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文档简介

1、学习情景五 招贴广告色彩设计与应用学习目标知识目标：1.了解色彩在招贴设计中的作用2.了解色彩设计的情感与象征性3.掌握色彩设计的原则能力目标：1.能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩 学习任务1.结合宣传主题，研究色彩与消费者的心理之间的关系。2.结合画面中的图形、文字确定招贴广告的画面色彩（主体色、背景色）。3.小组讨论确定招贴广告中的色彩。教学方法1.多媒体教学法2.因材施教法3.作业展示法4.课堂讲授与作业点评教学法教学材料1.历届学生优秀作品2.赵宇敏宣传画获奖作品集3.图像处理软件4.网上优秀作品使用工具1.电脑2.铅笔3.绘图纸4.彩色颜料等学生知识与能力准备1.有一定的素描造型

2、能力2.有一定的色彩造型能力3.有一定的艺术审美能力4.熟练掌握基本的图形设计软件评价内容1.基本知识能力水平评价2.创意设计能力评价3.任务完成情况评价4.工作态度评价5.项目完成情况评价方式1.小组内部互评2.小组之间互评3.教师评价知识内容学习一、招贴设计中色彩的作用 1、引起注意2、画面生动3、方便导读4、表现真实 现代广告的是指建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上。因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现出来，令消费者信服。二、色彩与心理的关系红有喜气、成熟、热情等感觉，在招贴、活泼及吸引注目橙有积极、欢喜、温暖的感觉，在招贴中可表现与活力喜悦、引起食欲。黄有

3、明亮、希望、活泼的感觉，在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。绿有安全、生长、理想的感觉，在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。紫有优雅、神秘、女性化的感觉，在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。白有纯洁、神圣、真诚的感觉黑有严肃、尊贵、和神秘的感觉三、招贴色彩的应用1、底色2、主体色3、辅助色 辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。他应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，招贴才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。能力训练1.根据策划方案进行招贴广告的创意构思，小组成员讨论确定设计思路2.小组成员进行讨论并确定色

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