会展文案格式

1、会展文案格式篇一：会展创意与文案写作课程标准会展创意与文案写作课程标准学时：64学分：4开课对象：会展策划与管理专业课程类别：专业基础课一、说明（一）课 程性质会展创意与文案写作是高职高专会展策划与管理专业的一门主干专业基 础课程。它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及 常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范，着重提 高学生的写作能力，是培养会展应用性人才的必需课程。会展文案课程是会 展策划与管理专业学生在完成会展概论、会展营销、会展实务等专 业课的基础上开设的，其目的是为了后续的专业课程学习提供支撑。（二）课程目标本课程要求学生通过课堂教学和实

2、践锻炼，系统了解会展文案的含义、特点、 作用、种类、格式、写作的基本要求，熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展 策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、 会展事务礼仪文案等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。学生需具备的职业能力目标为：.使学生系统学习掌握会展计划、组织、运作、实施、总结、反馈阶段文案 写作要领，具有独立撰写各种会展活动方案的能力。.具备扎实的语言文字功底，能够胜任各企业企划部门要求的策划能力，培 养文案策划人员所应具备的系统性、逻辑性、整合性、创新性职业特质。（三）设计思路本课程以会展文案写作动手能力为重点，力求与行业紧密合作基于工作过程

3、 的课程开发和设计，教学内容根据会展工序流程所涉及的文案进行教学，体现展 会工作流程所涉及的文案全貌。同时流程中每一文种按理实一体化教学要求，以 素质教学和教学设计理论的基本观点为指导思想展开教学，要既能发挥教师主导 作用、又能体现学生认知主体作用。本课程按照会展运作阶段进行分阶段、模块式教学，从会展计划、组织阶段 文案、会展运作阶段文案（上、中、下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶 段文案开展教学，以做带学，学做结合的教学理念，着重培养学生在会展活动中 的实际操作技能。同时，以职业能力为依据，通过课堂的讲授、案例分析、分组讨论、现场模拟等项目组织教学，以培养学生独立撰写会展文 案的写作能力

4、。（四）内容框架本课程的内容主要从实践和理论两大模块进行教学，实践模块主要包括课堂 实践训练，如案例分析、情景模拟、角色扮演，且包括社会实践训练，组织学生 到展会进行现场参观、或参与企业组织的展览和会议活动。理论模块分六个模块 进行教学，分别是会展计划组织阶段文案、会展运作阶段的文案（上）、会展运 作阶段的文案（中）、会展运作阶段文案（下）、会展实施阶段文案、会展总结 评估阶段的文案。（五）教学时数分配（六）教学方式.本课程以学习情景及实训项目带动学生学习的主观能动性，教师讲授理论 知识，学生动手摸索实践知识，注重针对学生职业能力进行项目的训练。.教学中以分组实训为主，针对不同的职业能力进行开

5、展有针对性的实训项 目，弱化教师在课堂上的主导性，以学生为主体开展教学。二、正文篇二：会展文案课后习题答案会展文案课后习题答案一.填空。1、会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项） 会展计划。4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：（基本部分）、（限定部分）和 （行业标识）。6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容

6、：一是（会展在什么地方举 行），二是（会展在哪个地方举办）。7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。8、办展时间有三个方面的含义：一是指（举办会展的具体开展日期），二是 指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。9、会展规模包括三方面的含义：一是指（会展的展览面积是多少），二是指 （参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。11、编制参展说明书的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全 面）、（美观）、（专业）和（国际化）。12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分

7、析）。而 （市场调研）是成功策划展览的第一步工作。13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展 的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划 和科学安排。15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单 位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。19、通过大

8、众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机 构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相 关活动一般有（会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规模或者价格的平 衡点。一般以展位价格为主进行计算，因为展位收入占总收入的（90%）左右。23、一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点：（整体性）、（阶段性）、

9、 （计划性），本质是一种对服务的宣传。24、（广告）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。25、（广告预测）决定广告规模。26、在一般情况下，不要将广告集中在展览前几天，而应该在（34个月） 前就开始并且持续刊登。27、选择媒体主要看（媒体的对象）。28、专业媒体一般包括（专业报刊）、（内部刊物）和（展览会专刊）。29、粘贴海报要注意时间、地点等（管理规定）和（手续）。30、广告文案是已经定稿的广告作品的全部的（语言文字部分）。31、广告内容（简洁）、（清楚）、（准确）、（通俗）是广告成功的关键。32、新闻资料内容要求（简短）、（全面）。33、新闻稿的最终读者是（目标观众）。34、新闻的标

10、题有多行的特点，除了正题，还常常有（引题）和（副题）。35、在订立会展业务合同时，首先必须审查（合同主体）的资格。36、成交评估可以分为（消费）评估、（贸易）评估两种。37、评估工作一般分为（制定标准）、（收集数据）、（分析情况）、（得出 结论）几个方面。38、在评估标准中，根据（主要展览目标制定）制定的评估标准是最主要的 评估标准。39、展览评估效果是反映情况，说明问题的一系列（数字）、（比例）和陈 述。40、展览人员的表现一般包括（工作态度）、（工作效果）、（团队精神） 等方面。二、名词解释1、会展立项策划会展立项策划就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进 行初步规划，设计

11、出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。2、风险预测风险预测就是从市场风险、经营风险、财务风险以及合作风险等几个方面对 举办会展所面临的风险进行预测和评估。3、swot分析SWOT分析法，即内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁分析。并将这四 个方面结合起来研究，以寻找到适合办展机构举办本会展的可行战略和有效对 策。4、会展项目立项可行性研究报告会展项目立项可行性研究报告是在对会展立项进行可行性分析的基础上完成 的研究报告5、会展招展方案：会展招展方案是在招展策划的基础上，为展位营销而 制定的具体执行方案。6、会展招展函：会展招展函是办展机构用来说明会展以招揽目标参展商参展 的

12、小册子。7、会展招商方案：会展招商方案是在会展招展和宣传推广策划的基础上，为 会展邀请观众而制定的具体执行方案8、观众邀请函：是办展机构根据会展的实际情况编写的、用来进行会展招商 的一种宣传文案。9、新闻导语新闻导语是紧接开头之后的第一句话或第一自然段，是新闻的开头，要揭示 主题，祈祷统帅全篇的作用。导语简明扼要地把新闻中最重要。最新鲜的事写出 来，揭示新闻的主题，引起读者的兴趣。10、新闻五要素一般来说，构成新闻事实有五个要素：即何人、何事、何时、何地、何因， 称之为新闻五要素11、倒金字塔结构作为新闻写作的一种结构，它要求按材料的重要程度安排写作顺序，把最重 要的、最新鲜的、最为读者关注的

13、材料安排在文章的最前面，次要的材料稍后, 逐步递减，直至完毕。三、简答题1、一份优秀的会展调查报告应具备哪些条件？报告语言应力求精练、有说服力，词汇尽量非专业化；报告必须结构严谨，体裁简洁；不能漏掉重要的资料；要有明确的结论和建议，并让读者能了解调查过程的全貌。2、办展市场环境分析包括哪些内容？办展市场环境分析：包括对会展展览题材所在产业和市场的情况分析，对国 家有关法律、政策的分析，对相关会展的情况的分析，对会展举办地市场的分析 等。3、会展立项策划书提出会展的基本框架主要包括哪些内容？包括会展的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展 频率、会展规模和会展定位等4、会展的具

14、体实施计划一般包括那些内容？制定会展计划的指导思想、主要依据以及会展计划的总目标或总任务；目标、 措施、步骤。5、对计划举办的会展的基本框架进行评估，具体包括那些方面的 内容？会展名称和会展的展品范围、会展定位之间是否有冲突；办展时间、办展频 率是否符合展品范围所在产业的特征;会展的举办地点是否适合举办该展品范围 所在产业的会展；在会展展品范围所在产业里能否举办如此规模和定位的会展； 会展的办展机构在计划的办展时间内能否举办如此规模和定位的会展；办展机构 对会展展品范围所在产业是否熟悉；会展定位与会展规模之间是否有冲突。6、会展立项一般要遵循哪八项原则保护名牌会展、扶持专业会展、鼓励境外来展、

15、优先全国会展、促进新型项 目、扩大展场销售、遵循办展能力、参照申办顺序。7、会展招展方案包含的内容主要有哪些方面？产业分布特点、展区和展位划分、招展价格、招展函的编制与发送、招展分 工、招展代理、招展宣传与推广、展位营销办法、招展预算、招展总体进度安排。8、会展的招展代理有哪几种形式？第一，独家代理。第二，排他代理。第三，一般代理。第四，承包代理。9、编制招展函的原则有哪些？内容全面准确、简单实用、美观大方、便于邮寄和携带。10、会展招展函的内容结构是怎样的？第一、会展的基本内容。（1）会展名称。（2）会展的举办时间和地点。（3）办展机构名单。（4）办展起因和办展目标。（5）会展特色。（6）展

16、品范围和价格等。第二、市场状况介绍。（1）行业状况（2）地区的市场状况。第三、会展招商和宣传推广计划。（1）会展招商计划 宣传推广计划 相关活动计划 会展服务项目。 第四、参展办法。（1）如何办理参展手续。（2）付款方式。（3）参展申请表。（4）和办展 机构的联系办法。第五、各种图案11、会展招商方案的内容结构一般来说包括哪些基本内容？（1）制定招商方案的依据。（2）会展招商分工。（3）会展通讯及观众邀请函的编 印。（4）招商渠道和措施。（5）招商宣传推广计划。（6）招商预算。（7）招商进度安 排。12、会展招商分工一般包括哪两个方面？根据会展的实际需要和办展机构的工作计划，对会展的招商工作做

17、出分工安 排，包括对各办展单位之间的招商分工进行安排，对本单位内部招商人员及招商 工作分工进行安排，对各招商地区的分工进行安排等。13、编制展会招展函的原则有哪些？内容全面准确。简单实用。美观大方。便于邮寄和携带。14、编制参展说明书有哪些基本原则。第一，实用。第二，简洁明了。第三，详细全面。第四，美观。第五，专业。第六，国际化15、展会期间举办的表演活动可以分为哪几种一是文艺性表演活动。二是营销性表演活动。三是程序性表演活动。16、参展说明书的主要内容包括哪些？前言、展览场地基本情况、会展基本信息、会展规则、展位搭装指南、展品 运输指南、会展旅游信息、相关表格。17、参展说明书对参展商有哪些

18、方面的引导作用。参展说明书分别对展览场地、会展基本情况、会展规则、展位搭装、展 品运输和会展旅游等做出详细的说明，参展商可以按照该说明书的指引对参展的 各项准备工作进行筹备。18、举办一个会展的成本费用和收入一般包括那些费用：展览场地费用、会展宣传推广费、招展和招商的费用、相关活动的费 用、办公费用和人员费用、税收、其他不可预测的费用收入：（1）展位费收入（2）门票收入（3）广告和企业赞助收入（4）其他相关收 入19、会展广告媒体选择的原则是什么？选择媒体主要看媒体的对象。如果是消费性质的展出，可以选择大众传媒， 包括大众报刊、电视、电台，人流集中地的招贴、旗帜等；如果是专业性质的贸 易展出，

19、就要选择使用专业媒体，包括专业报刊、内部刊物、展览刊物等。20、网络作为大众媒体的优、缺点各是什么？计算机网络做广告费用相当低廉，覆盖面却非常广，前景看好。计算机网络 广告也有弱点，一是网络信息太多；二是权力越大的目标观众，使用计算机的可 能性越小，因此最重要的目标观众不一定能通过网络达到。21、在内部刊物刊登广告的优、缺点各是什么？内部刊物上刊登广告的优点是读者专、收费低、效果好。缺点往往是覆盖面 不够理想。22、广告文案写作的内容和范围包括哪些？文案写作范围包括广告作品中所有的语言文字部分。因此广告文案的所有构成 部分，包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文以至广告准口号，都是广 告文

20、案写作的内容和范围。23仅从宣传推广的方式上看，展会宣传推广主要包括哪些形式？（1）广告。（2）软性文章和图片。（3）直接邮寄。（4）新闻发布会。（5）人员 推广。（6）展会推广。（7）机构推广。（8）公共关系。（9 ）展会相关活动。（10）在有关网站上宣传推广。24、会展新闻稿的种类主要有哪些？综合新闻稿、专题新闻稿、新产品新闻稿、新展出者新闻稿、活动新闻稿25、什么叫会展业务合同？会展业务合同的特征是什么？广义：所有围绕会议、展览而依法订立的各种合同。狭义：会展承办单位为租赁会场、展馆等，或者与供货商、销售商洽谈业务 是依法所订立的设立、变更、终止各方民事权利义务关系的一种书面合约和契约。

21、 特征：主题的特定性、内容的财产性、标的物的单一性、形式的固定性、订立的 合法性。26、会展业务合同的主要条款有哪些？标的、数量、质量、价款或者报酬、履行期限、履行地点和方式、违约责任 和解决争议方法。27试述会展业务合同的结构，每个部分内容包括那些要点？首部：会展业务合同名称、合同各方当事人的身份情况、合同订立的依据、 目的；正文：合同法规定的主要条款，会展合同本身性质决定的有关条款， 当事人一方或几方特别要求必须具备的条款，其他条款；尾部：合同各方当事人签名或盖章，合同订立的时间，“附项”部分注明附 件名称以及份数。28、会展业务合同有什么写作要求？合同主体要合格，合同内容必须合法，合同条

22、款要具体、明确、全面，合同 手续齐全，文字准确、规范、通俗。29、试述会展业务协议书的概念和特征？是会展业务中有关当事人之间为设立、变更、终止民事法律关系而订立的书 面契约。目的明确、合意性强、适用面广。30、会展业务协议书的结构和内容要点是什么？首部：标题、各方当事人的身份情况、写明该协议书订立的目的；正文：写明当事人各方意思表示一致的协议内容尾部：当事人签名或盖章，并写明协议订立的时间。31、会展业务协议书的 写作要求是什么？主体必须符合法定资格，条款必须反映各方意思表示，以书面表现形式为特 色，设立纠纷解决条款，文字准确规范，手续齐全，符合生效条件。32、展览 工作评估的内容分为哪些？有

23、关展出目标、展览效率、展览人员、宣传工作、设计工作、管理工作、开 支的评估、其他人员评估、展览记忆率评估33、展览效果的评估主要包括那些？参展效果优异、成本效益比、成本利润、成交、接待客户、调研、竞争、宣 传、公关评估篇三：会展文案会展文案简答题1、会展调查报告的内容包括哪些方面？一般由标题和正文两部分组成。（一）标题。可以有两种写法，一种是规范化的标题格式，即“发文主题” 加“文种”，基本格式为“XX关于XXXX的调查报告”、“关于XXXX的 调查报告”、“XXXX调查”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式 和正副题结合使用三种。（二）正文。一般分前言、主体、结尾三部分。.前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象 或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基 本结论来；第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要 成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容 等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。.主体。是调查报告最主要的部分，详述调查研究的基本情况、做法、经验， 以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。.结尾。写法较多，可以提出解决问题的方法、