世界之眼,出版心路

1、世界之眼，出版心路懂得童书，发现好书在我成长的八九十年代， 专门的童书阅读仍旧是缺失的。 除了世界范围内的几本经典作品，我们并没有获得丰富的阅读资料。所以，刚入职的我对于儿童图书，是没有特别清晰的感觉和概念的。 新蕾社重点出版的一套书是“国际大奖小说”， 选取美国纽伯瑞儿童文学奖、 英国卡内基儿童文学奖、 德国青少年文学奖的作品出版，已经出版了 16 本。可是这些出版物在当时并不被市场认可，除了大力推广的时代广场的蟋蟀有一定的认知度之外，其他的图书，甚至需要采取多报销售数量的方法，来获得外方权利人的认可，以保有版权。因为市场的持续低迷，社里已经在讨论，还要不要继续这个项目。首先，了解世界各大童

2、书奖项的风格和特点，开拓思路，选择更适合的选题；其次，改进当时大奖小说暗沉的封面设计，增贴表现大奖小说权威性的“金标”， 形式上更贴近市场、 贴近儿童；再者，发挥阅读推广、书评、课件设计的重要作用，让更多的老师、推广人阅读、了解这套图书，从而更好地推广这套书。在已经出版的十几本图书中， 我发现， 美国纽伯瑞奖的作品市场反响要好于卡内基奖和德国青少年文学奖，而且有意思的是， 纽伯瑞奖的银奖作品要好于金奖作品， 这个现象是能从文本上找出原因的。 由于欧美专业童书创作和出版的发达， 以及文学他们的审美和关注与尚处于儿童文学普及层面的中国大不相同。 卡内基奖和德国青少年文学奖获奖作品， 多以儿童生活中

3、遇到的社会问题为主题，比如单亲、死亡、内心困惑而这些， 是中国家长避讳向孩子提起的。 美国纽伯瑞奖的调子要明快一些，但它的金奖，也会评给一些特别的作品，这些作品即使不是讲述特别的主题， 也会在创作风格上有所突破和创新， 比如互文、意象、碎片化这些，对于当时的中国读者来说，是比较陌生和难以接受的，最简单的反应就是：看不懂。那么， 如何选择“大奖小说系列”的后续选题呢？作品的文学性和严肃性是相当重要的方面， 但是， 也要相应考虑读者的接受能力。我倾向于选择获奖作品中关于表达爱、友谊、亲情的温暖主题，创作风格上也偏向于流畅好读。为此，我扩大了之前大奖的选择范围。当时看中的两本作品苹果树上的外婆 爱德

4、华的奇妙之旅，一本是获得奥地利青少年文学奖的作品，一本是美国号角书奖作品。 因为这两本书不在之前名头最盛大的三大大奖之内，社里当时还为这一变化有诸多担心。通过市场反馈，2006 年 1 月出版的苹果树上的外婆，是系列里第一本半年之内印刷 3 次的新书， 它就像一只报春的鸟儿， 带给我们“国际大奖小说”系列即将迎来春天的信号。爱德华的奇妙之旅，我是通过亚马逊排行榜关注到它的， 之前社里出版过作者迪卡米洛的金奖作品浪漫鼠德佩罗，效果差强人意。而这本爱德华的奇妙之旅在中国的出版，超过了作家其他所有的作品，成为大奖小说系列里的畅销书。之后，作者迪卡米洛所有的作品，无论是否获奖， 我都坚定地引进过来，

5、新蕾社获得了迪卡米洛所有作品的出版优先权， 赢得了目前最具号召力的大奖作家。 2014年，爱德华的奇妙之旅凭借韩剧来自星星的你，获得了更多读者的认可和青睐。开辟板块，尝试创新2010 年 6 月，我调入人民文学出版社、天天出版社，负责引进类选题工作。 天天出版社是由人民文学出版社组建的专业少儿社，在选题方向上，遗传而来的文学优势较为明显。可它进入专业少儿出版确实比较晚， 对于引进类图书来说， 各种选题方向的优质资源基本已经被占领， 国际几大图书公司的重点品牌已经被瓜分。那么，在这样的形势下，天天社该做什么样的引进类图书， 还有什么板块可以进入？只有定下了方向， 版权引进的选题工作才能顺利展开。

6、我了解的国际童书出版中， 0-6 岁的儿童图书，在每年的新书品种中，占到60%的份额，有着丰富的出版品类：纸板书、触摸书、立体书、图画故事书、图画知识书、艺术涂鸦书、手工书在这些分类中， 中国市场上已经出版了众多成功的系列图画故事书、图画知识书。可其他出版品类，或者空缺，或者被低端的国内产品占领。 我们只有在现有的出版市场中寻找差异， 培育细分 市场上的新品牌。 在国际专业低幼童书出版社中， 英国的 USBORNE出版社， 40 年专注于开发儿童实用艺术、益智类图书，版权销售达 100 种语言， 是这个细分板块中毋庸置疑的品牌。 然而它的 核心品类一一艺术涂鸦、贴纸、益智类图书，却因为品质高端

7、，之前被排除在中国出版社的引进选择之外。 中国图书市场的这个品类，被低端的产品占领已久，市场上多得是 3-5 元的产品，谁还会选择 15-20 元的产品呢？ 我们决定在这一细分市场上培育新品牌， 定下了“与大师一起艺术创想”的选题方向。 与其他出版社拼命想与市场上的低端图书PK低价不同，我们在纸张、设计、印制上都尽力做到与国外相同的高品质。在营销宣传上，用多个专题，以多维度、多细节、超直观的分析和指导，向读者展示图书的特点和品质。 经过三年的探索和实践， 初步建立了天天社“艺术创想”产品线， 每一套新书出版， 都能在当当网上进入排行榜。目前，围绕这一品牌，我们开始建设同目标读者群的益智图书板块

8、， 2015 年的新选题达到 6 个系列， 40 多个品种。低幼板块，也占到了天天社总码洋的20%以上。世界之眼，原创之路2014 年之前，我所有的工作都围绕引进类儿童图书出版以及版权输出，熟悉世界儿童图书的发展，却从未策划、出版过原创童书。可是，越是了解世界儿童图书的发展，就越是为中国原创目前的状况而担忧。 在国外版权经理人一本又一本地向我推荐他们的图书时，我拿不出同等品质的图书来让他们了解和选择。这种“同等品质”既在于出版形式，也在于出版内容。目前的原创童书出版，虽说品种众多，但品类单一，绝大部分集中于 8-12 岁的儿童文学文字读物，而且还有大量的同质出版。国际童书丰富的品类：纸板书、立

9、体书、游戏书、艺术书、 图画书（故事图画书、科学图画书）、插图章节书、 8-12 岁小说、14岁以上青少年读物我们的缺项很多。而身处以原创为出版核心， 以传承和传播中国文化为己任的中国出版集团， 我对原创童书的开发和出版，有着难以名状的使命感。从 2014 年开始， 我策划建立天天出版社的原创图画书板块，策划了两个系列一一“童年中国”原创图画书系列和“中国种子世界花一一曹文轩图画书国际合作项目”。这两个图画书项目， 一是为了发现和培养从事图画书创作的青年插画作者， 一是为了让中国的故事能够以高品质的表现形式为载体， 获得更多被世界认知的机会。随着新生代父母对世界儿童图书的了解和接受， 图画书会

10、成为中国 0-6 岁儿童的主要读物。 而我们目前却没有提供相应的原创图书。虽然原创图画书项目进行得缓慢而艰难， 但它一定是中国童书出版日后重点发展的方向。 虽然一切才刚刚起步，但我相信，站在世界的肩膀之上，只要给新锐的插画作者们提供出版的机会， 给他们专业的指引， 我们能够逐渐做到与世界相当的品质。而2015 年 9 月，当“童年中国”的首发作品辫子斩获第 25 届布拉迪斯拉发金苹果的消息传来，整个业界为之鼓舞， 喝彩， 也让我更加坚定地将自己的理想继续下去。除了原创童书缺项的新品类之外， 我们的儿童文学创作， 也同样能从世界的经验中，获得灵感和激励。天天出版社在 2014 年初成立曹文轩中心

11、，全面开发曹文轩品牌。我从2014 年 7 月开始负责曹文轩中心，如何立体化开发曹文轩已有作品， 如何促成曹老师新作的创作， 是我一直在思考的问题。2015 年是纪念世界反法西斯胜利 70 周年，世界各国的当代童书作家们， 从孩子的视角反观战争， 曾创作出了许多优秀的作品。 而原创儿童文学甚少关注战争题材， 或者只是类型化的创作。国外战争背景的儿童小说，最知名的有战马 穿条纹睡衣的男孩。我在2013 年，也曾引进出版了澳大利亚桂冠童书作家桑娅的作品银色的小驴，当时曹文轩老师读了这本书，表示赞赏。 曹老师一直希望中国的儿童文学能被世界阅读和认知， 于是，我动念以战争题材为切入点，约请曹老师创作新长篇。当我跟曹老师讲述我的想法的时候， 曹老师说： “我脑子里还正好有这么一个故事！ 灵感是萧红在一个短篇中提到的两匹马， 它们身上烙着日本军营的火印战争给文学创作提供了取之不尽的题材， 原创也应该有配得上的作品出来。 ”随着书名的琢磨和确认，随着故事主体情节的成熟和清晰，随着具体章节的拟定，曹老师用 33 天时间，一气呵成，创作了长篇小说火印。这是曹老师自 2005 年青铜葵花出版之后，时隔 10 年，创作的新的单本长篇小说，是一部