骡马市商圈项目市场分析+策划+定位

1、.：.；骡马市商圈工程谋划第一部分 背景简介宏观经济背景世纪之交，中国正式参与WTO组织，我国的商业开展面临着新的机遇和挑战。作为中国“入世效应的逐渐表达，全球经济一体化的影响将在本世纪第一个十年广泛而深远地作用于中国经济和中国城市。同时，成都人均GDP也在近几年得到稳步和快速的提升。成都，作为中国西部最大的经济都市和西部重镇，其国内位置和西部位置将进一步空前提高。从世界视野看，她具备构成开展具有川蜀文化特征的西部区位优势和经济根底；从中国战略看，构建成都为西部经济、金融和贸易的中心城市是国家西部大开发战略的重要目的。在外商直接投资FDI方面，随着我国经济融入到经济全球化的浪潮，外商直接投资的

2、规模有着相当大的开展空间。国内外的一些研讨机构预测，年我国吸引外资的规模将上升到亿美圆。随着我国东部地域投资本钱的提高，国内外投资者进军西部地域，投资成都的势头将进一步高涨。同时，成都在西部地域城市功能的强化，也使得成都必然要进一步加强商务经济和现代效力业的快速开展，依托外来竞争的参与将极大地提升城市现代效力业的开展程度。对骡马市商圈而言，原来所构成的商务功能定位曾经涉及了现代效力业的主要内容，因此，如何利用现有根底，抓住“入世和西部大开发战略给骡马市商圈带来的宽广开展空间和机遇，强化商务商业区的建立和现代效力业的开展，成为一个重要的课题。可以说，青羊区骡马市作为成都市的中心城区，其开展目的和

3、功能定位必需纳入成都市城市格局的整体开展趋势和战略之中，同时骡马市有条件更有义务，成为成都中央商务区系统的一个重要组成部分。世纪第一个十年期间，成都的经济开展速度将进一步加快，经济构造也将进一步优化，必将引发一系列消费和消费形状的晋级和转变。消费构造的晋级特征必将日益明显，以享用型和开展型为代表的新消费热点正在启动之中。体验型消费、软性消费、文化消费、效力消费等消费将主导市场，文化经济附加值将越来越充分的表达出来。同时，成都商业开展战略应该明确提出将根本建成西部化的“购物天堂，根本建成网络化的流通体系和信息化的现代商业。与此相顺应，需求积极引进新型商业业态和商品，集聚国内外名品、精品，积极拓展

4、文娱、休闲、文化、旅游、价值实现等效力消费领域，引导和满足综合消费，提高成都消费市场的吸引力和集聚力。建成既引导、满足消费，又发明、扩展消费的西部贸易买卖地、流行商品的发祥地、著名品牌的集聚地和西部地域的“购物天堂，这一开展战略将为骡马市商圈的开展提供了又一宽广的开展空间。这一时期成都艰苦根底设备建立所带来的交通格局的进一步完善，以及随之而产生的人流、客流将对骡马市商圈功能拓展与完善产生艰苦影响。成都规划的轨道交通线路建立，将对城市出行人流的吸引才干大大加强，人们出行比例也会大大提高。此外，特别值得注重的是如何在骡马市商圈的商务商业功能全面拓展完善的过程中，既要保证在城市土地利用规划和空间形状

5、控制上为各个业态开展提供各得其所的有吸引力的物质空间，又要维护和发扬骡马市商圈极具特征的城市及街道风貌，防止现代大量高层建筑对传统街区的无情吞噬的问题。在成都中心城区，骡马市商圈历来以其独特的人文环境和文化传统独树一帜。可以以为，在骡马市商圈未来的开展，建筑与人文环境的营造以及传统文化优势的充分发扬有着难以估量的意义。区位简介本工程规划设计范围位于成都市青羊区新华西路辖区，人民中路以西，青龙街、八宝街以北，东城根街北沿线以东，江汉路以南，约亩。整个骡马市区域按分步实施的战略分为起步区、开展区和延伸区。起步区位于以家乐福沿八宝街、青龙街沿线和青龙巷、铂金时代、华协影城等为中心约亩的区域。延伸区按

6、东、西、南分为以新城市广场为中心的西部延伸区，以熊猫商城、羊市街片区为中心的南部延伸区，以西玉龙街、顺城街北延线为中心的东部延伸区。. 目的与意义当前国内的区域经济竞争，首先表现为中心城市间的竞争，而中心城市的竞争很大程度表达在商业商务区的功能和程度上。也可以说区域经济的竞争集中表达在商业商务区之间的竞争上，商业商务区将成为国内区域经济竞争的制高点。另外，国际经济竞争的突出特点，也表如今各国大城市之间的竞争上。竞争的一个主要方面就是笼统竞争，也就是有没有商业商务区的竞争，一个规划科学的商业商务区，可以提高这个城市的竞争才干，并辐射周边地域，带动区域经济的开展。同时也可以经过商业商务区这个平台，

7、有效地参与区域经济和国际经济的竞争。打造商业商务区，重现骡马市商圈风采，在区域内营造一流的商业环境，是青羊区政府扩展对外开放，抓住入世机遇做出的一项战略决策。青羊区政府拟对中央商务区内骡马市区域进展规划设计，经过整体打造，推出中央商务区内高质量、快节拍、现代的步行商业街区，使其成为成都市重要的商业购物中心，以此推进中央商务区的建立开展。重现骡马市商圈风采，不但是成都市充分发扬本身优势，以科学的开展观为指点，提升城市功能，优化经济构造，推进社会、经济、环境协调、继续和稳定开展的艰苦举措，也是更好地贯彻实施中国“加快西部开展，促进西部崛起战略决策，真正承当起成都市在西部区域经济社会开展中的“领头羊

8、和“推进器战略作用的客观要求。第二部分 骡马市商圈历史演化分析. 骡马市商圈的辉煌历史骡马市街名的由来已久，享有很高的知名度。骡马市街名的由来是因四川古代用马，建昌越西县、西昌市一带，古称“笮马。马体瘦小，能行山路，适宜四川多山地域运用。成都马市在城四郊，不在城内。蒙古人占成都后，甘肃、内蒙马骠肥体壮，用场不大，在市区避了不少地点养马。清代初，成都驻有满、蒙八旗兵丁、陕、甘、宁、蒙马群骤增。为顺应满族贵族买马需求，在少城外，皇城后门处设骡马市场。康熙、雍正年代之后，四川无大战乱，马队作用减小，马市迁到城外，但街名犹存。 此外，成都旧俗，凡畜马者，每年农历正月初四必乘马到此一游，也与得名有关。骡

9、马市以未来号天桥为中心，北至青龙街东口，东、南、西三方含西玉龙街、人民中路一段北口及羊市街东口。年代初，在原骡马市街根底上扩建为人民路，骡马市作为地片名保管，沿用至今已有三百多年的历史，在成都享有很高的知名度。世纪年代，在骡马市的中心地带，东到玉带桥，南到省武警总队，西沿羊市街到市委门口，沿青龙街到八宝街西口，北到成都剧场，这一带商业开展非常兴隆，与春熙路、人民商场片区并称为成都市的三大商圈，这就是人们所说的骡马市商圈。如今许多成都人都还明晰记得世纪年代初至年代骡马商贸大世界的盛世繁华，“走，逛骡马市！成为了那个时代追逐时髦的青年人的口头禅，临街小商铺里的港式服装成为了成都改革开放的一面大旗，

10、当年到骡马市轻工大厦、外贸大厦购物是不少成都市民生活中的一件大事，而与之连成一片的玉带桥家具卖场也在那个时候逐渐构成气候。但好事多磨，随着成都整体规划的调整，人民中路二段实行由北向南单行的方案，年西玉龙街又实行单行，这对骡马市商圈的格局产生了宏大的影响，交通的不便犹如两大硬伤，直接导致了骡马市商圈人气的下降，随之而来的是商家纷纷撤离，骡马市面临着史无前例的宏大挑战！骡马市商圈逐渐走向衰落，很多商家淡出骡马市商圈，仅两三家大型商家和部分小商铺在此立住脚跟，生存下来，构成目前这个格局。传统文明与先进科学的碰撞、斗争表如今人们生活的各个方面。一方面消费者希望先进的科学技术能给人的生活带来更多的方便，

11、但另一方面消费者也一直抓住传统文明紧紧不放。骡马市这个历史悠久的地名，实践上它的影响力依然存在。实事求是地说，只需政府围绕它衰落的真正缘由，有实践的行动，再次唤醒人们的记忆并不难。.骡马市商圈的衰落缘由分析骡马市商圈作为成都三大传统商圈之一，在世纪年代初期与春熙路、盐市口商圈构成了三足鼎立之势。由于城市建立和规划等缘由，近年来逐渐走向衰落缘由，未能充分发扬其交通枢纽的区位优势，商业业态、业种较为滞后，第三产业难以带动区域经济的整体开展。深究其缘由是多方面的，但是最主要的要素有以下几点。. 错失良好的开展机遇，商业构造没有及时调整，不能满足消费者的需求世纪年代初的骡马市商圈一带，主要的商业设备有

12、轻工大厦、外贸商场、骡马商场和一些小的店铺，这些商业设备规模不大。随着社会提高，人们消费程度的提高，骡马市商圈的商业构造没有及时做出调整。轻工大厦、外贸商场等依然坚持国有企业的体制和管理方式，商品陈旧，更新换代慢。骡马商场被撤除后，商业总量减少，与春熙路商圈的竞争中，逐渐走向了萧条。回想骡马市商圈历史上曾惨烈出现的“百货关门年，究其缘由，除了当时的市场环境外，一个重要的缘由是商圈内商业业态构造过于单一，定位雷同。骡马市商圈错失了良好的开展机遇，也没有做出战略性的调整，来顺应新的市场需求，在与春熙路商圈的竞争中，逐渐走向优势。. 骡马市商圈没有构成有效的商业文化，商业定位也不明晰骡马市商圈作为成

13、都市传统三大商圈之一，在阅历了城市建立过程中的演化后，由上世纪年代的昌盛变为了其目前的萧条。根据他们实地调研，多数消费者对商圈的不满主要在以下几个方面：短少文化气味；商圈特征不鲜明；短少景观绿化、购物环境差；休闲文娱场所少；短少人性化的指示标牌，如消费指南、地图等，购物不容易找到适宜的商店等。缺乏有效的商业文化，商业定位的不明晰导致了骡马市商圈在同春熙路商圈的竞争中，走向了目前的衰落。. 业态单一，不利于人气的集聚 目前，在骡马市商圈内，有一定规模和影响的是太平洋全兴店和家乐福。家乐福以食品为主，兼售中低档日用百货等。太平洋以中高档服饰、化装品等为主。两家商场都有很好的品牌和社会影响力，也都是

14、销售日常生活中的易耗品。在日常生活中，人们习惯在居住地附近购买食品和日用品，因此，骡马市商圈内家乐福地消费群体主要是居住在其周围的居民。太平洋的效力对象是中高层次的消费者，但是这个层次的消费者的比例较小，而且在成都市内同类性质的商家较多。骡马市商圈内，除了太平洋全兴店之外，没有其他中高档层次的商家可供选择、对比，低层次、中低层次、中等层次、高档层次也几乎没有可供选择的商家。商业构造对消费群体覆盖率低，使得大批消费群体流失。. 临街建筑没有构成延续的商业界面，影响商业气氛国内外胜利的商业街的共同之处之一，是其延续的商业界面。上海的南京路步行街、淮海路等著名的商业街，品牌专卖店、专业店、特征店和综

15、合性大商厦交相辉映，游客们在购物之余，还能品味美味佳肴。良好的商业气氛，使得人们乐此不疲。骡马市商圈的建筑，例如外贸大厦、全兴大厦、万和大厦、工商银行大厦、新建业倍特大厦、罗曼酒店、中行大厦等相距较远，并且分布较分散，相互之间没有构成延续的商业界面。非延续的商业界面，步行街的过少，使得大部分消费者流失。. 交通的不便使得人气减少，商气落没骡马市商圈要开展，需求处理的第一问题是交通。人民中路二段的单行，使得从南面来的客户必需右转到西玉龙街，绕玉带桥，上行至文武路，然后再折回至人民中路，这样不仅耽搁了很多时间，而且还经常遇上堵车，许多事都没有心境去做了；假设是不熟习地形的外地客户，根本不知道怎样绕

16、到这个看得见，走不到的地方。交通的不便带来的直接结果是商气的落寞，后来轻工、外贸干脆直接撤出了这一地域。目前仅存中国银行、交通银行、兴业银行、罗曼假日酒店等强势商务、金融机构固守阵地。而交通中最重要的，是单行道问题。人民中路二段由北向南的单行，使得前来骡马市商圈的购物者往往需求绕一大圈，才干来到商场内停车购物。而封锁路段较长的单行线，也制约着从太平洋全兴店-轻工大厦、外贸大厦的行人流动，使该口岸人气不畅，难以回流。骡马市商圈在阅历了城市建立过程中的演化后，由上世纪年代的昌盛变为了其目前的萧条。作为成都市中心城区的主要道路，人民中路、西玉龙街、玉带桥一线承当了西边和北边的过多的过境性交通义务，干

17、扰了骡马市商圈的正常功能，同时人民中路与青龙街、羊市街街口相距过近，是呵斥交通拥堵的最重要缘由。. 停车场、公交车等配套设备的短缺，使得人气减少骡马市许多现有营业房都是世纪八、九十年代建造的老式建筑，对停车场数量规划缺乏，现有的停车场数量曾经不能满足商圈开展的需求。骡马市商圈需求更多方向的公共交通车辆穿越其中，并且合理分布公交车站点。公交车是聚集人气的最好载体，同时商场也可以经过结合推出购物直通车的方式对人气进展补充。骡马市商圈要想激活人气，还需求更多的人行道。由于在偌大的骡马市商圈之内，许多街道都仅仅只需个人行道，车速快，行人过街往往要走很长一段路。. 愉快的未来，光明的前景.政府的高度注重

18、，科学合理的规划青羊区委区政府对再造骡马市商圈非常注重，正在制定详细方案和措施，并将其定为目的义务。青羊区委区政府经过大量的调查研讨和实地调查，对于骡马市商圈的衰落已根本一致了认识，再造骡马市商圈也达成了共识。决议以再造骡马市商圈为突破口和启开工程，大力推进中央商务区的建立，将第三产业做精做强。同时，针对骡马市商圈衰落的详细缘由，制定了详细的详细措施，以目的责任制的方式落实到各部门，并将这个方案上报市政府，争取资金和政策的支持。本次骡马市商圈谋划，仔细分析了其衰落缘由，针对目前存在的问题，结合成都市的开展战略和CBD战略规划，制定了科学合理的规划。.大型商业物业的开发和商业巨头的入驻，其开展潜

19、力凸现骡马市商圈近几年似乎在春熙路、盐市口这两大商圈的强势竞争中沉寂了，但随着太平洋百货、家乐福、好又多、苏宁电器的开业，新城市广场、金色夏威夷、骡马市商贸大世界、钱江铂金时代等商业物业的开发，其聚集的商气、人气也相当可观，骡马市商圈的开展潜力逐渐显现。尤其是商业和住宅建筑规划分别到达近万平方米的新城市广场，其庞大的商业体量在全市都堪称商业巨舰；同时该区域至今尚无一例与新城市广场雷同的 SHOPPING MALL大型综合性商业投资物业，集购物、休闲、文娱、餐饮等各种功能于一身的综合化运营成为该工程的最大特征，是骡马市商圈的一大砝码。年月，李嘉诚和记黄埔集团麾下的百佳超市正式宣布，百佳西部第一店

20、将进驻位于骡马市商圈的新城市广场。马来西亚金狮集团旗下的百盛百货和四川省电影公司也同时宣布正式进驻新城市广场。对于三大巨头的同时进驻，业内人士指出，此举预示着骡马市商圈有望重现昔日繁华。第三部分 商圈的市场分析.与国内一些重点城市中心商圈的简要比较分析. 各大中心商圈根本情况简析总人口社会消费品零售额人均可支配收入中心商圈定位竞争情况交通与配套特点北京王府井.万人.亿元元中华商业第一街，面向全国消费者东单、西单等超级购物中心以及新兴的恒基中心等交通方便，与神州第一街长安街交汇，有地铁站历史悠久，老字号众多；东方新天地为现商业代表；临近天安门广场；旅游性强，全国的笼统窗口。上海南京路.万人.亿元

21、元中华第一商业街，面向全国消费者同市竞争，毗邻的淮海路、徐家汇商圈的竞争交通方便，有地铁站老字号与外商较多；文娱场所比例大；临近外滩、旅游性强；上海的对外窗口。广州北京路.万人.亿元元岭南第一街同市上下九路与其竞争交通方便，有地铁站老字号，文化气氛浓重；服装与餐饮业兴隆；图书、文化用品知名；历史文化遗址多，旅游窗口。重庆解放碑万人.亿元元西南第一商业街有同市三角碑、南坪等商圈与其竞争交通方便，但停车不方便百货业兴隆；沿街专业商铺较少，大型购物中心多；有小吃一条街骡马市商圈.万人.亿元元成都市中心商圈春熙路、盐市口等商圈同市竞争交通改善中，规划中有地铁站衔接 中心物业档次总体不高，具有金字塔下层

22、消费者客户群；业态分布分散，没有构成固定商业中心区； 无浓郁商业气氛。. 评析. 其他商圈的共同点： 均处于各大城市中心中心位置；均以步行街为依托进展扩展开展；均具有较长的历史文化风格，文化气氛浓重；由多种互补性业态综合组成；均建立成城市对外窗口，对外来游客吸引力强；均由百货巨头入驻，支撑零售行业。. 骡马商圈与其他商圈的差别点： 在全国范围内影响力不同，骡马市商圈影响力不够； 中心物业，现代物业建立规模、档次有差别，例如骡马市无东方新天地、重庆大都会等一样的标志性地产物业；各业态比例不同，均未到达规范比例要求。 综合而言，成都的中心商圈的发育程度在全国还处于一个较低的阶段，商业物业的建立档次

23、及运营管理程度不高，需求提升的空间很大，这给骡马市商圈的开展提供了较为宽广的空间。同时，成都作为全国知名的消费城市，其宏大的消费才干对骡马市商圈的开展也提供了生长、壮大的土壤。. 周边主要商圈市场分析根据调查显示，位于成都三大中心商圈内的商业工程数量众多，每一寸土地都蕴藏了极高的商业价值，每年的商品零售总额超百亿。因此，三大中心商圈成为商业地产开发商的必争之地，开发的商业物业设计、管理程度根本上代表了成都最高的程度。.成都市内各商圈根本情况对比范围规模历史要素代表物业特点春熙路商圈总府路、红星路、东大街及新街构成的合围余亩具有悠久的历史文化传统，传统的商业中心太平洋百货、王府井百货、伊滕洋华堂

24、以步行街为依托，环境优美；以服装专卖店和中低档百货为主；有零售巨鳄入驻。盐市口商圈人民东路、人民南路及大业路构成的合围余亩传统百货行业较多，历史文化悠久，竞争才干有减弱情况，但规划较有开展北京华联、人民商场、百货大楼交通便利，临近天府广场；以服装专卖店和中档百货为主；传统商业为主。骡马市商圈以人民中路二段为轴的两侧区域亩历史传统商业区，但如今竞争才干减弱太平洋、家乐福、好又多金融机构，商务环境突出；早期商业物业运营困难；大型专业店较多。评析： 以商圈的根本情况来看，春熙路自古以来就是成都第一商业步行街领袖商圈，以其传统的商业文化、商业气氛居三大商圈之首，而在入驻主要商业物业方面，春熙路外资背景

25、雄厚，年销售强企业中有三家入驻；从现实开展方面来看，春熙路的商务主要围绕商业来往展开，综合实力无疑强于其他商圈。. 成都市内各商圈商业特征对比市政规划可开展要素业态分布开发潜力物业吸引力综合评析春熙路商圈商业步行街的改造建筑；周边交通改善;休闲广场设立；与盐市口的相互交融土地稀缺，空间不大，地价高；规划中综合性商贸中心； 周边提供开展空间。百货以高中档为主，效力业以中高档为主，业态分布不合理，专业店铺比例较大。地块开发雷同，潜力有限，但与规划结合潜力宏大太平洋百货、王府井百货、伊滕洋华堂位列成都零售之首，吸引力强中心业态档次全、规模大，有固定客户群；运营商家数量多，业态多样化，种类齐全；地处传

26、统商业地块，知名度高，吸引力强；拥有商业步行街，购物环境好于其他商圈盐市口商圈道路改善； 与春熙路的相互交融；旧城改造潜力宏大；中央商务区规划中。旧城改造土地置换较多；周边环境提供开展空间；与春熙路“井字路建立，商气人气互通高中低档货物齐全，建立成精品商圈，餐饮较少地处CBD的中心区，交通便利，开展商务写字楼、高档商业应该有很大的区域优势。北京华联装修新颖，摩尔百盛档次较高，仁和春天专营高档商品，种类齐全，具有较强吸引力。中心物业具有档次较高、规模较大，有固定客户群，但较分散；业态分布以及商家数量亦多样化，种类齐全；改造未完成，购物环境普通，交通比较杂乱。骡马市商圈道路改善；金融中心规划CBD

27、区域交通要道限制其集中性；金融中心抑制其商业开展； 烂尾楼影响新商业地产。运营业态单一，低档商品占主流，需大型购物中心，百货超市加盟。商家数量少，业态分布分散，不集中。烂尾楼与道路扩建限制新开展。 太平洋、好又多、家乐福等具有交融补充功能，具有一定的客户群体 中心物业档次总体不高，具有金字塔下层消费者客户群；业态分布分散，不易构成固定商业中心区. 对市内各商圈的调研结论汇总 春熙路和盐市口商圈的商业地产业态定位或多或少出现了同质化趋向：目前两个商圈的业态以群众百货为主，有太平洋春熙店、王府井、伊藤、仁和春天、摩尔百盛、人民百货、百货大楼、北京华联等大型百货商场，群光百货以及成都国际商城、海外交

28、流中心再引进百货商家无疑将从中强行分走一杯羹；成都财富中心引进超市也将和一街之隔的好又多展开血拼；天利服饰广场也会与全国出名的九龙服装城分庭对抗。据调查，第一商业广场将打造集群式全临街独立商铺、立体时髦步行街、室内步行街；成都财富中心商业部分将引进一家大型超市卖场；成都国际商城定位于集商贸、休闲、文娱、餐饮、会展和商务办公于一体的大型商业效力中心；群光百货将建成成都最大的百货卖场；天利服饰广场毫无疑问将建成一个大型服装零售城；而海外交流中心虽未泄漏其商业定位，不过从口岸来看，极有能够引入一家百货商家。春熙路和盐市口商圈出现或即将出现业态同质化的主要缘由在于国内商业方式落后，种类较单调，零售和零

29、售并举，缺乏研讨和自创国外胜利商业的渠道。因此过多的是跟风而短少创新，以致于蛋糕越切越小。开发商应该另辟蹊径去做面包和西点，这样不但能丰富并满足社会的需求，更能使本身开展受害。根据他们的实地调研，多数消费者对商圈的不满主要反响在以下几个方面：一是商圈特征不鲜明；二是短少景观绿化、购物环境差；三是短少文化气味；四是交通不方便，短少停车场地；五是休闲文娱场所少；六是短少人性化的指示标牌，如消费指南，地图等。购物不容易找到适宜的商店；七是卫生条件差；八是商圈内治安不太理想。. 评析 从以上评定结果来看，春熙路商圈具有中心商业位置，综合要素居三大商圈之首，盐市口次之，但据规划中的交通、道路等要素，盐市

30、口商圈将与春熙路商圈构成各具特征，相互交融与补充的一个整体。骡马市商圈运营业态单一，大卖场、便利店分布不多；种类不全，以运营中低档产品为主；单体容量小，没有形本钱地具有强大竞争力的大型零售领军企业；零售业高素质运营管理人才缺乏等，同时因规划、交通等缘由，而且其商业物业较分散等特征，总体上次于以上两大商圈。. 建议根据骡马商圈的实践，他们以为商圈规划应该坚持“错位竞争，发扬优势，变优势为优势的总原那么，把主导产业定位为以商务办公、商业、休闲文娱、文化、餐饮等为主；零售业态为购物中心、专卖店、专业店、百货店、仓储式会员店、大型超市、超市、折扣店、便利店、食杂店等多种业态互补。尤其是一站式购物中心，

31、顺应了人们的需求，顺应如今商业业态变革的情势要求。普通情况下，一站式购物中心有八至十个主力店，有百货、超市、家居、多厅影院、美食广场、图书超市等不同业态，再加上一、二百家小的服装店，花店等等。每个购物中心有很大的停车场，它可以满足不同层次不同年龄段人群的购物需求，这种业态将会是中国商业业态最主要的开展态势。从上述对三大传统商圈的分析，可以看出：春熙路商圈和盐市口商圈的业态以百货店为主，并且两个商圈的业态有同质化倾向。虽然目前这两个商圈开展的还不错，但是高雅的、具有文化气味的、便利的、人性化的购物环境却依然没有真正建立起来。随着人民生活程度的不断提高，消费程度的不断晋级，必然对购物的环境提出更新

32、更高的要求。本次谋划针对目前骡马市商圈存在的问题，明确提出新骡马市商圈定位：国际化的高质量商业圈，具有新文化和人性化的特征，具有新贵族的气味，西南最后一块黄金地。在此特别指出的是，该商圈内的骡马大道地处成都CBD区域的商业商务区内，交通便利，此外，政府也在下大力改善该区域的商业购物环境，重振骡马商圈的辉煌。骡马大道得天时、地利、人和，正好可以借此时机打造一条真正意义上的高贵典雅的文化商业街。骡马大道定位于高雅文化商业街正好可以填补成都市CBD中心区内没有高雅文化商业街的空白。 . 成都市内其他主要商圈简介.玉带桥家具集散地玉带桥商圈是专为购买家具的消费者而存在。好世纪、创美、玉带家私、圣地安等

33、家具中心适宜中档消费层次的消费者，青田、欧典、新创意家私和创美家居的消费相对较高。. 太升南路电讯一条街规模较大的有蜀都、数码通讯城、西南通讯大世界、长城电信城、迅捷通讯商城、金殿城电讯广场等，新品和二手货都很齐全。著名的通讯产品消费商如摩托罗拉、诺基亚、爱立信在此设有专卖店或客户效力中心。. 磨子桥成都“中关村新南路和一环路南二段交叉的磨子桥一带，是西南地域最大的IT零售业集散地，被称为成都的中关村。国内外高科技产品代理商云集与此，各种电脑产品登陆成都必先亮相于此，大小公司的售后效力都很不错。如今，成都数码广场、百脑汇、新世纪电脑城、东华电脑城等是这个圈子里的主力商场。. 沙湾会展商圈国际会

34、展中心在这里落成，沙湾路就逐渐兴隆起来。集餐饮文娱效力为一体的加州花园大酒店吸引了很多消费者，还有附近正在建的“汇龙湾等大型的卖场。配套设备会展中心有宏大的停车场，假设没有大型会议的话，泊车一定不成问题。. 高升桥社区消费圈主要是为消家河小区、双楠小区以及附近的政府家属大院配套的，由于介于城西和城南交界处的独特别理位置，其辐射力较远。交通便利是其一大优势。随着成都市政府向东向南开展规划的逐渐实施，依托社区消费，这里还会有更大的开展。. 红牌楼汽配中心位于二环路南段和西段交叉路口。广福汽配城、鸿达汽配广场、三九佛兰汽配专业市场、永丰汽配商场拔地而起，一个以汽车配件销售为主的商圈就此成型。此外，这

35、里集中了比较多的汽车保养维修商，在西部汽车城和三 九佛兰也可以进展二手机动车买卖。. 荷花池大型零售市场西南最大的小商品零售市场，影响力足以辐射大半西部地域。. 目的顾客分析. 商业精英人士住在商圈里面高档公寓的人，根本上是一些富有阶层，他们收入丰厚，生活比较温馨，许多人是事业有成的人士，不少是胜利的企业家、金融家，包括投资家，甚至是一些跨国公司的董事、商务代表，都住在这里面。他们的消费特点，应该说消费力是极强的，与普通白领不同，消费程度比他们要高，而且行为方式也较具备真正的国际富有社会的特点，甚至有一定富足化的倾向。他们非常崇尚与自然的流通，比较讲究环境，比较注重安宁、温馨、高尚、尊贵的消费

36、环境。跟普通人不同，他们不是跟随时髦，而是在这里面发明时髦。他们所穿的衣服和所代表的时髦，是带动整个社会的潮流。所以，他们服装都是定制的，一些特定的品牌，享用个性化的效力。. 商务白领他们的特点是年纪比较轻，学历比较高，收入也较高，思想观念与国际接轨，消费才干比较强，比较跟随时髦，对品牌感受比较剧烈，时装、日用品、餐饮的品味选择都有一定的注重偏好，也比较注重购物环境气氛。这些人并不住在商圈里，但是普通在下班之后或者周末、假日等能够在这里购物。. 周边相当多的政府部门和金融机构任务人员骡马市商圈周边有市委、省委、市人大、市政府和市政协等政府机构，东城根街作为未来成都市的行政办公中心，他们消费程度

37、较高，人口规模也相当大。骡马市商圈东临人民中路，根据成都市规划，人民中路一、二段为未来成都市的金融中心，在金融机构任务的人员，以及来金融机构办事的国内外商务人士，这些人收入丰厚，生活也较为温馨，这个人群规模也相当大。. 除了上述的消费人群之外，还有许多到商圈来商务办公的人群和文化休闲的人群。由于商圈内将有大量的文化设备和休闲文娱设备，除在商圈内办公和居住的人群来休闲文娱之外，也会有大量的商圈之外的人们来此休闲文娱和购物。此外，将会有相当多的人到骡马市商圈来观光旅游，把到骡马市商圈作为到成都市必经的一个景点，这也是相当大的人群。因此，新骡马市商圈的商业定位该当是围绕上述人群的效力而确定的。 .

38、SWOT分析.优势分析首先，从商圈具有时间的继起性和空间的扩展性的演进规律上看，胜利的商圈普通都是由最初以商业为主的传统商圈开展到以商务为主的现代商圈。骡马市作为成都市的传统商业圈，得天独厚的金融、商务资源，不仅以其占尽优势的商业实力和根底设备构成了传统商圈的根本要素，而且以迅速拓展的商务空间和效力功能呈现出现代商圈的开展态势。这就使骡马市具备了先决条件。在春熙路商圈万平方米与盐市口商圈万平方米曾经接近饱和的情况下，骡马市商圈更加展现了其无与伦比的开展潜力。其次，从商圈具有选择的标识性和产生的客观性的构成特征上看，商圈之所以成为商业、商务的聚集之处，主要是依托于一定的人文条件。商业文明对人文条

39、件的要求很高。人文条件决议商业文明的兴隆程度。在人文条件好的地方构建为商品消费和交换提供集中效力是一种客观必然。骡马市拥有悠久的历史积淀和丰厚的人文底蕴，如今许多成都人都还明晰记得上世纪年代初至年代骡马商贸大世界的盛世繁华，“走，逛骡马市！成为了那个时代追逐时髦的青年人的口头禅，临街小商铺里的港式服装成为了成都改革开放的一面大旗，当年到骡马市轻工大厦、外贸大厦购物是不少成都市民生活中的一件大事，而与之连成一片的玉带桥家具卖场也在那个时候逐渐构成气候。从以上分析可以看出，骡马市商圈具备充分的客观优势。. 优势分析 骡马商圈错失良好的开展机遇，商业构造没有及时调整，不能满足消费者的需求。前期骡马市

40、商圈没有构成有效的商业文化，商业定位也不明晰，流失了大量的消费者。商品构造和商业业态单一，也不利于人气的集聚，街建筑没有构成延续的商业界面，影响商业气氛。另一方面，商圈界面不延续还表达在同一区域内的几个工程相隔较远，由于无法构成整体规模，也降低了商圈的总体竞争优势。骡马商圈在同周边春熙路商圈和盐市口商圈的竞争中，走向了优势。 . 时机分析良好的宏观经济环境背景，西部大开发带来的机遇，青羊区政府对再造新骡马商圈的高度注重，给骡马市商圈的开展带来了前所未有的机遇。随着太平洋百货、家乐福、好又多、苏宁电器的开业，新城市广场、金色夏威夷、骡马市商贸大世界、钱江铂金时代等商业物业的开发，其未来聚集的商气

41、、人气也相当可观，骡马市商圈的开展潜力逐渐显现。尤其是商业和住宅建筑规划分别到达近万平方米的新城市广场，其庞大的商业体量在全市都堪称商业巨舰；同时该区域至今尚无一例与新城市广场雷同的SHOPPINGMALL大型综合性商业投资物业，集购物、休闲、文娱、餐饮等各种功能于一身的综合化运营成为该工程的最大特征，是骡马市商圈的一大砝码。年月，李嘉诚和记黄埔集团麾下的百佳超市正式宣布，百佳西部第一店将进驻位于骡马市商圈的新城市广场。马来西亚金狮集团旗下的百盛百货和四川省电影公司也同时宣布正式进驻新城市广场。对于三大巨头的同时进驻，业内人士指出，此举预示着骡马市商圈有望重现昔日繁华。. 要挟分析 从目前三大

42、传统商圈的根本情况来看，春熙路自古以来就以成都第一商业步行街领袖商圈，其传统的商业文化、商业气氛居三大商圈之首，而在入驻主要商业物业方面，春熙路外资背景雄厚，年销售强企业中有三家入驻；从现实开展方面来看，春熙路无疑具有强于其他商圈的重要作用。作为传统的三大商圈之一，骡马市商圈与春熙路商圈和盐市口商圈相比，面临着很大的要挟。继春熙路步行街、红星路步行街之后，青龙巷有望成为成都市第三条商业步行街。春熙路等步行街及相应商圈已占据在位优势，骡马市商圈必需求有本人的特征，跟周边的商圈构成错位竞争。而且周围拆迁任务量宏大，本钱也相当高。 第四部分 骡马市商圈经济构造分析. 骡马市商圈内现有业态情况在以骡马

43、市、顺城街为基点的商圈内聚集了在蓉以上的外资机构，其中世界强及跨国公司余家；以上的国内知名企业的分公司或办事机构，其中包括多家上市公司；各商业银行省市级分行、证券、保险、信托等金融机构家；各类律师、会计事务所家；该区域内有高档写字楼栋，占全市的以上，建筑面积达万平方米以上。三星级以上的宾馆和酒店家，占全市的。同时，周边的配套设备也较成熟。. 骡马市商圈部分典型工程商业：百货大楼轻工店、成都外贸大厦、青田、新创意、圣地亚、好世纪、意点、欧典、创美、红苹果、禾润等家私商场写字楼：人民中路的中银大厦、后子门路口的交行大厦、新世纪大厦、冠程广场、顺城街口的民贸大楼、骡锅巷省棉麻公司、骡锅巷省丝绸大厦、

44、西玉龙街日杂公司大楼在建工程：罗马国际、时代凯悦、铂金时代、银座大厦、港鹏银行中心其他：成都市第三人民医院、西玉龙街的华西证券、西玉龙街的自行车商场一条街、滇味餐厅、钟水饺、陈麻婆等。起步区现有业态分布情况教育培训机构：红光小学、教育培训基地、成都市第五幼儿园、拆迁地块：千祥街西侧、千祥街东侧、铁箍井西侧特殊用地：成都军区层住宅医疗卫生用地：西府北街城建医院、亚非牙科文化文娱：华协影城、青羊区青少年宫金融保险用地：千祥街路口东侧保险公司商业效力用地：太平洋全兴店、家乐福八宝店、铂金时代、五星电器、时代凯悦、新建业倍特大厦、兴龙洋酒店、四川电视台普通住宅用地：铁箍井西侧、青龙巷西侧. 商圈内主要

45、建筑经济分析. 钱 江 铂 金 时 代 钱江铂金时代正好居于骡马市商圈的中心地段，交通兴隆，资源丰富，占据独一无二的商业优势和宽广的开展空间。地处成都市中心骡马市商圈，与成都市第三人民医院隔街相望。南临青龙街，西临青龙巷，北侧临华协影城，东侧临兴龙洋大酒店。处于市中心商业繁华地段，交通极为便利，有、等十余路公交道路经过，交通四通八达，贯穿东西南北。中国银行四川省分行、交通银行四川省分行、光大银行四川省分行、泰立证券等十余家大小金融机构为商业、办公提供极为便利的金融效力。成都市第三人民医院、亚非牙科、骨科医院等能提供理想的医疗、保健效力。全兴太平洋、家乐福、单行道等著名商家。“钱江铂金时代规划建

46、立近m商业，思索为精品服饰、时髦装饰品、化装品、超市、咖啡屋及餐饮文娱等。钱江铂金时代坐落在成都市著名的骡马市商圈，位于家乐福八宝店与太平洋全兴店之间。钱江铂金时代为城市中心复合建筑群,整体建筑集合智能化、人性化、前瞻性设计于一体，并采用新型建筑资料，其丰富的建筑言语、复合体空间外型富于时代气味。开发商将以重金打造出聚集名品、名企、名流的城中之城，成为成都新一代商业地产的代表作。整个物业类型为商务公寓和大型商业，一期推出的铂金商务领馆为小单位纯写字间，不仅获得了良好的销售业绩，而且也给工程带来良好的佳誉度。铂金时代的部分商业将开场销售，其商业部分无论是建筑形状还是未来的业态规划都富有特征。.

47、时代凯悦定位为成都贵族型标志楼盘的东渡时代凯悦，自年年底亮相以来被许多购房者看好，成为在成都市CBD区域内最夺目的楼盘。据了解，该工程开发商成都东渡房产在经过缜密细致的调查论证后，将该楼盘打造为全新的精致时髦小户型，把目前最新型小户型住宅乖巧、适用、时髦的特性发扬得淋漓尽致。 . “家电大王五星电器 据青羊区有关部门引见，“江苏五星电器为进入成都市场，在精心选择后把首家店定在原“红光商厦，其运营业务以精品电器为主打，同时涉及电脑、汽车等高端产品，估计年销售额达亿元至亿元。至此，“江苏五星电器将成为入驻新骡马商圈的第一家全国知名专业电器商场，新骡马商圈也因此而拥有了能与国美、苏宁叫板的成都新“家

48、电大王。据悉，五星电器商场营业面积达万多平方米，开业后商场将先期开通层楼约平方米的营业场地。而和楼将分别作为餐饮商务休闲广场和库房。 与此同时，作为新骡马商圈最大、最中心的群众休闲广场青羊广场，目前正配合原“红光商厦改造工程进度作部分施工改建，广场内的八宝精品社区也随之进展整修。据引见，由于红光商厦大楼将改朝万和路方向，为处理暂时停车和通道问题，便于商场大楼整体笼统和商业气氛的营造，商厦的新业主已开场着手青羊广场的改造。改建后的广场绿化面积将由如今的平方米添加到平方米；活动面积由现有的平方米添加到平方米，使功能分区更加明显。 待商场正常营业、青羊广场改造完成，江苏五星电器将斥资在广场下建立地下

49、停车场。同时为提升大楼气势配合周边楼层环境，还将在大楼外装上增高米，并对外墙面设立内嵌式广告。 . 华协影城华协影城地处成都市中心骡马市金融商贸圈内，西临家乐福超市，东靠太平洋全兴店。建筑面积达一万四千多平方米，是一座综合性文娱城。年下半年华协影城对各个影厅进展了重新装修，对座椅进展了改换，对放映设备进展了晋级更新。使观众在温馨典雅的气氛中欣赏中外电影。在华协影城内坐落着个电影、录像厅，有声雅廊夜总会、华协歌城、传说茶楼、碰碰网吧、发艺梦工坊等休闲文娱场所，有可包容多辆汽车的大型停车场，是成都市休闲文娱的好去处。. 骡马市商圈中心区现有业态分析 . 商业营业用房骡马市商圈由于规划、交通，商业物

50、业较分散，中心物业总体档次不高。该区域内有百货大楼轻工店、成都外贸大厦、青田。新创意、圣地亚、好世纪、意点、欧典、创美、红苹果、禾润等家私商城。但是随着太平洋全兴店、家乐福、好又多、苏宁电器等在骡马市的开业，金融机构、商务环境、大型专业店的特征更为突出，其未来聚集的商气、人气也相当可观。.写字办公物业大楼区内聚集了一批中、高档写字楼，人民路的中银大厦、后子门路口的交行大厦、新世纪大厦、冠城广场、沿顺城大街口的民贸大楼、骡锅巷省棉麻公司、丝绸大厦、西玉龙街日杂公司大楼。在建工程有罗马国际、时代凯悦、铂金时代、银座大厦、港鹏银行中心。根据市场调查，如今成都可以满足跨国机构办公的高端办公物业相对吃紧

51、，在成都仅有的几幢高档办公物业如国际大厦、冠城广场、新时代广场、川信大厦等出租率均在%以上。一些外资、三资企业及投资外乡的实业机构把高档办公物业作为提升公司笼统、拓展公司业务的必要条件，这些都促进了高档办公物业的消化和吸收。. 酒店效力式公寓由于参与WTO和西部大开发，成都经济不断开展，有更多的跨国公司和大公司入驻成都，它们的到来给市场带来了宏大的配套空间。超五星级酒店、高档次效力式公寓、崭新大型的购物中心、休闲文娱等配套设备是它们从事商务活动所必需的支撑空间。由于成都CBD中心区聚集了大量的中高档写字楼，其独特的商业环境、信息平台、效力功能等吸引了大批高收入阶层，使得其需求旺盛，市场空间较大

52、，为酒店效力式公寓提供了充分的客户资源和稳定的投资群体。. 骡马市商圈业态谋划 .国内外商圈的业态分布根据国内外胜利商圈建立通行的规那么，商务用房商务办公楼和高级酒店，其比例为：的建筑面积占整个建筑面积的以上，商业效力设备和高级公寓各占，即：，是一个小时充溢活力的商务商业圈。骡马市商圈应该自创这样的规划思绪，实现高层建筑物的集聚，实现商业、商贸和商务的集聚、信息的集聚、高科技产业的集聚以及人气的集聚，最终到达财富的集聚。. 中心业态大力推进楼宇经济建立，经过资源整合和业态的调整，骡马市商圈的中心区要成为建筑密度最高、建筑楼层最高、人口密度最高、土地价值最高的区域。一、商务办公。依托商业商务综合

53、楼的开发和建立，积极引进国内外著名的企业集团总部，大力开展总部经济，促进该区的商务办公；二、商业购物。合理规划商业区域，定位好综合性的商业购物场所，并适当规划一些主题式、体验式的商业区域；三、文化休闲文娱。合理利用地上地下空间，充分开展区域内的文化休闲文娱效力业，为区域内的商业和商务提供有效的效力和支持。商圈的中心竞争力主要依托具有开展前景和竞争优势的产业聚集来获得，具有显明特征和高度集中的产业构造、产业特征正是商圈昌盛的关键所在。第五部分 商圈规划战略想象. 主题谋划新的骡马市商圈将是中西文化的绝佳结合，是传统与现代的完美缔造。在参照了传统纽约曼哈顿和现代巴黎拉德方斯区CBD的设计，比较了盐

54、市口和春熙路的商圈设计后，新骡马市商圈的再造方案将构成“现代商务大型购物休闲文娱生活配套方式。商圈一改以往单一特点，突出功能、文化和目的顾客的综合化，从而让前来消费的人群不会放慢脚步。. 国际化商圈的建立不同于普通房地产开发,只需着眼于国际市场,才干吸引资金顺利实施开发,只需面向国际性客户,才是真正意义的。随着改革开放的继续深化和成都市招商引资力度的不断加大，近年来成都市的三资、外资企业数量增长较快，年增长率到达了.%,估计到年，成都市注册三资企业数量将到达家左右。外资企业进驻某个城市，首先选择的就是这个城市的商务区。商圈的规划建立、管理效力、商务环境以及经济影响力方面，要表达国际程度，推进区

55、域经济与世界经济的交往，成为区域经济对外开放的窗口。整个骡马市商圈的多功能规划，融入了特有的浓郁文化气氛，将使骡马市商圈成为高度人文气味的现代化商务商业区域。新的骡马市商圈：畅通的快速路网、开阔的公共空间、繁华的步行街和宏伟的高层建筑群将完美结合，成为集中展现成都现代化笼统、吸引国内外金融资本和高级人才的窗口。. 高档次中国正式参与WTO和西部大开发战略的提出，我国经济正在逐渐与世界经济接轨，会有更多的跨国公司和国内著名的企业财团入驻成都，他们将带来宏大的市场需求。五星级酒店、高档效力式公寓、崭新大型购物中心、休闲文娱等配套设备是他们从事商务活动所必需的支撑空间。成都作为中国西部国际性商务活动

56、的平台，必将引发众多行业聚集，产生大量的人才流、信息流、资金流，从而也将带动附属于商务活动的商业需求。他们需求配备高端的酒店、公寓、购物、休闲、文娱等与其配套，满足他们白天紧张任务后能有一个身体放松、心灵安放的场所。同时未来的成都CBD区域将聚集大量人口，他们具备强劲的消费才干，能够是成都未来购买力最强的一批客户。他们需求除家和办公室以外的第三生活空间，需求一个喝茶、休闲、购物甚至洽谈业务的地方。新骡马市商圈将提供高档的货物和效力，在该商圈内所从事的买卖和交流都是最高档次的。. 人性化人是商圈的第一要素。骡马市商圈的谋划充分表达了人性化，实现人与社会、人与自然的调和，实现可继续开展。虽是商务商

57、业圈，但毕竟不能只建立一些吸引眼球的冷冰冰的高楼，而忽略其背后所蕴藏着的社会、经济和精神力量的一致，忽视人的存在。国外的建立倾注和强调对人本的关注，如美国开展“再城市化研讨、“城市再生方案、新加坡注重“心件建立等，都将调和、稳定、协作与价值观交融在一同。从关注硬件建立到注重软件建立，追求物质与精神、经济与社会的调和结合的实现是国外城市建立的主流和新趋势。骡马市商圈的建立在制定出立足长久的科学战略规划、建立便利的交通和通讯、搞好古迹维护，把现代与历史有机结合起来之外，还特别留意景观设计和科技、文化、体育、艺术和文娱设备等的综合配套建立，表达以人为本的目的。. 数字化世纪年代以来，世界正逐渐进入信

58、息时代和智能社会。信息技术有助于人类更好地维护传统和促进适宜人居住的各种技术的开展。加强信息网络规划、建立运营与管理效力，规划并实施数字商务商业圈的建立，注重宽带网和信息中心的规划，推进电信网、计算机网和卫星电视网的三网合一，大力开展电子商务和电子政务，顺应网络时代的办公要求。. 商务休闲商务和休闲相辅相成的作用将在这里得到完美的表达，新骡马市商圈将是一个以都市上班族为对象，向他们提供任务之余放松、休闲文娱、生活消费的休闲商务区。休闲商务区方式在亚洲兴隆国家已被广泛接受，东方商务人士喜欢将任务和休闲混在一同。上班族下班后需求放松，一同泡吧、蹦迪，他们需求一个有较高档次、有特征、而且间隔 任务单

59、位或居住地域不远的场所。在骡马市商圈任务的商务人士可以上午在商圈内的某家餐厅谈生意，下午去著名咖啡店喝咖啡，然后再去商圈内的高档商场购物，一整天的生活都在骡马市商圈内。新骡马市商圈内，将集合现代化的中高档办公大楼，同时也是步行商业街区，除了观光者，还有很多商务商业人士光临。新骡马市商圈的高档次的消费文化，将会提升整体区域的时髦气味，从而带动了办公楼市场。. 生态绿色自古以来，中国传统建立思想中就包含着“天人合一的调和开展理念。面对资源的日益紧张，我国提出了以科学开展观为指点思想，节约资源，开展循环经济，维护环境，以人为本，推进经济和社会调和开展的方针。在此背景下，骡马市商圈的谋划立足生态优先，

60、在该商圈内栽种多种长绿植物，永葆绿色盎然，实现现代商务与自然生态的良好交融。秉承“把大树引入大都市的理念，道路两边摆放一些四季花草，常青植物，串成道路的绿色珠琏。广场更是绿意昂然，草木葱茏，成为繁华闹市中心的“绿肺。. 新文化商圈文化是商圈的深化内涵。一流的文化培育一流的城市，商圈也要靠文化特征见高低。本次骡马商圈谋划的显明特征是新文化，是在本地川蜀文化中间来寻觅、开掘一种对世界、外地、对其他文化有包容的有本地个性的文化。从历史人文的传统承脉中寻觅维护传统的精华、维护很久的价值，再适度地寻觅与创新时代精神新的闪光点，实现新的弘扬。该工程吸纳百年天府之历史精华，承接千年蜀文明之遗蕴，领衔现代建筑