《市场分析方法》课程教学大纲

1、PAGE PAGE 7市场分析方法课程简介课程编号1240753014课程名称市场分析方法课程性质专业选修学 时48学 分3学时分配授课：48 实验： 上机： 实践：8 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70%开课学院理学院更新时间适用专业统计学先修课程概率统计、回归分析、多元统计分析课程描述：本课程是统计学本科专业的一门专业选修课本课程主要内容包括：市场分析数据来源、评价与选择，市场环境及其变化趋势分析，市场景气分析，市场细分的基本方法，市场需求的衡量与预测，顾客满意度分析和市场营销效果的计量分析，每一部分内容的介绍都伴随有实例应用以及SPSS统计软件的操作通过本课

2、程的教学，要求学生掌握市场分析方法的基本特点，学会使用市场分析方法处理实际问题，掌握统计软件SPSS的有关应用Brief Introduction Code1240753014TitleMarket Analysis MethodCourse natureoptionalSemester Hours48Credits3Semester Hour StructureLecture：48 Experiment： Computer Lab： Practice：8Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results acc

3、ounted for 30%, the final grade accounted for 70%.Offered bySchool of ScienceDate2012-9forStatisticsPrerequisiteProbability and Statistics, Regression Analysis, Multivariate Statistical AnalysisCourse Description: This curriculum is specialized course for Statistics. This curriculum primary coverage

4、 includes: the source, appraisal and choice of market analysis data, the market environment and its change trend analysis, the market booming analysis, essential method of the market subdivision, weight and forecast of market demand, customer degree of satisfaction analysis and measurement analysis

5、of marketing effect. Every part of the content has the example application as well as the SPSS software operation.Through this curriculum, students will learn the elementary feature of market analysis method, and can apply market analysis method in solving actual problem, grasp the software applianc

6、e of SPSS.市场分析方法课程教学大纲课程编号1240753014课程名称市场分析方法课程性质专业选修学 时48学 分3学时分配授课：48 实验： 上机： 实践：8 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70%开课学院理学院更新时间适用专业统计学先修课程概率统计、回归分析、多元统计分析一、教学内容第一章 市场分析概述1.1 市场分析的作用与过程1.2 市场分析的内容与方法1.3 实用统计分析软件简介教学重点：理解市场分析的作用与过程是本章的重点。第二章 市场分析数据来源、评价与选择 二手资料和定性研究数据 描述性研究数据的获取与选择 因果关系研究数据的获取与选择 市

7、场分析数据的评价与选择教学重点：理解市场分析数据的评价与选择是本章的重点，也是本章的难点。第三章 市场环境及其变化趋势分析3.1 市场环境及其构成3.2 消费者群特征及消费行为趋势的变化3.3 趋势分析方法教学重点：掌握趋势分析方法是本章的重点和难点。第四章 市场景气分析 市场景气分析的一般过程 市场监测预警指标体系 市场景气指数分析 市场景气指标体系的建立 企业景气指数与消费者信心指数教学重点：重点是市场景气分析的过程，难点是理解市场景气指标体系的建立过程。第五章 市场细分的基本方法5.1 市场细分的含义与作用5.2 聚类分析5.3 主成分分析5.4 因子分析教学重点：重点和难点是掌握市场细

8、分的基本方法第六章 市场需求的衡量与预测6.1 市场商品需求总额和构成预测6.2 生产质料需求预测6.3 生活质料需求预测6.4 市场商品货源预测教学重点：掌握市场总量和各类市场所适用的需求预测方法是本章的重点第七章 顾客满意度分析7.1 顾客满意度的界定7.2 顾客满意度的发展现状7.3 顾客满意度衡量的指标7.4 顾客满意度调查7.5 顾客满意度的统计分析方法7.6 案例分析教学重点：重点是顾客满意度调查的过程及其结果分析，难点是相关的统计分析方法第八章 市场营销效果的计量分析8.1 市场反应模型的设计8.2 参数估计与模型检验8.3 案例分析【教学重点、难点】教学重点：掌握市场反应模型的

9、计量分析过程是本章的重点和难点二、教学要求第一章 市场分析概述1. 通过本章教学使学生理解市场分析的作用、过程、内容和方法，初步了解SPSS的使用2. 掌握市场分析的作用与过程3. 掌握市场分析的内容与方法4. 关于实用统计分析软件简介第二章 市场分析数据来源、评价与选择1. 通过本章教学使学生掌握市场分析数据来源、评价与选择2. 关于二手资料和定性研究数据掌握描述性研究数据的获取与选择掌握因果关系研究数据的获取与选择掌握关于市场分析数据的评价与选择第三章 市场环境及其变化趋势分析1. 通过本章教学使学生掌握进行市场分析的宏观环境与微观环境及其构成，消费者群特征及消费行为趋势的变化，和相关的趋

10、势分析方法2. 掌握市场环境及其构成3. 掌握消费者群特征及消费行为趋势的变化4. 掌握趋势分析方法第四章 市场景气分析1. 通过本章教学使学生理解并掌握相关市场景气指标体系的建立过程，如何进行市场景气分析和企业景气指数与消费者信心指数的编制与运用2. 掌握市场景气分析的一般过程3. 掌握市场监测预警指标体系4. 掌握市场景气指数分析第五章 市场细分的基本方法1. 通过本章教学使学生明确市场细分的含义与作用，掌握市场细分的基本方法市场细分的含义与作用2. 掌握聚类分析3. 掌握主成分分析4. 掌握因子分析第六章 市场需求的衡量与预测1. 通过本章教学使学生掌握市场总量和各类市场所适用的需求预测

11、方法2. 市场商品需求总额和构成预测3. 生产质料需求预测4. 生活质料需求预测5. 市场商品货源预测第七章 顾客满意度分析1. 通过本章教学使学生掌握顾客满意度分析的过程和相关的统计方法2. 掌握顾客满意度的界定3. 了解顾客满意度的发展现状4. 掌握顾客满意度衡量的指标5. 精通顾客满意度调查6. 掌握顾客满意度的统计分析方法第八章 市场营销效果的计量分析1. 通过本章教学使学生掌握市场反应模型的设计和相关的计量分析过程2. 了解熟悉市场反应模型的设计3. 掌握并掌握参数估计与模型检验三、章节学时分配章次总课时课堂讲授实验上机实践备 注122264234444458868871266844总计48408四、教材与主要参考资料教材1 徐映梅市场分析方法北京：中国财政经济出版社，2006参考资料1 柯惠新、丁立宏市场调查与分析北京：中国统计出版社，20002 胡祖光市场调查预测学-原理、方法和应用杭州：浙江大学出版社，20023 茆诗松， HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%B3%CC%D2%C0%C3%F7&