特百惠杯子在大学生市场的调研计划书

1、.：.； 市场调研方案书大学生市场上特百惠杯子的消费情况调查工商管理双学位班侯迎春石星晨钟 萌年月目录：一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查方法六、调查程序及时间安排七、调查经费预算八、调查询卷设计特百惠杯子在大学生市场的调研方案书一、前言 目前中国范围内的水杯品牌百花齐放、百家争鸣，特百惠水杯这一世界知名品牌也走进了中国这一宏大的消费市场，并且同样面临着严峻的竞争情势，为了进一步开辟大学生这一新市场，评价大学市场的营销环境，制定广告战略及营销战略，因此在大学生市场的调查是非常必要的。本次市场调查将围绕谋划的四个立足点：消费者、市场、竞争者、企业本身来进展。二、调查目的、

2、为该产品进入大学生市场进展广告运动谋划提供客观根据。、为该产品的销售提供客观根据详细为：、了解大学里水杯市场的情况。、了解大学里消费者的平均人口统计学资料，测算特百惠水杯的市场容量及潜力。、了解大学生对水杯的消费观念及习惯。、了解大学生里已购买过特百惠水杯的消费者情况。、了解竞争对手的广告战略和销售。、了解本身情况。三、市场调查内容一消费者、消费者统计资料专业、年级、月平均消费、性别等。、消费者对水杯的消费形状水杯的消费观念、水杯的消费习惯、水杯的消费费用等。、消费者对水杯的购买形状购买地点、购买方式、选购规范等。、消费者对特百惠水杯的认知度及可接受性。、消费者理想水杯的描画。二市场、大学生市

3、场水杯种类、品牌、销售情况。、大学生市场消费者需求及购买力情况。、大学生市场潜力测评。、大学生市场特百惠水杯销售通路情况三竞争者、大学生市场上水杯的品牌、价钱、类型。、大学生市场上现有水杯品牌的销售情况。、各品牌、各类型水杯的主要购买者描画。、竞争对手的广告战略及销售战略。四企业本身、本身产品特点和质量情况。 、本身管理方式、营销战略及开展战略情况。四、调查对象组成及抽样目前市场中杯子种类繁多，品牌杂乱，质量参差不齐。消费层次也呈现多样化的趋势。特百惠作为世界知名品牌，在同类产品中档次较高，而且时髦、靓丽、新颖，消费者多为有较高收入的年轻白领。这次特百惠的目的市场是大学生市场，所以在确定调查对

4、象时，适当针对目的消费者，点面结合，有所偏重。调查对象组成及其抽样如下：消费者位：其中大一大、大二、大三的比例为：男女比例为： 月根本生活费不低于元五、市场调查方法以问卷调查为主并结合网上调查和访谈问卷调查发放人员要求：、仪表端庄，大方、态度亲切，热情、仔细担任，踏实肯干六、市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查天第二阶段：方案阶段制定方案天审定方案天确认修正方案天第三阶段：问卷阶段问卷设计天问卷调整确认天问卷印制天第四阶段：实施阶段问卷调查人员培训天实施执行天第五阶段研讨分析数据输入处置天数据研讨、分析天第六阶段：报告阶段报告书写天报告打印天调查实施自方案问卷确认后的第二天执行，问卷调查人

5、员培训自第一阶段开场时进展。调研时间进度表：月月目的要求担任人 调研预备阶段 月日 月日资料搜集阶段 月 日月日统计分析阶段 月日月日总结解释阶段月日-月日七、调研费用预算人力经费物资经费技术配备费差旅费合计预备阶段 调查阶段分析阶段 总结阶段 其他合计大学生运用特百惠杯子情况调查询卷、请写下他第一个想到的杯子品牌、请写下他最喜欢的杯子类型、您如今运用的杯子的价钱是多少A 元以下 B 元元 C 元元 D 元以上 您情愿多花一点钱来购买质量较好的杯子吗A 是 B 否 C 无所谓 您多久换一次杯子A 一个月之内 B 个月 C 一个学期 D 一年 为什么换杯子A 丧失 B 坏了 C 脏了 D 过时了 您平常习惯在哪里购买杯子A 大型超市 B 百货公司 C 专卖店 D 校园超市 E 时髦小店您喜欢哪种购买方式A 实体店购买 B 订购 C 学校展卖 D 网上购买 您选购杯子的时候最看重的是什么 A 价钱 B 质量 C 品牌 D 外观 E 保温 您最多能为一个杯子非保温杯花多少钱A 以内 B 元 C 元 D 无所谓 您拥有多少个杯子A -个 B - 个 C 个以上