吃货人群图鉴

1、|数据说明数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。数据周期及指标说明报告整体时间段：2019.8-2020.8具体数据指标请参考各页标注版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。本报告研究人群界定本报告界定的吃货专指经常使用吃饭类App的群体，其中分为两

2、懒人“吃货”数据来源：统计周期内，每月使用外卖类App次数20次的用户群体代表App：饿了么美团饿了么星选肯德基必胜客精致“吃货”类，懒人吃货vs精致吃货数据来源：统计周期内，每月使用菜谱类App或生鲜电商类App次数20次的用户群体代表App：下厨房香哈菜谱懒饭盒马叮咚买菜 目CONTENTS录12020吃货画像篇22020吃货娱乐篇32020吃货生活篇阳光宅男点外卖，精致猪妹做做菜懒人吃货中男性占比近六成，女性占比逾四成；精致吃货中女性占比超过五成五，偏好度高TGI 101TGI 98TGI 79TGI 128吃货性别分布及TGI懒人吃货男57.8%女42.2%精致吃货男44.8%女55.

3、2%注：本报告TGI=(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/全网具有相同特征的群体所占比例)*100其中，TGI=100表示全网平均值，TGI越高表示目标群体的某一特征越明显 5年纪越大越想吃点“精致”的懒人吃货中，18-24岁偏好度高，妥妥“一人吃饱全家不饿”；精致吃货中，35岁以上偏好度高，或许这就是时间使人做饭吧 吃货年龄分布及TGI懒人吃货TGI 63TGI 162TGI 90TGI 95TGI 7241.4%26.8%24.0%5.7%2.1%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上1.9%4.2%13.8%35.1%45.0%TGI 20TGI 84TGI 97T

4、GI 140TGI 147精致吃货月收入5K是分水岭懒人吃货收入小于5K占比达56.1%；精致吃货收入大于5K占比达55.7%，钱是精致生活的有力支撑 吃货收入分布及TGI懒人吃货TGI 117TGI 93TGI 81TGI 142TGI 30229.1%27.0%30.7%9.8%3.4%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上6.7%15.3%14.9%29.0%34.1%TGI 62TGI 100TGI 90TGI 217TGI 595精致吃货本科生最爱下厨房懒人吃货与精致吃货大多数是本专生；懒人吃货专科生近五成，且偏好度较高；精致吃货本科生超五成，本硕及以上偏好度高 吃货学历分

5、布及TGI懒人吃货TGI 64TGI 134TGI 82TGI 22147.5%33.4%13.9%5.2%高中及以下专科本科硕士及以上5.3%7.3%35.2%52.2%TGI 25TGI 100TGI 128TGI 311精致吃货为了孩子转身成大厨近六成懒人吃货已婚，近八成精致吃货已婚；已婚精致吃货中，近六成已育，投喂子女最重要，子女为婴幼儿的吃货TGI高达314 吃货家庭情况及TGI懒人吃货TGI 104TGI 99TGI 100TGI 102TGI 4969.7%已婚 59.5%8.5%10.9%8.2%2.7%无未成年子女婴幼儿学龄前小学生初高中生3.1%14.7%12.1%27.1

6、%已婚 78.6%43.0%TGI 64TGI 314TGI 135TGI 151TGI 57精致吃货做饭=享受生活？懒人吃货中，出差一族与求职招聘一族TGI更高，重视职业发展；精致吃货中，装修一族与海淘达人TGI更高，重视生活质量吃货人群特征及TGI736懒人吃货工作使我成长，工作使我快乐，工作使我吃外卖，o()o386352335329325324282279273外出求海美社旅卖差职淘食交游一一招达达达达族族聘人人人人一族电科多影技信爱达用好人卡者用户1080837精致吃货美食、美酒、衣服、包包、风景享受生活，享受人生692599514489474448412408美海旅食淘游达达达人人

7、人装房出修产差一关一族注族者电股理备影民财孕爱达一好人族者 目CONTENTS录12020吃货画像篇22020吃货娱乐篇32020吃货生活篇11JJ3一边享受美食，一边江南百景图懒人吃货尝试各热门游戏，且乐于为之付费，交易猫和掌上道聚城TGI排名靠前 ；精致吃货偏好消消乐和斗地主 懒人吃货&精致吃货游戏App偏好TOP10懒人吃货TGI 244三国杀TGI125欢乐斗地主674586332317281280272249247江南百景图荒野乱斗交易猫炉石传说会崩玩坏掌上道聚城狼人杀阴阳师精致吃货698526413264182174170169139江南百景图荒野乱斗数独天天爱消除开爱心上消消消消

8、乐消欢乐麻将全集宾果消消消斗地主懒人吃货深情唱 vs 精致吃货静静听懒人吃货音乐音频爱好小众，TOP2为猫耳FM和唱鸭 ；精致吃货音乐音频偏好TOP10中有一半以上为音乐类App懒人吃货&精致吃货音乐音频App偏好TOP10345310懒人吃货257241233211207199TGI185175猫唱虾FM耳鸭米音乐网咪喜易咕马云音拉FM音乐雅乐极速版荔唱酷QQFM音枝吧狗乐唱唱414精致吃货293268261247240212TGI186152146虾咪喜米咕马音音拉FM乐乐雅极速版唱蜻荔FMFM吧蜓枝网酷酷QQ音易我狗乐云音音音乐乐乐刷刷抖音拍拍照，晒美食新玩法懒人吃货和精致吃货的短视频偏

9、好TOP3中均有抖音 和微视，但精致吃货最偏爱美拍 懒人吃货&精致吃货短视频App偏好TOP10懒人吃货227215212178151142129126125TGI120抖音极速版微视皮皮虾美拍快抖手音极速版火山极速版好看视频快手西瓜视频精致吃货TGI271203199140131111110104102101美拍抖音极速版微视皮皮虾抖西音瓜视频快手极速版火山极速版好看视频全民小视频下饭剧与美食最配整体看，二者长视频偏好TOP10应用相同，但顺序不一；懒人吃货偏好TOP3中有A站和B站，精致吃货偏好TOP3均为影视剧懒人吃货&精致吃货长视频App偏好TOP10458懒人吃货3863413353

10、34TGI288190183154148TVTVAcFun人哔韩小芒优搜腾爱人哩剧小果酷狐讯奇视哔影视视艺频哩视频频531380325精致吃货278276239TGI178176145140TVTV人韩芒哔小人剧果哩小视哔影频哩视优搜腾爱AcFun酷狐讯奇视视艺频频QQKindle阅读少不了，看 or 听？懒人吃货爱看网络小说和动漫，二次元属性明显；懒人吃货偏好购书类平台以及听书类App，听书做饭两不误 懒人吃货&精致吃货电子阅读App偏好TOP10懒人吃货369351341301294275259220209TGI209晋江小说阅读起点读书哔哩哔哩漫画哔咔漫画动樊漫登之读家书会腾讯动漫微信读

11、书七猫免费小说阅读精致吃货TGI1200620568545462433403368257238京东读书阅读樊登读书会当当读书懒微人信听读书书藏书馆起点读书百度文库掌阅 目CONTENTS录12020吃货画像篇22020吃货娱乐篇32020吃货生活篇17健康与美食，一样都不可辜负懒人吃货更年轻，喜欢运动，彰显身材，也关注医美，追求美丽；精致吃货开始定期体检，在线问诊，关注健康懒人吃货&精致吃货运动健康App偏好TOP10435懒人吃货348325318308271267251TGI184178Keep薄大新每美妈咕小平荷姨氧日柚妈咚豆安妈瑜网苗好伽孕医育生883850826790精致吃货TGI6

12、27614497479469462微爱薄医康荷好大每咕优KeepPICOOC大姨日咚健夫妈瑜康在伽线SNKRS薅羊毛 vs 求新鲜懒人吃货是极致的省钱主义羊毛党，同时也奔跑在潮流一线；精致吃货钟爱生鲜电商，追求生活品质 懒人吃货&精致吃货电商App偏好TOP10懒人吃货348闲鱼1051叮当快药518457410399384381333333TGI 313淘宝特价版全球购骑士特权识货什网么易值严得选买阿里巴巴亚马逊购物当当精致吃货TGI3026254522652227197419661029876816朴朴超市叮咚买菜盒马鲜生大润发优鲜每日日上优会鲜员一点万象喵街网易严选懒人吃货经济出行，精致

13、吃货舒适旅游懒人吃货旅行偏好TOP2为爱彼迎和飞猪， 实惠特色兼备；精致吃货多为航空公司会员，偏好飞机出行懒人吃货&精致吃货旅行App偏好TOP10354339331懒人吃货299282258253234231TGI 215Airbnb飞南华飞猪方住常航会准缤爱空客彼迎同携奥去B程程维哪旅旅互儿游行动旅地行图987精致吃货713685659594522472TGI450434431东中南方国方航国航空航空华飞住常会准缤客谷途飞AirbnbB歌家猪地爱图彼迎小结：懒人吃货 vs 精致吃货典型画像懒人吃货小A95后大好男青年，奉行“一人吃饱，全家不饿”，外卖点得飞起。YOUR RESTAURANT加班，点外卖；出差，点外卖；Coffe