apb-0112-服装行业营销策划方案-品牌该怎样命名

1、. 万份精华管理资料，万多集管理视频讲座：.；品牌该怎样命名？谈服装品牌的命名一、品牌的大半在文化只需他们走进服装零售市场，或者翻开服装服饰类报纸，特别是服装贸易类报刊，五花八门的“品牌充塞他们的视眼，诸如此类：卡帝威金狐kadiweijinhu,长江鳄香港澳洲鳄鱼，漫尔菲努manerfeinuo，富贵鸡意大利FGJ，啄木鸟加拿大ZMN，圣迪奥尔SDEARER、狼狗共舞langgougongwu、周艳男装zhouyan、爱堡尔aibaoer、 金烟都jinyandu、路达非lutof、霍夫蔓hofuman、宏杉树hongshanshu、大金猫米DJINMAOMI、特比特tebite、美国金苹果

2、G-FUGU等等！而且广告画面无非就是俊男倩女的故作姿态。难道不能来点新意？ 他们看看这些品牌，在报刊、户外的广告还做得有模有样，置信是花了不少的金银，我真佩服这些企业家的壮志雄心和惊人气魄，他们也知道品牌的力量，在西方这个叫作经济原子弹的东东。但有人不以为然：真为这些企业惋惜，他知道他在咋呼什么在呼喊什么，这样的品牌能推起来、站得直吗？而且，更严重的是：反映了他企业薄弱的文化，反映了他产品名不其实的质量！有位著名品牌专家说：不合理的包装宣传，只会加速企业的灭亡！正是多情却为无情恼，成事未足败有余。 卡帝威金狐kadiweijinhu和漫尔菲努manerfeinuo：半阴不阳，半土不洋，国人看

3、不懂记不住，洋人不认识没听过！虽然标签标榜的是美国和法国品牌！ 富贵鸡意大利FGJ，啄木鸟加拿大ZMN：我置信在意大利不出产FGJ富贵鸡，加拿大培育不出ZMN啄木鸟！除非是新近中外杂交的。要说严重点，能否有欺诈误导消费者之嫌？ 圣迪奥尔SDEARER：能否想占点名师的光辉？可是大家眼睛雪亮，似乎用不着他的照耀。冒充不成，还露了破绽。 狼狗共舞langgougongwu：很刺耳很扎目，落后的时髦主义者和跟风派。 周艳男装zhouyan：男不称艳，女不说帅？ 霍夫蔓hofuman：听说意大利的正规血缘，而且位置非凡。但据调查，意大利没有该公民，甚至通知我也没这说法！真是怪了！ 美国金苹果G-FUG

4、U：美国物种新发现，生物学家也瞠目！我猜测是中国的FUGU富果贩到了美国，还未生根，又进口到本国了，真是了不得！ 呜呼！这样的品牌称号能承载起品牌的优美内涵吗？这样的品牌称号能让他的经销商和客户读到什么、置信什么？这样的品牌能耐久地驰骋在市场上吗？这样的品牌能塑造起佳誉度、认知度而成为真正的品牌吗？答案恐怕只需一个，在爆炸中沉默，在沉默中灭亡！ 所以他们该好好想想：这样的品牌能否俗不可耐？这样的广告，说得极端些，几乎是城市噪音、视觉污染！请这些品牌的主人思量一下，这样的品牌称号又能为他的品牌代言什么？即使请了个名人做个代言，在民众面前混熟个脸，又阐明什么？在这个意义上，品牌的命名真实是太重要了

5、！他们的尊崇的孔子先生就说：“名不正，那么言不顺，言不顺，那么事不成，说得多么中肯多么意味深远！ 品牌是战略性问题，但是他们在实施品牌战略时，随时要思索执行如何的战术，破费最少的银两，获得最大的胜利；其中最重要的最有效的战术就是为他的品牌/产品起个酷名！ 对于上面的品牌的商家，我想对他悄然说：他能不能有点，但又怎样说呢？：我想，假设将产品比作他的孩子，那他就给他的孩子起个地道的中国名字吧，这样有利于他的生长发育，否那么当人们好不容易喊出他的名字，可以本人还知道呢；由于他其实土生土长，而且主要还在外乡生存，倒让人感到亲近真实，见了打个招呼，也不拗口。例如：村口cunkou女装，报喜鸟西服baox

6、iniao ，天牌地牌，利郎lilang西服，名豪minhaoT恤，庄子zhuangzi皮装，梁子女装。 当然事不尽然，取个如“护舒宝+WHISPER这样的名字，大家觉得没什么不好，而且几乎绝大多数人很赞赏它的芳名。再如：日本的SONY、SHARP、CANON，韩国的LG、SAMSUNG都是运用的非母语符号，作为公司称号和品牌称号，他们的产品行销全世界，中国的任何一家企业恐怕还只能望洋兴叹。中国参与WTO，全球经济的一体化，市场的全球化，其实对于心存高远、放眼世界的企业家们，他们的产品确实需求一个世界化的信息化的酷名！问题是起个什么样的名字才好才酷呢？好名字又给他们带来什么益处呢？ 二寻觅品牌

7、的芳名书店里他们非常容易看到类似“世界著名商标欣赏例的书籍，国内很少人、包括他们的广告人，去研讨品牌称号这个注释品牌文化的非常重要的课题；他们只是注重商标的图形符号的视觉设计；其实假设他根本不了解商标称号的内在意义，可以说无论他如何含辛茹苦地平面创作，他不能够获得真正的胜利。这与当前广告从业者的素质特别是外文程度的低下亲密相关，也与有些企业运营者的审美和文化素养息息相关。 那么，如何去了解或命名一个商品/企业的称号呢？我以为规划一个优秀的商品品牌或称号应思索如下几个要素： 最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合 中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味 中文和英文的意义相配合协调

8、中文和英文的意义引人愉快的联想 中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而明晰 中文和英文便于美术化视觉处置 中文长度普通不超越个汉字，英文长度普通不超越个字母 逃避市场上雷同的中文和英文 思索商标的注册可行 最好思索到INTERNET网站域名的注册问题 中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合 可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并选配 问题是：规划、命名、设计一个商标是非常艰苦又非常技巧并极富创作性的任务。通常，要追求和到达让一个新品牌具有一个中英文具佳的称号，需求扎实的中文根底和英文程度，需求了解汉语典故成语和英语的成语谚语和典故等知识；还需求了解每个行业的特点和

9、情况，以及市场上的已有品牌特别是竞争品牌的情况，由于品牌最本质的特性是就是个性，更详细地，就是识别性IDENTIFICATE；其中的文化内涵是识别性的一个重要方面。 为了一个理想的品牌称号，他还必需到达如痴如醉废寝忘食的地步。当一个理想的称号初具雏形，然后再次仔细地审视其能否符合上面提出的点要求。循环往复地大浪淘沙始得金，一个理想的品牌称号真正是经过大海捞针般的搜索、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思想，一种非常辛劳的探求，一种锲而不舍的追求；不幸的是，有时几个月能够也未必能酝酿和培育不出一个理想的名字。明智的做法是委托专门的命名机构，所谓业有专攻。不少企业委托广告公司，通常

10、他们不会给他一个称心的经得起琢磨的好名字：据了解，有些烂名字、烂广告就是他们的得意之作。 能否说得太玄？不，一点也不！在我国台湾地域一年一度的“行销突破奖评定中，就特意设立了“最正确产品名命奖，把品牌命名纳入行销最主要的一部分。正因人们品牌认识的加强，企业开场感到一个称号的好与坏，对于品牌能否畅销有很大关系，往往花数倍的广告费远不如起个好名字。因此，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。 品牌命名是创建品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创建本人的品牌之前，普通都能非常注重品牌命名的问题。有的企业在开发出新产品时，委托专业的命名专家来设计制定品牌称号，这些对命名有专长的人才，普通是文学或言语学Li

11、nguistics专家，他们能熟练地利用言语要素morpheme进展构词，能利用英语词根组成新词。国外有专门为品牌设计称号的机构，他们的主要业务就是命名。 在国外，给产品命名已成为一个产业。据媒体报道，年品牌命名在美国的业务已达亿美圆。随着工商业的开展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不反复的品牌称号已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的开展，品牌命名已成为一门学科。与此相顺应，就出现了一些专业的命名机构，于是品牌命名产业应运而生。 目前全球著名的命名机构有英国的Interbrand国际品牌集团和Novamark新标志公司，美国的Namestormers命名风暴公

12、司、Landor兰多、Lexicon词霸命名公司和Namelab命名实验室。与其说他们是命名机构，不如说他们是品牌开展机构，由于除了命名以外，他们还从事更多的任务，如Interbrand是一个集品牌评价、资询、设计与一体的全球性著名品牌开展机构，是品牌实际研讨和实际的先驱者，它每年为全球评定世界著名商标，非常权威，命名是它从事的业务之一。Novamark主要是一个全球性的知识产权机构，命名也只是一个小分支。兰多是蜚声世界的企业笼统设计机构，但假设是新公司或新产品需求设计笼统，它也给它们命名。其他几个机构那么主要从事产品命名任务。它们的命名特征也不一样，Namelab比较喜欢采用新创词设计品牌称

13、号，它的命名普通都有一番科学的程序和步骤；而Namestormers那么偏重于创意头脑风暴命名。 每个人都希望个属于本人的好名字，而且每个人的名字都力求有一定的讲究、有特殊的含义。和人一样，不！比人提高，对于企业和产品，尤其是一个有志于创品牌的企业更需求一个好酷的名字一个好的名字是企业的珍贵财富。年代初，美国美孚石油公司为了顺应情势的需求，动用多人、耗资亿美圆给本人取了一个称心的新名字：EXXON埃克森。同样，可口可乐为了翻译成如今的这个绝妙无双的名字也不惜投入万美圆巨资。企业名字的重要性由此可见一斑。 下面是例举几个中国市场著名的胜利的商标称号，供读者玩味和参考： 三好名字带给他的益处好的命

14、名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机。他们已迎来一个“笼统挂帅的时代，名正言才会顺，这是企业获胜的头一关。 提升商品档次和品味。人们从品牌称号中就能解读出商品的特点个性，解读品牌文化和企业的文化。好的商品称号，弥漫个性，耐人寻味，引发笼统而优美的联想，给顾客留下愉快的深化的印象。例如，上面美国P&G宝洁公司的妇女卫生巾护舒宝，中文非常地贴合产品特点，而其英文whisper意思是：低声地说，私下说，悄然话；中文和英文的发音也很优美，音调根本一致，这是一个非常优秀的胜利的商品命名。能如此讲究和注重品牌称号的企业，其产品本身值得尊重信任。 提升企业笼统。商品笼统是企业笼统和文化的主要载体和重要表

15、达。良好的企业笼统更容易博得客户的信任和协作，容易获得社会的支持。例如，做电脑代理起家，如今开展成为中国IT行业的巨人，她有个美丽而伟大的名字，她就是联想，她的英文LEGEND是传奇、传说、英雄故事的意思。 便于塑造品牌笼统。优美、个性的名字，易于识别、易于编织品牌故事。例如美国的“ESPRIT，法文，其意义是：才气、精神、活力；很好表达了其寄托的品牌文化，无需大量地论述，所谓桃李不言，下自成蹊。法国的“GUESS女装，意义是：猜；非常的笼统生动有趣。德国的“ANTANO“蚂蚁阿诺童装，命名非常美丽，蚂蚁是全世界儿童都喜欢熟识的小动物，蚂蚁具有集体团队主义，具有啃骨头的不懈精神，这些都方便品牌

16、的笼统识别和塑造，也容易编织动人的故事，容易进展非常有效的事件行销。我国的“七匹狼“SEPTWOVES命名起点是一部电影，“七匹狼巧借其名，并且深化地进展文化发掘，很聪明地将狼的英勇、自强、桀骜不驯等与其男士休闲服装联络起来，聘请响彻全国的流行歌曲“狼的作者、也是演唱者齐秦做笼统演绎，相得益彰。试想，假设是换上“大金猫米“DAJINMAOMI和“四只鸡“SIZHIJI诸如此类，能演绎如上的动人的故事、塑呵斥功的品牌吗？可见命名是如此紧要，好名字能演绎优美的意境或迸发惊动的效应。 节省大量广告费用。一个开场就很土或难念难听不能引发顾客愉快联想的产品，在开辟市场时，将不得不投入更多，甚至多得多得宣

17、传费用，即使如此，其品牌笼统和品牌文化很难塑造，即使知名度颇高，但是佳誉度缺乏，没有魅力，缺乏号召力，顾客只是勉强听说过他的产品，但是就是不认同不购买，别说培育顾客的忠实度了，最终的市场表现就是不堪一击；这是先天不良呵斥的后果，这种例子他们身边很多很多。相反，一个优秀的品牌称号，将减小品牌推行阻力，可以大大减少品牌推行本钱！这就是名字的力量，这正是准确命名的伟大意义！例如美国的“ESPRIT。 品牌资产的迅速增值。企业的运营普通来看是经过制造产品或提供效力而实现利润，积累资产。但是他必需认识到：品牌也是资产，从长计议，品牌是更重要的资产，完全可以说，企业的运营就是品牌运营。无论在制造业或效力业

18、，产品越来越同质化的今天，让他的产品/效力在茫茫市场中即使不能一支独秀，也要出类拔萃，他必需博得他的上帝顾客的青睐，而品牌真义正是他的产品/效力留给客户心中的印象，是独一让他生存开展的出路和武器。当然品牌的内涵不单是称号，当然还包括质量、效力、包装、承诺等，但是他需求一个独具匠心的名字，否那么人们下次就忘了他。 特别要强调，对于服装服饰行业，品牌的力量更大，品牌的意义更大。对于一家铝合金门窗或规范件的消费企业，品牌的称号相对服装服饰业来说，要弱化的多，机械产品更注重产品的数据目的规范准确和过硬的产质量量；而对于品牌服装来说，人们购买的除了具有服用功能的衣服外，还得到了他/她所希望的品牌所表达的风格、身份、价值、文化、时髦、精神等，后者正是品牌的意义和魅力所在。所以对于服装服饰业来说，品牌的意义和力量更深远更强大，而品牌的命名，要让这个称号承载起品牌的文化内涵，成为品牌的代言符号，当然任重道远，重担在肩！ 四他的名字能代品牌的言吗？一个优秀的商品称号，正是他实施品牌战略的第一步、关键一步，必要的一步。借用IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步，都是带动