会展文案 课程简介与教学大纲

1、PAGE PAGE 6会展文案课程简介课程编号1241843002课程名称会展文案课程性质必修课学 时48学 分3学时分配授课：36 实验：12 上机： 实践： 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。开课学院公共管理学院更新时间适用专业会展经济与管理专业先修课程会展运营与管理，创意学，公共关系学等课程内容： 作为会展活动的主要文字载体，会展文案一方面可以记载会展活动的实际进程，另一方面也可为日后的数据归总、经验总结提供第一手的资料。由于会展文案写作过程中涉及到各种组织参与的众多事务，因此，如何规范会展文案写作，建立一套通行的标准，成为亟待研究的问题。本课程的主要

2、目标就是着眼于建构规范的会展文案写作框架，以会展活动中存在的各种文案作为研究客体，探讨符合实际需要的规范的会展文案写作模式。为此，本课程将以会展活动的先后为主线，穿插相关的具体案例，从如下部分进行介绍：其一，会展文案写作的通行规则；其二，会展策划阶段的文案写作；其三，会展运作阶段的文案写作；其四，会展评估阶段的文案写作。Brief Introduction Code1241843002TitleThe Exhibitions CopyCourse natureRequiredSemester Hours48Credits3Semester Hour StructureLecture：36 Ex

3、periment：12 Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results accounted for 30%, the final grade accounted for 70%.Offered bySchool of Public ManagementDateforMICEEconomyandManagement PrerequisiteExhibition project planning, Creative theory, Public relations a

4、nd so onCourse Description: As the mainly literal supporter, the exhibitions copy can not only record the real process of one exhibition, but also provide the firsthand data for summing up data and summarizing the experiences. Owing to many factors influence the production, we should draw up a stand

5、ard and general criterion for the copies. Then this course makes the various activities as the research objects and constructing a normative framework. Based on the above studies, this course tries to build a writing model according with the actual situation. For this purpose, obeying the order of t

6、he exhibition activities and inserting some concrete cases, this course will introduce as the follows. The first part is the current rule existed in the exhibition; the second part is the exhibition copies in the planning stage; the third part is the exhibition copies in the working stage; and the l

7、ast part is the exhibition copies in the assessing stage.会展文案课程教学大纲课程编号1241843002课程名称会展文案课程性质必修课学 时48学 分3学时分配授课：36 实验：12 上机： 实践： 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。开课学院公共管理学院更新时间适用专业会展经济与管理先修课程会展项目策划，创意学，公共关系学等一、教学内容第一章 会展文案简述 1.1会展文案的含义与基本要素1.2会展文案的特点与作用1.3会展文案的种类教学重点：掌握会展文案的含义、特点和基本要素，熟悉会展文案的特点。教学

8、难点：能够结合实践区分不同种类的会展文案。第二章 会展文案的基本格式2.1 会展文案写作的基本要求2.2 会展文案的格式2.3 会展文案的制发与立卷教学重点：了解会展文案成型过程中需要经历的基本过程；认识到会展文案制作的严谨性。教学难点：识记会展文案的基本格式，并在实践中可以设计出框架基本完全的会展文案。第三章 会展策划阶段的文案写作3.1 会展策划阶段的文案的概念和种类3.2 会展市场调查报告3.3 会展项目立项策划书3.4 会展项目可行性研究报告3.5 会展计划书教学重点：了解会展策划阶段文案的概念和种类；明确会展市场调查报告、项目立项策划书、可行性研究报告和计划书的基本框架。教学难点：掌

9、握会展市场调查报告的基本方法与编写内容；熟悉会展项目立项策划书的主要内容。第四章 会展运作阶段的文案写作4.1 会展运作阶段的文案的概念和种类4.2 会展招展方案及招展函4.3 会展参展说明书4.4 会展财务预算4.5 会展宣传推广文案4.6 开幕式、闭幕式策划方案教学重点：了解会展运作阶段文案的概念和种类；明确招展函、参展说明书、财务预算、宣传推广方案和开幕式/闭幕式策划方案的基本框架。教学难点：掌握会展招展函的写作方式；运用之前学习过的创意学知识，编制会展宣传推广方案；明确开幕式/闭幕式策划方案的核心部分。第五章 会展事务文案5.1 会展邀请函和请柬5.2 会展通讯文案5.3 会展致辞5.

10、4 会展签到簿5.5 会展程序文案5.6 会展作息时间表教学重点：了解各种会展事务文案的基本框架；熟悉各种会展事务文案的适用场合和写作规范。教学难点：能够区分邀请函和请柬使用场合；认识到会展事务文案写作的细致性，并能够在日常生活中尝试进行相关文案写作。第六章 会展评估阶段的文案写作6.1会展评估概论6.2会展评估阶段文案的概念与种类6.3会展评估报告6.4会展总结报告教学重点：了解会展评估的基本含义和主要功能；熟悉会展评估报告与会展总结报告的基本框架。教学难点：能够区分会展评估报告与总结报告的适用场合；掌握会展总结报告的写作规范，并能够在日常中进行尝试设计写作二、教学要求第一章 会展文案简述教

11、学要求：使学生对会展文案有一个基本认识，特别是了解会展文案的种类及其适用场合，并能在实际判断各种文案所属类型。第二章 会展文案的基本格式教学要求：帮助学生识记会展文案的基本格式，明确会展文案制发的全过程，了解各个阶段中需要注意的事项，并能够设计出格式完整的会展文案。会展策划阶段的文案写作教学要求：掌握会展策划阶段文案的基本概念和主要类型，重点了解会展市场调查报告、立项策划书的主体框架，能够结合实际情况创作会展市场调查报告和项目立项策划书第四章 会展运作阶段的文案写作教学要求：了解会展运作阶段文案的基本概念和主要种类，明确各种会展运作阶段文案的写作重点，能够结合实际情况编制招展函、参展说明书、宣传推广文案和开幕式/闭幕式策划方案，可以初步分析会展财务预算。第五章 会展事务文案教学要求：介绍基本的会展事务文案，使学生能根据具体案例设计相关事务文案，特别是请柬、通讯文案、致辞等文书的写作。第六章 会展评估阶段的文案写作教学要求：使学生了解会展评估的重要性，掌握会展评估报告、会展总结报告的写作规范，并能根据实例编写会展总结报告。三、章节学时分配章次总课时课堂讲授实验上机实践备注第一章66第二章642第三章862第四章1284第五章862第六章7