻找报道的新鲜 内容。随着第四媒体的崛起，新闻的信息源日渐趋同， 财经媒体由于信息的同质化更是如此。 在这种大趋势下，财经报道在追求信息实用化的同时，必须强调实用信息的个性化，力求不 可替代性。只有这样才能使媒体具有崭新的价值观、发现基础和独特的判断与发现，从而与 受众产生较大程度的共鸣。信息的不可替代性，就是指媒体要发现某一类独特的市场需求， 并尽可能用最有特色的方式和内容满足它。财经报道在追求

18、信息实用化的过程中，也要细分 市场和受众，采集独特的实用信息，采取独特的信息处理办法，采用个性化的信息表达方式, 给受众提供一个与众不同的信息分享环境。认真分析媒体和读者面对的共同问题，探求一种 稳定而不失活力的表现方式，在每一个栏目中探求这样的发现和满足读者需求的努力。、采取最容易与读者沟通的渠道。新闻是一种资源，有其开掘的广阔性。在财经报道中不断拓展多向参与的渠道，让读者来进行评述、议论、提出问题；用专 家、专业人士的观点、看法，来支撑、升华所要表达的主题,这样做，不仅能使潜在的新闻资源得到有效而及时的利用，而且能通过服务充分满足受众的需求。、努力拓宽财经新闻的报道范围。重新盘点现代市场经

19、济的各个领域，把这些领域全部纳入财经报道的视野之中。在发达国家，金融、财税、贸易是财经新闻的三大支柱，而我们的财经报道在这三方面都非常欠缺。其实要说什么会是财经新闻的话，“一切皆有可能”，一切新闻都有可能变成财经新闻。按美国的“供应链”理论，一切新闻都能变成 有影响消费的财经新闻，使得这种新闻生活化和个性化，也就是说任何一条新闻都能够制作 成财经新闻。比如说中国加入 wto,中国人报道是中国加入 wto成功了，江泽民题贺辞；而 美国人则反复报道中国入世成功能给美国人提过一种什么样的商机，提供怎么样的就业机会。美国人就这样把一个政治性的新闻转变成了很好的财经新闻。（四）处理好财经报道专业化和通俗

20、化的关系。要实现财经新闻的大众化，就必须做到新闻报道的专业化水准和通俗 化表达，只有两全其美，才能有效地服务于广大受众的经济决策。要正确的处理好财经报道 的专业化和通俗化的关系，可以从以下方面着手：1、硬主题，软表达。记者在写财经报道的时候，要以专业化水准做分析。经济记者（编辑）应具备足够的经济专业知识，能够准确把握经济概念的内涵、经济命题的要义，善于运用现代经济学的观点和思维方式观察、分析、评价经济活动，深刻揭示背 后的规律和趋势。以通俗化面对读者，在易懂的前提下做到精深。受众往往喜欢阅读容易理 解、接受的财经报道。如果财经报道写得生硬、高深、晦涩，受众会敬而远之或读后不能领 悟，从而不愿看

21、或者看不懂。因而经济报道应生动、形象、通俗易懂，多使用大众化的语言，把复杂、深奥的经济问题、经济现象深入浅出、亲切自然地表述出来，做到“硬主题，软表达”。写文章有三个境界：深入浅出、深入深出、浅入深出。深入深出和浅入深出都不是读者对财经报道所能接 受的，深入浅出才是财经报道的最高境界，例如：中国经营报的“热点三人行”就很好的做 到了这一点。、注意向读者灌输财经知识。 财经报道难以大众化的最大的困难在于其专业性要求高，需要一定的知识层次和一定的财经素养，而这两点在普通的受众身上是匮 乏的。要提高受众的经济素养，笔者认为一个很有效的手段就是媒体、记者主动向受众传播“财经知识”。像“证券投资” “牛

22、市” “熊市”等经常见诸报纸和其他媒体的财经名词已被绝 大部分受众所接受和理解，因此，在财经报道中，可以故意的加进一些专业性强的财经名词, 并适当的使其多频率的出现在报道中，然后通过链接名词解释或者背景材料对其进行阐释， 使受众既能看懂，有能了解财经名词的意义，通过长期这样的积累，受众可以学到不少的财 经知识，形成一定的财经素养。从而提高其财经报道的阅读兴趣和阅读能力。（五）提高财经记者自身的素质。就财经记者个人而言，则必须清醒地认识到自己的不足，注意知识的自我更新、自我学习，要充分认识到新闻学是一门交叉科学，作为记者要努力地把社会科学 中的许多手段、方式吸收到采写稿件的过程之中，把社会科学的一些技术手段转化为新闻生 产力。例如，可以利用经济学的一些研究手段、统计方法和社会学的一些调查技术，进行财 经新闻的采访工作。要认真钻研现代市场经济的有关知识，使市场经济的基本精神可以在自 己的写作中不自觉地就能流露出来，这并不是要求财经记者成为一个经济学家，但他必须懂 现代重要经济学家的重要思想，一名财经新闻记者如果离开了这个基本的知识结构去