《新闻学概论》第八章 新闻事业的功能与效果

1、第八章 新闻事业的功能与效果学习重点 了解新闻事业的一般功能，其正负效应；新闻媒介的功能定位及其传播效果；我国新闻媒体的作用和功能。第一章新闻事业的一般功能西方学者着重从传播学的角度进行概括：拉斯韦尔提出，大众传播有三大社会功能：一是环境监视；二是社会协调功能；三是遗产传承功能。查尔斯赖特提出 “四功能说”：一是环境监测；二是解释与规定；三是社会化功能；四是提供娱乐的功能。拉扎斯菲尔德和默顿提出三功能说：授予地位的功能；促进社会规范实行的功能；麻醉精神的负功能。施拉姆的概括：一是政治功能，包括监视环境、社会协调和遗产传承；二是经济功能，指大众传播媒介通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济

2、行为；三是一般的社会功能，包括社会控制、规范传递、娱乐提供等。 一、沟通情况，提供信息 人们接触新闻媒体，第一个目的便是获知信息。没有信息，新闻媒介就没有作用。 媒体向社会提供信息，主要包括两个方面：世界的最新变化；公众最关心的社会现象。2、进行宣传，整合社会阐明国家发展目标与社会理想，整合力量；解读国家政策与社会发展趋势，导向舆论；维护主流社会价值；沟通、协调不同利益群体，消除矛盾。习近平：夙夜在公向人民交出合格答卷 “我们的人民热爱生活，期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境，期盼孩子们能成长得更好、工作得更好

3、、生活得更好。人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。我们的责任，就是要团结带领全党全国各族人民，继续解放思想，坚持改革开放，不断解放和发展社会生产力，努力解决群众的生产生活困难，坚定不移走共同富裕的道路。”3、实施舆论监督 民主精神要自立，要得以发扬光大，只有一个方法，那就是让人民大众了解正在发生的一切。没有一桩罪行，一起阴谋，一个轨迹，一次诈骗，一种邪恶不是靠隐秘生存的。新闻界揭露这些丑事，驳斥它们，抨击他们，嘲弄它们，这样，社会舆论迟早会把他们一扫而光的 。 普利策4、传播知识，提供娱乐 知识的传播主要由新闻报道和一些专栏来承担； 媒介中的奇闻异事、各地风土人情、文娱节目等趣味性内容，

4、提高了受众欣赏水平。【水淹威尼斯，他们很淡定】2012年11月11日，意大利“水城”威尼斯的圣马可广场再次洪水泛滥。但是当地民众和游客却一点都不惊慌，或许是“水城”人儿见多不怪吧，有人竟穿起泳衣，或泡在水中聊天赏景，或鱼跃其中畅游来看看威尼斯人遭遇水灾后的“淡定”生活。5、作为企业，赢得利润 新闻媒介现在已成为我国国民经济中的重要组成部分，是国家税收的重要来源。新京报：2010年中国传统媒体广告投放额超过5800亿，比2009年增长15.2%。交通行业广告投放增速迅猛，化妆品、浴室用品广告投放仍占据最大份额。中国好声音广告收入高达10亿 浙江卫视的2013广告招标会上，某凉茶品牌以2亿元天价获

5、得第二季“好声音”独家冠名权，相较于去年的6000万元，涨了两倍多。另外，15秒广告由36万元涨至102万元，最高价格达到115万元。第二季“好声音”的广告总收入已达10亿元。新闻媒介功能的局限性1、新闻事业可以起阶级斗争工具的作用，揭露敌人，打击敌人，但不能代替枪炮从物质上摧毁敌人；2、新闻事业可以揭露谴责各种不法行为，但不能代替法院裁决任何人；3、新闻事业可以批评各种错误行为，但不能代替党政部门去处分任何人；4、新闻事业可以指导人们的思想、行动，但不能代替行政部门去指挥、命令任何人；5、新闻事业可以介绍各种知识，但这种知识仅限于人们眼前需要的或者新发现的知识，没有系统性、阶段性。第二节 新

6、闻媒介的正效应和负效应1、新闻媒介提供了世界所需要的信息，但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。2、新闻媒介连接了世界，一方面也淡漠了人际关系。3、丰富了知识，却也降低了思考能力4、改变了人们的时空观，却也诱发了人们无限的欲望5、促进了人类文明的发展，却污染了社会空气第三节新闻媒介的功能定位 新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。 媒介不可能完成所有的五项功能，都是有主有次，有轻有重，有核心受众，有边缘受众。基本组合方式：1、信息+宣传+赢利型 即政企合一型新闻媒介。中国各级党委机关报属于此类型。2、信息+赢利型 这类新闻媒介数量很大，亚类也很多。如：一是提供各种各样全

7、面信息的。参考消息文摘报等。二是提供某一类或几类信息为主。经济信息、文化信息、教育信息等。3、消闲+服务+赢利型 大众化通俗媒介和节目属于此。太阳报等。4、知识+赢利型我国的科技报纸属这类。5、纯宣传型对外广播电台都属于此类。 第四节 新闻媒介的传播效果 新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和行为所产生的实际影响。 40年代初期开始，西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期，即强效果弱效果适度效果。第一阶段 40年代以前早期强效果理论，代表理论是“魔弹论”（“靶子论”）。 传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹

8、击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。 在两次世界大战中，纳粹德国的对外宣传是拙劣的，但对内宣传却异常有效，能激起千百万人的战争狂热。第二阶段 40年代末期-60年代的中期的弱效果理论，代表理论是有限效果论。 大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制。第三阶段 70年代开始的适度效果理论，英国批判学派为代表。 萌芽于20世纪60年代，70年代开始兴盛，80年代成为传播学研究中的主流之一。起源于

9、欧洲，欧洲至今仍是基地。是对欧、美等国持不同于美国实证分析、经验研究派别立场，坚持批判观和方法进行的研究的总称。 不同的学者从不同的角度，提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。 1、心理学角：魔弹论选择性理论 在大量信息面前，人们只能把注意集中在个别的或者少量的信息上，而对其他的信息则视而不见，不予注意。 每个人会按照自己的经验以及自己的偏好去理解信息。Company Logo 一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬” Company Logo “丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在

10、雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。石狮向“霸道”敬礼鞠躬很多网友认为，石狮子有象征中国的意味，“丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系“国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。” 受众对自己理解的信息只能记住其中与自己关系最大的或者是特点最鲜明的一部分内容，而大量的其他信息忘在脑后。使用与满足模式 从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。2、社会学角度 二级传播理论（拉扎斯菲尔德，大众传播舆论

11、领袖受众）含义论模式示范论。 拉扎斯菲尔德等人提出了“两级传播”的观点，认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介作用才能发挥影响。这项研究对否定“子弹论”起了直接的作用，但也开创了“有限效果论”的传统。 微博中，意见领袖带有明显的精英色彩，职业为媒体从业者、企业高管、导演、律师、学者和作家的用户，成为意见领袖的可能性与其他职业相比更大。3、社会心理学角度 议题设置理论 在当代社会，大众传播媒介参与了“社会现实的构建”，影响了人们头脑中对社会现实的构想。大众传播媒介从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响到受众对社会事务轻重缓急的考虑。事件在大众传播中出现的频率，是受众赖以判断该事件重要性的主要依据。 议题设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。创新扩散理论 该理论主要研究大众传播对新技术、新观念推广所发挥的作用。第五节 我国新闻媒体的作用和任务