中国传媒大学《广告策划》平时作业答卷

1、21秋中传媒广告策划平时作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)（）是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。报纸电视杂志广播答案:B2.（）的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。服务产品快速消费品耐用品非耐用品答案:C3.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是（），这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上

2、。诉求点商品概念销售重点表现概念答案:B4.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：（）不构成竞争激烈缓和和原来一样答案:B5.一个销售者_的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。资金雄厚数量多数量少管理成熟答案:B6.就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来自服务业的重要客户不包括：餐饮航空保险电力答案:D7.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于： （）质量价格服务资本答案:B8.商品的功能和效

3、用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的（）向人们展示的是商品实质的外在特征。.附加产品层面核心产品层面品牌产品层面有形产品层面答案:D9.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于（）地位。计划式主动式强迫式被动式答案:B10.（）指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。表现概念商品概念卖点诉求点答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 30 分)11.商业广告的主要特征包括： （）广告是非人员的销售推广活动对社会流行文化具有影响力广告主对广告的发布具有一定程度的控制权以品牌建设为核心答案:AC12.市场细分没有一个统一的标准，不同商品，

4、不同环境，需要用不同标准（细分变数），包括：（）心理变数地理变数行为变数人口变数答案:ABCD13.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括： （）给企业带来某些经济效益给受众认知带来各种变化给代言明星带来知名度给社会环境带来文化上的影响答案:ABD14.寻找竞争对手，有哪些大的方法类型？ （）以代言人的选择来捕捉竞争对手以个体方式捕捉竞争对手以广告发布的方式捕捉竞争对手以群体方式捕捉竞争对手答案:BD15.现代广告的分类办法包括： （）以广告的性质进行分类以广告费用的高低进行分类以广告发布的媒介类别进行分类以是否明星代言进行分类答案:AC三、判断

5、题 (共 10 道试题,共 30 分)16.杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。答案:正确17.如果一个行业的进入门槛较高，即资金需求量、技术的开放程度、原材料条件、政策条件、地域限制、产品差异化程度等方面的资源或条件限制较大，外部资金难以进入，行业的市场得以受到保护，竞争的环境发展平稳，竞争压力变化不大，由此企业的市场策略和广告策略趋向稳定，策略突破的压力不大。 （）答案:正确18.对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模答案:正确19.广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。答案:正确20.广告费用不属于商品成本构成的一部分。答案:错误21.商业广告是必须付费的。 （）答案:正确22.对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益答案:正确23.使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档答案:错误24.市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正