养生养老度假村商业计划书 -养老养生项目商业计划书

1、养老养生度假村工程商业计划书时间：二O一五年目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc421525912第一章 总论 PAGEREF _Toc421525912 h 3HYPERLINK l _Toc4215259131.1 工程名称 PAGEREF _Toc421525913 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc4215259141.2工程概述 PAGEREF _Toc421525914 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421525915核心理念 PAGEREF _Toc421525915 h 错误！未定义书签。HYPERL

2、INK l _Toc421525916商业模式 PAGEREF _Toc421525916 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc4215259171.3工程的优势 PAGEREF _Toc421525917 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc4215259181.4 建设规模 PAGEREF _Toc421525918 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc4215259191.5 融资需求 PAGEREF _Toc421525919 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc4215259201.6 财务预测 PAGEREF

3、_Toc421525920 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421525921第二章 公司简介 PAGEREF _Toc421525921 h 3HYPERLINK l _Toc4215259222.1 根本信息 PAGEREF _Toc421525922 h 3HYPERLINK l _Toc4215259232.2 开展历程 PAGEREF _Toc421525923 h 3HYPERLINK l _Toc4215259242.3公司开展规划 PAGEREF _Toc421525924 h 3HYPERLINK l _Toc4215259252.4 组织结构 PAGE

4、REF _Toc421525925 h 3HYPERLINK l _Toc4215259262.5 管理团队 PAGEREF _Toc421525926 h 3HYPERLINK l _Toc421525927第三章 产品与效劳 PAGEREF _Toc421525927 h 3HYPERLINK l _Toc4215259283.1工程概况 PAGEREF _Toc421525928 h 3HYPERLINK l _Toc4215259293.2工程规划 PAGEREF _Toc421525929 h 3HYPERLINK l _Toc4215259303.2.1 硬件设施及根底效劳 PAG

5、EREF _Toc421525930 h 3HYPERLINK l _Toc4215259313.2.2 特色效劳 PAGEREF _Toc421525931 h 3HYPERLINK l _Toc4215259323.3 核心价值 PAGEREF _Toc421525932 h 3HYPERLINK l _Toc421525933第四章 市场分析 PAGEREF _Toc421525933 h 3HYPERLINK l _Toc4215259344.1客源定位 PAGEREF _Toc421525934 h 3HYPERLINK l _Toc4215259354.2政策的支持 PAGEREF

6、 _Toc421525935 h 3HYPERLINK l _Toc4215259364.3市场容量 PAGEREF _Toc421525936 h 3HYPERLINK l _Toc4215259374.3.1. 目标消费人群现状 PAGEREF _Toc421525937 h 3HYPERLINK l _Toc4215259384.3.2 养生旅游市场容量变化趋势 PAGEREF _Toc421525938 h 3HYPERLINK l _Toc4215259394.4 市场的竞争分析 PAGEREF _Toc421525939 h 3HYPERLINK l _Toc4215259404.

7、4.1 产品与效劳特色 PAGEREF _Toc421525940 h 3HYPERLINK l _Toc4215259414.4.2市场的竞争格局 PAGEREF _Toc421525941 h 3HYPERLINK l _Toc4215259424.5 市场分析结论 PAGEREF _Toc421525942 h 3HYPERLINK l _Toc421525943第五章 商业模式 PAGEREF _Toc421525943 h 3HYPERLINK l _Toc4215259445.1运营模式 PAGEREF _Toc421525944 h 3HYPERLINK l _Toc421525

8、9455.2 盈利模式 PAGEREF _Toc421525945 h 3HYPERLINK l _Toc421525946养老养生收入 PAGEREF _Toc421525946 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421525947旅游度假收入 PAGEREF _Toc421525947 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421525948商铺招商收入 PAGEREF _Toc421525948 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421525949会议接待收入 PAGEREF _Toc421525949 h 错误！未定义书签。HYP

9、ERLINK l _Toc421525950推荐费 PAGEREF _Toc421525950 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421525951第六章 开展规划 PAGEREF _Toc421525951 h 3HYPERLINK l _Toc4215259526.1 SWOT分析 PAGEREF _Toc421525952 h 3HYPERLINK l _Toc421525953优势 PAGEREF _Toc421525953 h 3HYPERLINK l _Toc4215259546.1.2 劣势 PAGEREF _Toc421525954 h 3HYPERLINK

10、 l _Toc4215259556.1.3 时机 PAGEREF _Toc421525955 h 3HYPERLINK l _Toc4215259566.1.4 威胁 PAGEREF _Toc421525956 h 3HYPERLINK l _Toc4215259576.2 竞争策略 PAGEREF _Toc421525957 h 3HYPERLINK l _Toc4215259586.3 战略目标 PAGEREF _Toc421525958 h 3HYPERLINK l _Toc4215259596.4实施方案 PAGEREF _Toc421525959 h 3HYPERLINK l _To

11、c421525960近期2021-2021年 PAGEREF _Toc421525960 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421525961中期2021-2023年 PAGEREF _Toc421525961 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421525962远期2024-2030年 PAGEREF _Toc421525962 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421525963第七章 营销策略 PAGEREF _Toc421525963 h 3HYPERLINK l _Toc4215259647.1 消费者行为分析 PAGERE

12、F _Toc421525964 h 3HYPERLINK l _Toc4215259657.1.1 企业客户 PAGEREF _Toc421525965 h 3HYPERLINK l _Toc421525966散客 PAGEREF _Toc421525966 h 3HYPERLINK l _Toc4215259677.2 品牌推广策略 PAGEREF _Toc421525967 h 3HYPERLINK l _Toc4215259687.2.1 线上推广 PAGEREF _Toc421525968 h 3HYPERLINK l _Toc421525969线下推广 PAGEREF _Toc421

13、525969 h 3HYPERLINK l _Toc4215259707.3渠道策略 PAGEREF _Toc421525970 h 3HYPERLINK l _Toc4215259717.4价格策略 PAGEREF _Toc421525971 h 3HYPERLINK l _Toc421525972第八章 融资方案 PAGEREF _Toc421525972 h 3HYPERLINK l _Toc4215259738.1融资方案 PAGEREF _Toc421525973 h 3HYPERLINK l _Toc4215259748.2资金使用方案 PAGEREF _Toc421525974

14、h 3HYPERLINK l _Toc4215259758.3 退出机制 PAGEREF _Toc421525975 h 3HYPERLINK l _Toc4215259768.3.1 股权转让 PAGEREF _Toc421525976 h 3HYPERLINK l _Toc4215259778.3.2 公司回购 PAGEREF _Toc421525977 h 3HYPERLINK l _Toc4215259788.3.3 持续经营，获取股利 PAGEREF _Toc421525978 h 3HYPERLINK l _Toc421525979第九章 财务分析 PAGEREF _Toc4215

15、25979 h 3HYPERLINK l _Toc4215259809.1 财务假设 PAGEREF _Toc421525980 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc4215259819.2 财务预测 PAGEREF _Toc421525981 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc4215259829.2.1 收入预测 PAGEREF _Toc421525982 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc4215259839.2.2 本钱预测 PAGEREF _Toc421525983 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421

16、5259849.2.3 利润预测 PAGEREF _Toc421525984 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc4215259859.2.4 净现金流量预测 PAGEREF _Toc421525985 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc4215259869.3财务评价 PAGEREF _Toc421525986 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc421525987第十章 风险分析 PAGEREF _Toc421525987 h 3HYPERLINK l _Toc42152598810.1 自然灾害风险 PAGEREF _Toc4215

17、25988 h 3HYPERLINK l _Toc42152598910.1.1 风险描述 PAGEREF _Toc421525989 h 3HYPERLINK l _Toc42152599010.1.2 躲避措施 PAGEREF _Toc421525990 h 3HYPERLINK l _Toc42152599110.2 财务风险 PAGEREF _Toc421525991 h 3HYPERLINK l _Toc42152599210.2.1 风险描述 PAGEREF _Toc421525992 h 3HYPERLINK l _Toc42152599310.2.2 躲避措施 PAGEREF

18、_Toc421525993 h 3HYPERLINK l _Toc42152599410.3 市场风险 PAGEREF _Toc421525994 h 3HYPERLINK l _Toc42152599510.3.1 风险描述 PAGEREF _Toc421525995 h 3HYPERLINK l _Toc42152599610.3.2 躲避措施 PAGEREF _Toc421525996 h 3HYPERLINK l _Toc42152599710.4 人力资源管理风险 PAGEREF _Toc421525997 h 3HYPERLINK l _Toc42152599810.4.1 风险描

19、述 PAGEREF _Toc421525998 h 3HYPERLINK l _Toc42152599910.4.2 躲避措施 PAGEREF _Toc421525999 h 3第一章 执行摘要第二章 公司简介2.1 根本信息2.2 开展历程2.3公司开展规划2.4 组织结构2.5 管理团队第三章 产品与效劳3.1工程概况养生养老度假村工程位于XXX，主要是针对我国55-75岁左右的中高端收入健康老人提供“以养为主，度假养生相结合的新型养老效劳平台，并设计“宜居、健康管理、养生、乐活、咨询五位一体的效劳体系，致力于海南高端度假养老效劳的深度开发与拓展。3.2工程规划工程立足效劳于养老养生这一设

20、计理念，开辟包括住宿、餐厅、根底医疗效劳中心、社区养生区、活动区等功能区，为老人提供衣、食、住、行、娱、乐等全方位生活体验。图3-2 养生养老度假村鸟瞰图3.2.1 硬件设施及根底效劳1住宿与餐饮设施工程住宿设计套房160套，其中：一室一厅8套，面积55；二室二厅152套，为64至97，规划约616个床位。房间专为老年人设计，注重无障碍的建筑细节，配备厨房、冰箱、洗衣机、卫浴、电脑、智能 等家庭化设备。图3-3 二室二厅套房 卧室卫生间采用便于老人使用的5种功能化设计，如：在马桶墙壁右侧及淋浴墙壁上专为老人设置有钢制扶手；在淋浴房配置约40cm宽折叠式条式座椅；在卫生间马桶对面墙壁上设有应急呼

21、 叫按键；卫生间门采用双边推开式；洗脸盆采用半圆形凸出底座，便于坐轮椅老人使用。尽量保证老人住宿的便捷、舒适、平安。图3-4 二室二厅套房 卫生间在1号楼二层约600设置多功能餐厅包括：自助餐厅大餐厅一间约200，内设自助餐饮台包括食物、餐具等，就餐桌椅以4-6人坐为主；小餐厅约403间，内设就餐桌椅；包厢约204间；厨房约100； 洗手间约20。能保证可容纳约200人同时就餐功能。并配备专业的营养师及厨师团队，为老人提供系统健康养生的餐饮效劳。图3-5 餐厅意向图2医疗养生设施工程配备根底医疗效劳中心、康复训练大厅和社区养生区，包括根底医疗体检设备、按摩设备、健身设备、理疗设备等，为老人提供

22、日常医疗保健效劳和养生健康管理效劳。其中，根底医疗效劳中心设置医务室共2间(护理室、医生办公室、就诊室1间、根底体测室1间、养生讲解及培训室1间。图3-6护理仪器意向图3休闲娱乐设施工程针对老人的生活习惯和喜好，设计有阅览室、书画室、花房、兵乓球房、羽毛球场、棋牌室、茶艺室、健身房等休闲娱乐设施，为老人提供全方位、高质量的休闲娱乐效劳。图3-7书画室4其他根底设施工程另配备有各型会议室、商场等功能区，以满足老人见客、会谈、日常采购等生活需要。图3-8会议室3.2.2 特色效劳工程除为老人提供住宿餐饮、运动休闲、养生保健等根底效劳，还提供一系列有针对性、高品质的特色养生养老效劳。1量身定制的个性

23、化照护方案工程配有专业的营养师和护理师团队，将根据入住老人身体状况、生活习惯、兴趣爱好的不同，提供定制化的个性照护方案，包括针对性的居住方案、饮食搭配高血脂餐、糖尿病餐、清真餐等、养生方案、活动安排等个性化效劳，给予住户超凡的养老养生体验。图3-9 个性化养老健身效劳图2全方位的细致生活保障各楼层分设护士站，配备24小时紧急呼叫系统，并为住户提供定期生命体征检测及每2小时巡房保障，精心关护每位住户的日常生活；细致入微的专业照护效劳如入厕/洗浴协助、用药支持、就医陪同、特殊病灶护理等，给每位住户带来熨帖关心。组织丰富的社交、学习、文艺、娱乐、团体外出及节日活动，让每位住户充实愉悦之外更能不断获取

24、新知识。图3-10 细致入微的生活照护效劳3独特的休闲户外活动工程位于亚龙湾与海棠湾双湾首席门户，处于“三湾一场一站一院一岭中心，周边有红峡谷高尔夫俱乐部、三亚司马岭公益林区、三亚雪古丽热带奶牛生态园、亚龙湾天堂森林公园、野猪岛、海螺姑娘文化创业产业园等休闲旅游场所。工程将充分利用地理位置优势，与周边酒店、风景区合作，整合休闲旅游资源，为住户提供独具特色的户外休闲活动，让住户充分享受三亚天然氧吧般的怡人环境。图3-11 老人户外休闲活动图4智能化的增值效劳本工程注重智能化管理，将开发独立的官方网站和 APP，利用网络信息技术为住户建立全面详细的“健康管理档案、“家庭档案和“生活档案，定期发布并

25、向住户亲友推送老人健康信息和老人生活实况视频、图片、文字等，通过网络和智能化设备缩短老人与亲友的距离，加强老人与亲友的联系，让住户舒心，让住户亲友放心，提高住户及其亲友的满意度和体验感。 图3-12 智能化养老效劳5咨询效劳工程还专门开设针对中高端收入老人的心理咨询、理财咨询、健康咨询等相关咨询效劳。图3-12 养老健康咨询3.3 核心价值本工程产品与效劳的核心价值在于：充分挖掘XX得天独厚的自然环境优势，开发整合养生养老资源，为住户提供独一无二的养生养老体验。凭借经验丰富的医疗护理团队、营养师团队、疗养团队、管理团队和先进的价值理念，为住户提供定制化的周到养生养老效劳。充分利用信息网络技术和

26、先进的设施设备，为用户提供智能化的照护效劳，营造家庭般的温馨居家享受。工程与国内知名养老相关产业合作，为客户提供老人金融理财、保健品、医疗等一站式效劳，让老人生命和生活更有保障。第四章 市场分析4.1客源定位工程主要客源是55岁至75岁左右中高收入的健康老年人群，其他客源主要为来三亚的养生旅游人群。4.2政策的支持 近年来，国家和地方政府屡次出台相关扶持政策支持养生旅游、养老度假等产业的开展。养生旅游行业迎来了前所未有的开展机遇。1?中共中央 国务院关于深化医药卫生体制改革的意见?中发20216号，要求坚决不移地深化医药卫生体制改革，广泛发动社会力量，多措并举开展健康效劳业。2?国务院关于加快

27、开展养老效劳业的假设干意见?国发202135号要求充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励民间资本参与养老效劳业开展，逐步使社会力量成为开展养老效劳业的主体。3?国土资源部办公厅关于印发的通知?国土资厅发202111号，保障民间资本投资养老效劳设施的建设用地需求，积极做好用地效劳工作。4民政部联合开展改革委、教育部、财政部等十部委发布?关于鼓励民间资本参与养老效劳业开展的实施意见?民发202133号明确要求对民办养老机构提供的育养效劳免征营业税，养老机构在资产重组过程中涉及的不动产、土地使用权转让，不征收增值税和营业税。4.3市场容量4.3.1. 目标消费人群现状1城市中产阶层据高盛估算，在

28、中国月均收入到达1000美元约合6200元/月即属于城市中产阶级，全部劳动人口中约有1.5亿人可归类于此，主要由企业家、公务员、白领等构成。图4-6 中国劳动人口收入结构2 老年人口近十年，我国老龄人口从2005年的1.13亿增加到2021年的2.11亿，老龄化程度也越来越高，到2021年我国60岁以上老龄人口占总人口的15.51%见图4-6。 图4-7 近十年我国60岁以上老龄人占总人口的比例4.3.2 养生旅游市场容量变化趋势1中产阶层市场容量预测据统计，我国城市中产阶层家庭由2005年的22%增加到2021年的46.45%。未来十年，我国中产阶层家庭比例还讲进一步提升，到2025年，预计

29、将会接近八成见图4-7。 图4-8 未来十年我国中产阶层家庭比例变化趋势说明：贫穷阶层家庭年均收入25000元、下层中产阶层家庭年均收入在2500040000元之间、上层中产阶层家庭年均收入在40000100000之间、富裕阶层家庭年均收入100000元。2老龄人口市场容量规模预测国家统计局公报发布的2021年第六次全国人口普查主要数据显示，全国总人口数到达13.4亿，其中60岁以上人口为1.78亿，占人口总数的13.26%，已进入老龄社会。通过预测显示：到2021年我国老龄人口将增至2.44亿，2030年我国老龄人口将到达3.48亿，增长速度空前加快，到2050年，预计我国的老龄人口突破4.

30、3亿，占到全国总人口的三分之一以上。图4-9 对我国老龄人口的预测因此，无论从长远还是从目前来看，养老效劳市场的消费人口规模十分巨大。4.4 市场的竞争分析4.4.1 产品与效劳特色本工程提供的产品与效劳在、自然环境、效劳质量、接待能力、配套设施等方面与其他养老旅游工程相比表现出一定的优势特点见表4-2，因而具有很强的竞争力。表4-2 本工程产品效劳特点比照条件本养生养老旅游工程其他养老旅游工程品牌特色养生养老度假效劳综合体单一的养老院形式或者酒店形式自然环境三亚自然条件和生态环境优越，具备完美的养生条件多位于市区或依托人工环境住宿条件无障碍建筑细节，全套适老化家居和智能化照护及紧急呼叫系统，

31、有24小时健康监护普通的建筑装修风格，没有特别的针对性效劳质量为每位住户量身定制个性化照护方案，提供专业的一对一的营养指导、运动规划，中医理疗和养生膳食等优质养老养生的效劳难以到达优质效劳水准接待能力共有160套房间，300个床位，8300平方米的超大地下室，提供解放军医院和市级医院就诊绿色通道接待能力缺乏，只能满足少量客户需求配套设施配备根底医疗效劳中心，活动室，羽毛球场，养生植物园、茶艺文化、陶艺园、动物乐园、图书馆、健身馆、多媒体室、金融理财、心理、法律咨询等配套效劳设施，提供衣、食、住、行、游、购、娱、医等全套效劳。一般只能提供食、住和简单的养生疗养效劳档案建立建立客户健康及家庭档案，

32、进行会员制管理，并积累平台资源， 一般无此效劳市场的竞争格局1海南养老效劳体系初步建立目前海南省已根本形成了以居家养老为根底、社区效劳为依托、机构养老为补充的社会养老效劳体系。截止2021年8月底，全省共有各类养老效劳机构254家，其中公办养老机构226家，民办养老效劳机构28家。海口、三亚、琼海等11个市县都开展了社区居家养老效劳试点，试点社区数达247个，占全省城市社区总数的49.4%。但仍旧无法满足中国养老养生这特大产业的人群需求。2当地养老机构的开展状况海南养老机构效劳的老年人主要来自北京、上海、广州，黑龙江和海南本地，其中来自北京和黑龙江的外来老人占比最大。不同养老院或者度假村也会针

33、对性地着重开展不同地域的养老人群为效劳对象。大局部外来过冬老人只居住2到3个月，其余时间养老公寓一般只效劳长期居住的本地老人。当地养老机构采取“有偿效劳和无偿效劳相结合的管理理念， 以商业经营模式开展高端养老效劳，设施齐全效劳优良，主要针对外地来海南旅游养老的高端老人，每月收费3000-5000-32000元不等。其中，三亚多为高档社区中，物业为老人们提供类别齐全的效劳；文昌等市县养老机构属于中端，属于根本的社会化养老效劳提供者。海南的旅游养老产业开展迅速，但是比照国内相对兴旺地区，“未富先老的矛盾让海南省老龄事业开展面临着更严峻的挑战。加上资金投入少，人力、物力难以满足当前需求，许多养老机构

34、开展较为滞后。随着“空巢老人和失能失智老年人人数逐年增加，海南应对人口老龄化挑战和保障老年人安享晚年的工作变得刻不容缓。4.5 市场分析结论目前中国60岁以上老年人约有1.69亿，预计2050年中国60岁以上老年人将占三成，达31%。我国已进入老龄化国家行列，老年人口的健康问题日益突出，老年健康产业将成为我国未来养老养生旅游行业开展的重要内容。从2021年以后，我国养老养生产业得到高速开展。中国工程院院士钟南山曾经表示，我国老年人市场消费的年需求已到达1万亿元，然而实际上的供应却缺乏1000亿元。值得注意的是，这个市场规模还在迅猛增加，据公开数据说明，2021年，我国老年人市场消费的年需求将到

35、达7.2万亿元。预计到2050年，市场规模将超过26万亿元见4-9。加上政府政策上给予的大力支持，我国养生旅游市场潜力巨大，前景广阔。图4-10 我国养老养生产业市场规模第五章 商业模式5.1运营模式5.2 盈利模式第六章 开展规划6.1 SWOT分析优势6.1.2 劣势6.1.3 时机6.1.4 威胁6.2 竞争策略6.3 战略目标6.4实施方案第七章 营销策略7.1 消费者行为分析7.1.1 企业客户散客7.2 品牌推广策略7.2.1 线上推广线下推广7.3渠道策略7.4价格策略第八章 融资方案8.1融资方案8.2资金使用方案8.3 退出机制8.3.1 股权转让8.3.2 公司回购8.3.

36、3 持续经营，获取股利第九章 财务分析第十章 风险分析养生养老及旅游工程的风险主要分为两类：系统性风险和非系统性风险，这里我们综合笼统地分析：10.1 自然灾害风险10.1.1 风险描述10.1.2 躲避措施10.2 财务风险10.2.1 风险描述10.2.2 躲避措施10.3 市场风险10.3.1 风险描述10.3.2 躲避措施10.4 人力资源管理风险10.4.1 风险描述10.4.2 躲避措施文 - 汉语汉字 编辑词条文，wen，从玄从爻。天地万物的信息产生出来的现象、纹路、轨迹，描绘出了阴阳二气在事物中的运行轨迹和原理。故文即为符。上古之时，符文一体。古者伏羲氏之王天下也，始画八卦，造

37、书契，以代结绳(爻)之政，由是文籍生焉。-?尚书序?依类象形，故谓之文。其后形声相益，即谓之字。-?说文?序?仓颉造书，形立谓之文，声具谓之字。-?古今通论?(1) 象形。甲骨文此字象纹理纵横交错形。文是汉字的一个部首。本义:花纹;纹理。(2) 同本义 figure;veins文，英语念为:text、article等，从字面意思上就可以理解为文章、文字，与古今中外的各个文学著作中出现的各种文字字形密不可分。古有甲骨文、金文、小篆等，今有宋体、楷体等，都在这一方面突出了文的重要性。古今中外，人们对于文都有自己不同的认知，从大的方面来讲，它可以用于表示一个民族的文化历史，从小的方面来说它可用于用于

38、表示单独的一个文字，可用于表示一段话，也可用于人物的姓氏。折叠编辑本段根本字义1事物错综所造成的纹理或形象：灿假设锦。2.刺画花纹：身。3记录语言的符号：字。盲。以害辞。4用文字记下来以及与之有关的：凭。艺。体。典。苑。献指有历史价值和参考价值的图书资料。采a文辞、文艺方面的才华；b错杂艳丽的色彩。5人类劳动成果的总结：化。物。6自然界的某些现象：天。水。7旧时指礼节仪式：虚。繁缛节过多的礼节仪式。8文华辞采，与“质、“情相对：质彬彬。9温和：火。静。雅。10指非军事的：职。治武功指礼乐教化和军事功绩。11指以古汉语为根底的书面语：552言。白间杂。12专指社会科学：科。13掩饰：过饰非。14

39、量词，指旧时小铜钱：一不名。15姓。16 皇帝谥号，经纬天地曰文；道德博闻曰文；慈惠爱民曰文；愍民惠礼曰文；赐民爵位曰文；勤学好问曰文；博闻多见曰文；忠信接礼曰文；能定典礼曰文；经邦定誉曰文；敏而好学曰文；施而中礼曰文；修德来远曰文；刚柔相济曰文；修治班制曰文；德美才秀曰文；万邦为宪、帝德运广曰文；坚强不暴曰文；徽柔懿恭曰文；圣谟丕显曰文；化成天下曰文；纯穆不已曰文；克嗣徽音曰文；敬直慈惠曰文；与贤同升曰文；绍修圣绪曰文；声教四讫曰文。如汉文帝。折叠编辑本段字源字形字源演变与字形比拟折叠编辑本段详细字义名1右图是“文字的甲骨文图片，资料来源：徐无闻主编：?甲金篆隶大字典?，四川辞书出版社。19

40、91年7月第一版。“文字的甲骨文字绘画的像一个正面的“大人，寓意“大象有形、“象形；特别放大了胸部，并在胸部画了“心，含义是“外界客体在心里面的整体影像、整体写真、整体素描、整体速写。许慎?说文解字?把“文解释为“错画也，意思是“对事物形象进行整体素描，笔画交错，相联相络，不可解构，这与他说的独体为文、合体为字的话的意思是一致的。“说文解字这个书名就表示了“文只能“说，而“字那么可“解的意思。“文是客观事物外在形象的速写，是人类进一步了解事物内在性质的根底，所以它是“字的父母，“字是“文的孩子。“文生“字举例以“哲为例：先对人手摩画，其文为“手；又对斧子摩画，其文为“斤。以手、斤为父母，结合、

41、生子，其子就是“折手和斤各代表父母的基因。这个“折就是许慎所谓的“字。“字从宀从子，“宀表示“独立的房子，子在其中，有“自立门户的意思。故“字还能与“文或其他“字结合，生出新“字来。在本例，作为字的“折与作为文的“口结合，就生出了新的字“哲。2同本义 figure;veins文，错画也。象交文。今字作纹。东汉许慎?说文?五章以奉五色。春秋左丘明?左传昭公二十五年?。注：“青与赤谓之文，赤与白谓之章，白与黑谓之黼，黑与青谓之黻。美于黼黼文章。?荀子非相?茵席雕文。?韩非子十过?织文鸟章，白旆央央。?诗小雅六月?斑文小鱼。明 刘基?诚意伯刘文成公文集?3又如：文驾彩车；文斑杂色的斑纹；文旆有文彩的

42、旗帜；文绣绣有彩色花纹的丝织品；刺花图案；文织有彩色花纹的丝织品；文鳞鱼鳞形花纹。4字，文字“文，在先秦时期就有文字的意思，“字，到了秦朝才有此意。分别讲，“文指独体字；“字指合体字。笼统地说，都泛指文字。 character饰以篆文。南朝宋范晔?后汉书张衡传?分文析字。东汉班固?汉书刘歆传?夫文，止戈为武。?左传宣公十二年?距洞数百步，有碑仆道，其文漫灭。王安石?游褒禅山记?文曰“天启壬戌秋日。明 魏学洢?核舟记?文曰“初平山尺。5又如：甲骨文；金文；汉文；英文；文迹文字所记载的事迹；文书爻有关文字、文凭之类的卦象；文异文字相异；文轨文字和车轨；文狱文字狱；文钱钱。因钱有文字，故称；文状字据

43、，军令状；文引通行证；路凭；文定定婚。6文章遣造的词句叫做“文，结构段落叫做 “章。 literary composition故说诗者不以文害辞。?孟子万章上?好古文。唐 韩愈?师说?属予作文以记之。宋 范仲淹?岳阳楼记?能述以文。宋 欧阳修?醉翁亭记?摘其诗文。清 纪昀?阅微草堂笔记?7又如：文价文章的声誉；文魔书呆子；文会旧时读书人为了准备应试，在一起写文章、互相观摩的集会；文移旧时官府文书的代称；文雄擅长写文章的大作家；文意文章的旨趣；文义文章的义理；文情文章的词句和情思；本文所指的这篇文章；作文写文章；学习练习所写的文章；文魁文章魁首；文价文章的声价；文什文章与诗篇。8美德；文德 vi

44、rtue圣云继之神，神乃用文治。杜牧?感怀诗一首?9又如：文丈对才高德韶的老者的敬称；文母文德之母；文武文德与武功；文命文德教命；文惠文德恩惠；文德写文章的道德；文薄谓文德浅薄；文昭文德昭著。10.文才；才华。亦谓有文才，有才华 literary talent而文采不表于后世也。汉 司马迁?报任安书?11又如：文业才学；文英文才出众的人；文采风流横溢的才华与潇洒的风度；文郎有才华的青少年；文彦有文才德行的人；文通残锦比喻剩下不多的才华。12文献，经典；韵文 document;classics;verse儒以文乱法。?韩非子五蠹?言必遵修旧文而不穿凿。?说文解字叙?13辞词句。亦指文字记载 writings;record。如：文几旧时书信中开头常用的套语。意为将书信呈献于几前；文倒文句颠倒；文过其实文辞浮夸，不切实际；文义文辞；文辞言词动听的辞令；文绣辞藻华美。14自然界的某些现象 natural phenomenon经纬天地曰文。?左传昭公二十八年?15又如：