奶粉品牌线下商超美陈营销推广-新品上市宣传推广方案

1、某品牌奶粉 品牌陈列 宣传推广方案LOGO01目录CONTENT活动目的、背景核心要素分析线下营销活动方案020403线下生动化陈列建议05费用预算LOGO目的背景LOGO品牌奶粉，专注于为0-6个月、6-12个月和1-3岁的婴幼儿提供安全可靠的婴幼儿配方奶粉；旗帜乳业是国内知名的研发，生产，销售的大型企业行业品类分析主要品类适合人群全脂奶粉适用于整体消费者。但最适合于中青年消费者脱脂乳粉口味较淡，适于中老年、肥壮和不适于摄入脂肪的消费者速溶奶粉一般为加糖速溶大颗粒奶粉或喷涂卵磷脂奶粉加糖奶粉由牛乳增加一定量蔗糖加工而成，适于整体消费者，速溶婴幼儿奶粉适于0-6个月、6-12个月和1-3岁的婴

2、幼儿食用，依据不同阶段婴幼儿的生理特色和养分要求对蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物质等五大养分素进行了全面强化和调整。特殊奶粉适于特别生理需求者，依据不同生理特色，有特定的生理功能LOGO优势一：创造养殖加工一体化模式;优势二：北纬41坝上奶源带，践行现代化养殖标准优势三：即挤即加工，安全新鲜；目标群体：新婚年轻人、宝妈目标需求：与消费人群面对面产品分析LOGO婴幼儿奶粉行业品牌众多 进口、国产品牌几十种！形式？ 场景？ 效果？ 如何将品牌奶粉品牌输出给精准客群？如何将品牌奶粉差异化直观明确表达？方案思考LOGO线下迷你秀推广线下生动化陈列重点产品品牌路演特殊机构营销推广一次爆场品牌活动

3、一场点线全面推广多场景、全品牌、高曝光的全面推广 活动目标核心要素分析LOGO创造养殖加工一体化模式即挤即加工-保证原奶安全品质标注挤奶日期-诠释奶粉新鲜度精选智能化设备-铸就高品质奶粉核心卖点坝上高原牧场现代化、标准化养殖标准主推产品及特点分析主要产品幼儿阶段/月核心卖点价格/3段主要营养成分适合人群备注品牌奶粉（红罐）1段；0-6 月消化吸收好，增强免疫力260元/900g双重益生元/结构脂/乳铁蛋白/乳清蛋白/叶黄素/DHA+ARA对蛋白质可消化者旗帜益佳（蓝罐）2段；6-12 月促进吸收，好消化126元/400g双重益生元/DHA/活性益生菌不含蛋白质旗帜帜亲（黄罐）3段；1-3岁水解

4、蛋白+OPO，不易过敏146元/400g双重益生元水解蛋白主要客群画像分析特点分析：性别：女性；20-34岁；收入：月收入5000元以上;地区：超7成城镇居民; 宝宝阶段：孕中期到孩子3岁；职业：全职在家带孩子为主；学历：高中及以上重点人群画像：主要照顾者：宝妈，孩子的祖辈；购买渠道：母婴专卖店、超市、综合电商平台特点分析：主要购买渠道：专卖店、超市、综合电商一、二胎比例：58%；42%主要照顾者：宝妈，孩子祖辈；主要客群画像分析20-34岁-女性月收入5000元以上工作：全职在家带孩子；主要时期：孕中期到孩子3岁超7成城镇居民购买渠道：专卖店、超市、综合电商学历：高中及以上照顾者：宝妈，孩子

5、祖辈主要客群画像-汇总主要活动场所中大型超市月子中心万达/勒泰/北国等品牌母婴店核心人群：即将要孩子；准妈妈；二胎线下生动化陈列建议LOGO生动化陈列-母婴店生动化陈列-货架货架摆放陈列:品牌奶粉从挤奶到加工过程的模型，让消费者能够直观的看到品牌奶粉的生产过程，突出产品的“一体化”卖点生动化陈列-货架陈列货架摆放陈列:货架画面上方加上牛奶流动的图案，可使用灯带闪烁代表牛奶流动，形象的展示了品牌奶粉从挤奶到加工的生产工艺，以及鲜活的奶粉质量。LOGO生动化陈列-堆头陈列：示例一堆头陈列:堆头画面上方加上牛奶流动的图案，形象的展示了品牌奶粉从挤奶到加工的生产工艺，以及鲜活的奶粉质量。LOGO生动化陈列-堆头陈列：示例二堆头陈列:堆头画面上方加上牛奶流动的图案，在正面设计“鲜活创纪录”的2小时加工时钟，形象的展示了品牌奶粉从挤奶到加工的生产工艺，以及鲜活的奶粉质量LOGO生动化陈列-堆头陈列：示例三LOGO生动化陈列-堆头陈列：示例四将摩天轮与时钟相结合：指针表示xx小时，与堆头相结合，满足90后宝妈的少女心，增强亲和力加强品牌奶粉从挤奶到加工xx小时的生产工艺，凸显品牌奶粉的鲜活一体化LOGO线下营销活动方案LOGO创意迷你秀营销品牌路演线下品牌营销活动主要项目特殊机构品牌合作其他活动建议创意迷你秀活动概述通过线下针对品牌奶粉的品牌特性和产品特