剧本杀增量空间几何

1、一、芒果超媒：从明星大侦探到线下剧本杀门店明大探播以成为个象级，收口碑收星大探一季于2016年3月27在果TV出已更第六，诞星侦探名侦探学名探乐等生目星探播以收口双收根据猫眼业，至 021/5，三季第季五季第季放分为 398、 277、475、210次，瓣分在8上。图表明星侦收口双收明星大侦探播放（亿）明星大侦探豆瓣分（）009080706505第一季第二季第三季第四季第五季第六季资料来源：猫眼专业版、豆瓣、，截至202/7/5明星大侦探大热掀起剧本杀热潮。在明星侦探的游戏环节设置中，主玩家身份包括了侦探、嫌疑人，真凶隐藏在嫌疑人之中，找到真凶才能获胜。每个玩都有各自的身份和故事背景设定，叠加

2、现场的故事环境，给玩家、观众强烈的代入感游戏程中玩家现取证人交互获蛛马迹融合密室案人杀交游戏的特性，趣味、沉浸感十足，推动明星大侦探成为大火热门综艺，并带动线剧本行的速展。图表明星侦游环框架资料来源：芒果T、4月30日实娱目CT星大官线实主旗店，长沙正开CTY戏主包实探和桌剧两模提明星侦探款卡影务市留、销明衍周边品等。图表明星侦主旗店要项服务资料来源：芒果T，二、剧本杀发展概况：如火如荼剧本线门快增。根美数至年 4 ，内本门数量从2019 年的 240 上到 45 万，底到 6 家企索本杀关企业也幅长。图表企查搜索剧本杀相业数“剧本杀”搜索企业数6615010002182192202021（截

3、至/6）资料来源：企查查，（一）剧杀类：线上、桌、景剧本杀剧本的型主包线上本、下桌本杀实剧杀。疫情间线剧杀 P 用户极增上本杀部 PP百大我是谜在200一度下载极跳据麦数是单载量度突破10次线消的制推线剧杀火头部PP的下量两年都有较提变侦后来上日载和入开远超我图表疫情间上本日载量速长百变大侦探,百变大侦探,0,0,0,0,007 9 1 1 3 5 7 9 1 1 3 资料来源：七麦数据、线下圆桌剧本杀不架构景和机关设备，前期投入较小，价格相对优惠。实景剧杀，可以看作是沉浸式密室逃脱的升级版，随着室行业发展，当前密室实景中已经合了戴备电机自化制RR真人PC互等素大提玩家沉浸感，而实景剧本杀在此

4、基础上，融入了人物身份和玩家互动，交互性、趣味性得进一步提升大部分商会混合经营密室剧本杀美团商户调研据显示有 82的商户采混经的式，满消者同线下交乐求。（二）剧杀分：题材、法、式从题材分类上看，剧本题材可以包括烧脑推理、欢乐喜剧、都市情感、科幻脑等等。根据艾媒咨询的调查，中国网民对于烧脑推理类型的剧本偏好度较高，其次是乐喜剧本。从交互玩法分类上看，可以分成封闭玩法、开放式玩法，开放式玩法没固定流程，从自己和别人的剧情中得知自己完整的故事线，剧情走向更为灵活。另外在游戏模式分类上，包了还原本（还原故事情节、沉浸本（体验故事情节、阵营（分不阵立理完缜推游模的新使剧本玩法多样趣十。图表玩家于本题的好

5、度21Q1剧本杀游戏题材偏好度51.7%41.5%51.7%41.5%35.4%32.0%30.8%30.5%30.2%29.2%100000现实逻辑科幻脑洞都市情感民国谍战武侠世界恐怖灵异古代架空奇幻魔幻资料来源：艾媒咨询，图表剧本的互法资料来源：（三）剧杀地分布：集在一城市地区分布上，剧本杀门店主要集中在一线城市，中西部一线城市涨势较快。根据美团6月26日布201实剧杀费察告门数增来北京郑增最同长超50天长沈阳随店速超40。百度搜索指数中，搜索热度较高也是主要分布在年轻人居多、相对发达的沿海和中西一线市。图表中西一城剧杀店数长快资料来源：美团研究院，图表剧本百搜主分在沿和西一城市资料来源：

6、百度指数（202075-202/7/5），剧本杀为何能从线下消费中脱颖而出，社交属性是重要因素。剧本杀和密，相于传的KV消方式社交性强剧杀于密家间交也更，对于下互网代和社恐年人剧杀足了轻线多社的需根据美数，过7剧本用有拼经。图表：剧本促半人交资料来源：美团研究院，三、剧本杀产业链：行业集中度较低剧本杀产业链为“剧本创作者剧本发行商线下展会/线上剧本分发平台线下本门店线上杀P剧杀。上游剧本创作者是剧本杀的核心资源。上游创作较为分散，主要是由影视编剧、网文深家型而根剧分台黑有品的据至220年末全国本作为 400000 ，比日扩的剧杀下店线上 AP 用本杀游是片蓝目不型P也编剧杀到剧杀玩家的捧剧杀作

7、盈利式包剧发买剧者剧发行分，创作分比为2040。剧本杀中游包括了剧本发行商、剧本分发平台。于上游创作者的分散，剧本发行商帮助实现剧本资源的归集，修改内测剧本，和剧本发行平台一起搭建上游创作者和下游门店AP 的接梁目前本行也呈百花放分状，括 LP、葵花发行、蛛丝马迹、ien、Dan 等众多工作室，工作室可以通过剧本分发平台销售剧，可自销，如an淘的，有7万粉。图表：黑探品约作室资料来源：“黑探有品”小程序，剧本发行商销售剧本的方式，一是通过线下展会如巴渝剧宴金戈铁马“本墨青岛等会请下体验买本剧按销售式分独授剧一个城市仅一家、城市限定本（一个城市三家左右盒装本。二是通过线上剧本分发平台如黑有品微小

8、序进剧销剧本分发台始渐集之势截至 2020年底黑有品架3500个本月V超过100元册近20人。除了供本会票印美等外黑探品提剧杀作者培训、P剧孵、管理统服，业触角上游伸提多元体化服务。图表：7月部分本线下会资料来源：“黑探有品”小程，剧本下包剧杀下门上本杀P线门逐呈连趋势，如叁世作等但是然分林上剧杀AP则步部集我是谜工部布于下侵用益pp名单通响明星侦探官方定 PP 变为大侦，前变侦AP 后居，下和收开始远超我P。相比线剧杀线剧本沉式验线上本方格为优，但是于本要的间较，般少 12 时，果现途家出的况，极大影响其他玩家的体验。另外，线下实景剧本杀的布景、机关、换装等，沉浸式体更强目线剧杀AP逐布线门

9、促进上线下112双赢。D（本主家选线剧店关键据团择实体剧本杀商户时消费者最看重的前三大因分别是 M（剧本主人）的专度、本量商评口碑。图表：M业、本量商户剧杀户择的大素资料来源：美团研究院，图表：剧本产链下游资料来源：36kr，四、剧本杀趋势与测算：增量市场（一）剧杀发三大趋势多元合、IP改编、V/I剧本未发有大趋：第一大趋势是多元素融合，线下门店进一步扩张。剧本杀和其他线下娱乐方式的合，包括实景剧本杀融合不同模式的密室逃脱，实景剧本杀融合鬼屋、其他游戏设置卡，圆桌剧本杀融合其他桌游的游戏模式，剧本杀融合剧场，剧本杀融合文旅等等。元素合，下望进步张。近剧杀起的文风首款型浸景PG游戏宽十市将地在宽

10、巷内场实直接盖 7 平米合了秘、悬疑、热血、民俗、穿越民国等多种元素，既可以参与推理剧本线，还可以感受漆艺蜀锦蜀、醋民文化。图表：文旅剧本窄十资料来源：美团，第二趋是 P 改。多小、戏漫、视、大 P 自流既能推升应本的度又能过本提玩对于 P 认，成向情联，与不玩共内生王国如王荣的剧杀不长机关，影视剧庆余年推出的同名剧本杀，电影刺杀小说家预热的同名剧本杀，芒果超媒星侦艺线下店CTY等。图表：游戏王荣权本杀不长安机诡资料来源：美团，第三趋是与RR/I等技的提剧杀沉感探轻产式。虚拟强实iaRliRAmendeliAR指助眼示知交、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建身临其境与虚实融

11、合沉体验涉的品服部剧杀设些VRR具提玩浸感体验感或用RR技造轻产沉字本芒探馆下R剧本杀。（二）剧杀发空间测算根据媒询据200 年受疫冲本市场模 174 元较 2019年长70速所滑02022年测本杀场模达到70389亿元增高达50、04。图表：剧本市规及测3002502001501000剧本杀市场规模亿元）剧本杀市场规模YOY（右68.0%238.9170.2109.7117.445.0%40.4%65.37.0%21821922022168.0%238.9170.2109.7117.445.0%40.4%65.37.0%80%60%40%20%资料来源：艾媒咨询，剧本玩特包年化粘高美021 实剧杀费报告剧本核消人为0岁以的轻占763%用会两消费本杀1次以，四户的费次周1以上。图表：剧本用粘高资料来源：美团研究院，根据家们剧杀目人设为1539岁人群第七人查，全国人为444938人09年539岁人口达336剧杀目标群为159人群为49人。对于美团调研的剧本杀消费习惯，我们认为，调研对象可能本身为对剧本杀较感趣的人群，存在高估的可能性。因此，我们将剧本杀消费者习惯假定为，半个月一次一个一、个一、半一的户布比为0、20、10、10。当目人渗比例为时，剧杀价80元100元的场模别为136、 171亿当目人透比为5时剧均价0100元市规模别为102、179 元我认为渗比达到 15较为难但剧