策划理论与实务 课程介绍与教学大纲

1、PAGE PAGE 6策划理论与实务课程简介课程编号1241822008课程名称策划理论与实务课程性质必修学 时32学 分2学时分配授课：32 实验： 上机： 实践： 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。开课学院 适用专业公共事业管理专业先修课程公共关系学、管理学、营销学等课程内容：策划是一门新兴的学科，目前还没有权威或者被业界公认的策划（理论）体系。本课程做一个探索：以“理论”、“实务”两大逻辑主线来架构和诠释“策划”体系。在借鉴他人研究成果的基础上，将策划的实践与管理科学及其它学科的理论相结合，力图构建一个适合公共管理及相关专业学生掌握的策划体系。主要内容

2、包括：一是“理论篇”：策划概说、策划法则、策划原理、策划过程等。阐述策划的基本概念、策划的要素、策划的功能和本质、策划活动的哲学思想；主要论述策划活动中涉及的策划法则、策划原理、策划过程、各种思维形式和工具。二是“实务篇”：结合案例详细阐述常用的策划模式与技术，阐述策划活动流程及注意的重点问题。本课程是管理专业学生的必修课。课程的任务是从理论与实务两个方面来比较全面地介绍策划体系。通过学习，掌握策划的法则、原理、过程、思维形式和工具，重点是策划的模式与技术。其目的就是培养学生学以致用的积极态度，增强学生理论与实践的结合能力。Brief Introduction Code1241822008Ti

3、tlePlanning Theory and PracticeCourse natureRequiredSemester Hours32Credits3Semester Hour StructureLecture：32 Experiment： Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results accounted for 30%, the final grade accounted for 70%.Offered bySchool of Public Manageme

4、ntDate forPublic Utilities ManagementPrerequisitepublic relations, management, marketing, etc.Course Description: Planning is an emerging discipline; there is no authority or industry-recognized Planning (theory) system. The course tries to do an exploring: using the two logic mainline theory and pr

5、actice to explain Planning system. By learning from the research of others, we make the combination of Planning practice and theory of management science and other disciplines, trying to build a Planning system for the public management and related professional students. The main contents include: F

6、irst, the “theoretical articles”: the introduction of Planning, planning law, planning principle, the planning process etc. It expounds the Philosophy of the basic concepts of Planning, Planning elements, function and nature of Planning, planning activities; primarily dealt with the planning law, pl

7、anning principles, planning process, various forms of thinking and tools of the Planning activities. Second, the “Practice papers: elaborate the Planning model and technology with cases, elaborate the business processes and the key problems we should attention. This course is a compulsory course for

8、 management students. Task of the course is to give a thorough introduction of Planning system from two aspects the theory and practice. By learning, students should master the rules of Planning, principles of Planning, the process of Planning, the thinking forms of Planning and the tools of Plannin

9、g, with emphasis on the mode of Planning and technology. Its purpose is to develop a positive attitude of students to apply their knowledge, and then enhance their ability about the combination of theory and practice.策划理论与实务课程教学大纲课程编号1241822008课程名称策划理论与实务课程性质必修学 时32学 分2学时分配授课：32 实验： 上机： 实践： 实践（周）：考核

10、方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。开课学院公共管理学院更新时间 适用专业公共事业管理专业先修课程公共关系学、管理学、营销学等一、教学内容第一章 导入与借鉴 1.1 思考式导入没有理论指导的策划，永远是机会主义1.2 商品三国十大商（务）法（则）第二章 策划概说 2.1中国策划发展概况2.2“策划”与“策划”的内涵2.3策划的理论圈层2.4策划的研究对象及分类 教学难点：策划的分类及类型差异教学重点：“策划”与“策划”的内涵第三章 策划的辨证方法3.1策划的辩证法3.2策划（创意）的方法教学难点：策划（创意）的方法教学重点：策划（创意）的方法第四章 策划理论4.1策划基础理论

11、4.2叶茂中的八大策划理论4.3十大策划理论4.4终生受用的十大经典理论教学难点：十大策划理论教学重点：叶茂中的八大策划理论及十大策划理论第五章策划法则 5.1策划兵法5.2策划四十法则教学难点：策划兵法教学重点：策划兵法与法则第六章 策划基本原理61奇正原理6.2系统原理6.3博弈原理6.4裂变原理6.5整合原理6.6循环平衡原理6.7耗散原理6.8均衡原理6.9简易原理教学难点：博弈原理教学重点：奇正原理、整合原理、第七章 策划基本程序7.1策划的问题和方法7.2收集整理资料7.3寻求线索7.4产生创意7.5战略策划应注意的问题教学难点：产生创意的过程教学重点：策划的方法及产生创意的过程第

12、八章 策划案例总分析 根据策划的类型，有的放矢选择实践中的案例，进行分、总、合的分析。重点领域为：营销策划、公关策划、广告策划等。二、教学要求第一章 导入与借鉴教学要求：通过“导入式”教学方法，使学生并要求学生对策划体系有个大致的了解，为真正进入系统学习打下良好的基础。第二章 策划概说教学要求：通过激发对策划的兴趣，使学生了解策划的形成与发展，理解策划的基本概念及作用，掌握策划的最基本问题。第三章 策划的辨证方法教学要求：通过本章的学习，要求学生熟悉策划基本方法。即了解策划的专用方法，理解策划的特殊方法，并能结合实际掌握各基本方法的运用方式。第四章 策划理论教学要求：策划理论是全课程的主要脉络

13、之一，是学习本课程的基础。因此，要求学生必须认真学习，全面把握策划的基础理论，特别是能充分用来指导策划实践的核心理论。第五章策划法则教学要求：策划法则是策划基本原理和策划实践的转换“桥梁”。本章要求的重点是学生必须将策划理论的“严谨”与策划实务的“灵动”有机结合起来。用策划的实践过程，来使策划理论更加丰富，更加通俗，更加易于指导实践。第六章 策划基本原理教学要求：通过本章的学习，要求学生掌握奇正原理、整合原理等重点问题，理解博弈原理、系统原理、裂变原理、简易原理等难点问题，熟悉策划基本原理。并能结合实际运用各基本原理。第七章 策划基本程序教学要求：通过本章的学习，要求学生认识策划的基本程序。了解：策划程序。理解：策划问题确定。第八章 策划案例总分析 教学要求：结合大量案例印证，要求学生能阐述策划活动流程及注意的重点问题，掌握并能运用常用的策划模式与技术，做到真正的学以致用。三、章节学时分配章次总课时课堂讲授实验上机实践备 注144244344444544讨论2课时644744844讨论2课时总计3232四、教材与主要参考资料教材：1 周培玉策划原理中国经济出版社, 2007.参考资料：1 史宪文.现代策划管理教程.中国经济出版社.2 史振洪等.策划学.南京大学出版社.3 策划高级教程.上册：原理与方法;